李雲迪禍及12個品牌，但“哥哥效應”正在迎來“商業春天”？_風聞

作者| 糖炒山楂

誰曾想，《披荊斬棘的哥哥》開頭和結尾居然如此的相似，而這場由李雲迪而起的惡劣事件，再度在娛樂圈掀起了一陣“城門失火殃及池魚”的風暴。

“這個世界的確不止黑白兩色，但一定要分清和劃清黑與白。這個，絕對不可以錯”。昨日晚間，在平安北京這則意味深長的微博後20分鐘，平安北京朝陽發佈查獲違法人員李某迪（男，39歲）的相關通告。隨後央視新聞、人民日報的快速轉發評論，證實“李某迪”確實系知名鋼琴家李雲迪。

隨後，中國音樂家協會宣佈取消其會員資格，中演協表示對其進行從業抵制，四川音樂學院摘除李雲迪鋼琴工作室牌匾，上週五剛剛上線的廣州文旅宣傳片也緊急下架……一夜間，李雲迪的微博頭銜去除了 “重慶政協常委、全國青聯常委、香港青聯副主席”等多重身份，徒留 “國際鋼琴家”。

輿論的焦點主要集中在了他所參加的正在熱播的綜藝《披荊斬棘的哥哥》中。截至目前，**芒果TV已經下架了前七期節目正片和衍生節目《哥哥的少年時代》的相關內容。**受到影響的還有深圳市委宣傳部將於11月2日舉辦的《大地之聲》音樂會，官博已然第一時間刪除了宣傳信息。

（圖源新京報）

同時，據北京商報報道，近年來逐漸走上綜藝道路的李雲迪，曾經或正在合作的品牌包括京東、東風日產、勞力士、三星摺疊屏、卡薩帝、皮阿諾、美嘉電鋼琴、仰大公學、巴黎歐萊雅、海洋絲緞、TOM FORD等。“哥哥”效應加持他還在8月成為了廣汽豐田漢蘭達的品牌代言人。目前這些品牌多已澄清了合作關係。

一代鋼琴天才的自甘墮落，令人唏噓，而違約責任和需要賠付違約金，也將是他逃不過的苦果。夏天攪動輿論的流量明星的崩塌在前，知名鋼琴家的自作孽在後，娛樂圈的“法制咖”又添一員，公眾人物的法律底線問題再度被關注，而同樣值得注意的，還有過去幾個月圍繞着明星商業價值的洗牌已經在展開。

“哥哥”拿下20+商業合作，流量之後代言市場急轉彎？

人設崩塌年年有，只是今年特別多，且性質一個比一個惡劣。某種程度上再度將流量明星定在了商業價值的高危榜上，而高舉高打的娛樂圈清朗運動，也讓資本市場在“流量明星翻篇”的定調中開始尋找下一個“掘金點”：中生代顯然是其瞄準的新爆發點。

《披荊斬棘的哥哥》的開播恰到好處。不過相比《乘風破浪的姐姐》率先拉開的資本造富神話，哥哥們可以説是在行至後半段的時候，才後知後覺地迎來了商業代言的爆發。——甚至於單純從市場熱度和影響力上來講，已經度過了節目的最高點，但這或許同樣可以視之為品牌的觀望。

過去的一個月，李承鉉披荊斬棘的商業版圖一再擴張，據不完全統計他先後官宣了伊麗莎白雅頓、飛利浦、碧歐泉、全新VT面膜、Charlotte-tilbury等多個品牌代言，節目播出初期的品牌合作還包括了良品鋪子、BALMAIN等，是“哥哥效應”下當之無愧的品牌寵兒。

另一位從被粉絲調侃“終於有商務了？出息了”到“熟練get同款”的，是高瀚宇。九月份，他解鎖的品牌合作包括魅可、lamer奇蹟面霜、一番麥燕麥奶、利郎男裝、馥蕾詩、歐瓏、零食很忙，是所有哥哥中的佼佼者。他還登上了芭莎、男士健康等多個雜誌，出席了小芒種花夜、歐瓏限時尋覓展等活動。

憑藉着“‘大灣區組合”收割市場無數熱情的張智霖，拿下了lamer、露安適、美贊臣、良品鋪子等品牌合作，陳小春也與索愛數碼、諾優能、京東汽車達成合作，除此之外，張雲龍、言承旭、白舉綱等也分別解鎖了百麗、嬌韻詩、利郎的品牌合作。超20+品牌的青睞，市場上“中生代男星迎來商業春天”的聲音也逐漸響起。

當然不只是“哥哥們”，憑藉着《長津湖》刷新個人票房記錄的吳京，近期宣佈與國民品牌雙匯達成合作；同樣出自“哥哥系列”綜藝《牛氣滿滿的哥哥》中的喬振宇，也宣佈與威可多達成合作；于謙&高德地圖、趙又廷&尊尼獲加的合作案例也同樣典型。穩定佔據市場的還有胡歌、王凱等中生代實力派演員。

**只是市場還沒來得及深挖和延展這一羣體的商業價值鏈條，李雲迪事件的東窗事發率先為市場敲響了警鐘。**他或許不算是“哥哥紅利”的最大受益者，但卻為火熱的中生代商業市場澆下了一盆冷水：年齡、藝齡、流量並不是考量藝人藝德的標準，即使有藝術家、社會、教育身份的多重背書，李雲迪的翻車同樣猝不及防。

流量明星“人人喊打”的輿論環境下，以藝術家、演技派形象出現的中生代天然收割了市場的信任和好感度，但這並不意味着“安全”。更何況就在今日，有媒體報道李雲迪“並非首次嫖娼被抓，私生活一直不檢點”，換言之，商業價值風險始終存在，只是一如當初的吳某凡，真相蒙塵，而輿論和市場選擇了“相信”。

流量明星也好，中生代明星也好，相比越來越多的品牌在被動中學會危機處理，**對於代言人的選擇和調查，才是品牌需要牢牢把控好的第一道“生死關”。**而刨除翻車因素，僅僅從商業價值來看，“中生代男星的商業春天”這道命題同樣值得去細細思索。

爆款內容加持、熱度期短，中生代“商業春天”仍是偽命題？

這並不是資本首次表露出對中生代的喜愛。一定有人對唐國強、陳道明等人的廣告霸屏印象深刻，一句“中國山東找藍翔”十餘年洗腦效應不減；孫紅雷和陳建斌憑藉着《潛伏》和《甄嬛傳》在之後的2-3年裏代言飆升10個左右；綜藝市場亦是如此，真人秀的火爆一時，也讓鄧超、黃磊等商業價值飆升。

當然我們所定義的“哥哥”，諸如陳小春、林志炫等也已然邁入了天命之年，換言之，這更像是一個泛化的概念，用來區別以偶像選秀出道的流量明星，涵蓋了30+以上的男星。

一個很顯著的趨勢，是**資本市場對於中生代男星的青睞，主要以爆款影視劇和綜藝為依託。**這在今年同樣顯著，《極限挑戰7》熱播期間，賈乃亮一週內官宣的代言就有6個，岳雲鵬同樣有3個，近日兩人還合體官宣了新代言團油；而這兩個月隨着《中餐廳》《啓航：當風起時》的熱播，也讓周也、侯明昊拿下不少代言。

不過對中生代的選擇和流量明星的青睞，背後的邏輯又有所不同。前者瞄準的是爆款內容加持的國民度，看中的是對品牌認知度的提升；後者看重的是直接的帶貨能力，短期內的銷售轉化能力、對年輕人的撬動能力，這也是耽改劇造星、選秀造星所推出的明星總能快速成為品牌寵兒的關鍵，氪金能力強。

市場數據或許更為直接。夾雜在肖戰、王一博每次代言官宣掀起的“搶購潮”和品牌不斷刷新的銷售記錄中，兩個人的代言在星數明星消費影響力人氣指數中達到99+甚至100，效果指數90+，反觀哥哥們的代言人氣指數多徘徊在30-50之間，效果指數亦與選秀藝人、當紅小生小花等有所差距。

互聯網分眾時代的國民性演員和角色門檻提高，這也意味着曾經的國民性角色和演員愈發難得，即使熱度高如哥哥們，本質上仍舊是懷舊狂歡。是以當爆款內容的熱度褪去，如何承載起品牌的商業轉化需求，也就成了新的問題，這也是這幾年來雖然老戲骨、實力派備受追捧，卻難成為商業寵兒的一個重要原因。

去年憑藉着《隱秘的角落》全面走紅的秦昊，資源肉眼可見的爆發，從老牌的跑男、脱口秀到“浪姐”、情感觀察，熱鬧非凡，還拿下了極星、尤妮佳等多重廣告代言，在星數發佈的2020活躍明星消費影響力榜單中，他僅次於朱一龍、鹿晗和丁禹兮，躋身第四名，但這都是去年。今年也只解鎖了美團優選等少數幾個代言。

在哥哥的代言爆發浪潮中，資本市場最為青睞的並不是熱度和話題最高的“大灣區組合”，而是選擇了更為年輕、唱跳能力俱佳、甚至是影劇綜多棲發展的李承鉉和高瀚宇，看重的應該就是他們身上熱度、話題乃至可持續性的最優解。

當然中生代也有着“1+1>2”的另一重解法。在哥哥們的代言中，李承鉉和戚薇、張智霖和袁詠儀、陳小春和應採兒，不約而同的夫妻共同代言模式也是一大趨勢。幸福美滿的家庭有着巨大的加持作用，就像張智霖成為母嬰用品、零食品牌的寵兒。這一維度來講，又避免了偶像戀愛塌房的風險，但同樣有人設隱患。

雖然資本市場的確有表現出對“哥哥”們的喜愛，但與其説是“商業春天”不如説是短期追逐娛樂熱潮的結果，未來的熱度未繼是節目結束後哥哥們的星途考驗，也是品牌所面臨的考驗。無論如何，商業品牌的湧入，的確在“流量明星翻篇”的節點上給了市場以新的可能。