“互通互聯”後的首個雙十一，阿里正試圖打開微信的大門_風聞

自工信部9月召開“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”之後，這段時間裏，關於中國兩大互聯網巨頭阿里和騰訊之間，即將“拆牆”進行互聯互通的消息就不斷在刷屏。

近日有媒體報道稱，在“雙11”來臨之際，淘寶購物車的商品將能一鍵直接分享至微信羣聊、朋友圈等路徑，這個功能預計在10月27日正式上線，隨後，阿里也證實了這個消息。

趕在“雙11”之前，淘寶上線這個功能將更方便網友們進行購物，看起來，受益的會是阿里。但實際上，對於阿里和騰訊而言，“互通互聯”之後，彼此的平台生態都有了變化。

巨頭之間的“拆牆行動”，進展如何？

在工信部“互聯互通”指導會議之後，微信率先做出了反應，在一對一聊天界面中開放淘寶、抖音等網址鏈接，但打開時需要經過二次安全確認，相當於增加了多一次的跳轉。

但如果用户想把第三方app的內容分享轉發至微信羣聊或者朋友圈，則還是會受到限制，比如轉發淘寶和抖音的內容到微信，仍顯示的是“火星文”。

而在支付場景方面，阿里旗下餓了麼、優酷、考拉海購等應用均已接入微信支付，10月初，淘特正式上線微信掃碼付，但阿里的核心電商業務淘寶天貓中，其支付方式則仍未有“互通”的進展。

值得一提的是，雖然阿里在淘特中接入了 “微信掃碼付”，但這種支付方式較為繁複，消費者選擇支付後，系統會生成付款二維碼，消費者需要保存二維碼圖片後再掃碼支付，看上去是打開了支付方式的壁壘，但實際上，選擇這種支付方法實際上也增加了支付的難度。

相比較之下，微信的支付場景仍處於“封閉”之中，在微信平台內的京東、拼多多或貓眼進行消費，均仍只能使用微信支付。

而關於電商場景的“互通”，目前淘寶和微信視頻號訪問外鏈時，仍需要經過二次跳轉，且均不支持在直播間添加外部商品鏈接。

可見，在“互聯互通”之後，幾大平台之間的“牆”仍沒有被馬上拆掉，相對來説，阿里的開放程度會比騰訊更多一點，但諸如掃碼支付、二次跳轉這樣的操作，看起來是“互通”了，但在實際操作中，仍有諸多不便。

阿里苦流量久矣，“互通”有望緩解增長瓶頸

“互聯互通”正在成為下階段互聯網行業的發展主題，對消費者而言，能減少各平台間溝通交流的障礙，對“巨頭們”而言，其實也是一個“二次發展”的契機。

我們先來看看阿里，從其公佈的21年半年報中，我們不難發現，阿里正在面臨增長瓶頸。從營收組成來看，阿里的核心商業（即電商業務）一直是阿里的主營收入來源。

那麼，而在淘寶天貓在電商市場上已經佔據領導地位的背景下，阿里想要實現持續增長，關鍵還是用户數的增長，但從數據來看，從19年開始，阿里年度活躍買家的增長速度已經在逐漸放緩。

在今年Q2財報中，阿里的年度活躍賣家數從7.41億增長至 8.28 億，相比去年同期，增幅僅為11.6%。相比較之下，拼多多今年上半年的活躍賣家數甚至超越了阿里，為8.5 億，同比增幅為 24.5%，比阿里的增速快了一倍。

此外，京東憑藉其高效的物流配送，也在進一步向下沉縣城發力，對阿里來説，兩者均向阿里發起了更進一步的挑戰。

因此，此次互聯網巨頭之間的“互聯互通”對阿里來説，是一個不可多得的“獲取流量”機會。阿里作為最大的電商平台，卻一直難以撼動微信的地位，總的來説，是由於“購物”和“社交”兩個需求的天然屬性不同所致。

與電商購物相比，顯然社交聊天更為日常，用户對其的依賴程度會更高，使用場景自然也會遠遠高於其它軟件或平台，基於用户的依附屬性，可以説微信天然便自帶“流量池”屬性，這正是阿里所渴望的。

數據顯示，目前微信的月活數據為 12 億，曾有媒體對微信平台中的信息分享率進行統計，結果顯示，每 100 人購買商品，會有 0.68 個用户分享商品鏈接至社交平台，分享率為0.68%。

這個數字看上去似乎不太起眼，可一旦用阿里9億的月活用户數量乘以這個數字，帶來的用户增量將非常龐大，能為阿里下一階段的生長提供二次動力。

微信支付接入其它平台，將進一步“增收”

對阿里來説，“互聯互通”之後能進一步獲取其它平台帶來的流量，那麼對微信來説，“拆牆”的好處又有哪些呢？

最顯而易見的結果將會是微信支付應用場景的擴充，目前來看，阿里旗下的餓了麼等APP已經接入了微信支付，消費只要選擇微信支付，就能直接跳轉付款，還是比較便捷的。

數據顯示，目前在移動支付大軍中，支付寶的佔比 為55.39%，微信支付的佔比是38.47%，支付寶+微信支付幾乎壟斷了整個支付市場，但微信支付仍落後於支付寶。

“互聯互通”之後，這個情況將有機會大大改善，對騰訊來説，其直接結果會是通過支付業務帶來的收入，如商户手續費、提現等手續費等會增加。

不過，雖然微信支付能在不同平台中接入，但要想通過支付的接入來獲取更多用户畫像和數據，其它平台顯然很難同意。

從騰訊整個收入結構來看，金融支付帶來的收入並非騰訊收入的主體，“增收”對騰訊整體營收的貢獻度有限。此外，在難以通過支付獲取更多用户畫像的基礎上，微信支付也難以進一步拓展自身的金融能力，比如通過完善消費者整個消費場景來增加借貸業務的收入。

從這個角度來看，阿里通過“增量”獲得的收益，還是比騰訊“增收”的收益更大一些。當然，增加抖音、淘寶等連接在微信上的分享，也有利於進一步活躍微信整個生態，或也能為微信提升月活用户的數量和活躍度，對騰訊的其它業務發展，也會有所幫助。

總的來説，“互通互通”對所有平台來説，都不會是一步壞棋，從整體來看，將會加強用户在整個“互聯網大平台”中的流通。

但顯然，“融合”也會為平台帶來更大的挑戰，比如如何守住自己的私域流量，如何在流量入口發生變化的前提下，提高平台對流量的定價權，這都需要平台貢獻出更強大的內容生態管理能力。

“互聯互通”，其實是對各互聯網平台的一場中期大考。