升級蘋果芯，完善智能穿戴，喬布斯去世十年後仍顯掌控欲_風聞

文 | 韋航

在發佈完“十三香”後，蘋果再搞事情。

10月19日凌晨，蘋果官方發佈了秋季第二場新品發佈會，MacBook Pro、AirPods紛紛登場。

10年前的10月5日，蘋果公司創始人喬布斯病逝，享年56歲。當天的發佈會現場，復刻了喬布斯早期在車庫創立公司的模樣。

曾擔任NeXT和蘋果公司創意總監的肯·西格爾，寫下過一本《瘋狂的簡潔》，書中總結了喬布斯打造和管理蘋果公司的一大核心原則——簡潔。

**到了庫克時代，蘋果坐上了全球市值第一的位置，捧出了Apple Watch、AirPods等代表作。**性能得到增加的同時，市場對其審美下降有所批評。比如前錘子科技CEO羅永浩在發佈會後便感嘆，這十年，他只認可無線降噪耳機AirPods。

但或許，蘋果公司的佈局和野心，早已在更深層次。

不斷升級蘋果芯

在蘋果13發佈之時，M1芯片便引起熱潮。庫克本次發佈會再次攜帶M1 Pro 和M1 Max ，繼續吸引投資者目光。

**而這兩款芯片將會應用到最新的Mac book系列產品。**14英寸的MacBook Pro起售價為14999元，16英寸的MacBook Pro起售價為18999元，搭載M1 Max芯片的MacBook Pro起售價為26499元，最高配置的MacBook Pro售價將近5萬元。

蘋果硬件技術高級副總裁Johny Srouji表示，對蘋果芯片而言，能效定義着系統性能。

新的芯片是一個突破：與最新的8核PC筆記本電腦芯片相比，M1 Pro在同等功耗水平下的中央處理器性能可高達1.7倍，而達到其峯值水平性能的功耗則少了70%。

從時間線上來看：現在距離蘋果在WWDC所公佈從Intel處理器完全迭代至自研ARM架構處理器的兩年週期只過去了一半。考慮到蘋果的M1芯片此前表現不錯，外界不禁要問：為何蘋果要在此時更新M1芯片？

顯而易見，這是為了降低成本，增加利潤。

如2019年第三季度，蘋果賣出4480萬部手機，排名全球第三。而第三季度，蘋果卻吃下了全球智能手機市場2/3的利潤，約80億美元。

如此豐厚的利潤，為蘋果芯片的研發提供了雄厚的資金支持。而資本驅動技術升級，則再次反哺終端產品。蘋果的手機芯片戰車，隆隆向前。

雪球，也越滾越大。

**性能的絕對優勢，當然也是自研的甜頭之一。**通過自研，芯片性能不必受制於人。此前iPhone中的A系芯片迭代至今，其性能已接近部分入門級台式機CPU。

而事實上，蘋果iOS系統的流暢體驗，確實需要強大的性能作為保障。正如終端廠商常説的一句話，“一切脱離硬件談軟件，都是耍流氓。”

更先進的芯片製程工藝也帶來了更低的功耗、更輕薄的機身、更持久的續航，這些都是蘋果最為看重的產品設計。

曾有蘋果工程師透露，蘋果AirPower無線充電板項目之所以最終流產，一部分原因就是蘋果執意將温度控制在36度以內並不肯妥協。公司給出的理由是，這是要給手錶充電的，手錶熱了，那怎麼辦？

蘋果對於產品設計的執念，必須依靠強大的硬件作為支撐。

不斷完善的智能穿戴

除了搭載新芯片的Mac之外，蘋果還推出全新AirPods 3，售價為1399元。作為庫克任內打造的最為成功的一個新產品線，蘋果的AirPods系列引領了無線智能耳機整個行業的發展。

回顧2016年的秋天，蘋果為何會在當時推出這樣一個飽受爭議的產品呢？

事實上，AirPods並不像蘋果其他經典產品，一推出便風光無兩。它的走紅沒有一帆風順，甚至還有點戲劇性。

2016年，AirPods作為專門適配蘋果設備的無線耳機，隨同iPhone 7一同問世。

從一開始，AirPods就不走尋常路。

AirPods做的是減法，沒有大Logo也沒有特別顯眼的設計。在AirPods之前，幾乎沒有類似的無線耳機。單憑這一高辨識度，一推出便自帶話題熱度。

此外，AirPods還勇猛地幹掉了3.5mm接口，甚至大刀闊斧地直接砍掉充電線，徹底革新了耳機交互。

蘋果公司全球市場營銷高級副總裁菲利普·席勒對AirPods 寄予厚望，“AirPods以先進的技術重塑聽音樂、撥打電話、觀看電視節目和電影、玩遊戲以及與Siri互動的無線音頻體驗。它沒有任何開關和按鈕，卻能夠神奇地自動無縫連接到所有蘋果設備。”

但這個被蘋果內部賦予厚望的AirPods，不温不火了兩年之久，直到2018年，AirPods復活了。谷歌指數顯示：2018年聖誕節期間，AirPods的搜索興趣比2016年同期高出9 倍以上。換句話説，AirPods成為年輕人在聖誕季最渴望的禮物。

而在2019年，AirPods售出6000萬對，佔據全球無線耳機市場60％的份額，成為無線耳機市場標杆。

**據市場調研機構Counterpoint Research發佈的2020年全球智能手錶出貨量數據顯示：**蘋果穩居第一，2020全年出貨量達到3.39億台，市場份額增長6％，佔據全球智能手錶40%的市場份額。

而在蘋果2021財年第三財季的財報電話會議上，庫克也表示，當季度全球75%的Apple Watch是新用户，在大中華區這一比例更是高達85%。

如今當手機、手錶、電腦等屏幕搶佔了用户眼球之後，耳機成為在視覺之外，用户使用時長最多的一個產品。智能耳機也將在未來蘋果整個iot生態中扮演重要角色。

**AirPods產品線的推出，搭配此前的iPhone、Apple Watch進一步完善了蘋果的智能穿戴設備生態。**心臟病學雜誌JAMA Cardiology近期發表的一篇研究表示，Apple Watch在心率測量的精確度上打敗了Fitbit Charge HR手環、邁歐阿爾法（Mio Alpha）手環、Basis Peak智能手錶三種可穿戴設備，達到了90%的準確度。

不斷衝擊新的對手

從誕生之初，蘋果就發佈了一系列暢銷經典產品，包括iBook，iPod，iPhone，MacBook Air 和iPad。

其中iPod重新定義了MP3播放器；而iPhone則掀開了智能手機市場的新浪潮，直接將曾經主導手機市場的諾基亞和黑莓等競爭對手淘汰出局。然後，iPad則説服了數百萬人——他們需要電視以外的另一個屏幕來與世界互聯。

無疑，與競爭對手相比，蘋果這些產品在行業裏都具有變革性以及超前的預見，而不是簡單的迭代。

當芯片短缺的影響波及更多大型企業之時，有消息稱，蘋果公司可能會將其2021年iPhone13生產目標削減多達1000萬部，而蘋果公司也是全球最大的芯片買家之一，擁有非常強大的購買力。

投資機構Wedbush的分析師Dan Ives認為，儘管全球芯片短缺，但蘋果仍能在10月發佈產品，表明這些新芯片是“遊戲規則的改變者”。他還預測，新芯片將使30%以上的現有MacBook用户在明年升級他們的設備，這展示出超越iPhone的增長槓桿。

對於這次芯片升級的執念，其實一直植根於蘋果公司的基因中。

英特爾前CEO歐德寧跟喬布斯打過幾十年交道。他曾直接點破，“這只是喬布斯控制慾的另一種表現。他想控制產品的每一個環節，從芯片到材料。”

1994年，蘋果Mac處理器從摩托羅拉轉向IBM；2005年則從IBM轉向英特爾。在喬布斯時代，軟件是蘋果的靈魂，也是蘋果的看家本領。但蘋果知道，軟件需要強大的硬件支撐才能帶來更好的體驗，因此他們開始構建自己的“軟件+硬件”整體生態版圖。而芯片，則是埋沉硬件下面的一盤大棋。

2011年，庫克接棒，繼續深耕軟硬件，並集中攻克所剩不多的芯片硬骨頭。從Apple Watch到 AirPods，從Swift編程語言到iPad OS，這次拿下Mac芯片，則補齊了最後一塊短板。

放眼全球科技巨頭，將芯片、系統、終端產品都牢牢掌握在手裏的，唯有三星、蘋果和華為這極少數幾家。而蘋果在專注芯片之後，下一個對手就變為了英特爾。

15年過去了，下一個屬於蘋果自己的Mac芯片時代即將到來。