奇奇怪怪的炒鞋江湖_風聞

作者 | 彎仔

策劃 | 羅少

編輯 | 筷子

不久前，球鞋“新消費”正式暴露在陽光下，一時間，炒鞋文化成為看客們的新談資。

一雙鞋，原價1599元，有人用3萬買到手後，馬不停蹄的發上社交賬户，帖子下面更是不少羨慕的留言。不禁感嘆，這屆年輕人，真奇怪。

炒什麼，這是情懷

一雙鞋賣出三萬的高價，很多不理解的聲音認為這是市場不健康的現象。然而，當街頭文化、籃球文化等小眾文化受到更多羣體的關注後，這羣有熱情的玩家們則鳴不平，他們説炒鞋的不是我們，這是一種情懷，當看到值得的款上市後，肯定想要留下來，漲不漲價對我來説沒差。很大程度上，這些死忠粉們對於心儀的鞋更多抱有收藏情節，對於鞋款的價格並沒有很敏感。

當然，還有一部分消費者就沒有這麼深的情懷，基本一邊罵一邊付款。當看到銷量爆火的鞋款售出時，他們不會關心這是否符合自己心中的設計，直接跟風購買，再馬上po上社交媒體“求贊”，隨後再安慰自己，這麼醜的鞋是怎麼設計出來的，先買吧，轉手賣了也不賠。這似乎已經不是單純的在為設計買單，而是一種無腦的衝動消費。

球鞋溢價不算是新鮮事，三萬的價格也實在不算高。時間往前推，2014年Nike Air Yeezy 2 Red October曾拍出1700萬美金的交易額，而當年的官方售價是245美元。是的，沒看錯，就是1700萬美金，這也是目前記錄在案的最高價格球鞋交易記錄。有些粉絲接受採訪時曾講到，“KanyeWest的設計太前衞了，從來沒有哪雙鞋可以像 Air Yeezy 2 一樣，所有的元素都彙集到一起了！”不管是因為明星效應，還是限量發售的機制，確實讓這雙鞋僅僅“留在了眾多粉絲的心中”。

無法否認的是，同樣都是球鞋，市場就是這麼誇張。

怎麼就從一千五到了三萬

一雙運動鞋，能從一千五百元炒到三萬元，説到底也就是鞋少人多。所以，當物品數量足夠供給時，即使買家再多，市場上幾乎也不會出現炒貨和搶購這樣的尷尬局面。然而目前來看，但凡是背後有故事的鞋款，官方似乎都會採取限量發售的機制引發搶購。

目前我們所知道的運動鞋對於限量發售的規則一般都是抽籤，然而一級市場的競爭激烈程度如同在北上廣搖號買房，奈何發售的數量和黃牛黨的“強大”，對於很多參與過抽籤的普通段位玩家來説，想要一次性抽中自己心儀的鞋款，簡直就是“上輩子拯救了銀河系”。

當無法用原價購買到想要的球鞋時，唯一的辦法就是從倒爺手中加價購買，這就直接催生了炒鞋的原始市場。總之一句話，沒點兒後台，一般人別想在線上搶到“限量款”。

以這款被下架的“閃電倒鈎”為例，這是Fragment Design藤原浩、音樂人Travis Scott與Nike Air Jordan的三方聯名產品，發售日為7月29日。據悉，發售後不久，“倒鈎”高幫鞋款以10倍以上的溢價出現在某交易平台，最便宜的是38.5碼，價格為16179元/雙，最貴的是47.5碼，價格為31999元/雙，然而其官方售價為1599元/雙，平台顯示最近購買記錄為1100餘條；而8月20日發售低幫款“倒鈎”發售量更大，官方參考發售價為1399元/雙，放到交易平台上售價在6379元-8799元/雙不等，平台顯示的最近購買記錄超過13000條。

而在緊急下架後，再次登陸電商平台查看，截至發稿前高幫倒鈎款標價9299元，低幫款為6399元。

在炒鞋最熱的時候，很多倒爺們曾不可一世的説，“不炒鞋你就要被時代淘汰了，這是給我們這代人最新的致富機會，什麼炒幣、炒股票、期貨外匯，統統都是垃圾！”

結語：鞋價的炒高讓不少人日進斗金，但一些懵懂的消費者卻為其掏空了腰包。

高昂的鞋價並不會對那些忠實的玩家產生明顯的影響，真正的收藏者並不會為了因為價格的走高而出手自己心愛的藏品。而當爆款不再爆，無奈的只有那些天真又衝動的消費者們。當下，這類消費人羣的年齡層呈現低齡化態勢。此前，得物曾發佈過《當代年輕人消費報告》，根據數據顯示，95後的“Z世代”人羣佔比達到85%。而他們關注度最高的潮流品類就是服飾和球鞋，佔比分別為21.68%和19.86%。

在這個非常熱門的交易平台中，年輕羣體所佔比例這樣大，市場更有責任引導、保護好這些年輕的消費者，不要因為一雙鞋掏空腰包，甚至不惜貸款。好的設計固然值得知識付費，但炒作行為還是要堅決打擊的。

好鞋不缺市場，好的故事也值得被買單。然而某些惡意的行為攪渾市場就是非常噁心的事情了。那些真正熱愛球鞋文化的玩家們也這樣喊道，拜託，如果不是真的喜歡就不要再跟風了好嗎？

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