何同學走了一條最容易走的路_風聞
雷斯林-雷斯林官方账号-2021-10-20 21:18
作者:雷斯林 公眾號:為你寫一個故事 / raistlin2017
01
B站800萬粉科技UP主@老師好我叫何同學 終於更新了。
距離他上一次發佈自己的畢業視頻,已經過去了快四個月,對於職業自媒體人來説,拖更這麼久是一件風險很大的事。
但何同學17號更新的視頻,爆了。
這條名為《我做了蘋果放棄的產品》的視頻,全片不到8分鐘,發佈兩天內在B站收穫了接近700萬播放量,#何同學 AirPower#直接登上微博熱搜。

就連他在裏面植入的產品樂歌升降台,也成為京東熱銷產品,甚至帶動着樂歌股份股價都跟着上漲了13%。

這讓我們想起早在年初,就有網友評價何同學為“頂流”。
視頻本身依然是何同學最擅長的創意科技領域,起因是他發現,蘋果一直宣傳説要生產的充電板AirPower在兩年前就被“砍掉”了。
苦等了四年的何同學非常不甘心,於是他決定自己做一個,還要青出於藍勝於藍,蘋果做個充電板,他就直接做個充電桌——一張辦公桌上,不管手機放在哪裏,都能充上電。

做一塊無線充電板,需要一個充電線圈,那麼做一張桌子那麼大的充電板,需要多少線圈呢?
何同學表示,還是一個就夠了,只要在天花板上裝一個攝像頭,檢測到桌面的手機,就會驅動線圈主動來到手機下方。
聽起來就非常黑科技。
看起來更加炫酷的是,何同學把桌面設計成了透明的,又把線圈的行動軌跡設計成了這個樣子:

被他本人形容為“光與電的擺渡使者,召喚來自賽博世界的神秘電氣力量”。
這還不包括桌子的其他特殊功能,比如你工作一個小時,線圈會主動把水杯送到你面前,提醒你該多喝熱水了……

以及你終於把一天的工作搞定之後,桌面上也會出現兩個大字:
下班!

完全是科幻小説成真的感覺,彈幕和評論區都是讚歎連連,跪求“量產”。
視頻貼在下面,感興趣的同學可以看一下,非常有趣。
02
最近兩年內容視頻化是最火的趨勢和風口,很多原本做文字內容的自媒體人都轉型去做視頻了。
因為同樣的內容,做成視頻就是比寫成文字更容易吸引眼球,更容易獲得關注和流量,而流量,意味着實打實的收益。
但流量是一把雙刃劍。
當人們知道視頻內容容易火,就會一窩蜂地都去生產視頻,事實上,視頻的拍攝和製作並不簡單,尤其是想做一個精彩的視頻,屏幕上的幾分鐘背後,可能需要從策劃到設計分鏡頭,拍攝,後期等等,十天半個月的辛苦付出。
流量時代等不了這麼久,你想靠視頻吸引眼球,就要不斷更新,儘可能多地佔據觀眾的注意力。
這樣一來,犧牲的只能是視頻的質量和完成度——但從流量的角度來説,這似乎也沒什麼大不了,不管你拍得好還是不好,選對了平台,放在足夠大的流量池裏,不怕沒有人點擊。
這導向的必然結果是,各類長中短視頻雖然多,但很多拍得不好看,有些純粹為了博眼球的視頻不需要精心設計,對着鏡頭搞搞怪,裝瘋賣傻都會有人看。
時間長了,在相當一部分人眼裏,“視頻”就等同於“低俗無聊”,“譁眾取寵”。
還有博主專門論證過,同樣一段文字,寫出來讓人看完可能只需要十幾秒,但拍成視頻,加點特效和表演,就能佔據人們幾分鐘的注意力,好像它存在的意義就是打發時間,提供低質量的娛樂。
可是看看何同學你就會發現,視頻要是認真拍好了,真的很酷,這是一種用純文字沒法替代的感受,那些畫面必須以流動的方式展現在你面前,那些文字必須配上經過挑選的bgm,用恰到好處的語氣説出來,才最燃。
有粉絲説,看何同學的新視頻,好像看了一場蘋果發佈會。
當然,這背後的代價是,他用了幾個月的時間,認真打磨出了這幾分鐘的作品。
03
這是何同學一貫的操作了。
包括我在內,幾乎所有關注何同學的人都知道,他做UP主四年以來,只更新過40多個視頻,可能還沒有很多人四個月的產出高。
但他是一個不管多久不更新,我都不會想要取關的UP主,因為我永遠相信他的下一個視頻能給我驚喜。
比如他的上一個視頻《我畢業了》,就是他送給自己,也送給很多北郵同學的畢業禮物。
他做了一個放大版的3D Lidar掃描儀,又專門設計好了程序,讓掃描儀可以識別出夜空中的星星。

之後,他一夜又一夜地坐在釣魚椅上,拍星軌直到日出。

終於,在畢業之前,他把收集到的星星,在夜空裏排成了無數句“畢業快樂”。

這就是何同學視頻的獨特風格,能傳遞出科技的浪漫。
再比如他的600萬粉絲福利,是一張包含所有粉絲ID的超超超超大照片。
為了拍攝這張照片,他經過精密的計算,得出結論,如果以肉眼最小可見的大小印刷所有人的名字,一頁A3紙可以印刷兩萬個名字。
印完所有粉絲的ID,需要300多張紙,共計46平米的空間。
他把自己房間裏原先貼好的牆紙全都拆掉,換上印着粉絲ID的卡紙,又借來了價值40多萬元的相機和鏡頭,以便拍出4億像素的超高清照片。

讓每一個粉絲都能把照片放到最大,看清楚自己的名字。
無論是彈幕還是評論,都能看出來,粉絲是真的被打動了。


用了心,花功夫認真磨出來的作品,和純粹為了流量博出位的視頻,觀眾是能感覺出區別的。
04
這六七年以來我們一直在做自媒體,文字,圖片,視頻都涉獵過,其實完全可以想象到,如果何同學把追求曝光和流量放在第一位,以他的才華,短期收益也不會差,甚至可能在某個階段會得到更多的利益。
視頻號的變現有兩種模式,你可以選擇做幾十萬粉的中等UP主,像大多數“網紅”一樣找團隊打配合,日更,買熱搜和數據。
這個體量的UP主平均一單廣告的價位在15萬左右,而大部分甲方投放一個15萬的廣告,決策成本都不會很高,UP主想接,可以兩三天接到一單。
一個月下來也有百萬以上的收益了。
但何同學顯然選了另一條更難走的路,做更少,更精的視頻,也接更少的廣告。
當然,到他這樣的粉絲量和知名度,廣告的價格也會水漲船高,網傳何同學接廣告,一單在300萬元以上。

可是,即便這個數字是真的,有多少甲方出得起這麼高的預算?
精雕細琢小半年,冒着粉絲流失的危險等一個300萬的商單,相比於一個月更新30條,接10條廣告,你很難説前者是更好的變現方式。
但從另一個角度説,流量為導向的競爭是紅海,因為門檻低,只要按照工業化流水線走就好。
同質化的價值觀點,模式化的剪輯方式,一窩蜂狙擊同一個流量話題,趁熱追趕一波熱浪,而視頻內容本身成為一個快銷品,創作者變成流量體系裏面目不清的“工蟻”。
於是我們經常看到,隔三差五就有新的視頻博主誕生,火爆,但是很快就從浪頭跌下,然後消失在互聯網信息大潮中。
有多少新的博主誕生,就有多少博主短暫地爆紅後,悄無聲息地沉寂。
而這種情況的持續發展,就是創作者被算法與數據所驅使,為了更多地曝光在時間線上,為了吸引更多人的注意,為了在短時間引爆最高的熱度,創作者不得不去做低俗的,吸睛的,甚至煽動情緒,虛假營銷的東西。
在愈發完善的監管機制下,這也不可能是長久之計。結果就是,要麼選擇躺平不加入內卷大軍;要麼加入,但遊走在灰色地帶,成為頭頂達摩克利斯之劍的代價。
所以我們向來不會,也不贊同內容創作者這樣做。
何同學這樣踏踏實實做作品,雖然成本高但是正途,是創作者最容易、也本就應該走的路。

也正是因為這樣,他才會在科技博主領域成為近乎一面旗幟一樣的存在,不管是在B站還是任何一個平台,都能得到幾乎所有網友的好評。
當下流量為王,一切都越來越快,越來越浮躁,每天都有成千上萬的內容被生產出來,再被推送到大眾面前。
何同學像是一個堅守了最初的,“表達”和“創作”這些詞彙本質含義的人,他敬畏內容,尊重粉絲。
這樣的付出,讓他換來了觀眾的認可和讚賞。
曇花一現的視頻博主有很多,但何同學會是獨一無二的。
和他的大多數粉絲一樣,我們不知道他的下一個視頻還要等多久,我們也猜不到他又會帶來什麼樣新奇的創意來表達他對科技的熱愛。
但我們都願意一直期待下去。