直播平台拼刺刀，誰贏得了電競大年？_風聞

體育產業生態圈www.ecosports.cn

TI10落幕，S11賽程過半，賽場外屬於直播平台的考驗仍在繼續。

文 / 韓榮迪

十月，大概是電競迷們一年中最忙碌的日子，特別是今年。

2021英雄聯盟全球總決賽（S11）與第十屆DOTA2國際邀請賽（TI10）本月都在歐洲準時開啓，兩大頂級電競賽事接連轟炸，讓大家一飽眼福。大多數觀眾不願意錯過實時賽事帶來的興奮與激情，開始過上了「歐洲時間」。

選手們拼搏一個賽季，甚至是多年職業生涯，換來進軍年度大賽的機會，為的就是能有機會在此圓夢；同時這樣的大賽對於觀眾們來説也有着不一樣的意義，實際上很多觀眾到如今已經變成了「雲玩家」，大賽成為了他們青春的寄託和不變的熱愛，並且作為最高水平的對決，大賽的超高熱度也常常會吸引來新人或圈外人士的駐足，使得電競受眾不斷擴張，由此不難看出大賽的重要意義。

因此，作為觀眾瞭解賽事的重要渠道，這對於轉播賽事的直播平台來説也無疑是一場大考。尤其是在今年S11與TI10都取消了現場觀眾的情況下，如何通過直轉播來讓觀眾收穫良好的觀賽體驗，同時使得自家平台能夠在這一次考驗中脱穎而出，各大直播平台開啓了一場賽場外的「競賽」。

官方直播間、二路解説、衍生節目，大抵是這次爭奪的高地，而這些直播平台針對大賽又做出了哪些具體部署呢？不妨一起來看看。

官方直播間

2019年B站高調宣佈拿下2020年-2022年英雄聯盟全球總決賽中國大陸地區直播平台領域獨家版權，8億的高價讓進軍直播領域並意圖在電競發力的B站再一次名聲大噪，而後續S10開賽後，與各大直播平台進行了版權分銷，今年S11的直播版權仍是延續這樣的形式，鬥魚、虎牙、企鵝電競、騰訊視頻、騰訊體育等仍是給足了觀眾們選擇的空間。

在早期S賽賽事版權還未出現獨家概念時，觀眾們養成了不同的賽事觀賽習慣，各大平台都有了相對固定的忠實用户。並且「彈幕」一直是電競不能分割的一個重要文化組成部分，在直播時觀眾的參與熱情一直都十分高漲，在延遲小、線路多、清晰度等原因的影響下，官方直播間大多數時候成為了「硬核觀眾」的第一選擇。

而各大直播平台為將觀眾轉化為用户，也是為了現有用户的留存，紛紛拿出自家的誠意。派發福利，進行抽獎，而且通過參與預測比分的形式加強着觀眾的參與熱情及互動體驗，這已經成為了一種賽事直播間「傳統」，今年並不例外。

但對於觀眾來説，這些更多像是飯後甜點一樣的觀賽調劑，真正帶來影響的除了觀賽時直播間的氛圍外，技術上的加持才是核心。高清不卡頓，一直都是在線觀眾不變的觀賽需求，今年虎牙、鬥魚等平台都提到了HDR畫質，而回放、分屏等功能更是為觀眾提供了便捷。

今年S11中除了過往常見的這些直播平台外，視頻號、微博包括騰訊視頻等這類非大眾常規認知中的電競賽事直播平台加入，它們的出現一來通過S11這樣的現象級電競賽事刷新觀眾對新直播平台功能的定位。

二來這些平台也為S11的推廣宣傳擴散到多個圈層，如騰訊視頻就將S11放到了極其醒目的熱門推送位置上，這樣對於使用騰訊視頻的用户來説都能或多或少地被動接收到S11的相關信息，可以預想到該受眾規模的廣泛性。

騰訊視頻推薦頁截圖

更重要的是，今年不少平台開啓了無障礙直播間，無論是站在賽事的角度還是站在全社會的角度來看，都是一次值得被肯定的進步與發展。B站的無障礙直播間裏，除了解説的實時字幕外，在選手採訪時還在直播間裏安排了手語老師坐鎮，極大程度上保障了用户的觀賽通暢。除此之外，虎牙、鬥魚等也開設AI字幕直播間，功能類似。

儘管偶爾智能字幕會出現錯別字等問題，但是能夠正確輸入英雄聯盟電競相關專業術語以及選手ID等，足以看出此次為確保更多人感受電競氛圍，令大多數人能夠平等地享受電競生活，這些開設了字幕直播的平台對於社會中一些相對被忽視羣體的關懷。

而這對於電競賽事未來發展來説，也開啓了新一輪的思考，在電競如火如荼的今天，其自身該在社會中扮演怎樣的角色，又能承擔起什麼責任。這一次的嘗試，開了一個好頭。

二路直播間

S11官方直播間裏人聲鼎沸，而在TI10的賽事直播中，卻是另一種生態。

打開鬥魚、虎牙等直播平台的《DOTA2》分類裏，便會發現有些知名主播的二路TI10直播間熱度甚至超過了官方直播間，特別是「OB天團」二路流比官方直播間熱度高，可以説是DOTA2電競直轉播中的常態了。

這些有着超高熱度的主播大多是退役職業選手或現役沒能進軍TI賽事的選手，他們專業的判斷通常是吸引觀眾的「法寶」，而在交流過程中不時透露的職業趣事等也常常會引發觀眾的互動熱情，彈幕飆升。

而鬥魚、虎牙直播平台也相應的給了自家簽約主播或選手熱門推薦位置，其中鬥魚簽約的主播YYF月夜楓、虎牙籤約的現役職業選手SCCC兩人的直播間就分別成為了兩大平台擺在DOTA2分類界面下首個直播間。在這樣的大力宣傳下，兩人直播間也不負眾望成為各自平台最受歡迎的TI10觀眾聚集地。除了TI10決賽第一局官方直播間熱度高於兩人外，其餘大多數時間裏，兩人熱度都小幅度超越官方。

這種特殊的觀看生態也開啓出商業上的新形態，特別是TI賽事又不設置官方合作伙伴的情況下，主播們的直播間就自然而然成為了品牌眼裏不能錯過的重要營銷陣地。扶他林在賽前與PSG.LGD、IG、VG三支戰隊達成合作，TI10中國軍團五支出征戰隊獨中三元，實屬亮眼。同時又與包括陳堯Zhou、傑出哥等在內的五位鬥魚主播聯手，在直播過程中穿插口播或畫面直接出現品牌LOGO等形式，時刻向觀眾輸出贊助商的品牌曝光。

這邊坐擁多位DOTA2頭部的鬥魚平台上，主播熱度與商業價值「雙翼齊飛」，另一邊職業現役選手SCCC與Chalice等坐鎮的虎牙也不甘示弱。然而開賽第一天的「延播風波」令國內不少TI10觀眾心寒，二路解説的百花齊放讓TI賽事的觀眾參與感達到頂峯，但官方這樣的決定讓觀看效果大打折扣，觀眾「逆反」顯得情有可原。未來V社與完美世界又該如何與二路解説主播以及玩家、觀眾進行更温和的溝通，仍是一個重要的課題。

與這兩家相比，B站、企鵝電競等平台雖擁有TI10轉播權，但受限於《DOTA2》項目相關主播影響力等原因，聲量就顯得有些弱了。不過，別忘了B站手裏最大籌碼正是S11的國內獨家直播版權。

這次B站推出了獨家二路直播間，其他平台雖然沒有放棄二路直播，但受制於版權主播在解説時只能黑屏進行，如此一來效果就大打折扣。B站在這樣的優勢下更是加足馬力，知名英雄聯盟主播、前職業選手笑笑領銜的德雲色DYS在S11期間正式入駐B站，登上官方二路解説台。

賽事直播版權的界定與劃分更清晰地向大眾傳遞着英雄聯盟全球總決賽的賽事體量與商業價值。此前ECO電競派就曾統計過，如果按照每場計算，中超每年240場比賽，單場版權價格在450萬左右；而《英雄聯盟》S系列賽比賽數量在83左右（按大場計算），如果以3年8億成交價格屬實，那麼S賽單場價格在320萬左右。如此對照，S賽的版權價格相當驚人。

根據B站去年第四季度財報的數據顯示，依託於直播及大會員業務的良好發展勢頭，B站增值服務業務收入達12.5億元，同比高速增長118%。同時特別提到與英雄聯盟全球賽事的戰略合作，促進着B站在電競直播領域業務的大步推進。

雙向共贏之下，賽事版權的明確或許也將重新洗牌直播平台目前的格局。德雲色從企鵝電競「轉會」加入B站，企鵝電競隨後宣佈將推出與B站的特別合作，即共享主播計劃，也就是説DYS的二路直播企鵝電競也可以轉播，這種合作在直播領域實屬罕見。而B戰和企鵝電競聯手，一方提供平台優勢一方提供主播資源，此次整合收效不俗。

而在未來，在競爭這樣的主旋律之外，直播平台間的合作若能碰撞出更精彩的火花，無論是對觀眾來説還是對電競產業來講，都是一件具有正面意義且有助於推動電競發展的事情。

衍生節目

在B站的S11賽事版權夾擊下，鬥魚選擇重注TI10上，除了前文提到的二路解説外，圍繞TI10設立的一系列衍生節目，《OB話事人之爭——釣魚派對》《光速大逃脱—TI特別版》以及《TI宅話會》。其中前兩個節目就是憑藉着手中積累的大量人氣主播而製作的休閒節目，為TI10應援。

而相比之下《TI宅話會》則面臨着不小的負面輿論壓力，與之類似的還有虎牙在S11期間開設的《虎説S11》欄目。儘管兩個節目所涉及的賽事不同，但是作為直播綜藝節目其尷尬的定位使得面臨着相似的評價。

兩檔節目中除了有賽事相關海報以及舞美佈置外，遊戲環節基本與賽事無關，節目的主要賣點並非宣傳上的S11或TI10，而是平台旗下的女主播們。彈幕上的內容也多是評論女主播穿着、身材，甚至有些話語十分低俗。

女主播的「花瓶人設」如今已經不再被外界認可，但這兩檔節目以「軟色情」的方式在社交平台及視頻平台上迅速被擴散，甚至搜索S11出現的就是這些內容。頂着兩大熱門電競賽事IP的頭銜，實際內容卻與之無關，電競經過這麼多年的發展獲得大眾以及社會主流的認可，已然不需要這樣的「垃圾流量」，更不應該被這樣的負面影響口碑。

作為在直播平台官方賽事頁面出現的節目，粉絲與玩家也擔心這樣的行為會令非電競用户在初次接觸到賽事時產生負面牴觸情緒，從而影響到對電競的整體印象，社交媒體上這樣的聲音也此起彼伏。並且伴隨着輿論的發酵，兩家平台此後都有所收斂，節目中與賽事有關的內容也漸漸多了起來。

直播平台想要在賽事扎堆的十月裏脱穎而出的初衷無可厚非，而這兩檔節目其熱度並不能與賽事本身形成抗衡，甚至目標人羣都並非電競用户。但是這樣的操作使得平台在電競用户中的輿論「翻車」，可謂得不償失。

不過《虎説S11》節目合作了多家品牌，其中不乏迪鋭克斯、惠普、KFC這些常見的電競贊助夥伴，或許能夠獲得這些品牌的青睞才是直播平台紛紛製作衍生節目的一個重要影響因素。

畢竟從兩家的財報來看，在直播收入佔據總營收九成的情況下，開啓更多商業變現新模式已經成為迫在眉睫的事情。提高自身抗風險能力，做出更多嘗試值得鼓勵，但是用户基本盤才是成功的關鍵，因小失大則十分不明智。

B站此次除了自制的節目《高能觀賽團》外，充分利用起了自身PUGC的能力，聯動多位不同領域的UP主，以各自擅長的方式應援S11，發揮UP主的主觀能動性再加上拳頭遊戲官方的加持，「打破次元壁」成了彈幕留言的主題。

如今，TI10已經在國內玩家的遺憾中落幕，S11仍然硝煙瀰漫，但是僅剩的兩支LPL戰隊將在接下來的淘汰賽相遇，也令粉絲捏了一把冷汗，無論如何，我們仍然期待着好消息的到來。

比賽總有輸贏，但是屬於直播平台們的流量大戰仍未分出勝負。

體育產業生態圈www.ecosports.cn原創稿件，歡迎轉發，未經授權嚴禁轉載，尋求轉載請添加圈妹微信（ID：quanmei20）