誰能製造中國版《魷魚遊戲》？_風聞

撰 文丨張湯湯

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

如果你還沒有看過這部韓劇，那你一定在各種渠道、媒介上見過這些面具、服裝、符號。

《魷魚遊戲》堪稱2021年全球“出圈”的劇集，它打破了語言和地域的屏障，以相通的人性觸達全球用户，甚至那些沒有註冊Netflix的觀眾，也在這場以《魷魚遊戲》為命題的狂歡中，展現出自己的再創作才華。可以説，《魷魚遊戲》是送給全球清冷娛樂市場的一份的驚喜。

在疫情趨穩，文娛行業回温的過程中，可以通過《魷魚遊戲》窺見市場熱切的期待，那麼，中國最有可能製作出《魷魚遊戲》這樣影響全球市場的出品方，可能是誰？

超1億用户觀看

破Netflix紀錄的“真香定律”

在近期一則《魷魚遊戲》官方特別鳴謝預告片中，製作方透露該劇僅用了四周時間，就吸引了1.11億用户，這樣的表現也令該劇一躍成為Netflix史上觀看用户數最高的劇集。預告片中，官方甚至提出了這樣的問題：“剩下還沒看的9,800萬Netflix用户，準備好加入到魷魚遊戲裏嗎？”

《魷魚遊戲》講的是一羣人生失意的人，突然接到神秘邀請，一起參加一場生存遊戲的超現實故事。在遊戲的外殼下，實則隱藏了一場無限流生存遊戲——456個因犯罪、貪婪、頹唐、賭博等個人原因，被命運前途橫掃出局的邊緣人，被神秘組織以鉅額獎金為誘餌，走進一座“大逃殺”的密室中。

雖然終極獎金高達456億韓元，但要獲得獎金、走出密室，代價是其餘455人的生命。遊戲是20世紀70年代至80年代韓國傳統兒童遊戲，包含：“木頭人”、“摳糖餅”、“拔河”、“打彈珠”、“走玻璃橋”和“魷魚遊戲”，這些遊戲有很多普及於東南亞各國，包括中國。

其實，所有觀眾都會發現《魷魚遊戲》並非開此類題材的先河，甚至這種大逃殺題材早已有不少成功案例，《魷魚遊戲》重不乏《飢餓遊戲》《殺戮遊戲》《彌留之國的愛麗絲》《人狼遊戲》的元素，然而，《魷魚遊戲》之所以大火，背後也存在着自己的“真香定律”。

背靠全球化的流媒體平台，是一部作品打破地域邊界的最快途徑。當這盤韓國“魷魚”被美國最大的流媒體端上全球餐桌後，雙方實現了雙贏的最佳局面。不到一個月時間，Netflix就營造出一種——“全世界都在看《魷魚遊戲》，我再不看就落伍了！”的氣氛。

9月17日《魷魚遊戲》播出之日，Netflix收盤股價為每股589.35美元，截至10月8日，收盤價為每股632.66美元，漲幅達7.35%，市值增加約192億美元（約合人民幣1237億元）。根據Netflix 10月19日美股盤後發佈Q3業績報告顯示，《魷魚遊戲》會成為其股票大漲的一個催化劑。FactSet的數據顯示，分析師預測奈飛三季度每股收益可達2.55美元、營收74.8億美元，全球付費訂户數將增加380萬户。

Netflix聯合CEO泰德·薩蘭多斯對媒體承認，“《魷魚遊戲》很有可能成為我們有史以來最成功的影視作品。”而對於韓國製作方甚至整個韓國影視行業，站上全球化的舞台，自然迅速帶來更多商業與合作機會。劇集尚未播完，劇中女演員拿到LV代言，IP遊戲改編和衍生品開發也在如火如荼的展開。

高水準製作是真香定律中的核心元素，此次Netflix總投資達200億韓元（約合1.1億元），製作出這部僅九集的短劇，單集投入已經高達1200萬人民幣。雖然高投入未必一定能帶來高回報，由此次創作團隊的卡司陣容可以看出，製作方為作品加持了雙保險。編劇黃東赫同時擔任導演，他之前的作品《熔爐》可謂家喻户曉，能夠自編自導，是一部作品保持原汁原味的重點所在。而演員陣容，曾主演《觸不到的戀人》的中生代演技派演員李政宰，也是韓國多個電影大獎的最佳男演員獲得者；出演過《熔爐》《釜山行》的演員孔劉；出演《IRIS》《尖峯時刻》《南山的部長們》的李秉憲……由中生代演技嫺熟的韓國演員們組成的陣容，營造出強烈的代入感。

劇情上看，《魷魚遊戲》採用懸念頻出、刺激虐殺的闖關模式，讓觀眾跟着劇情一起“升級打怪”，以戲劇化和超現實的議題，帶出對人性和社會現象的討論與反思。《魷魚遊戲》導演黃東赫在採訪中曾表示：正是那種看不到希望的成年人冒着生命危險參加一場兒童遊戲的諷刺感，吸引了人們的注意。這樣的核心極大地和觀眾建立了一種現實世界的共鳴，也是該劇打破語言、地域限制，在全球範圍贏得關注的原因。

雖然語言和地域文化背景不同，但人性是相通的，由人性主線讓用户產生共情與共鳴，當遊戲規則簡單易懂，故事的中心就不再是“玩遊戲”本身，而是將絕大部分的內容建立在人性之上。隨着遊戲深入，劇情逐漸放大人性的善良和陰暗，也反觀着人類“貪嗔痴”的原罪。

北美觸及天花板

Netflix找到亞洲新財富密碼

雖然在營收上，北美地區依舊是絕對的主力陣營，但亞洲地區的付費用户增長也不可小覷。截至今年6月，Netflix亞洲地區付費用户達2788萬人，較上年同期增長23.9%。這還是沒有正式進入中國市場的數據。與此同時，美國和加拿大為主的北美地區新增用户負增長，流失用户達43萬人。

截至今年第二季度，Netflix的全球付費用户淨增154萬，其中亞洲地區新增數為102萬人，貢獻佔比高達66.2%。因此，當北美的付費用户增長觸達天花板時，亞洲地區的新增用户讓網飛維持住了新用户正增長態勢。

據外媒報道，2020年Netflix 99%的收入來自會員訂閲服務，1%來自DVD服務。在2020年第四季度財報會議上，Netflix聯席首席執行官就表示過，“奈飛在美國、加拿大地區的普及率只達到了60%。”隨着人口紅利的消退，Netflix在北美地區的流媒體業務觸及天花板，已是不爭的事實。

Netflix創始人

《魷魚遊戲》的成功，無疑為Netflix的亞洲戰略再推進一步。新街顧問集團創始人兼首席執行官Delano Saporu表示，《魷魚遊戲》可能會成為其股票大漲的一個催化劑。根據奈飛2021年三季度業績預報，第三季報業績略增，預計淨利潤為11.58億美元。FactSet的數據顯示，分析師預測Netflix三季度每股收益可達2.55美元、營收74.8億美元，全球付費訂户數將增加380萬户。

早在2013年開始，Netflix就着力於原創內容的製作，以一部引發全球關注的政治題材劇《紙牌屋》，實現了Netflix發展歷程的重要轉折點。彼時，Netflix還將發展戰略聚焦在北美市場，而高水準的原創自制劇，不僅成功拉新，還在用户中建立了值得信賴的好口碑。

自2015年開始，Netflix先通過日本進軍亞洲市場，陸續為亞洲觀眾量身定製了180多部自制影視作品，其中包括日劇、韓劇、泰劇、印劇，以及2019年Netflix推出首部原創華語劇《罪夢者》，雖然譭譽參半，但也看得出Netflix的決心。2020年開年，Netflix就宣佈有64部亞洲影視劇即將上線，這其中也包括了《魷魚遊戲》。除了自制作品，購買版權是迅速增加亞洲作品的方式，而在華語劇方面，從最早的《甄嬛傳》到《白夜追兇》《無證之罪》《天盛長歌》《反黑》《新版流星花園》《流浪地球》，Netflix瞄準中國爆款，進行版權購買和播放。

《魷魚遊戲》的成功，為Netflix帶來暴漲1200億的市值，更讓Netflix意識到亞洲地區將成就它未來發展的新財富密碼。

誰能製造中國版《魷魚遊戲》

正如《魷魚遊戲》帶給市場的思考一樣，影視作品的出圈，與其製作背景和地域文化無關，只關乎於它的文化共情、和普世價值觀。那麼，中國是否有可能製作出《魷魚遊戲》這樣打破地域、語言、文化限制的全球化作品？如何可以，又會是誰？

放眼望去，中國的流媒體優愛騰芒B都有資金實力製作出中國版的《魷魚遊戲》，但這幾家中，對年輕受眾市場把控精準、深諳科技製作、有能力集合創作“天團”、又熟悉複合營銷模式的，當屬愛奇藝和B站。

愛奇藝是國內流媒體中最早製作網劇的平台，摸爬滾打的錘鍊中先後推出過《最好的我們》《鬼吹燈之牧野詭事》《靈魂擺渡》《河神》《你好，舊時光》《盜墓筆記前傳老九門》《延禧攻略》……其中《河神》《無證之罪》《殺無赦》就曾登上Netflix，側面印證了其國際化製作水平。

在涉及的各類題材中，懸疑類也是愛奇藝最擅長的部分，自從推出欄目化“迷霧劇場”後，其中的《隱秘的角落》《沉默的真相》《在劫難逃》等不僅成就了市場標杆產品，更被海外市場爭相採購。《沉默的真相》還曾獲得釜山電影節最佳流媒體原創劇的大獎。

今年的迷霧劇場一開局，就是總導演王小帥、花箐，導演花箐，主演段奕宏、郝蕾、祖峯、吳越、邢岷山等組成的“天團”打造的《八角亭謎霧》，可以説，如今愛奇藝在懸疑題材劇集的重要地位，已經很難撼動。

在《魷魚遊戲》中，科技製作也起到了關鍵的作用，而愛奇藝的科技基因不可小覷，無論是虛擬偶像選秀節目《跨次元新星》，還是《尖叫晚會》，都顯示出互聯網+科技帶給文娛的超邊界能力。比如：尖叫晚會通過多屏聯動的技術手段創新打造了一屏四看的觀看方式，用户可以一屏同時觀看主舞台以及等候區、後台區等多個區域，充分了解晚會製作的台前幕後，也能隨意切換屏幕，決定自己要看的內容。

營銷能加持佳作的商業價值，愛奇藝更是深諳此中模式，通過“科技驅動+模式創新”的雙引擎驅動，系統成功的IP價值觀輸出，將獲得個體強烈好感與追隨，繼而形成羣體價值觀 。這種羣體價值觀便是引爆現象級作品的核心能量。

而另一個最懂年輕市場的平台莫過於B站，雖然入局最晚，但去年以網劇《風犬少年的天空》意外獲得市場關注，令B站在本來由愛優騰等少數幾家頭部視頻平台把持的網劇市場中怒刷了一波存在感。而《大俠盧小魚之夕陽紅戰隊》作為B站今年的主打自制劇，也斬獲1.1億次的播放量。

B站除了是一個頗具規模的視頻平台之外，同時也是一個成熟的文化社區。根據B站2020年的財報顯示，B站在去年第四季度的月活用户已經突破2億，同比增長高達55%，且極有可能在未來三年內將月活用户拔升至4億。而這當中的用户，平均年齡僅有21歲，18到35歲用户佔78%，是不可置疑的Z時代文化大本營。

因此，“錢多到不知道該怎麼花”，又離年輕人最近的B站，自然有更多的資本投入自制網劇當中，只是對作品的品質和輸出有待提升，一旦解決了作品的核心問題，B站製作中國版《魷魚遊戲》也不是幻想。

結語

為什麼文娛價值官認為中國能拍出《魷魚遊戲》？因為中國的製作和創能力非常成熟，無論內容、技術、對人性的挖掘和展現（如：隱秘的角落這類作品）、細膩的演員……我們更不乏選擇，每年“出圈”的爆款劇此起彼伏，要征服跨地域觀眾，無非是在內容輸出和審核的邊界上再大膽和高視角一些，提升全球輸出的類型化能力，比如懸疑劇如何做到儘量脱離國內社會、時代背景，做到跨國界、文化的共情。

文娛價值官相信，具有前瞻眼界的團隊會受到《魷魚遊戲》的啓發，為中國版的《魷魚遊戲》進行籌備。據悉，中國“無限流”電影《動物世界》就受到了《魷魚遊戲》的激勵正在籌拍第二部。

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