騰訊看點更名,失敗一次的騰訊會否“重蹈覆轍”?_風聞
港股研究社-旨在帮助中国投资者理解世界,专注报道港股。2021-10-21 16:11
歷時383天,“搜狐女”終成“騰訊妻”。
10月15日,搜狗與騰訊正式完成交接,搜狗全員轉換身份入職騰訊,同時旗下產品也正式接入騰訊。
這個懸在騰訊心中2589天的“石頭”終於落地。
完成合並的同時,騰訊隨即宣佈,旗下騰訊看點將正式官宣更名為“信息平台與服務線”,同時進行戰略轉型,未來核心戰略將以搜索引擎為主,信息流地位逐漸弱化。
對於騰訊而言,核心戰略的升級,絕非只是説説那麼簡單,更為重要的是,從2006年起,就開始做的“搜索夢”,在今天有望實現。
主推搜索引擎,逃不掉的“搜索夢”
此次,騰訊將搜索、瀏覽器等信息類產品併入新業務線,同時將搜索引擎升級為核心戰略,可以看出是騰訊對搜索的重視,但主要目的還是在於做深自己的搜索業務。
這一點也算是市場統一的觀點,無論是早先還是現在,騰訊對於搜狗的頻頻出手,最終目的都是將加碼通用搜索引擎市場,增強自身在搜索領域的話語權。
事實上也是如此,騰訊與搜索有着頗深的淵源。
2006年,騰訊想要在搜索市場有所作為,就打造了自己的搜索引擎——搜搜,但好景不長在運營一段時間後並沒有很大的起色,騰訊搜搜負責人先後離職,這項業務宣告失敗,2013年,騰訊正式把搜搜賣給搜狗,並投入4.48億美元,持有搜狗36.5%股份,這也為後面的收購埋下了伏筆。
而搜索似乎也已經成為騰訊不得不補齊的短板。
雖然,騰訊旗下部分產品推出內部引擎,但對於通用搜索引擎還需要依賴兄弟平台,難以將自身內容信息完全輸出,搜索引擎儼然成為連接用户和騰訊自身生態內容的工具。
一個很明顯的例子就是微信,2017年,微信內側搜索功能;2020年,微信正式升級“搜一搜”,旗下公眾號、小程序等20多種信息被納入搜索範圍,但這在百度、字節這種“信息流+搜索”模式面前,競爭力的問題也顯現出來。
這也源於當前的信息流模式存在一定弊端,騰訊用户獲取信息的方式是較為被動,無法完全滿足消費者更為多樣化的需求,更改搜索引擎,用户主動獲取信息,能夠釋放出信息內容本身的更多價值。
將核心戰略進行調整後,以搜索引擎為中心的服務成為核心業務,搜狗承擔起鏈接用户和內容的作用,騰訊、包括搜狗旗下瀏覽器都將成為這種起“銜接作用”的基礎設施。
同時,騰訊也將實現旗下平台的信息內容打通,除騰訊新聞、微信公眾號、騰訊看點等騰訊自有的內容體系外,或許還包括快手、小紅書、知乎、B站等內容生產商之間的內容打通。
此次將搜索引擎上升到核心戰略,也意味着騰迅將正式與百度、還有一些老對手們展開競爭。
搜索領域再變天 騰訊還能掀起多大浪花?
一個很明顯的趨勢,在字節、阿里、快手等互聯網大廠的湧入下,國內搜索引擎市場風起雲湧。
百度這座大山,在通用搜索引擎領域的地位幾乎無法撼動,截止去年12月底,市場份額已經達到了66.87%。
而字節在“內容為王”的信仰下,依靠“信息流+搜索”,在搜索領域快速崛起,今年初,字節CEO張楠宣佈,抖音搜索月活已經達到了5.5億;而阿里也重新加碼搜索業務,將夸克升級為智能搜索業務部,重點強調視頻搜索的新需求;快手在搜索也成為一批黑馬,截止8月底,快手搜索日均已達3億次。
值得一提的是,隨着視頻內容的重要性逐漸凸顯,視頻搜索也成為市場關注的一個重點,字節、快手、阿里都加重了對視頻搜索的佈局,這對於騰訊來説,本就暗潮湧動的市場,又添上了一個不確定性因素。
在這一市場環境下,特別是視頻搜索已經成為一個明顯趨勢,對於騰訊而言,要想搜索市場換天也並沒有那麼簡單。
目前,騰訊掌握的主要優勢就是在於騰訊看點以及搜狗所積累下來的優勢,這可以説是騰訊能拿得出手的牌面之一,儘管從市場份額上,搜狗要不如百度,但卻是國內獨家將翻譯和輸入法整合,做跨語言檢索的企業,這也為騰訊的搜索引擎帶來一定的獨特性。
另外,騰訊具備打通搜索閉環的內容平台以及信息優勢,在所有廠商“信息流+搜索”模式裏,騰訊憑藉微信這個超級APP,能觸達的用户羣體是其他企業所不及的,同時,騰訊還擁有騰訊生態海量流量,以及資訊、遊戲、在線音樂、在線視頻、在線閲讀、在線體育等豐富的內容資源,這意味着,搜索引擎可以實現短時間內接入各個平台,協同各業務板塊之間的搜索與信息整合。
不過,從目前的行業的態勢而言,儘管政策已經強調大廠生態開放,實現互聯網互聯互通,但騰訊、阿里、字節等大廠之間的信息共享,實現徹底打通還需要一定時間。短時間內,騰訊搜索引擎仍將會面臨搜索內容孤島化、搜索形成細分化等難題。
在互聯網內容未實現互聯互通之前,短期內,騰訊搜索引擎大概率是在騰訊內部及旗下平台進行整合、優化。
結語
如今,用户的搜索需求趨於多樣化、問題複雜化,對於搜索引擎也提出了更高的要求,儘管搜索本質是信息分發商,只提供連接和頁面,不進行內容分發。但在信息內容無線豐富的今天,搜索的形式也要有所轉變,滿足用户的好奇心。
對於騰訊做搜索引擎,單從搜狗以及騰訊的體量上來看,是充滿無限美好的,但如今,各家大廠都在躍躍欲試,已經失敗過一次的騰訊,能否在市場的強壓下突破自己的“心魔”,還不好説。
文|港股研究社(ganggushe)