BrandZ 2021 ：巨量引擎憑什麼成新晉“黑馬”？_風聞

作者 | 楊老師

出品 | 子彈財經

昨天，全球最大的品牌價值評估機構凱度在上海發佈了《BrandZ 2021最具價值中國品牌100強》榜單。

上榜的品牌除了大家熟悉的老面孔阿里、騰訊、華為、小米等互聯網公司；茅台、五糧液、伊利等老牌消費品牌外，字節跳動也佔據了三個席位，分別是抖音、今日頭條和字節跳動旗下綜合的數字化營銷服務平台巨量引擎。

BrandZ最具價值中國品牌百強榜，一直以來都有營銷界"奧斯卡"之稱。「子彈財經」發現，首次登上榜單的巨量引擎是唯一上榜的商業解決方案和科技服務品牌。而翻看歷年的榜單，也幾乎沒有深耕商業解決方案的品牌受到BrandZ的青睞，這次BrandZ為何選中了巨量引擎呢？

1、躋身百強榜的關鍵密碼：極致創新和榜單內其他品牌相比，巨量引擎成立的時間不算長，但是巨量引擎之所以能脱穎而出，源於其在營銷界帶來的"活水"。自創立以來，巨量引擎在行業中就沒有走當年傳統營銷的"品效分離"的老路，而是將品牌營銷帶入了"品效合一"的數字創新階段。

在行業內還糾結於各種開屏廣告、植入廣告時，巨量引擎在2013年創造了第一支信息流廣告，再到2016年oCPC出價引導方案全量上線，巨量引擎都在行業中成為了"第一個吃螃蟹的人"。

另外，對於整個營銷行業來説，巨量引擎開發出的一系列投放自動化+營銷自動化產品，實現了高自動化投放，讓許多初創期品牌減輕營銷壓力，並且拿到投放的數據進行下一次的整合與提升，在巨量引擎的推動下，我們可以看到許多新品牌在短視頻時代迅速"開城拓地"。

同時藉由技術手段支撐，巨量引擎也推動了廣告體驗和創意的不斷發展。一些視頻化、社交化、AR互動化廣告營銷創意在巨量引擎的扶持下慢慢被廣告主所接受，而且巨量引擎還在不斷開發着一些便捷工具，讓創意營銷的門檻大大降低。

這些便捷工具體現在哪些方面？

在創作上，巨量引擎提供了素材商店和版權物料，相對於常規剪輯師需要30分鐘才能剪出1支視頻，巨量引擎的創意工具2分鐘即可生成12支視頻。

在連接客户的方式上，便捷的直播工具等讓普通企業或者個體藉助巨量引擎輕鬆開直播獲客，就算做視頻營銷也不需要聘請專業的團隊，要知道這對於小微企業不僅僅是降本增效，還有可能借此達到快速發展。

於是，很多小業態湧進短視頻、直播賽道中，我們在抖音上看到板麪店老闆、煎餅店老闆、賣高粱飴的老闆、賣羊絨褲的老闆都能玩轉營銷、擴大收入規模。

所以，技術是底色，創新是引擎。從這一點來看，巨量引擎在不斷提升營銷效率、樹立移動互聯網時代數字化營銷標準的同時，也能讓自身的品牌力不斷增強。

2、科學增長，更能驅動品牌價值眾所周知，BrandZ排行榜着重考慮衡量"品牌價值"，但現在的營銷環境存在幾大顯著特徵：易變形、不確定性、複雜性和模糊性，讓品牌價值難以發掘。

既然品牌價值的增長土壤並不肥沃，企業們更需要構建自己的科學增長模型，才能保證營銷發力精準且節省營銷成本，今年的BrandZ榜單還特地提到，高質量和可持續發展將成為未來品牌建設的核心。

巨量引擎提倡且搭建的科學增長模型，恰好為品牌們覆蓋了從廣告營銷到全局經營，也用數據貫穿在生意的前後。特別是企業號等經營陣地，給企業們提供了許多經營工具和功能的同時也開闢了很多場景，甚至改變了他們的零售思路。

曾經服裝小老闆、日用品小老闆、農户們都是自己去城裏尋找渠道方或者等待中間商來批量採購，但是通過巨量引擎開闢的新場景，小企業也有面對全國消費者的機會；另外，巨量引擎給商家開放了核心數據，讓商家可以經營自己的品牌資產人羣、做粉絲管理。

通過巨量引擎的帶動，你可以看到一個個女裝品牌們通過自播get了銷售額翻倍甚至翻N倍；日用品老闆不再擔心被渠道壓價；農產品可以通過視頻為紐帶實現產地直髮……這些增長在巨量引擎的經營下變得可見、可度量、可優化、可沉澱、可持續。

數據是最好的印證。官方數據顯示，目前在巨量引擎的企業號入駐企業數已達800w+；抖音小店數量增長超16倍；在多種科學增長模型的支持下，有越來越多的企業認可巨量引擎。

60多年前，“營銷科學"被提出後，一直應用於一些大型企業，促成了聯合利華、寶潔、歐萊雅等國際大牌的長期發展。60多年後，巨量引擎讓科學增長路徑可以普惠每一箇中國企業，驅動中國企業的長期品牌價值。

3、與優秀的品牌共同成長，讓更多品牌被看見除了品牌價值外，BrandZ還十分看重"品牌貢獻值”，即上榜品牌要在自己的圈子裏實現發光發熱。「子彈財經」瞭解到，在百強榜中的90%，都是巨量引擎服務過的客户，其實無論是從小微公司到商業巨頭、從中國市場到全球市場，巨量引擎户全線產品服務了世界上四分之一的人口（19億），所以自然揹負着讓企業們"可持續增長"的社會責任。

在許多年輕人通過短視頻、直播等新渠道就業創業的當下，巨量星圖達人節數據顯示，巨量引擎已帶動的創作者數量已達2200w，創作者收入也達到了417億，許多創作者在巨量引擎實現變現和成長，從單一的"內容創作者"成長為"商業價值創造者。另外，截至去年8月，巨量引擎已經直接或間接帶動就業機會達4千萬個，圍繞主播形成的創業團隊，衍生出五大類、20餘種職業，為中小微企業商家帶來新生意。

現在，巨量引擎在人才培養上逐漸開始將營銷產學研結合，之前很多人吐槽，做新媒體相關的工作，在學校裏學的和實際應用的就是兩件事，而來自平台方的一線實操知識，正好彌補了高校培養人才在實踐上的缺陷，給學生們創造了提前實戰的機會。

巨量引擎官方數據顯示，目前已有300+院校與巨量引擎合作，巨量引擎也提供了實習就業崗位5萬+個、實戰教學課時2000+節，在這個過程中，有許多"一專多長"“高效能打"的營銷人才，用平台能力為學生們發現人生的新可能。

4、結語作為商業品牌，巨量引擎登上中國品牌TOP100，是營銷界的一大步。在經濟社會中，未來許多品牌的萌發、壯大都需要靠着巨量引擎等商業服務品牌從中推動。巨量引擎提供的服務方式，也在有效地推進着中國品牌的認知度，讓小品牌快速萌發壯大；讓大品牌以更加自信的步伐走向消費者、走向世界。

這一次，巨量引擎和中國品牌們，站在了聚光燈下。