小紅書“致歉濾鏡景點”:種草社區的尺度在哪?_風聞
石头IT视角-2021-10-20 14:25
10月20日消息,近日小紅書“濾鏡景點”、“小紅書筆記代發4元一篇”,新聞上了熱搜,小紅書平台也發佈了致歉通告,並且將堅決嚴打代寫代發灰黑產作弊行為,現在已經下降了超過160萬個鏈接。
目前小紅書是國內第一大種草社區了,日活躍用户超過一億,其中90%以上都是女性用户,2020年筆記發佈量超過3億條。當然其中大多數筆記屬於種草筆記,美妝、女裝、零食等高頻率的女性消費品,深受小紅書用户的青睞,越來越多的商家入駐小紅書。
種草文就是軟文廣告
首先種草文筆記就是軟文廣告,只是筆記中比較含蓄地植入了廣告,商家和品牌為了吸粉和博眼球,會僱傭很多素人小號幫忙推廣。然後是種草文的類型有很多,比如:乾貨分享類、測評類、故事類等等,為了推廣產品,虛假廣告也會越來越多。最後,為什麼那麼多用户明知是“種草文”,還會去看那些奇葩的種草文呢?
這就是女性消費羣體和男性消費羣體的區別,女性消費者更感性,容易相信所謂的“閨蜜推薦”,對於那些精美修圖的產品,還有神乎其技的效果,一些女性用户會失去理智。
鼓勵個人自媒體作者
小紅書上的種草筆記數量不少,也有一些真實分享的博主,這些博主不是以利益為目的。就是和朋友圈一樣,分享自己的生活感悟、吃喝玩樂,屬於真實的個人用户。還有一類是自媒體作者,通過輸出優質內容,吸引觀眾和讀者關注自己。但自媒體作者也是需要恰飯的,粉絲數量上來了,下一步就是變現,接商單是很常見的賺錢手段,小紅書平台應該鼓勵這樣的個人自媒體作者。
種草社區存在的價值
小紅書平台一定要控制種草筆記的數量,還有廣告的尺度,虛假廣告太多肯定會導致大量真實用户流水。種草社區的價值應該是為消費者排雷,但現在很多商家入駐小紅書平台,為了吸引消費者購買,廣告往往都是誇大其詞,肯定有真實消費者上當受騙。
一個種草社區,廣告滿天飛,為什麼可以俘獲那麼多用户。主要還是小紅書的定位精準,小紅書社區給年輕女性羣體營造了一個“美好生活、精緻生活”的氛圍。但小紅書進入商業化階段,虛假廣告太多,缺乏有價值的內容,口碑也會變差,國內類似小紅書的平台非常少,小紅書在這個領域裏可以一家獨大。
作者:石頭IT視角 個人博客:www.bjjiefei.com