2021 新消費品牌獨角獸、2021新消費品牌未來獨角獸隆重發布_風聞

10月17日，2021 新消費品牌獨角獸峯會在京舉行。本次峯會由藍鯊消費發起，得到新浪財經、新潮傳媒、鉛筆道、企查查和50+活躍的消費投資機構大力支持。本次峯會上，藍鯊消費發佈了《2021 新消費品牌獨角獸TOP30》、《2021新消費品牌未來獨角獸TOP100》兩大榜單。

消費行業全新圖景孕育新消費品牌獨角獸

90後，95後逐漸成為消費主力軍，在各大綜合電商APP中，30歲以下用户佔比已達到51%，新消費人羣的成長環境、價值觀和消費態度與以往消費人羣有着顯著的差異，更強調顏值、彰顯個性、推崇國貨、追求品質為基礎的極致性價比等，中國消費市場正迎來結構性變革。

中國消費行業的全新圖景

來源：易觀分析

產業鏈的變革，重構了消費產業的底層邏輯，擁抱新生態的新消費品牌迎來歷史性的發展機遇。

一是新渠道，城鎮化、移動互聯網的發展和普及，催生出包括社交媒體、直播電商和新零售終端等在內的新渠道，新渠道意味着新格局。

二是供應鏈，作為世界工廠的中國，供應鏈趨於成熟，對於想從事消費行業的創業者而言，快速整合最優性價比的快反供應鏈體系變得更為容易。

三是數字化升級，帶來效率的指數級提升，今天，無數的數字化服務商正滲透至消費產業鏈條到每一個環節中，智能化工廠、DTC品牌、智慧門店等成為可能。

**消費行業全新圖景讓新消費品牌迎來快速發展的黃金時代。藍鯊消費以深度研究消費產業，記錄陪伴新品牌成長為使命。**為挖掘新消費品牌的領先企業，使它們成為財經商業的主流力量，藍鯊消費聯合新浪財經、新潮傳媒、鉛筆道、企查查和50+活躍的消費投資機構發起《2021 新消費品牌獨角獸TOP 30》、《2021 新消費品牌未來獨角獸TOP100》評選。

本次評選採用企業自主報名、投資機構/媒體推薦和評審委員會（以下簡稱“評委會”）提名相結合的方式。自7月26日啓動評選以來，共徵集到300+新消費品牌的評選信息。

本次評選從當前估值、賽道潛力、團隊配置、營銷能力、產品實力、渠道能力和供應鏈整合能力等維度出發，經過評委會初審，線上、線下2輪複審，最終評出了《2021 新消費品牌獨角獸TOP 30》和《2021 新消費品牌獨角獸 TOP 100》。

2021 新消費品牌獨角獸TOP30

   2021 新消費品牌未來獨角獸TOP100

01

食品飲料和餐飲佔比最高

2021 新消費品牌獨角獸&未來獨角獸行業分佈

從行業來看，食品飲料和餐飲是新消費品牌創業領域的熱門賽道，聚集了數量最多的新消費品牌獨角獸和未來獨角獸。

食品飲料領域有4家獨角獸和29家未來獨角獸。食品飲料領域的獨角獸包括創新飲料品牌元氣森林、小酒品牌江小白、醬酒品牌肆拾玖坊和零食品牌a1零食研究所。食品飲料領域的未來獨角獸則主要分佈於咖啡、方便速食、健康飲品和調味品等細分領域。

餐飲領域則有7家獨角獸品牌和18家未來獨角獸品牌。餐飲領域的獨角獸品牌包括現製茶飲品牌喜茶、蜜雪冰城，平價精品咖啡Manner，餐飲集合品牌文和友，新中式面類連鎖品牌和府撈麪，新中式點心品牌鮑師傅，及火鍋食材品牌鍋圈食匯等。與獨角獸分佈一致，餐飲領域的未來獨角獸主要分佈於新中式連鎖麪館、連鎖精品咖啡、新式茶飲和新中式點心等領域。

02

新消費品牌成長速度快，大量成長階段品牌入選

2021 新消費品牌獨角獸融資階段分佈

從融資階段來看，2/3（67%）的獨角獸品牌的融資階段在C輪及以後。有3家品牌，雖然公開融資信息是A輪，但估值已達到獨角獸的標準，包括蜜雪冰城、得物APP和微拍堂。

2021 新消費品牌未來獨角獸融資階段分佈

從未來獨角獸的融資階段來看，在《2021 新消費品牌未來獨角獸TOP100》中，2/3以上的品牌還處在C輪之前，B輪佔比31%，A輪佔36%。這些成長速度較快的品牌包括中式連鎖粉面類品牌陳香貴、馬記永，新中式點心品牌虎頭局、墨茉點心局，以及智能硬件品牌，如提供中高端家用美容儀的JOVS、中高端廚房小家電品牌火雞電器等。

03

2015年是眾多獨角獸和未來獨角獸啓航的時間

2021 新消費品牌獨角獸&未來獨角獸成立時間

從新消費品牌獨角獸和未來獨角獸成立時間來看，成立於2014年-2016年的獨角獸和未來獨角獸數量最多，2015年是眾多獨角獸和未來獨角獸啓航的時間。

2021 新消費品牌獨角獸&未來獨角獸成立年限分佈

**這兩年新消費品牌的投資很熱，充足的資本彈藥讓新消費品牌成長速度加快。**從成立年限來看，無論是新消費品牌獨角獸還是未來獨角獸，儘管其其成立年限均以5-8年為主，但是，我們能看到的是，獨角獸中有7%的品牌創立時間在2018年及以後；未來獨角獸中，則有17%的品牌成立時間是在2018年及以後。

04

上海、北京、深圳和杭州最盛產新消費品牌獨角獸和未來獨角獸

2021 新消費品牌獨角獸&未來獨角獸地域分佈

從獨角獸和未來獨角獸的地域分佈來看，上海、北京、深圳、杭州和廣州5個一線城市，聚集了最多的獨角獸和未來獨角獸品牌。上海是名副其實的新消費品牌之都，上榜的新消費品牌獨角獸它佔5家，排第二；未來獨角獸它佔27家，排第一，包括M stand、每日黑巧等。

2021 新消費品牌獨角獸&未來獨角獸城市圈分佈

獨角獸和未來獨角獸具有顯著的集聚效應。從城市圈來看，長三角聚集了11家獨角獸品牌和43家未來獨角獸品牌；珠三角則聚集了6家獨角獸品牌和23家未來獨角獸品牌，7家獨角獸和19家未來獨角獸落户京津冀。合計來看，80%的獨角獸和85%的未來獨角獸來自於這3個城市圈。值得關注的是，廣州擁有極好的供應鏈、人才等消費創業基礎設施，人均GDP和消費力都不錯，但居然沒有一家上榜的新消費品牌獨角獸，其新消費品牌的“孵化”能力較深圳、杭州稍遜一籌。

除了上述5個城市和3個城市羣外，長沙和成都是最值得關注的2個新消費城市。長沙有2個品牌入選獨角獸，即文和友和興盛優選；有3家企業入選未來獨角獸，即茶顏悦色、墨茉點心局和三頓半。成都則有“FITURE 擬合未來”這1家獨角獸品牌和白家食品、谷小酒2家未來獨角獸品牌。