銀幕數真的越多越好嗎？_風聞

作者 / 坦克

中國電影銀幕數，終於超過了8萬塊。

國慶節之後，又一則電影行業的喜訊在業內傳開。根據國家電影局統計數據顯示，截至2021年9月底，中國電影市場共有影院14235家、銀幕80743塊，銀幕數正式突破8萬塊大關。與去年底的影院13374家、銀幕75581塊相比，今年前九個月分別增加861家、5162塊，日均新增銀幕約18塊。

這又是一個驚人的速度。雖然相對比2019年日均新增銀幕26.5塊的速度有所下降，但相比2020年日增15.8塊的速度已經實現了回升。

不過，銀幕數的繼續全力增長真的是好事嗎？中國電影需要數據再創新高來振奮全行業的人心，但是不同於電影票房/觀影人次的新紀錄，銀幕數以及背後所帶動的場次數再創新高的消息卻得到了多方的質疑。

毫無疑問，銀幕數的增加讓中國成為全球最大電影市場有了現實的硬件條件。但中國銀幕數到底有多少，統計口徑是什麼樣的？我們為什麼要追求銀幕數的增加？達到8萬塊銀幕數之後，我們還有什麼新的目標？這些問題今天我們都一起來討論一下。

中國銀幕數到底有多少，誰來統計？

2017年，中國銀幕數已經超過4.5萬塊，正式超過北美市場，成為全世界銀幕數最多的市場。銀幕數這一數據，也逐漸成為一個業內外用來衡量電影市場的重要指標。

不同於年度大盤的票房、觀影人次，以及單日票房榜和每部影片的票房，無論是從專資辦還是貓眼、燈塔、拓普等第三方平台查詢到，即便有些許誤差，也都在3-5%以內，並不會影響正常使用的結果。

但是銀幕數這個數據，對於普通路人而言，數據來源卻並不明朗。即便是拋開第三方數據公司的統計，就針對官方數據來説，目前中國電影銀幕數也有兩大統計口徑，分別是來自國家電影局以及中國電影發行放映協會。

從2002年，院線制改革以來，一直是中國電影發行放映協會負責銀幕數以及影院數的統計。在2018年國家電影局掛牌成立之前，中國電影發行放映協會一直是唯一的數據官方渠道。而從2018年之後，國家電影局和中國電影發行放映協會分別擁有了兩套數據體系。

我們也總結整理了2002年以來的數據，可以看出，2018年以來，電影局的數據一直比電影發行放映協會的數據略高，到2020年年底更是有3000萬的誤差。

為什麼簡單的一個銀幕數，會產生如此大的差距呢？根據業內人士透露，這是因為銀幕數和影院數在電影局的備案原因。電影票房統計之所以準確，是因為是要根據各影院上報的票房，按照精確的百分比上交專項資金、税款以及票房分賬款的，如果影院不準確上報，到了年底還有可能會面臨補報警告，甚至有暫停密鑰之災。

但對於銀幕數和影院數，很多關門倒閉、搬家、更名的影城，都沒有對原本上報的數目進行“註銷處理”，也會導致各大平台的統計差距。不少第三方統計平台，基本來源也都是對於有票房產出的銀幕數進行抓取，因此很難達到與專資辦公佈數據的統一。

一般而言，中國電影報都會在每個月的月初，公佈電影票房專資辦統計上一個月的精確數據，這其中就包括銀幕數，這些數據也均是來自於國家電影局，目前國家電影局的統計數據對比其他平台都相對較高，因此和第三方數據平台經常搶跑播報破500億、600億大盤不同，這一次銀幕數破8萬是由官方率先發起的。

內地銀幕數增長時

雖然從1994年開始，中國電影市場就開始進行商業化改革，但是對於院線來説，起源於2002年6月開始的院線化改革，才徹底改變了計劃經濟時期形成的中央、省、市、縣四級發行模式，從而也令中國銀幕數也開始邁入穩定發展階段。

從最初的2003-2009年幾年間，中國電影市場的銀幕數基本保持着一個15%左右的緩慢增長，但從2010年開始，這一數據便開始猛增，2011年更是達到了史上最高的48%增幅，這也得益於2010年《阿凡達》的票房爆炸給中國放映端帶來的大規模革新。而從2010年到2015年，內地銀幕數則保持着平均30%的增幅，基本與票房增長保持同步。而從2016年開始，中國電影票房就已經進入了10%左右的緩慢增長階段，但銀幕數依然能獲得20%以上的增長呢？

這裏主要有兩個原因，一個便是銀幕數的增長慣性以及電影院對於商圈建設的剛需性質。影院建設屬於重資產項目，並與場地建設同步，一般建設週期為2年。當下新開的影院絕大部分都是前兩年就已經定下計劃的，同時這種計劃也伴隨着大型商場、購物中心的建設，即便電影市場風頭不對，也不便短期內改變。這也是短期內銀幕維持高速增長的一個重要原因。另外，即便影院本身不賺錢，目前影院還是大型商場、購物中心重要的引流方式，新建的高級商場、購物中心，沒有一家擁有特殊屏的影院，是萬萬不可的。

另一個重要原因便是相關的政策扶植，2018年12月，國家電影局發佈了《關於加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》，《意見》提出到2020年實現80000塊銀幕，旨在優化影院佈局，解決當前影院發展不平衡的問題。

雖然我們都知道電影局會對每年的年度票房大盤增長、人次增長，定下一個KPI目標，但是專門發佈文件定下銀幕數的增長目標，也能看出電影局對於銀幕數增長的關心。

銀幕數增長過快，同時也是影院經理們苦惱的重要原因，大量新影院的建設，對於增長放緩的觀影人羣來説，帶來了較為明顯的分流。近五年的單銀幕票房產出，一年比一年地。毫無疑問，定下銀幕數增長的硬指標，對於“寒冬已至”的內地影市，尤其是放映端市場來説，是一種挑戰。

銀幕數越多越好嗎？

根據外媒統計，中國電影銀幕已經達到了全球的1/3。

並且在銀幕增長率方面，目前中國內地市場也是遙遙領先的，最近五年增長率高達16.4%，發達市場北美、英國、歐洲基本處於0.5-2%的緩慢增長率，其他發展中市場例如墨西哥和俄羅斯獨聯體也都在5%左右。中國銀幕數的增幅在政府的帶動下，已經遠遠超過了其票房和觀影人次的增幅。

票房表現停滯不前，觀影人次持續倒退，只有銀幕數以及銀幕數所帶動的場次數能夠實現有效的增長。有人會説這是虛假繁榮，的確錢流進影院經理口袋裏的是越來越少了，但中國銀幕數顯然有着比市場以及單銀幕票房產出更多的目標。

尤其是最近三年，主旋律電影票房持續走高的當下。讓主旋律電影更貼近基層，也是有關部門想要實現的目標。而下沉影院的持續建設，對於我國實現城鎮化率、脱貧率也都有一定的推動作用。這也意味着未來主要的銀幕增量，還是來自四線城市甚至農村。

正如《意見》中所提，“大幅提高銀幕數”主要目的是提高“邊縣鄉”等“低效銀幕”的建設。根據2019年國家電影專資辦的數據，全國縣級城市影院已經達到了5602家，縣級影院銀幕24441塊，分別約佔比46%與36%，可見近年新增長的大部分銀幕數與影院數，也基本都是此類影院。

的確，即便內地影市發展迅速，也有望在三年內趕超北美，但是很多中西部縣城以及偏遠村鎮，並沒有存在多廳影院。政策鼓勵影院投資者在這部分地區投建影院，也相當於一種“扶貧”，不過簡單投入30萬補貼，並不見得能讓該影城順利地進行長期發展，簡單來説，就是管得了開業，管不了持續營業，這也是“扶貧”階段需要注意與避免的問題。在政策支持下，可以預計在未來一段時間內，下沉地區的影院數量還是會有明顯的提升，而全國的單銀幕票房產出也會進一步下跌。

8萬塊銀幕之後，或許三年內10萬塊也不是不可能，但在數字遊戲背後，無論是對新建下沉影院數據的公開，還是對於未來對各個不同量級城市之間人均觀影次數的比較和討論，都是一個更值得研究的問題。