《脱口秀大會4》終於學會如何正確「捧」笑果文化了_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

隨着周奇墨奪冠，《脱口秀大會4》落下帷幕。

這是四季以來，這檔由騰訊視頻和笑果文化聯合制作的脱口秀競技節目，第一次選出了非笑果的冠軍。

看上去，笑果文化的推人計劃未能取得最佳結果。但或許，這一季《脱口秀大會》卻算得上笑果的一次真正成功。

節目的平台數據方面，根據藝恩數據顯示，截止10月13日，《脱口秀大會4》累計播放量為25.7億，遠超前三季的12.8億、8.6億、14.7億。同時，8月10日上線以後，《脱口秀大會4》也基本出現在藝恩播映指數排行榜月榜的前三位；根據雲合數據統計的Q3（2021.7.1—2021.9.30）全網網絡綜藝有效播放量上，《脱口秀大會4》正片有效播放為2.53億，排在霸屏榜的第五位。

話題度方面，《脱口秀大會4》表現不俗。何廣智與徐志勝二人CP引發全網討論，“外貌”話題大行其道；楊笠和她的段子依然是熱搜的常客，#楊笠説談不成戀愛的原因##楊笠拼命想拿大王的原因##楊笠講與弟弟之間的相愛相殺#等，都曾登上微博熱搜；王勉關於被男子氣概綁架的段子，龐博説“婚姻並不可怕”等相關觀點也都引發大批討論。

何廣智與徐志勝

另外，這批脱口秀演員的動態同樣在製造話題：王勉、顏怡顏悦的退賽，以及以“三胞胎”形式進行的表演；楊蒙恩錄播時的求婚以及節目播出時被不少觀眾紛紛“追隨”的“前線情況”等都為節目貢獻了話題和熱度，更不用説前面提到“喜劇門神”何廣智與徐志勝的“廣島志戀”CP如火如荼，以及徐志勝談戀愛也是爆笑不斷…….無可厚非，《脱口秀大會4》依然不缺話題度。

除此之外，即使《脱口秀大會4》並沒有產生隸屬於笑果文化的大王，卻將笑果文化的一批演員推至台前，並讓其中的不少人都在觀眾的印象中擁有了姓名，而不同於以往的“匆匆過客”。同時，笑果文化的演員挖掘、演員訓練、演員演出、演出經紀等相關商業鏈條已然逐步成型且完善，通過節目，包括李誕的不斷“call back”，這些“產業”躍然於觀眾、從業者和品牌方的心上。

“單立人”是大王，但《脱口秀大會4》還是找到了途徑，讓笑果文化贏了。

從“大王”到“李雪琴”，再到一羣脱口秀演員

總決賽上半場，龐博説：“去年外部環境不好，公司環境更差，當時真的有一種感覺，只能講一年脱口秀了。但去年節目做完，我就知道，我們這些人大概可以講到我們不想講為止了。”

《脱口秀大會3》開播之時，線下娛樂活動受到疫情反覆的影響，以及笑果文化本身遭遇着“風雨飄搖”的傳聞。

彼時，池子與笑果文化的解約風波，一度沸沸揚揚，讓笑果陷入輿論壓力。新出爐的“脱口秀大王”也不能再出現在觀眾面前，更多的新人還沒有冒頭，只能靠老演員們支撐。

同時，《脱口秀大會》前兩季也並沒有完成出圈，只能算是引發了脱口秀的階層普及和在圈層中獲得了不小的聲量。另一檔笑果文化的節目《吐槽大會》則早早陷入了“洗白大會”的吐槽，而豆瓣評分持續下降。

頂着不算太好的局面，《脱口秀大會3》上線。從最終效果來看，笑果文化得救了。

首先，是節目出圈了。李雪琴的“喪”式脱口秀、與王建國的“雪國列車”CP、楊笠關於某些男性的吐槽等，助推節目成功拿下高話題度，再加上社交平台討論，以及短視頻平台的二創傳播，從而成為不少觀眾的社交貨幣。

節目出圈的同時，《脱口秀大會3》也成功推出了有話題度的演員，以李雪琴為代表的話題中心演員，成為了不少廣告商、綜藝節目的選擇。非笑果文化演員李雪琴的商業價值和綜藝效果被市場瘋狂肯定，而另一邊的“大王”王勉雖然也參加了《哈哈哈哈哈》等頭部綜藝，但關注度卻持續下滑，還時不時面臨着“冠軍是否實至名歸”的質疑，這種質疑直接構成了《吐槽大會5》不少嘉賓的段子。

儘管取得了節目上的勝利，但在推人方面，不少老演員乏力，笑果文化憑藉《脱口秀大會3》似乎只收獲了擁有高話題度的楊笠和伴隨着質疑聲的王勉，以及不屬於自己的李雪琴。

到了第四季，“脱口秀大王”似乎並不那麼重要了，將更多以笑果係為主的演員帶到觀眾面前，並讓觀眾對其留有印象，更有必要。

經過了前幾季的積累，以前的新人在這一季有了明顯的成長，從而受到觀眾關注或是更進一步，比如楊蒙恩、小北、吳星辰等，何廣智更是在CP加持下人氣與關注度上升，並拿下總決賽第四名的成績。

楊蒙恩節目截圖

老演員也依舊保持水準或重新找回狀態：被全網求“CP文”的孟川此次勢如破竹拿下11名；程璐喜提“領導”新身份，又獲得了新的段子內容和身份標籤；楊笠依然保持着“戰鬥力”，成為話題“製造機”；龐博拿下第二名，也證明了觀眾對於其實力的認可。

同時，不少本季的新人也擁有了讓人記憶深刻的標籤或風格，比如鳥鳥穩穩又有點“喪氣”的風格和過硬的內容，加上開篇介紹其參與了《吐槽大會5》中被稱作“文化式吐槽”而引起熱議的許知遠段子的創作，已經讓不少觀眾記住了她；以one-liner在節目中走到了半決賽的楊波，也因為表演風格和方式，受到注意……

效果已經顯現。

鳥鳥得到了閒魚商務；平安好車主、天貓雙11種草機的廣告出現在了何廣智的微博中……而脱口秀的線下演出也陸續開展，僅國慶期間明星演出季（國慶限定），就落地長沙、南昌、成都、重慶、杭州，售磬速度也不慢。

雖然《脱口秀大會4》含“非笑果”演員量不少，被觀眾認識和記住的並非只有笑果文化的脱口秀演員，或者觀眾可能也沒那麼在乎演員到底屬於哪個公司，但對於笑果文化來説，一羣人的向上顯然好過僅僅一季節目下來只收獲一個“脱口秀大王”或者“李雪琴”，畢竟市場和觀眾認識的人多了，已經逐漸趨向於“藝人管理”的笑果文化可走的路就多了，同時，《脱口秀大會》《吐槽大會》的質量和人選保證也有了一定程度的解決。

但細數而來，這季《脱口秀大會4》曝光獲勝的還是笑果系演員，就拿總決賽而言，雖然“天花板”周奇墨拿下冠軍，但屬於他獨屬的熱搜痕跡難尋，節目結束當晚，#脱口秀大會排名##呼蘭意難平##楊笠淘汰感言##龐博真誠##何廣智徐志勝最佳組合獎#等熱搜高位話題，笑果系演員依舊再給自己的商業價值蓄力。

演員實力在線的情況下，《脱口秀大會4》的羣體發力，讓笑果文化的演員儲備和認知度有了提升，也必然將笑果的演出經紀和演員經紀完全展開。

板塊、鏈條和未來更清晰了

“張灝喆是我們每年定期舉辦的笑果訓練營優秀畢業生。”“我們之前在海選有一個TIGHT5比賽，前三名的演員可以直通這個地方（《脱口秀大會4》）。”

在《脱口秀大會4》幾位選手介紹中，如上字眼出現在他們的前綴。

這或許也是《脱口秀大會》對於笑果文化的另一個加持——一個新演員的培養模式該是怎樣的。

據介紹，笑果文化目前擁有四大業務中心：綜藝內容出品中心——製作大眾娛樂的綜藝內容，比如《脱口秀大會》《吐槽大會》等節目；線下演藝拓展中心——主要負責線下演出業務、劇場經營、創新業務研發等，將用户從線上引入線下喜劇消費場景中，比如“笑果工廠”“山羊GOAT”的脱口秀劇場；明星藝人經紀中心——內容而生的藝人經紀業務；整合營銷服務中心——為品牌方制定推廣戰略，通過營銷深入用户層面。

不論是對於線上節目，抑或是線下演出、演員，尤其是新人演員的不斷出現，這些都十分重要。他們既可以為節目帶去更多的新鮮感，也可以為線下演出及公司的發展提供更多的可能性。海選的TIGHT5比賽、訓練營等無疑是解決“新人從哪裏來”“如何培養”的方式之一。

壹娛觀察（ID:yiyuguancha）曾在《一家二線城市脱口秀俱樂部如何“捱”過七年》中採訪了廈門來瘋喜劇俱樂部主理人Lucy，她表示喜劇俱樂部發展離不開的幾個因素，其中之一是需要有規律性演出安排和完整的培訓體系，而這些在節目中被屢次提到的線下活動説明了笑果整個的發掘和培養體系，也讓它們被更多人知道，給更多感興趣、想進入這一領域、成為脱口秀演員的人指明瞭一個渠道。

而童漠男和張灝喆就是第一季TIGHT5全國脱口秀競賽的冠軍和季軍，前者在主題定位賽中分數超過周奇墨，後者第一輪以4燈直接晉級，一路走到了半決賽。第二季的前三名為童漠男、KID和鴨絨，他們與被李誕復活的步驚雲，全部登上了《脱口秀大會4》的舞台。

《脱口秀大會4》中細節的堆砌，顯示出了笑果文化的專業性。不論是更多喜劇廠牌演員的加入，還是“含新量”持續保持在較高數值，抑或是通過TIGHT5全國脱口秀比賽發掘更多新人不論這些演員是否來自笑果文化，都讓《脱口秀大會》未來的新人儲備充滿期待，這也為節目帶去了更多可能性。

TIGHT5全國脱口秀比賽

以線上內容為最開始被更廣大觀眾注意到的笑果文化，已經逐漸實現了從線上到線下的引流，小程序購票渠道上，除了未開票的，絕大部分演出都顯示為已售罄。不少人向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）表示自己去上海旅遊，笑果工廠看演出也在行程之內的情況。

在《脱口秀大會3》成功出圈，讓笑果文化翻身之後，通過《脱口秀大會4》，一個既有穩定的老人、又有強勢新人的脱口秀演員羣體出現，讓笑果文化在這季沒有那麼多“強捧”的吐槽聲，同時，能夠引起市場和觀眾關注的演員儲備上進一步提升，從某種程度也可以反哺線下演出和更多的商業模式。經由幾季節目，笑果文化對於新人的挖掘和培養機制也在完善和被更多人看到。

藉由《脱口秀大會》《吐槽大會》系列，笑果文化的服務版圖也進一步擴大，滴滴、快手等商業客户也紛紛向笑果文化身處橄欖枝。在第四季的冠軍頒獎時刻，周奇墨笑着説“我甚至希望能有比《脱口秀大會》更好的節目。”隨後，李誕在結尾的時候也説道：“我們今年還會有新節目的嘗試。”無可厚非，《脱口秀大會》標杆的成功，已然為笑果文化試驗出一條“搭建舞台”到“服務生態”的道路。

周奇墨奪冠時刻

沒能將“脱口秀大王”繼續留在笑果之外，《脱口秀大會4》終於學會更好地“捧”笑果文化了。笑果文化除了“制霸”國內脱口秀賽道之外，也讓自己在內容產業成功卡位，其商業功效已經向全市場不斷證明和宣揚。

作為一檔“大王”似乎並沒有那麼重要的節目，觀眾期待的大概就是能有更多的演員登上舞台，表演出高質量的段子。畢竟，喜劇節目，開心才是第一位。

喜劇的“內卷”之路也正式開啓，接下來一年一度的“喜劇大賽”市場上將不會有一位主辦方。