這個冰島總統最愛的俱樂部，貢獻了S11上「最特殊」的商業合作_風聞

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Cloud9與Dusty的聯誼，是S11落地冰島的產物。但「新冠疫情將與人類長期共存」的大背景，使雙方的合作多了一層普世意義。

文 / 北力

從10月11號開始，2021英雄聯盟全球總決賽正式進入到了小組賽階段。而第二日C9對陣FPX的比賽中，C9再次展現「傳統藝能」,隊中明星選手Perkz貢獻了一系列「下飯」操作,成為「LCS電子廠」新任廠長。

C9自嘲，Best自嘲

雖然C9自S8之後就再沒取得過好成績，但他們在商業開發上卻從未落後。據《福布斯》雜誌發佈的「全球最具價值電競俱樂部」榜單中，C9位列第二，估值高達3.5億美元。

而C9的商業開發的強勢不僅體現在贊助體量大，也體現在贊助種類新。

9月13日，C9宣佈與冰島電競公司Dusty達成獨家合作。據官方透露，雙方將在後勤、設施等方面展開合作。此外，雙方也會在冰島當地開展營銷活動。

Dusty的首席執行官Asbjorn Daniel表示：「我們很高興能與C9這樣的行業巨頭合作。在我看來，這種合作凸顯了電競無窮的潛力；這也加強了我們的信念，即一個冰島電競組織可以在全球創造一個真正差異化的品牌。」

乍一看，這兩支俱樂部之間的「聯誼」並沒有特殊之處，但「新冠疫情將與人類長期共存」的大背景，為其增添了一層普世意義。

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Dusty，冰島總統的「最愛」

如果不是今年的MSI，冰島電競很難進入中國大眾的視野。由於缺乏競爭力，冰島隊伍在賽場上的成績一直很差。

但是冰島所處的北歐，卻是世界電競的土壤，誕生了眾多知名賽事和選手。例如，S1就是在瑞典由DreamHack舉辦，奪冠隊伍是來自瑞典的Fnatic。此外，據統計，在2019年LEC賽區中，有多達16名來自北歐的選手。

G2明星選手Caps就來自丹麥

這種情況與北歐完善的互聯網基建息息相關。

由於寒冷，居家上網是北歐人最普遍的消遣方式之一。具體到冰島，早在2016年，冰島就以98%的互聯網普及率位居世界第一，百慕大、挪威分別以97%和96%的普及率緊隨其後。如今，冰島的互聯網普及率已經達到了100%。

同時，北歐是最早開設電競課程的地區，瑞典、丹麥、挪威等多所學校都有所嘗試，大多以選修、興趣班的形式出現。由此可見，北歐地區整體的電競氛圍是非常濃厚的。

相比已有9年曆史的C9，Dusty還是電競世界中的新生兒。

在網上已有的公開信息中，我們很難蒐集到Dusty成立時間的資料。但從他們加入Twitter等社媒的時間看，Dusty是在2019年4月成立的。當年4月24日，Dusty完成了在英雄聯盟賽場上的首次亮相，Skrímsli, Nippla, Addi, Hoiz and Baharott。此後，Dusty經歷了多輪的陣容變動，在場上也沒有取得太好的成績。

而除了《英雄聯盟》之外，《CS：GO》也是Dusty的主力項目之一。據Liquidpedia信息顯示，Dusty目前有Nocco、Coolbet和Macron三家贊助商。

不過，儘管Dusty在賽場上的成績不佳，但他們不缺乏重量級的粉絲。點進Dusty官方賬號，能看到置頂照片就是冰島總統Guðni Th. Jóhannesson與工作人員的合影，並配文：「the president of Iceland, is a Dusty fan.」你看，誰説電子競技菜是原罪了？

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始於聯誼，不止於聯誼

回到合作本身，我們可以從三種角度來看其意義。

首先對C9來説，最明顯的就是保障後勤。

在官方新聞稿中，雙方就明確提到了本次合作包含設施、人力等方面的合作。相當於Dusty為C9解決了很多場下需要解決的難題，保證選手有一個相對舒適的環境，從而把重心放在賽場上，保障成績。由於後勤得到保證，C9團隊也可以「輕裝上陣」，不需要很多人力就能順利完賽，應對疫情旅行限制。

從社會大背景看，新冠疫情不會在短時間內結束，各大賽事將一直處於「更換舉辦地」、「延期」或「新冠陽性」的危險當中。而類似C9與Dusty的合作，將保證俱樂部有應對方案。

比如在正在舉辦TI10中，Aster和IG俱樂部就遇到了「選手新冠陽性」的情況。從Aster隊長國土的發言中，我們可以看到如果Aster俱樂部在羅馬尼亞當地有合作伙伴，或許就能避免這類情況的發生。

進一步延申來説，未來電競產業或許將出現類似DHL與F1的商業案例。

同樣作為全球性賽事，F1每年橫跨六大洲、十餘個國家，需要確保各項物資在緊密的賽程安排之下按時轉運各國之間，而DHL就承擔了這份工作，雙方通過這樣的合作共同成長，構建品牌。

其次，從Dusty的角度來看，C9帶來了大俱樂部所擁有的資源，加速俱樂部的壯大。

作為北美乃至世界最大的電競俱樂部之一，C9在多個項目和品類上都有涉獵，賽場成績也相對優秀，經驗豐富。對Dusty來説，C9就像一個征戰多年的老將，能傳遞場上和場下經驗。而C9也是世界上粉絲最多的俱樂部之一，通過合作，Dusty也能間接提高自己的關注，加速品牌建設。同理，這樣的合作也將提升冰島電競的知名度。

今年，像MSI、Valorant大師賽和S11等多項的大型賽事賽事落地冰島，讓冰島電競成為了世界「新貴」。作為產業鏈粘合劑，賽事能快速打通一座城市的生活場景，包括餐飲、酒店、商場、出行等生態。像C9與Dusty之間的合作，就是S11落地冰島的產物。

一直以來，冰島的經濟發展受限於人口和國土資源。旅遊業飛速崛起且市場監管力度不足導致冰島城市逐漸不堪重負。而作為新興體育產業，電競擁有超越賽事本身的能量，能夠成為經濟復甦、文化交流的新動力，成為城市新名片。

以海南省為例，在政策支持、地理環境等獨特優勢下，海南在短短五年內發展成為了國際化的電競賽場，像「全球電競運動領袖峯會」這樣的大型論壇也三度落地海南。可以説，冰島也走上了類似的道路。

考慮到冰島的社會構成和互聯網基建，他們走上大力發展電競的道路也相當合理，電競產業也將與冰島現有的旅遊生態產生聯動，而諸如MSI、S11、C9和Dusty等賽事和合作，將加速這個過程。

C9與Dusty的聯誼，是S11落地冰島的產物。但始於聯誼，不止於聯誼。在「新冠疫情將與人類長期共存」的大背景下，雙方的合作也多了一層普世意義。

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