“國貨之光”潤百顏翻車啓示錄：尊重女性是企業的必修課！_風聞

勞斯萊斯請晚晚遭王思聰怒懟在前，奔馳“請”楊笠被網友集火在後，按理説一眾品牌更應謹慎，可偏偏就有頭鐵的潤百顏，充耳不聞兩大品牌的“翻車之鑑”，愣是邀請“辱女”網紅孫笑川做代言，果不其然被罵上熱搜，被迫道歉！

此外，900億母公司華熙生物，近3個月來股價暴跌40%，作為“玻尿酸第一股”，為何偏偏跟廣大女同胞這一衣食父母過不去？

01，被罵上熱搜，華熙生物冤嗎？

潤百顏雖緊急道歉，但網友並不買賬……

10月11日，勞斯萊斯請“劣跡網紅”晚晚代言翻車事件

10月15日，女權網紅楊笠現身奔馳宣傳片

10月16日，潤百顏請孫笑川代言再度翻車

初代網紅“晚晚”黑料一籮筐裝不下、新生代脱口秀網紅楊笠能讓很多男網友氣得直咬牙，她們不受待見倒也情理之中，可是這個“帶帶大師兄”是如何觸犯眾怒？並深深得罪了潤百顏的目標客羣——廣大女性用户的呢？

孫笑川（帶帶大師兄本人）

有知乎答主對孫笑川做過如下精闢的總結

簡而言之，在網友的形容裏，這名網紅就是一個沒學歷沒文化，長相醜陋身材差，沉迷遊戲無法自拔的Diao絲，並且，他和他的粉絲羣體都呈現出極端的厭女氣質，還生生造出了很多辱罵女性的詞彙，諸如“坦克”之類，更令人髮指的，他的粉絲，居然還公然辱罵航天女英雄。

他本人，更是“嘴臭”聞名，臭到什麼程度呢？他的“語錄”不打馬賽克在社交平台都無法過審……

語錄節選！

但奇怪的是，審醜文化放大了他粉絲羣體人性陰暗面的同時，也通過互聯網放大了他本人的勢能，孫笑川的影響力日益壯大，已經發展成坐擁近400萬粉絲的頂級頭部大V。

也因此，他開始有絡繹不絕的商單，這次跟他合作的潤百顏就是背後金主之一。

通過前面的簡單輔墊，我們已經對該名大V的品性有了基礎認知，也就是説，作為“玻尿酸大王”，潤百顏單單請這樣一個自己和粉絲羣體都極端厭女的大V來站隊已經是大錯特錯了，然而，不知道是無知還是有意為之，潤百顏還要在輿情千鈞一髮之際，再燒一把火。

“當土狗變水狗”這句營銷文案説出口，已註定將潤百顏推向了廣大女同胞的對立面。

微博上，#潤百顏不需要女性消費者#的話題自然閲讀量已破3000萬，隨便點進去，都能看到，來自女性用户的出離憤怒。

事件發酵至此，已宣告潤百顏的營銷大翻車，而一年一度的購物狂歡盛宴雙十一即將來襲，在這節骨眼，爆發如此重大的負面輿情，對潤百顏來説，可不是什麼好事。

02，900億護膚巨頭的隱憂！

墨菲定律告訴我們“害怕發生的最後一定會發生”，此次營銷翻車會不會對潤百顏的銷量造成影響，還有待觀測，但是，對華熙生物的股價衝擊，幾乎是不可避免的。

截至2021年10月18日收盤，華熙生物單日收跌6.35%，股價已跌至172元，相比7月22日以來的近300元最高點，跌幅逾40%，目前最新總市值不到830億，已足足蒸發600億元！

單日股價的跌跌不休，或許與投資者對負面事件的擔憂有關，但連續3個月以來的走跌，反映的或是華熙生物真正的隱憂。

營銷用力

華熙生物20212年H1年報顯示，2021年1~6月，公司實現營業收入19.37億元，同比增長104.44%，其中功能性護膚品實現營收12億元，同比增長197.55%，佔公司主營業務營收的62.07%，這其中，僅潤百顏一個品牌，就為整個華熙生物貢獻的H1財報貢獻了4.91億元的收入。

但另一組數據，同樣不可忽視，2021年Q1和Q2，華熙生物營收分別同比增長111.12%、100.20%，扣非歸母淨利潤分別同比增長48.27%、18.88%，增速遠不及營收，與此同時，營銷費用只增不減，2021年H1，線上推廣服務費已升至4.71億元，同比提升185.42%。

半年報特別透露，潤百顏爆品已經孵化出一支由近250位KOL和超150位KOC形成的種草達人矩陣，並累計實現了超2億次品牌總曝光以及高達300萬的總互動量。

2019~2021年上半年，華熙生物的銷售費用分別為5.21億元、10.99億元、8.97億元，分別同比增長83.74%、110.74%、138.78%，佔營收比分別為27.65%、41.75%、46.30%。

營銷上的重磅加碼，並沒有帶來極速的增長活力。

研發投入低

2019~2021年上半年，華熙生物的研發佔總營收比為4.98%、5.36%、5.52%；愛美客同期研發佔比分別為8.71%、8.71%、6.97%；昊海生科研發費用率分別為7.24%、9.49%、8.63%。相比而言，華熙生物的研發投入相對值，不如另兩個競爭對手。

功能護膚賽道，跟科技行業一樣，除品牌營銷外，最終都是得靠產品實力説話，想要保持產品的持久競爭力，就需要持續的高研發投入產出比，珀萊雅、頤蓮等大牌，哪個都不是吃素的，就單看“三劍客”，另2個研發佔比高的對手，他們的增收態勢已顯然好於華熙生物，所以，不能以聯想為代表的“低研發率”派為榮，客觀的數據該敲響奮起直追的警鐘。

增收乏力

華熙生物雖然在H1取得了19.36億元的總營收，在醫美行業，屈指可數，但是，增速及淨利潤的絕對排名上，都不如“醫美三劍客”中的昊海生科與愛美客亮眼，H1年報顯示，華熙生物淨利潤3.60億元，同比增長34.93，昊海生科淨利潤2.37億元，同比暴增1855.90%，愛美客淨利潤4.25億元，同比增長195.42%。