開學一個月，霍格沃茨的快樂想象不到？_風聞

文︱Mia

在霍格沃茨上學一個月是什麼感受？

“曾經是夢，感謝有人把它變成現實。”“這一個月過得挺充實的，每天作業認真完成，抓緊完成了兩學年的課程。……其實還挺喜歡舞會和魁地奇，最喜歡的是每天的煙花，騎着掃帚在城堡上空看煙花也是很浪漫了。”有玩家這樣寫道。

10月9日，由原著官方授權、網易遊戲自研自發的卡牌類遊戲《哈利波特：魔法覺醒》（以下簡稱《魔法覺醒》）正式上線一個月，“哈利波特滿月”等多個話題登上熱搜，側面驗證着其熱度。這款刷屏社交媒體的爆款遊戲，交出了怎樣的滿月成績單？它究竟是如何做到火爆至今的？

哈迷快樂返校霍格沃茨：從守護原著情懷到IP創新

今年8月，中國音數協遊戲工委聯合伽瑪數據發佈的《2021中國自研遊戲IP研究報告》指出，2020年，國內IP改編移動遊戲市場規模達到1243.2億元，同比增長25.91%，增量達到近年最高點，IP改編遊戲產品的獲客優勢依然明顯。

隨着IP改編進入爆發期，如何基於受眾期待，守護情懷並創新玩法，成為推進全球化佈局，長線開發IP價值的關鍵。《魔法覺醒》便是其中極為亮眼的一款。

和頂級IP達成合作僅僅是第一步，**遊戲熱度持續至今，與團隊的長線運營策略密不可分。**調查顯示，據多個遊戲主播和高級玩家的反饋，其更新、調整頻率在一眾新遊中遙遙領先，一直以玩家體驗為重，是運營之道的核心。

根據伽馬數據10月12日發佈的《2021年7-9月移動遊戲報告》指出，《魔法覺醒》在新遊中位居榜首。報告指出，在上線六天時間內，其百度指數達到了頂峯。9月16至18日，其活躍用户達到了9月高點。

9月29日更新，10月1日版本上線後，增加部分新活動，加上十一各種專屬活動、獎勵的配合宣傳，使得十一期間玩家活躍、新玩家增長均得到一定提升，尤其是拼圖尋寶玩法和國慶彩蛋探索玩法，對百度指數的提升均有刺激作用，玩家開始頻繁地在百度、貼吧、微博、直播等平台搜索相關任務、探索攻略，提升了這一階段的遊戲熱度。

當然，一切運營策略都離不開內容質量本身。J·K·羅琳用七本鉅著構建了一個無比龐大的魔法世界，華納兄弟則將魔法再現於銀幕上，遊戲改編無疑對如何“在還原IP核心精神的同時取得更多創新突破”，提出了考驗。目前來看，《魔法覺醒》交出了一份可圈可點的答卷。

英倫童話手繪風的美術還原了對角巷、霍格沃茨城堡等建築建模，細節精緻，賦予人物以辨識度，原作音樂情懷拉滿，輔以英音配音，共同營造出富有沉浸感的獨特風格，充滿奇幻色彩，貼合IP本身氣質。

海格到來、選購貓頭鷹、分院帽、衝入九又四分之三站台、廁所對戰巨怪等原著名場面令哈迷們激動不已，當中還植入了多個小彩蛋：每張卡牌的詳情頁都有隱藏互動，例如搖晃嗅嗅會掉金幣，點挪威脊背龍蛋可以幫助諾伯破殼噴火。又或是時時將**“主角三人組”當年在校軼事植入，引發玩家深層次情感共鳴。**

另一方面，從創新層面來看，顯然，《魔法覺醒》並未止步於傳統卡牌對戰遊戲玩法。從核心設計來看，當中融入了MMO 、RPG 、PVP 、RougeLike、PVE等多種遊戲機制特色，力圖豐富娛樂體驗。傳統卡牌遊戲玩法較為單一，無法移動，在《魔法覺醒》當中需要配合走位，借鑑了MMO機制，增強即時性和代入感，實物出戰富有視覺觀賞性，降低策略門檻。

網易此次再度發力的卡牌遊戲，除了發揮一貫的美學優勢，也通過多種創新拓展了後續電競想象。上述探索，或將為行業在IP改編遊戲方面帶來啓示。

誠意滿滿的“社交+多元玩法”，走心福利拒絕套路

今天，你找到室友了嗎？完成社團任務了嗎？

所有手遊都需要思考同一個問題：在首發熱度之後，如何維繫人氣，提高玩家留存度？社交便是最有力的答案。網易再次在所擅長的社交領域發力，為玩家打造了一個富有歸屬感的魔法學校，延續遊戲生命週期。

早在預約階段，網易即已開啓分院帽之歌、新年占卜、設定集交換等系列分享預熱活動。在正式遊戲階段，則將社交屬性融入了多種玩法設計當中，舞會需要舞伴，占卜課“你畫我猜”需要同伴配合默契，室友、社團的設計最大程度增加了互動性，社團自主命名彰顯個性，每晚社團活動時間，玩家通過舞會、魁地奇和社團問答中獲取社團徽章，提高排名，社團可以集體出動完成任務，強化集體榮譽感。

內置論壇營造出各個學院不同的氣氛，如“蛇院”斯萊特林強調“純血”，“鷹院”拉文卡勞強調“學霸多”，強化身份自我認同，增強了真實感和沉浸感，提高團體凝聚力，滿足年輕世代活躍的社交需求，從哈迷輻射至路人粉、非核心玩家，不侷限於IP原有粉絲圈層，不斷推動遊戲破圈。

值得一提的是，在體驗主線劇情的同時，還設計了禁林“副本”，魁地奇比賽、舞會等多元化體驗，草藥、神奇動物保護、魔法史等多類課程的加入，在強調校園日常生活的同時，也注重主角在冒險中的成長性。

在緊張刺激的PVP決鬥機制之外，遊戲中配置了捏臉換裝、跑酷、雙人配合音遊、傢俱陳列、換裝遊戲、問答、你畫我猜等多種休閒玩法，提高用户情感粘性，操作簡單易上手，無論是萌新抑或重度玩家，均能在遊戲中獲得樂趣，兼顧了大部分玩家休閒娛樂需求。

基於豐富的內容元素和社交玩法，遊戲推動着畫作、同人文、混剪視頻等衍生作品持續產出，“暮色哥特”等人氣新出服裝，以及遊戲角色在社交媒體上引發了一波仿妝COS風潮。在B站上，玩家大規模自發用愛發電，有UP主深情告白“大家的老婆”卡珊德拉，有人調侃自己的“唸咒牛逼症”，有人示範了“打人柳”保姆級通關教程，有人曬出自己“四連金”的歐氣，播放量高達30萬+至130萬+。

在整個ACG圈層內，玩家UGC內容二創熱情居高不下，引發遊戲內外話題持續發酵，同時也在真實世界製造着社交契機，與環球影城“魔法熱”形成聯動，共同為成年人造夢。

調查顯示，許多非付費玩家也在遊戲裏獲得了優質體驗，抽取到心儀的傳説卡牌。遊戲致力於用最大的誠意保護全體玩家體驗，持續派發福利，這一理念貫穿始終。

例如平時解鎖主線任務，即可獲得3張抽卡券和2個非凡卡包，一張傳説卡。遊戲還推出了巫師主播招募計劃，給予金幣、寶石獎勵。通過“複製成雙”“七日簽到”、“巧克力收集”等等活動中都有機會免費獲得傳説咒術。

遊戲每逢節假日必定掉落福利，例如中秋到國慶期間的拼圖尋寶、冬青木成長周活動。MA第1賽季“策劃挑戰賽”以踢館形式開展，幽默自黑的精神為玩家帶來了無數歡樂，在對戰交流過程中，玩家對策劃團隊的用心達成了深層次的理解，#暴打哈利波特策劃有多爽#話題登上熱搜，這羣懂哈利波特懂遊戲又可以被“打”的策劃成為玩家圈裏的新話題。

“點亮星空主題舞會”中的小精靈、獨角獸與夢幻氛圍，美暈了無數人，近日官方又開啓了“雷電霹靂賽”“巫師圓夢禮”活動，摒棄套路只走心。

那麼，《魔法覺醒》未來將會如何升級？考慮到羅琳基於神話學所構建的龐大世界觀，書中每一種神奇生物、魔法皆有典故可考，地下室、黑湖等地標尚未現身，接下來更多副本支線地圖或將在遊戲中開啓更新，更多新的卡牌加入，打造出一個更具有探索樂趣的開放世界。而全球哈迷的龐大基數，也意味着遊戲將具有持久的生命力。