騰訊看點更名，失敗一次的騰訊會否“重蹈覆轍”？_風聞

歷時383天，“搜狐女”終成“騰訊妻”。

10月15日，搜狗與騰訊正式完成交接，搜狗全員轉換身份入職騰訊，同時旗下產品也正式接入騰訊。

這個懸在騰訊心中2589天的“石頭”終於落地。

完成合並的同時，騰訊隨即宣佈，旗下騰訊看點將正式官宣更名為“信息平台與服務線”，同時進行戰略轉型，未來核心戰略將以搜索引擎為主，信息流地位逐漸弱化。

對於騰訊而言，核心戰略的升級，絕非只是説説那麼簡單，更為重要的是，從2006年起，就開始做的“搜索夢”，在今天有望實現。

主推搜索引擎，逃不掉的“搜索夢”

此次，騰訊將搜索、瀏覽器等信息類產品併入新業務線，同時將搜索引擎升級為核心戰略，可以看出是騰訊對搜索的重視，但主要目的還是在於做深自己的搜索業務。

這一點也算是市場統一的觀點，無論是早先還是現在，騰訊對於搜狗的頻頻出手，最終目的都是將加碼通用搜索引擎市場，增強自身在搜索領域的話語權。

事實上也是如此，騰訊與搜索有着頗深的淵源。

2006年，騰訊想要在搜索市場有所作為，就打造了自己的搜索引擎——搜搜，但好景不長在運營一段時間後並沒有很大的起色，騰訊搜搜負責人先後離職，這項業務宣告失敗，2013年，騰訊正式把搜搜賣給搜狗，並投入4.48億美元，持有搜狗36.5%股份，這也為後面的收購埋下了伏筆。

而搜索似乎也已經成為騰訊不得不補齊的短板。

雖然，騰訊旗下部分產品推出內部引擎，但對於通用搜索引擎還需要依賴兄弟平台，難以將自身內容信息完全輸出，搜索引擎儼然成為連接用户和騰訊自身生態內容的工具。

一個很明顯的例子就是微信，2017年，微信內側搜索功能；2020年，微信正式升級“搜一搜”，旗下公眾號、小程序等20多種信息被納入搜索範圍，但這在百度、字節這種“信息流+搜索”模式面前，競爭力的問題也顯現出來。

這也源於當前的信息流模式存在一定弊端，騰訊用户獲取信息的方式是較為被動，無法完全滿足消費者更為多樣化的需求，更改搜索引擎，用户主動獲取信息，能夠釋放出信息內容本身的更多價值。

將核心戰略進行調整後，以搜索引擎為中心的服務成為核心業務，搜狗承擔起鏈接用户和內容的作用，騰訊、包括搜狗旗下瀏覽器都將成為這種起“銜接作用”的基礎設施。

同時，騰訊也將實現旗下平台的信息內容打通，除騰訊新聞、微信公眾號、騰訊看點等騰訊自有的內容體系外，或許還包括快手、小紅書、知乎、B站等內容生產商之間的內容打通。

此次將搜索引擎上升到核心戰略，也意味着騰迅將正式與百度、還有一些老對手們展開競爭。

搜索領域再變天 騰訊還能掀起多大浪花？

一個很明顯的趨勢，在字節、阿里、快手等互聯網大廠的湧入下，國內搜索引擎市場風起雲湧。

百度這座大山，在通用搜索引擎領域的地位幾乎無法撼動，截止去年12月底，市場份額已經達到了66.87%。

而字節在“內容為王”的信仰下，依靠“信息流+搜索”，在搜索領域快速崛起，今年初，字節CEO張楠宣佈，抖音搜索月活已經達到了5.5億；而阿里也重新加碼搜索業務，將夸克升級為智能搜索業務部，重點強調視頻搜索的新需求；快手在搜索也成為一批黑馬，截止8月底，快手搜索日均已達3億次。

值得一提的是，隨着視頻內容的重要性逐漸凸顯，視頻搜索也成為市場關注的一個重點，字節、快手、阿里都加重了對視頻搜索的佈局，這對於騰訊來説，本就暗潮湧動的市場，又添上了一個不確定性因素。

在這一市場環境下，特別是視頻搜索已經成為一個明顯趨勢，對於騰訊而言，要想搜索市場換天也並沒有那麼簡單。

目前，騰訊掌握的主要優勢就是在於騰訊看點以及搜狗所積累下來的優勢，這可以説是騰訊能拿得出手的牌面之一，儘管從市場份額上，搜狗要不如百度，但卻是國內獨家將翻譯和輸入法整合，做跨語言檢索的企業，這也為騰訊的搜索引擎帶來一定的獨特性。

另外，騰訊具備打通搜索閉環的內容平台以及信息優勢，在所有廠商“信息流+搜索”模式裏，騰訊憑藉微信這個超級APP，能觸達的用户羣體是其他企業所不及的，同時，騰訊還擁有騰訊生態海量流量，以及資訊、遊戲、在線音樂、在線視頻、在線閲讀、在線體育等豐富的內容資源，這意味着，搜索引擎可以實現短時間內接入各個平台，協同各業務板塊之間的搜索與信息整合。

不過，從目前的行業的態勢而言，儘管政策已經強調大廠生態開放，實現互聯網互聯互通，但騰訊、阿里、字節等大廠之間的信息共享，實現徹底打通還需要一定時間。短時間內，騰訊搜索引擎仍將會面臨搜索內容孤島化、搜索形成細分化等難題。

在互聯網內容未實現互聯互通之前，短期內，騰訊搜索引擎大概率是在騰訊內部及旗下平台進行整合、優化。

結語

如今，用户的搜索需求趨於多樣化、問題複雜化，對於搜索引擎也提出了更高的要求，儘管搜索本質是信息分發商，只提供連接和頁面，不進行內容分發。但在信息內容無線豐富的今天，搜索的形式也要有所轉變，滿足用户的好奇心。

對於騰訊做搜索引擎，單從搜狗以及騰訊的體量上來看，是充滿無限美好的，但如今，各家大廠都在躍躍欲試，已經失敗過一次的騰訊，能否在市場的強壓下突破自己的“心魔”，還不好説。

文|港股研究社（ganggushe）