奢侈品是被拉下神壇，還是自己走下來的_風聞

作者 | 彎仔

策劃 | 羅少

編輯 | 筷子

中古，源自於日本，意為“使用過的物品”， 原意為二手，不少中國明星和時尚達人都是日本中古店的常客和忠實粉絲。事實上，日本中古產業也佔據全球第二的市場份額。那麼，為什麼日本的中古文化這樣廣受歡迎呢？

時間退回到上個世紀70年代的日本，在經歷了戰後重建和經濟大爆發後，不少人手握重金，財富的增加使他們想到通過購買奢侈品來炫耀自己的身價，一時間，大量的奢侈品牌在日本瘋狂開店。曾有一個比較貼切的形容，日本國土面積相當於我國的雲南省，卻有30多家寶格麗，30多家香奈兒，近50家古馳，50餘家蒂芙尼，60餘家菲拉格慕，100餘家蔻馳……那時，日本奢侈品行業欣欣向榮，也為日後日本二手交易市場充足的貨物儲存量和全球流通量奠定了“堅實的基礎”。

然而當經濟泡沫被戳破，日本人漸漸迴歸理性，中古文化成為主流。加之日本人注重誠信，政府出台完善的二手交易體制，經過不斷的自我迭代，中古產業鏈上下逐漸閉合。在時代背景和社會發展階段的影響下，日本人從買奢侈品到賣奢侈品，成為一種社會現象。

目前，中國的個人奢侈品消費似乎也在經歷着與之相似的演化過程。然而不同時代背景下，帶有“中國特色”的二手奢侈品市場又是什麼樣的呢？

誰還沒幾個二手LV

在國內，奢侈品早就不在神壇了。根據《2019年中國奢侈品市場消費者數字行為洞察》報告顯示，中國已經佔據全球奢侈品市場的三分之一，其中42%的高端奢侈品消費由30歲以下人羣佔有，2025年，預計他們的消費份額有望上升至50%。

二手奢侈品也不算是新鮮事物，歐美發達國家早已形成相當成熟的產業體系；日本的中古文化更是影響了國內二手奢侈品市場的熱潮，其整個行業規模佔據全球28%的份額，位居全球第二；香港的二手奢侈品店在10年前就出現在大街小巷。然而2020年前後，國內二手奢侈品熱潮驟然湧來，線上營銷量激增，線下店面也似雨後春筍。

懶人經濟的興起，推動電商直播成功變成線上購物的新出口，二手奢侈品順利上車。線上平台視頻化，讓消費者們從僅看圖片能待收貨，升級成通過屏幕看實物後再收貨，加上主播的“力薦”，他們精確分析給粉絲哪一款性價比最高，哪一件穿的長久。奢侈品似乎從仰望，成為日常消費。據報道，二手奢侈品交易平台紅布林的網站相關負責人透露，僅2020年，其用户數和交易量就翻了5倍，2021年將持續翻倍。另一個二奢交易平台包大師的投資人也曾講過，去年到現在，該平台GMV翻了10倍。整個行業的增長平均至少達到兩三倍。

二手奢侈品的存在直接“拉低”了個人奢侈品消費的門檻。在二奢市場，當季款式擁有性價比、稀缺款式強調獨特性，這些屬性完美匹配當下年輕消費羣體對於奢侈品消費的不同需求。根據權威數據顯示，2016年時，中國二手奢侈品市場規模僅為28.5億元，2020年直接飆升至173億元，2016-2020年年均複合增長率達到31.1%。姑娘小夥們肩上的一個個二手路易威登，身上的一件件中古香奈兒，讓中國叩開了個人奢侈品消費強國的大門。

二手鉑金包不用配貨，還能掙錢

二手奢侈品長期流通的產品講究保值性。但僅僅是保值，已經不能滿足少數人對於二手奢侈品的消費心理了，有些人將眼光定位在升值的二手奢侈品類型。

曾經有一個很有意思的視頻，一位網紅在互聯網公司中訪問不同職位的員工，並詢問在通勤時背的包包類型及其價格。很有趣的一幕是，一位月薪四位數的女員工，拿出她的愛馬仕黑金色鉑金包，自豪的向鏡頭解釋道，“這不止是一個包，三年前我買的時候是五萬，現在已經漲到八萬了，看，如果我現在出手，直接賺三萬，然而我還可以背更久。”

這樣的羣體精明又年輕。二手奢侈品平台紅布林曾發佈數據，其披露的用户數據顯示，該平台超八成用户為女性賣家，90後、00後佔比達64%，這部分主要用户羣體常駐北上廣深等地，且學歷較高。他們選購二手奢侈品更多在注重投入產出比，作為新一代的消費主力，他們不再只是將購買二手奢侈品的目的放在性價比和個別心理上。

8月10日，紅布林發佈《2021上半年二手奢侈品消費榜》，其中的數據證明一名消費者轉賣一條香奈兒雙C項鍊可以淨賺超過3.5萬元，一隻愛馬仕凱莉包能夠讓一名消費者淨賺1萬元以上，轉賣一隻愛馬仕鉑金包則可以讓消費者淨賺超過2.5萬元。面對保值且樣式經典的二手奢侈品，在當下個人奢侈品市場中很難不吃香。

被算計的二奢，是不是也擠走了A貨

A貨對於正品的設計、銷售都是一種侮辱性的存在。做得再真，終究是假的。更多時候，高價購買奢侈品，懷着期待的心情等待高級手工定製的到來，無疑是對品牌、設計理念的認可和欣賞，但A貨的存在，就是在利用價格扭曲整個個人奢侈品消費的價值觀。

那麼隨着二手奢侈品需求量的暴增，是否就能夠名正言順逼退打擦邊球的A貨呢？一方面，二手奢侈品與A貨的價格相差並不大，買假的不如買舊的，很容易降低奢侈品的消費門檻。

其次，隨着消費觀念的不斷變化，二手奢侈品通過更加親民的方式加速滲透給更多消費羣體。A貨本身存在敏感的屬性，需要賣家和買家形成相對信任的關係，在互聯網中默契交易。但二手奢侈品自帶“正品”光環，加之直播平台的觸達性，消費者也就更願意掏腰包給看得見的產品。

然而，正在高速發展的二手奢飾品行業，髒污納垢的現象也必然會發生。根據《中國二手奢侈品市場發展研究報告2020》顯示，2017年優奢易拍鑑定的所有商品中正品比例僅3成多，且正品率呈逐年下降趨勢。截至2019年，綜合正品率僅為33.6%，與3年前相比，下挫4個百分點。這似乎也折射出二手奢侈品市場正負重飛行。

如今，針對國內的二手奢侈品的討論不在少數，行業規範也是老生常談的問題。A貨的存在並不可怕，亟待解決的是應該幫助那些明明買的是中古物品，但卻被黑心商家調包成假貨的惡劣行為。

*部分圖片源於網絡，如有侵權請聯繫刪除，根據公開資料撰寫，本文不構成任何投資建議