“再見”選秀，新綜“披荊斬棘”_風聞

新舊綜藝大混戰。

2021年的綜藝市場，終於在第三季度有所回温。

第三季度綜藝市場的表現往往較為穩定，已經逐漸成為一種規律：7、8兩個月的暑期檔，增加了學生羣體受眾，説唱、脱口秀和“明日”系列等已經形成粘性受眾的綜藝，也在這一季度集中播出。

市場中常青的綜N代，在這個Q3雖然依舊是中流砥柱，但已經有不止一檔節目面臨疲軟的困局。不少綜藝做出了“舊瓶裝新酒”的嘗試，但從效果來看，創新帶來的收益有限。

可喜的是，今年Q3的新生綜藝無論是播放表現還是口碑都表現不俗。

雲合數據顯示，第三季度上新季播綜藝達到82部（不含衍生），同比增加10部，網綜的有效播放霸屏榜單中，也是新生綜藝佔比更高。雖然綜藝的豆瓣評分口碑有一定下滑，評分人數1000以上、破7分的綜藝僅有8部，但仍有《披荊斬棘的哥哥》《再見愛人》等高口碑新綜領銜。

互聯網的不斷發展之下，與觀眾的娛樂消費習慣密切掛鈎的綜藝市場，也到了需要引入活血的時期。綜N代改頭換面之外，新綜藝的不斷湧現，更有利於整個綜藝領域，找到新時代的方向。

選秀“消失”後遺症

三個月前，毒眸在稿件《浪姐乏力，選秀倒奶，2021的綜藝市場怎麼了》中就提到，今年上半年綜藝市場的最大變數，就是選秀節目的驟然停滯。

而從之後的綜藝市場表現來看，選秀模式的暫停，確實在之後的綜藝市場上刻下了烙印。

比較突出的影響是，原定播出的綜藝節目，有的直接停錄，有的延期播出。優酷待播選秀《亞洲超星團》，不少已經進組訓練的選手，全部返回原生經紀公司。騰訊視頻推出的專注女性rapper的節目《黑怕女孩》，原定6月3日晚播出，後有網友爆料其因為選秀整改，最終延期。樂華娛樂內部的練習生出道戰節目，錄製進程已經過半，也至今未能播出。

另一方面，根據5月10日北京廣播電視局印發的《關於進一步加強網絡綜藝節目管理工作的通知》，強調節目中不得設置“花錢買投票”環節，並嚴禁任何機構和個人以“花錢買票”“集資打投”等形式進行數據造假。

這不光意味着觀眾與以往的打投追星模式告別，也影響了綜藝節目的下一步製作——音樂舞蹈説唱類的競技節目，大多為了響應理智追星的號召，在賽制上做了改動，將原本的粉絲投票環節，改為導師評選、現場觀眾投票，甚至有節目直接刪掉了淘汰賽制。

一個比較典型的例子是《明日創作計劃》，以往的“明日系”節目雖是音樂競演為主，但也都包含了粉絲打投賽制，去年《明日之子4》的“宇宙鴻荒”CP粉票數就達到斷層，直接決定了最終的冠軍歸屬。今年《明日創作計劃》就拋棄了一以貫之的粉絲線上投票，改為現場觀眾和導師投票結合的模式。

隨着打投機制的取消，一些受眾較為固定的節目，需要拋棄以往深耕粘性粉絲羣體的路線，打磨更優質的舞台作品，謀求出圈的機會。

同時，偶像選秀的停滯，也意味着以唱跳舞台為主要作品的愛豆們，需要找尋新的定位。

愛奇藝《爆裂舞台》匯聚了THE9、硬糖少女303、火箭少女和I.O.I成員，也有歌手和rapper，從最終呈現的效果來看，一些偶像出身的藝人舞台唱跳水平受到詬病，節目的豆瓣評分也僅有5.0分。《舞蹈生》有許佳琪、羅一舟等選秀出身的愛豆加盟助陣，也出現了觀眾對助演愛豆“喧賓奪主”的質疑，比較考驗節目製作的編排能力。

節目中的羅一舟

選秀節目的受眾羣體常年受到偶像文化薰染，對於愛豆的評判標準會包含顏值、性格魅力等多方面因素。當選秀節目暫停，愛豆們流向其他綜藝時，需要更為精進自身的業務水平，才能走進主流視野。

綜藝題材，新舊混戰

2021年Q3本該是音綜“大放異彩”的一季：説唱、樂隊和“明日之子”幾大音綜品牌，加上恰逢十週年的老牌綜N代《中國好聲音》，哪一個都可能誕生這一季音綜的高光時刻。

但實際出現的，是音綜的集體“啞火”。

《樂隊的夏天》暫停一個夏天，以刻畫樂隊為主的綜藝僅剩摩登天空的《草莓星球來的人》，同樣是張亞東坐鎮，但口碑相差甚遠，豆瓣評分僅有4.1。

説唱節目的表現更是持續走低。不算愛奇藝從4月開始推出的打歌節目《一週的説唱歌手》，整個第三季度的説唱綜藝仍有三檔之多，但無一擠入Q3有效播放霸屏榜TOP10。

豆瓣評分最高的是《黑怕女孩》，堪堪達到6.0的及格線。説唱綜藝去年尚有“魔動閃霸”舞台出圈，今年三檔説唱節目，同等熱度的舞台卻幾乎沒有。B站的高口碑《説唱新世代》沒有下文，而是改成了一檔音綜《我的音樂你聽嗎》。

大眾以往談及偶像工業時“無人可選”的評價，終於也輪到了説唱節目。

從2017年夏天爆火以來，説唱節目本身已經走過5年，大部分優秀的説唱歌手早就通過節目走向地上，觀眾只能在節目裏看到一年又一年的“回鍋選手”，自然容易產生倦怠。和偶像選秀一樣，這片土壤或許確實需要暫時冷卻，等待新生力量。

整個第三季度綜藝題材的最大黑馬，非懸疑探案題材莫屬。雖然有不少關於推理較弱、嘉賓不會玩的質疑，《萌探探探案》依然以6.4億的有效播放拿下網綜第一，劇本殺題材綜藝《奇異劇本鯊》也位列前十。

不過，並非所有老牌綜藝題材熱度都在下滑，情感和喜劇品類，在Q3的表現依然強勁。

雲合數據顯示，全網有效播放TOP20中就有三檔戀愛綜藝，《心動的信號4》更是以4.2億的有效播放摘得全季度亞軍。情感題材受眾較廣，“看別人戀愛”仍然是觀眾的娛樂剛需。

《心動的信號4》里人物關係

喜劇題材方面，擠入TOP20的有三檔節目。脱口秀依然熱度不減，貓眼專業版數據顯示，《脱口秀大會4》獲得了11個熱度值日冠。《德雲鬥笑社2》位列第四，新綜藝《象牙山愛逗團》也殺入了前20名。

其中，《德雲鬥笑社2》和《象牙山愛逗團》分別是德雲社和遼寧民間藝術團的“團綜”，在觀眾對於喜劇演員們擁有高認知度的基礎上，能夠通過真人秀領域的嘗試，進一步打造喜劇廠牌，鞏固核心粉絲。楊天真在微博向李誕喊話做脱口秀演員團綜，不少網友也紛紛留言附議。看來喜劇廠牌團綜，或許是喜劇題材節目的下一風口。

平台之戰，芒果歸位

從平台戰況來看，第三季度的綜藝市場格局並無較大變化：雲合數據顯示，Q3騰訊視頻和愛奇藝的有效播放分別為29億和28億，相差不多，處於第一梯隊，芒果TV（16億）和優酷（11億）稍遜一籌。

而平台之戰突出重圍的核心，仍然在“創新”二字。

第三季度表現突出的芒果TV，主要是依靠《披荊斬棘的哥哥》和《再見愛人》兩檔綜藝。

前者延續了《乘風破浪的姐姐》系列，以刻畫中年男藝人的音樂競演形式為主，首期節目就挑動了觀眾對TVB劇集和港樂的情懷，8月中旬播出，依然拿下整個Q3的有效播放季軍。《再見愛人》在情感題材裏另闢蹊徑，做離婚夫婦的紀實觀察真人秀，雖然去年有韓綜《我們離婚了》作為先例，但在國內還是首遭。節目引起不少觀眾的情感共鳴，豆瓣一路漲至8.7分。

在“浪姐”之後，芒果TV又回到了風口前沿，並開始不斷輸出新的內容。

家大業大的騰訊視頻，有《脱口秀大會》《拜託了冰箱》等綜藝品牌坐鎮，在第三季度輸出穩定。Q3有效播放榜單前十的網綜，騰訊獨家播出的佔了一半。在上新數量方面，騰訊視頻第三季度的網綜上新超過台綜，摘得四家平台榜首，上新網綜的播放佔比也高達約79%，在四個平台中名列前茅。

愛奇藝少了《樂隊的夏天》，但在平台策略上放大了自身特色：去年，愛奇藝在劇集領域推出了高口碑的迷霧劇場，證明了觀眾中存在懸疑推理題材的市場。嚐到了甜頭的愛奇藝今年在綜藝領域發力，第三季度有效播放達到整季榜首的《萌探探探案》、位列前十的《奇異劇本鯊》和近期播出的《最後的贏家》，都屬於新推出的“迷綜賽道”。

相較之下，優酷的創新似乎更為注重口碑的打造。優酷每年夏天的“王牌”《這！就是街舞》，今年第四季以8.8的豆瓣評分，拿下了整個季度上新綜藝的豆瓣評分榜首。新推出的文化紀實節目《念念青春》，也拿下了7.5的豆瓣評分，只是熱度表現不佳，評分人數不到2000人。

此外，體育成為了優酷在題材上較為側重的一個賽道，《這！就是灌籃》第四季和《拳力以赴的我們》，分別聚焦籃球和拳擊品類，並且均向專業化發展：前者豆瓣評分（7.3分）高於去年的第三季（6.5分），並且豆瓣短評也以專業化的評論為主；後者邀請到了亞洲首位UFC女子世界冠軍張偉麗坐鎮，雖然目前豆瓣尚未開分，但觀眾在短評的反饋也以“燃”和“真打”為主。

目前，長視頻平台的會員增速已經趨於平穩，在短視頻不斷瓜分用户娛樂時間的壓力之下，長視頻平台更應該打磨自身的內容，平台在內容製作上把控力較高的綜藝，自然是其中的重要部分。

網綜市場早已不是一片紅海，想要讓觀眾保持對綜藝內容的興趣，維持不斷創新的製作思路，或許是網綜面臨的時代困境下，綜藝製作團隊給出的答案。

文 | 龍承菲

編輯 | 趙普通