從50個亞太項目到玲娜貝兒，迪士尼搶得過Netflix嗎？_風聞

文｜樓巴蒂

迪士尼最近在國內娛樂市場引起的話題，從線上到線下，接二連三。

昨天（10月14日）迪士尼開啓線上亞太內容發佈會，一口氣公佈了20多部亞太地區本地電影與影視劇集，這其中原創作品達到18部，涵蓋來自日本、韓國、印尼、大中華地區和澳洲等多個市場的綜藝節目、紀錄片和動畫。

迪士尼宣佈，到2023年，迪士尼亞太地區原創作品將超過50部。而此前，迪士尼已經公佈，今年11月流媒體Disney+將陸續在韓國、台灣、香港等國家地區上線。

這對於全球內容市場而言，是一個信號。Disney+也如同Netflix、HBO、FOX等平台一樣，對海外地區進行針對性佈局，亞洲市場成為迪士尼的一個重要發力點。

甚至於，這場線上發佈會帶着一點對壘色彩。**Netflix打造的韓劇《魷魚遊戲》全球爆火，帶動着公司股價增幅超過6%，市值暴漲1200億元，**Disney+作為最強勢的流媒體新秀，在美國本土從Netflix虎口奪食之後，也將目光放在了海外市場。

而相比Netflix專攻流媒體市場，迪士尼還有線下業務作為輔助。

迪士尼的“達菲家族”新角色“玲娜貝兒”全球亮相，成為達菲家族中第一個在上海迪士尼樂園首發的人物，迅速引起國內年輕羣體追捧，“玲娜貝爾”“川沙妲己”等相關話題登上微博熱搜，玲娜貝兒的玩偶引起搶購熱潮，火速售磬。

公眾或許能夠感受到迪士尼帝國“狙擊”的精準性，無論是流媒體內容市場還是IP周邊衍生，沒有人能夠忽視迪士尼的存在。而亞太發佈會與上海首發的玲娜貝兒都顯示出了迪士尼的決心，亞洲市場帝國不準備拱手讓人。

《小敏家》《珍饈記》到《正義的算法》，Disney+的“本土聯盟”

此前，Disney+已經陸續在英國、西班牙等歐洲地區，日本、印度、新加坡等亞洲地區完成上線，試圖趁熱打鐵在海外市場建立山頭。這次針對亞洲市場推出原創劇集，與此前Netflix海外佈局策略大同小異，無疑是對Netflix的一次追趕。

Disney+公佈的20部作品中“本土作品”中不同的地區有不同的側重。如撬動韓國市場的是IP與韓流。Disney+推出改編自韓國網絡漫畫作品的《Moving》，同時邀請2019年爆款劇《天空之城》的團隊打造愛情劇《雪降花》，主演為丁海寅和當紅女子組合BLACKPINK的金智秀，還上線了以BLACKPINK為主角的紀錄片。

**在日本市場則是以動漫內容為主。**Disney+宣佈，明年將獨播動畫《黑巖射手DAWN FALL》《夏日時光》《四疊半時光機藍調》等動畫，進擊日本動漫市場的意圖十分明顯。

**而對於華語市場，Disney+以頭部劇集吸引用户。**Disney+已公佈的2022片單中，內地劇集包括檸萌影業、優酷等平台出品，周迅、黃磊等主演的《小敏家》，騰訊視頻的頭部劇集《慶餘年2》，以及與於正強綁定的古裝劇《珍饈記》。

雖然國產劇出現在海外流媒體平台上並不算稀奇，此前Netflix也曾購買過《甄嬛傳》《白夜追兇》《無證之罪》《反黑》等熱門劇集，但是這些劇集大部分是已經在國內播出並形成一定口碑與熱度的作品，而如Disney+這樣，引進國內尚未播出劇集的情況並不多。

但公眾或許能從這些Disney+的華語劇集片單裏感受到平台的內容挑選標準，既有現實題材的頭部作品，也有IP古裝劇，與國內目前熱門的劇集題材不謀而合。

更值得注意的是，Disney+亞太項目，並不是單純的引進，部分國內內容公司以合作伙伴的形式出現。如Disney+公佈的原創台劇《正義的算法》，由陳柏霖主演，背後製作團隊是此前黑馬台劇《想見你》的團隊友松娛樂，出人意料的是，媒體報道顯示，這部作品由B站聯合推出。而《慶餘年2》的介紹裏，對於新麗傳媒的表述是“Disney+的合作伙伴”。

目前項目尚未透露更多的信息，國內公司在這場合作裏到底是什麼樣的角色也不能確定，但是Disney+的亞太佈局顯然比Netflix呈現出了更多元的路徑。

截至今年6月底，Disney+、ESPN+和Hulu全球訂閲用户總數約為1.74億，逼近坐擁超2億用户的Netflix。Disney+的出現增加了Netflix的壓力，也讓全球流媒體市場格局出現了變動。

海外有數據機構預測，2025年Disney+用户數將超越Netflix。2026年Netflix、Disney+和Amazon Prime等三大影音串流平台的用户數將拿下全球市場近50%的市佔率。

這個預測如果實現，流媒體市場的王座就真正易主。

《魷魚遊戲》大火，然而迪士尼還有“玲娜貝兒”

對於國內內容市場而言，Disney+的亞太佈局尚未對用户市場造成實質上的影響。如同Netflix一樣，Disney+暫無國內上線消息。但Netflix與迪士尼面臨的問題並不相同。

對於Netflix而言，國內市場是一塊吃不着的肥肉。《魷魚遊戲》國內大火，遍地的盜版資源為Netflix打下了內容品牌，但是IP品牌何時能夠進行用户收割，誰也不能確定。更讓人唏噓的是，《魷魚遊戲》熱度發酵之後，國內平台雖沒有版權，但是迅速推出了相關周邊，從椪糖、面罩到綠色運動服、遊戲人偶等，淘寶上相關商品已經屢見不鮮。有媒體報道，隨着劇集熱度發酵，盜版商家相關周邊銷量翻倍增長，有商家3天賣出了2000多個面罩，一個單品流水已經達到30多萬。

雖然Netflix與《魷魚遊戲》片方都有意打擊盜版，對盜版商家進行法律追責，但顯然第一批周邊紅利已經被瓜分殆盡。

Netflix也早早想過IP開發變現，此前Netflix 推出了Netflix Shop，進擊電商領域，售賣《怪奇物語》《獵魔人》等系列商品，也有機器人鬧鐘、T 恤等商品。但是Netflix的電商之旅才剛剛開始，無法為它的IP內容形成保護城牆。

這種情況對於迪士尼而言則是不存在的。雖然Disney+在國內並未上線，但是迪士尼作為全球娛樂巨頭，主題公園與線下衍生周邊一直是最大的“現金奶牛”，上海迪士尼樂園是迪士尼在國內的IP變現陣地，即便Disney+上的內容無法同步國內，相關的 IP周邊也有着完善的開發體系與銷售渠道。

以目前火熱的玲娜貝兒為例，即便玩偶在線下已經脱銷，但是國內沒有出現肆無忌憚的盜版情況。

**迪士尼的周邊衍生為它的IP變現提供了保障。即便內容IP在國內無法進行付費變現，周邊衍生也能為迪士尼帶來一波熱度。**根據國際授權業協會（LIMA）數據顯示，2019 年全球授權商品的銷售額為了 2928 億美元，這其中迪士尼佔據了547億美元。

今年第三季度迪士尼主題樂園、體驗和產品業務營收達到43.41億美元，同比增長了308%，營收利潤達到3.56億美元，這其中消費衍生品貢獻了主要的盈利支撐，迪士尼米奇、米妮、星球大戰、迪士尼公主、蜘蛛俠等周邊商品實現了較高的營收。

可以預料，當Disney+孵化出優質華語IP，這波內容紅利即便無法完全收割，IP授權與周邊開發也被迪士尼牢牢握在手裏。

而這或許也是Netflix與迪士尼將在亞洲市場的分岔口，即便現在迪士尼按照着Netflix的節奏一步步走向海外市場，但是最終迪士尼能夠憑藉自己的強大鏈條獲得更大的收益，而Netflix需要思考的是，僅憑線上流量與內容付費，如何守護自己的王座。