何同學走了一條最容易走的路_風聞

作者：雷斯林 公眾號：為你寫一個故事 / raistlin2017

　　01

　　B站800萬粉科技UP主@老師好我叫何同學 終於更新了。

　　距離他上一次發佈自己的畢業視頻，已經過去了快四個月，對於職業自媒體人來説，拖更這麼久是一件風險很大的事。

　　但何同學17號更新的視頻，爆了。

　　這條名為《我做了蘋果放棄的產品》的視頻，全片不到8分鐘，發佈兩天內在B站收穫了接近700萬播放量，#何同學 AirPower#直接登上微博熱搜。

　　就連他在裏面植入的產品樂歌升降台，也成為京東熱銷產品，甚至帶動着樂歌股份股價都跟着上漲了13%。

　　這讓我們想起早在年初，就有網友評價何同學為“頂流”。

　　視頻本身依然是何同學最擅長的創意科技領域，起因是他發現，蘋果一直宣傳説要生產的充電板AirPower在兩年前就被“砍掉”了。

　　苦等了四年的何同學非常不甘心，於是他決定自己做一個，還要青出於藍勝於藍，蘋果做個充電板，他就直接做個充電桌——一張辦公桌上，不管手機放在哪裏，都能充上電。

　　做一塊無線充電板，需要一個充電線圈，那麼做一張桌子那麼大的充電板，需要多少線圈呢？

　　何同學表示，還是一個就夠了，只要在天花板上裝一個攝像頭，檢測到桌面的手機，就會驅動線圈主動來到手機下方。

　　聽起來就非常黑科技。

　　看起來更加炫酷的是，何同學把桌面設計成了透明的，又把線圈的行動軌跡設計成了這個樣子：

　　被他本人形容為“光與電的擺渡使者，召喚來自賽博世界的神秘電氣力量”。

　　這還不包括桌子的其他特殊功能，比如你工作一個小時，線圈會主動把水杯送到你面前，提醒你該多喝熱水了……

　　以及你終於把一天的工作搞定之後，桌面上也會出現兩個大字：

　　下班！

　　完全是科幻小説成真的感覺，彈幕和評論區都是讚歎連連，跪求“量產”。

　　視頻貼在下面，感興趣的同學可以看一下，非常有趣。

　　02

　　最近兩年內容視頻化是最火的趨勢和風口，很多原本做文字內容的自媒體人都轉型去做視頻了。

　　因為同樣的內容，做成視頻就是比寫成文字更容易吸引眼球，更容易獲得關注和流量，而流量，意味着實打實的收益。

　　但流量是一把雙刃劍。

　　當人們知道視頻內容容易火，就會一窩蜂地都去生產視頻，事實上，視頻的拍攝和製作並不簡單，尤其是想做一個精彩的視頻，屏幕上的幾分鐘背後，可能需要從策劃到設計分鏡頭，拍攝，後期等等，十天半個月的辛苦付出。

　　流量時代等不了這麼久，你想靠視頻吸引眼球，就要不斷更新，儘可能多地佔據觀眾的注意力。

　　這樣一來，犧牲的只能是視頻的質量和完成度——但從流量的角度來説，這似乎也沒什麼大不了，不管你拍得好還是不好，選對了平台，放在足夠大的流量池裏，不怕沒有人點擊。

　　這導向的必然結果是，各類長中短視頻雖然多，但很多拍得不好看，有些純粹為了博眼球的視頻不需要精心設計，對着鏡頭搞搞怪，裝瘋賣傻都會有人看。

　　時間長了，在相當一部分人眼裏，“視頻”就等同於“低俗無聊”，“譁眾取寵”。

　　還有博主專門論證過，同樣一段文字，寫出來讓人看完可能只需要十幾秒，但拍成視頻，加點特效和表演，就能佔據人們幾分鐘的注意力，好像它存在的意義就是打發時間，提供低質量的娛樂。

　　可是看看何同學你就會發現，視頻要是認真拍好了，真的很酷，這是一種用純文字沒法替代的感受，那些畫面必須以流動的方式展現在你面前，那些文字必須配上經過挑選的bgm，用恰到好處的語氣説出來，才最燃。

　　有粉絲説，看何同學的新視頻，好像看了一場蘋果發佈會。

　　當然，這背後的代價是，他用了幾個月的時間，認真打磨出了這幾分鐘的作品。

　　03

　　這是何同學一貫的操作了。

　　包括我在內，幾乎所有關注何同學的人都知道，他做UP主四年以來，只更新過40多個視頻，可能還沒有很多人四個月的產出高。

　　但他是一個不管多久不更新，我都不會想要取關的UP主，因為我永遠相信他的下一個視頻能給我驚喜。

　　比如他的上一個視頻《我畢業了》，就是他送給自己，也送給很多北郵同學的畢業禮物。

　　他做了一個放大版的3D Lidar掃描儀，又專門設計好了程序，讓掃描儀可以識別出夜空中的星星。

　　之後，他一夜又一夜地坐在釣魚椅上，拍星軌直到日出。

　　終於，在畢業之前，他把收集到的星星，在夜空裏排成了無數句“畢業快樂”。

　　這就是何同學視頻的獨特風格，能傳遞出科技的浪漫。 

　　再比如他的600萬粉絲福利，是一張包含所有粉絲ID的超超超超大照片。

　　為了拍攝這張照片，他經過精密的計算，得出結論，如果以肉眼最小可見的大小印刷所有人的名字，一頁A3紙可以印刷兩萬個名字。

　　印完所有粉絲的ID，需要300多張紙，共計46平米的空間。

　　他把自己房間裏原先貼好的牆紙全都拆掉，換上印着粉絲ID的卡紙，又借來了價值40多萬元的相機和鏡頭，以便拍出4億像素的超高清照片。

　　讓每一個粉絲都能把照片放到最大，看清楚自己的名字。

　　無論是彈幕還是評論，都能看出來，粉絲是真的被打動了。

　　用了心，花功夫認真磨出來的作品，和純粹為了流量博出位的視頻，觀眾是能感覺出區別的。

　　04

　　這六七年以來我們一直在做自媒體，文字，圖片，視頻都涉獵過，其實完全可以想象到，如果何同學把追求曝光和流量放在第一位，以他的才華，短期收益也不會差，甚至可能在某個階段會得到更多的利益。

　　視頻號的變現有兩種模式，你可以選擇做幾十萬粉的中等UP主，像大多數“網紅”一樣找團隊打配合，日更，買熱搜和數據。

　　這個體量的UP主平均一單廣告的價位在15萬左右，而大部分甲方投放一個15萬的廣告，決策成本都不會很高，UP主想接，可以兩三天接到一單。

　　一個月下來也有百萬以上的收益了。

　　但何同學顯然選了另一條更難走的路，做更少，更精的視頻，也接更少的廣告。

　　當然，到他這樣的粉絲量和知名度，廣告的價格也會水漲船高，網傳何同學接廣告，一單在300萬元以上。

　　可是，即便這個數字是真的，有多少甲方出得起這麼高的預算？

　　精雕細琢小半年，冒着粉絲流失的危險等一個300萬的商單，相比於一個月更新30條，接10條廣告，你很難説前者是更好的變現方式。

　　但從另一個角度説，流量為導向的競爭是紅海，因為門檻低，只要按照工業化流水線走就好。

　　同質化的價值觀點，模式化的剪輯方式，一窩蜂狙擊同一個流量話題，趁熱追趕一波熱浪，而視頻內容本身成為一個快銷品，創作者變成流量體系裏面目不清的“工蟻”。

　　於是我們經常看到，隔三差五就有新的視頻博主誕生，火爆，但是很快就從浪頭跌下，然後消失在互聯網信息大潮中。

　　有多少新的博主誕生，就有多少博主短暫地爆紅後，悄無聲息地沉寂。

　　而這種情況的持續發展，就是創作者被算法與數據所驅使，為了更多地曝光在時間線上，為了吸引更多人的注意，為了在短時間引爆最高的熱度，創作者不得不去做低俗的，吸睛的，甚至煽動情緒，虛假營銷的東西。

　　在愈發完善的監管機制下，這也不可能是長久之計。結果就是，要麼選擇躺平不加入內卷大軍；要麼加入，但遊走在灰色地帶，成為頭頂達摩克利斯之劍的代價。

　　所以我們向來不會，也不贊同內容創作者這樣做。

　　何同學這樣踏踏實實做作品，雖然成本高但是正途，是創作者最容易、也本就應該走的路。

　　也正是因為這樣，他才會在科技博主領域成為近乎一面旗幟一樣的存在，不管是在B站還是任何一個平台，都能得到幾乎所有網友的好評。

　　當下流量為王，一切都越來越快，越來越浮躁，每天都有成千上萬的內容被生產出來，再被推送到大眾面前。

　　何同學像是一個堅守了最初的，“表達”和“創作”這些詞彙本質含義的人，他敬畏內容，尊重粉絲。

　　這樣的付出，讓他換來了觀眾的認可和讚賞。

　　曇花一現的視頻博主有很多，但何同學會是獨一無二的。

　　和他的大多數粉絲一樣，我們不知道他的下一個視頻還要等多久，我們也猜不到他又會帶來什麼樣新奇的創意來表達他對科技的熱愛。

　　但我們都願意一直期待下去。