AppsFlyer 新榜單出爐，全球廣告平台中誰是值得關注的亮點？_風聞

作者 | 呂玥

10月19日，全球營銷衡量與體驗管理平台AppsFlyer正式發佈《廣告平台綜合表現報告》第十三版（簡稱第十三版報告），對移動廣告行業中各家媒體渠道進行了排名。

這是蘋果隱私新政生效後，考慮到蘋果的應用追蹤透明度框架（ AppTrackingTransparency，簡稱 ATT）的首份榜單。也正是因此，這份榜單相當於是後IDFA時代開啓後，全球各大廣告平台的首份成績單。

從去年傳出消息到如今新政落地已近半年，行業內各方或焦慮或積極調整，以迎接隱私至上、數據來源更碎片化的新挑戰。各玩家在這段時間裏都適應的如何？行業是否真如預期中一般“大地震”？此時，細看這首份成績單就顯得更為必要。

巨頭角逐，Mintegral成績亮眼

首先幾大巨頭的表現是這份榜單勢必要關注的要點。

SKAN指數實力榜、規模榜前8

隱私新政生效後，想要不獲取IDFA就可以對用户的點擊和安裝行為進行追蹤，蘋果的SKAdNetwork就成為了最佳解決方案。在這份榜單中，AppsFlyer新推出了業內首創的SKAdNetwork指數。榜單顯示，TikTok For Business 成功拿下了實力榜單榜首，並在規模榜單中排名第五，實力矚目。

蘋果的Apple Search Ads （建成後ASA）是唯一一個採用確定性歸因，且不受制於 SKAdNetwork的投放渠道。憑藉其先天的數據訪問優勢，ASA成為了留存指數全球實力與規模榜單的首席玩家，並且在iOS側的多項指數榜上都名列前茅。

作為原本在iOS側榜單的首席玩家，Facebook因為ASA的突進而有所失地。雖然在SKAN指數規模榜榜首，但實力榜下落至第二，同時留存指數、IAP指數實力與規模榜單也都滑至第二名。當然，在安卓側Facebook依然實力積累雄厚，在IAP指數與再營銷指數位列榜首。

Facebook留存指數、IAP指數排名

在安卓側，Google同樣有無可匹敵的競爭優勢，拿下了留存指數實力與規模榜單榜首。並且除了賽車遊戲榜單以外，Google在所有遊戲與非遊戲細分榜單中也穩坐頭把交椅。

除了幾大巨頭慣常的角逐，榜單中表現頗為優秀的還一個平台——匯量科技旗下的Mintegral。

匯量科技的服務核心是移動應用開發者和他們的廣告主，以SaaS工具矩陣產品做營銷、變現、數據統計分析、大數據計算及雲計算資源成本優化等工作。移動廣告一直是匯量科技的核心業務，而Mintegral是以AI驅動的程序化互動式廣告平台，主要鏈接大量的碎片化中小型移動應用開發者，通過集成化、規模化的程序化廣告平台為客户提供增長服務。

在此次AF榜單中，Mintegral最亮眼的是在全球全品類應用留存指數榜中位列全球安卓實力榜第4、規模榜第7，以及iOS端實力榜第7、規模榜第8。

Mintegral全球全品類應用留存指數榜排名

留存指數，體現的是媒介背後的用户粘度，這與其流量質量直接掛鈎。而流量質量在當下越來越被重視，是因為在流量紅利見頂、獲得增量難度增大的大環境裏，應用開發者更需要獲得長期的增長，以實現收益的提升。

流量質量足夠優質，每個用户的留存長、活躍度高，其所帶來的收益就足夠穩定和持續。這也是如今強調用户生命週期總價值（LTV）這一指標的原因所在。此次Mintegral排名靠前，也就是直接證明了其流量質量。

與此同時，值得強調的是Mintegral是全球留存實力榜和規模榜上，除TikTok之外排名前10中唯一的中國廣告平台。在第一方巨頭之外的中長尾流量市場中，Mintegral也完全和其競爭對手Applovin、ironsource站在了同一梯隊裏。

事實上因為業務模式相似並且也都是上市公司，匯量科技和Applovin、ironsource通常會被放在一起對比。但在美股上市的Applovin、ironsource，其市值目前都要比在港股的匯量科技高，從這一角度來看，匯量科技的成績和價值其實是被低估的，其未來勢必會有很大的想象空間。

除了代表流量質量的留存指數，此次Mintegral在IAA與IAP指數實力榜的成績也值得一看。

Mintegral為IAA指數全球遊戲實力榜iOS端第6、安卓端第8

榜單中，Mintegral位列IAA（應用內廣告變現）指數全球遊戲實力榜安卓端第8、iOS端第6，共獲得100+項登榜。IAA是Mintgral的業務基本盤，去年8月匯量科技曾在海外經歷惡意競爭事件而受到短期影響，但從此次排名來看，其業務基本盤已經重回正軌。

而在IAP （應用內購買）指數榜中，Mintegral獲得了全球實力榜iOS端第8、大中華區iOS端生活與文化應用類規模榜第1、以及日韓iOS端休閒類遊戲實力榜第6的成績。

Mintegral為IAP指數全球實力榜iOS端第8

IAA指數和IAP指數在一定程度上其實都體現媒體渠道流量的數量，因為不論是應用內廣告變現還是流量購買的量級提升，收益都與流量整體的體量相關。因此IAA和IAP的雙榜提名，也是直接體現了Mintegral流量的量、質兼備。

後IDFA時代如何領先

後IDFA時代，整個行業都仍在適應過程中。AAS有先天優勢，其他巨頭有雄厚積累，對比來看這不免讓人好奇：作為第三方平台的Mintgral為何能夠快速適應，並從一眾媒體渠道中脱穎而出？

回顧匯量科技近幾年來的一系列佈局，可以發現這其實是“超前行動”帶來的正向反饋。

Mintegral在去年11月時就已成功接入了SKAdNetwork。SKAdNetwork不算新鮮事物，但直到IDFA被官方削弱、SKAdNetwork2.0版本更新，很多平台才因大環境所迫而第一次嘗試接通該方案。並且因為涉及方比較多、環境要求更加苛刻，成功接入的平台也不多。因此，較早接入的Mintegral是有了更長的時間來適應行業變化、做好準備。

其次是近幾年來，全球的大趨勢就是數據隱私監管收緊，即便沒有蘋果隱私新政，匯量科技也很早就在數據安全和隱私保護方面展開了行動，並且持續了相當長的時間。

2017年，匯量科技就對旗下各業務板塊進行了GDPR、CCPA合規升級與COPPA認證。從去年開始，匯量科技及旗下的Mintegral也仍在陸續完成多項安全審計、獲得多個權威機構的認證，例如kidSAFE Seal Program的年度審核、美國權威第三方開源安全平台WhiteSource的開源安全審計、 國際信息安全管理體系ISO/IEC 27001: 2013標準認證、歐洲第三方隱私認證權威機構 ePrivacy 頒發的隱私保護認證等等。

Mintegral通過認證記錄

在合規上的超前一步，緊接着就可以為平台的技術、業務發展提供重要支撐。這一系列合規安全措施，會被帶入到從基礎的產品設計、系統安全到整體流程等各個維度和環節中，構建起完整、富有層次且具備一定針對性的數據保護體系。這既是在為平台鏈接起的各行業的數據安全負責，也為平台自身更快走向全球市場掃除障礙。

當然，為開發者提升變現收益，幫助廣告主高效觸達優質用户，這背後離不開的仍是算法能力。

Mintegral始終是基於先進的大數據分析和智能算法技術，通過程序化購買來幫助客户實現高效的精準營銷。從2015年開始孵化、2018年初獨立運營再到今天，Mintegral的產品覆蓋已經相當全面，包括Advertiser Self-service、SSP、DMP、Creative Lab等等，可以提供從需求側到供給側全方位、一站式的移動營銷及分析業務，幫助廣告主和移動開發者實現營銷和收益最大化。

榜單排名本就是一段時間業務發展的結果，名次、數據呈現出的是一家公司、一個平台的穩定持續增長表現。

來源：匯量科技公告

儘管去年匯量科技受到了惡性競爭事件影響，但Mintegral平台最終全年取得的收入仍然達到了3.06億美元，同比大幅增長105.4%。等到年末時，這一暫時性影響也已經基本消除，暫停合作的開發者已經恢復合作超過80%以上。

而今年上半年，匯量科技的營業收入達3.08 億美元，同比增長15.3%；Mintegral 業務也繼續復甦，收入同比增長40.6%。第三季度，Mintegral實現營收1.6億美元，同比增長72.86%，環比上一季度增長24.67%，可以看出其已經完全迴歸了快速增長通道。

在披露再創新高的三季度成績後，匯量科技股價也快速拉昇上揚，大漲超10%，同時也獲得了瑞銀、招銀國際、安信國際等多家機構的看好，予以“買入”評級。資本市場向來是嗅覺靈敏的，多家機構的看好，也正是進一步證實了匯量科技的增長潛力和發展前景。