上海市監管局發佈虛假廣告典型案例，宜家、絲芙蘭、盒馬等上“黑榜”_風聞

10月20日，上海市市場監管局公佈2021年第二批虛假違法廣告典型案例。此次被通報的包括知名品牌宜家（中國）投資有限公司（下稱宜家）、絲芙蘭（上海）化妝品銷售有限公司（下稱絲芙蘭）、上海盒馬網絡科技有限公司（下稱盒馬）等。

具體來看，宜家在地鐵燈箱和某第三方APP平台上發佈“GUNRID古恩裏德空氣淨化窗簾”產品廣告，宣傳“舊材料，帶來新空氣”等內容。 

宜家依據在限定的試驗條件下，針對特定目標污染物，對窗簾樣品檢測得到一種理想狀態下的淨化結果，便宣傳窗簾具備“空氣淨化”功能，忽略了窗簾實際使用的生活環境條件，誤導消費者認為該窗簾無使用的限制條件，使用了該窗簾即可淨化室內環境中的多種污染物，達到淨化空氣的目的。該廣告對消費者的購買行為有實質性影響，構成虛假廣告。

據此，當事人的行為違反了《廣告法》的有關規定，市場監管部門依法責令當事人停止發佈違法廣告，在相應範圍內消除影響，處罰款172.5萬元。

美妝及醫美方面，絲芙蘭為推銷由歐緹麗（上海）化妝品有限公司進口的特殊用途化妝品——“歐緹麗尊貴璀璨時光精華”，在某網上商城絲芙蘭官方旗艦店“歐緹麗尊貴璀璨時光精華”化妝品宣傳頁面中，在沒有真實性依據的情況下，虛構“紅人親測”及某網紅使用該化妝品前後臉部對比圖案及功效介紹，宣稱“這款精華才使用幾天效果就很明顯。下頜線up的感覺是最明顯的”等內容，構成虛假廣告。

上述廣告系歐緹麗公司設計、製作後與絲芙蘭公司共同協商確定的廣告內容，兩者構成共同廣告主。兩個當事人的行為違反了《廣告法》的有關規定，市場監管部門依法責令停止發佈違法廣告，在相應範圍內消除影響，各處罰款40萬元。

此外，上海美萊醫療美容門診部有限公司發佈違法使用代言人案，當事人在其官方網站推廣其美鼻整形服務的宣傳內容中，使用美拍達人西西（本名佟某）作為代言人，展示其整形手術前後對比照片的廣告作推薦、證明，並在廣告中將當事人的美鼻整形手術與其他手術作對比。

當事人的行為違反了《廣告法》的有關規定，市場監管部門依法責令當事人停止發佈違法廣告，在相應範圍內消除影響，並處罰款18.58萬元。廣告代言人佟某的行為違反了《廣告法》關於醫療廣告不得使用廣告代言人的規定，市場監管部門依法對當事人處罰沒款18.58萬元。

食品方面，盒馬在某網上商城旗艦店銷售的“常新農夫5kg有機五常大米”宣稱“富含蛋白質”。經查，該產品蛋白質含量遠低於《食品安全國家標準預包裝食品營養標籤通則》關於“富含蛋白質”含量聲稱的要求，構成虛假廣告；同時，當事人還藉助成分宣傳該大米的保健功能及醫療作用。

當事人對其同在該網店銷售的“淘鄉甜5kg 龍江大米”和“九三葵花籽油500ml 葵花籽油”宣稱為“非轉基因”。因當事人在廣告中宣傳“非轉基因”，未明確表示作物的完整信息，利用消費者專業知識的缺乏，容易造成該類作物可能同時存在‘轉基因’和‘非轉基因’產品的錯誤認知。

當事人的行為違反了《廣告法》及《網絡食品安全違法行為查處辦法》的有關規定，市場監管部門依法責令當事人停止發佈違法廣告，在相應範圍內消除影響、警告、處罰款50萬元。

另外，上海六羨歌堂餐飲有限公司通過某第三方APP平台對公司的業務進行宣傳，在商家招牌菜欄目中推薦“薄醃野生長江大白刁”菜餚，宣稱“我們選用了市場上稀有的野生超大大白刁，魚身最小長達600mm。經廚房10小時以上的秘法醃製”等內容。

經核實，當事人對外銷售的為千島湖人工養殖大白刁，非廣告宣傳的野生長江大白刁，構成虛假廣告。當事人的行為違反了《廣告法》的有關規定，市場監管部門依法責令當事人停止發佈違法廣告，在相應範圍內消除影響，處罰款20萬元。