陳根：兒童成人化蔓延美妝界，隱憂已現_風聞

文/陳根

互聯網等電子媒介的發展，在帶來越來越豐富的信息的同時，也讓兒童與成人的邊界日漸模糊。

早在1982年，美國媒體文化研究者、批判家尼爾·波茲曼就在《童年的消逝》一書中斷言童年瀕於滅絕：“放眼望去，人們不難發現，成人和兒童在行為舉止、語言習慣、處世態度和需求慾望上，甚至身體的外表上，越來越難以分辨了。”

近40年過去，尼爾·波茲曼****的預言日益成為現實。在生活中，“兒童成人化”已經隨處可見。當下的孩子在生活的方方面方面，思維、心理語言還有行為等方面都呈現出超越年齡的表現，並且和成人十分相似。

從穿衣打扮到言談舉止，如今，這股**“兒童成人化”****又蔓延至美妝行業。**林林總總的社交平台上，本該在台燈下做作業的小學生對着鏡頭拿起口紅、眉筆，傳統保守觀念加固在兒童身上的痕跡越來越淡薄，但這卻並不是一件好事。

少兒美妝正興

美妝潮低齡化在國內外已是不爭的事實。除了專門的美妝品牌，比如笛莎、歐塞奇、葉羅麗、迪士尼、吉百居等等外，諸如兒童咖啡廳、兒童酒店也紛紛加入兒童K-beauty行業，韓國兒童咖啡廳Carrie Kids Café就專門開設了兒童美容、spa等項目。

在國外，一則有關日本小學生現狀的採訪節目透露，在日本絕大多數女生從小學一年級便開始接觸各種化妝品。2016年，韓國媒體對首爾288名小學生進行了調查，有42%的小學生表示她們有日常化妝的習慣。以開設兒童化妝店的韓國美妝品牌“ShuShu&Sassy”為例，早在2013年品牌在韓國市場的分店就達到19家，在兩年時間陸續開設10家分店。

在國內，早在2016年，天貓發佈數據就****顯示，68.1%的00後女性消費者首單消費品類為化妝品，在00後男性消費者中這個比例也驚人地達到34.8%。要知道，在2016年，00後中年齡最大也不過才16歲而已。

**此外，主題派對、水療館、體驗店等形形色色的線下兒童美妝模式遍地開花。**比如，資生堂曾高調舉辦互動研討會，線下教兒童學習化妝、護膚方法，妮維雅、強生、高露潔和Vitabiotics等知名度頗高的品牌都曾與家庭親子娛樂連鎖店KidZania合作，開展過多次線下兒童體驗活動。

**當然，少兒美妝能夠颳起如此大風，主要還在於圍繞線上社交平台****的美妝視頻的傳播——**在林林總總的社交平台上，本該在台燈下做作業的小學生越來越多地對着鏡頭拿起口紅、眉筆。

僅僅YouTube上，有的兒童化妝視頻點擊量就高達4300萬。而不止國外的YouTube或者Instagram，國內以年輕用户為主的幾大社交平台的兒童美妝內容也屢見不鮮。**在小紅書、B站、好看視頻、快手等社交媒體平台上，少兒化妝的圖文視頻不在少數，**有的發佈在少兒美妝博主的主頁上，有的則在成人博主的主頁中穿插發佈。

尚未褪去嬰兒肥的他們，已經可以熟練地使用高光、修容，甚至燙着精緻的捲髮，用自己稚嫩的聲音給眾多網友展現自己的“美妝心得”。然而，這些打着“全網最小美妝博主”的噱頭，在各大社交平台颳起了一股“美妝低齡化”的風氣，卻越來越讓人產生隱憂。

究其原因，最重要的一點，就在於熙熙攘攘，利來利往，香噴噴的兒童美妝背後全****是濃得化不開的銅臭味。顯然，如果只是單純的分享生活，一個心智未成熟的孩子怎麼會將“純欲”“斬男”這樣的詞語掛在嘴邊，甚至以此為榮，誇耀他們的低幼身份。

少兒美妝能夠在社交媒體上盛行，離不開其背後他人的暗中助推。事實上，儘管少兒美妝市場野蠻生長，花開引蝶，使得網絡平台上的少兒美妝博主們被批量造出，但這些孩子們不過是露臉在前台的提線木偶，策劃這種營銷路數背後的資本和家長**，才是最需要被質問的**。

對於機構來説，他們利用家長們盼望孩子“成名趁早”的野心和利令智昏的弱點，試圖營造出一份對少兒美妝時髦前衞、蓬勃發展、前景無限的美好虛妄構想，進而吸引更多流量，更多盲從追隨的消費者和參與者、更多資本進入，做大蛋糕以瓜分暴利，催生韭菜來批量收割。

對於家長來説，這兩年，小網紅現象引發的輿論爭議則層出不窮。前有童模妞妞在拍攝過程中被母親踢踹，後有三歲的小吃播“佩琪”疑似被父母當成搏流量、博眼球的工具，無數狂熱父母期待續寫“暴富”的神話。但頗為諷刺的是，兒童美妝並沒有催生出多少暴富者，反倒越發“便宜”了暗處的牟利者。

 把童年還給兒童

當社交平台興起的少兒美妝席捲少兒時，除了讓更多孩子被捲入其中成為資本在前台的提線木偶，“坑”了自家娃外，更是“坑”了別家娃。

**一方面，從****健康科學的視角看，兒童的皮膚尚薄、脆弱、嬌嫩、不耐刺激，也因此，對兒童化妝品的質量要求往往更高。**有兒科專家就介紹過，如果有微生物超標、非法添加易過敏成分等問題，將可能導致兒童皮膚感染、過敏、損傷，骨骼和器官發育受損，激素依賴性皮炎甚至早熟等諸多危害。

然而，有媒體調查發現，目前，兒童化妝品的配方缺乏足夠科學的原料安全性數據，有些兒童化妝品線上店鋪展示的檢測報告暗藏貓膩，以“玩具”的名目送檢和備案，試圖模糊裝扮類玩具與化妝品的界限。還有的廠家在送檢、備案時只顯示“化妝品”，刪去“兒童”等字眼，規避有關部門對化妝品的嚴格檢查。

也就是説，家長若無甄別能力，很容易買到不合格產品。不久前，就有新聞報道，孩子在使用從電商平台購買的兒童化妝品後，出現了皮膚過敏、瘙癢等不良反應，醫生表示這可能與化妝品中致敏物和激素類成分的不合規使用有關。

**另一方面，孩子尚且年幼，無法形成正確的價值觀，更容易被光鮮的表象迷惑，**沉迷其中。“美”本該是多元的，對於認知發展還不成熟的孩子，過早接觸這些濃妝豔抹的兒童博主將影響他們的審美觀念，形成單一的審美觀，並可能帶來容貌焦慮，使其他孩子競相模仿化妝。

更何況，孩子本就有着未經雕琢的美，化妝品在她們稚嫩的臉上顯得違和，而化妝、拍視頻的動作無疑會在兒童心中留下痕跡。若將注意力投入其中，會耗費大量精力，侵佔兒童的學習、户外活動等時間。

並且，社交媒體具有一定的成癮性設計，兒童過早接觸美妝、“網紅”等，容易沉迷其中，還會引起同伴間的效仿，引發攀比。視頻中偶爾爆出的“純欲”“斬男”等詞彙，也透露着軟色情的糟粕，影響孩子的心理健康。

無疑，童年階段是長大成人必須要經歷的階段。在這一階段，孩子有着自身的發展規律。正如散文家王開嶺所言，“孩提的偉大在於，那是個怎麼做夢都不過分的季節，那是個深信夢想可以成真的年代。對兒童成人化塑造，乃這個時代最蠢的表現之一”。

童年是一個獨特的時期。正因如此，在互聯網大興起的時代，在一個利潤陷阱和商業邏輯橫行的世界中，社會和家庭才必須樹立“尊重童年”的觀念，把屬於兒童的一切都完整還給兒童。