AppsFlyer 新榜單出爐,全球廣告平台中誰是值得關注的亮點?_風聞
真探AlphaSeeker-真探AlphaSeeker官方账号-独家财报解读,深度探索商业本质。2021-10-22 17:38
作者 | 呂玥
10月19日,全球營銷衡量與體驗管理平台AppsFlyer正式發佈《廣告平台綜合表現報告》第十三版(簡稱第十三版報告),對移動廣告行業中各家媒體渠道進行了排名。
這是蘋果隱私新政生效後,考慮到蘋果的應用追蹤透明度框架( AppTrackingTransparency,簡稱 ATT)的首份榜單。也正是因此,這份榜單相當於是後IDFA時代開啓後,全球各大廣告平台的首份成績單。
從去年傳出消息到如今新政落地已近半年,行業內各方或焦慮或積極調整,以迎接隱私至上、數據來源更碎片化的新挑戰。各玩家在這段時間裏都適應的如何?行業是否真如預期中一般“大地震”?此時,細看這首份成績單就顯得更為必要。
巨頭角逐,Mintegral成績亮眼
首先幾大巨頭的表現是這份榜單勢必要關注的要點。
SKAN指數實力榜、規模榜前8
隱私新政生效後,想要不獲取IDFA就可以對用户的點擊和安裝行為進行追蹤,蘋果的SKAdNetwork就成為了最佳解決方案。在這份榜單中,AppsFlyer新推出了業內首創的SKAdNetwork指數。榜單顯示,TikTok For Business 成功拿下了實力榜單榜首,並在規模榜單中排名第五,實力矚目。
蘋果的Apple Search Ads (建成後ASA)是唯一一個採用確定性歸因,且不受制於 SKAdNetwork的投放渠道。憑藉其先天的數據訪問優勢,ASA成為了留存指數全球實力與規模榜單的首席玩家,並且在iOS側的多項指數榜上都名列前茅。
作為原本在iOS側榜單的首席玩家,Facebook因為ASA的突進而有所失地。雖然在SKAN指數規模榜榜首,但實力榜下落至第二,同時留存指數、IAP指數實力與規模榜單也都滑至第二名。當然,在安卓側Facebook依然實力積累雄厚,在IAP指數與再營銷指數位列榜首。



Facebook留存指數、IAP指數排名
在安卓側,Google同樣有無可匹敵的競爭優勢,拿下了留存指數實力與規模榜單榜首。並且除了賽車遊戲榜單以外,Google在所有遊戲與非遊戲細分榜單中也穩坐頭把交椅。
除了幾大巨頭慣常的角逐,榜單中表現頗為優秀的還一個平台——匯量科技旗下的Mintegral。
匯量科技的服務核心是移動應用開發者和他們的廣告主,以SaaS工具矩陣產品做營銷、變現、數據統計分析、大數據計算及雲計算資源成本優化等工作。移動廣告一直是匯量科技的核心業務,而Mintegral是以AI驅動的程序化互動式廣告平台,主要鏈接大量的碎片化中小型移動應用開發者,通過集成化、規模化的程序化廣告平台為客户提供增長服務。
在此次AF榜單中,Mintegral最亮眼的是在全球全品類應用留存指數榜中位列全球安卓實力榜第4、規模榜第7,以及iOS端實力榜第7、規模榜第8。



Mintegral全球全品類應用留存指數榜排名
留存指數,體現的是媒介背後的用户粘度,這與其流量質量直接掛鈎。而流量質量在當下越來越被重視,是因為在流量紅利見頂、獲得增量難度增大的大環境裏,應用開發者更需要獲得長期的增長,以實現收益的提升。
流量質量足夠優質,每個用户的留存長、活躍度高,其所帶來的收益就足夠穩定和持續。這也是如今強調用户生命週期總價值(LTV)這一指標的原因所在。此次Mintegral排名靠前,也就是直接證明了其流量質量。
與此同時,值得強調的是Mintegral是全球留存實力榜和規模榜上,除TikTok之外排名前10中唯一的中國廣告平台。在第一方巨頭之外的中長尾流量市場中,Mintegral也完全和其競爭對手Applovin、ironsource站在了同一梯隊裏。
事實上因為業務模式相似並且也都是上市公司,匯量科技和Applovin、ironsource通常會被放在一起對比。但在美股上市的Applovin、ironsource,其市值目前都要比在港股的匯量科技高,從這一角度來看,匯量科技的成績和價值其實是被低估的,其未來勢必會有很大的想象空間。
除了代表流量質量的留存指數,此次Mintegral在IAA與IAP指數實力榜的成績也值得一看。
Mintegral為IAA指數全球遊戲實力榜iOS端第6、安卓端第8
榜單中,Mintegral位列IAA(應用內廣告變現)指數全球遊戲實力榜安卓端第8、iOS端第6,共獲得100+項登榜。IAA是Mintgral的業務基本盤,去年8月匯量科技曾在海外經歷惡意競爭事件而受到短期影響,但從此次排名來看,其業務基本盤已經重回正軌。
而在IAP (應用內購買)指數榜中,Mintegral獲得了全球實力榜iOS端第8、大中華區iOS端生活與文化應用類規模榜第1、以及日韓iOS端休閒類遊戲實力榜第6的成績。
Mintegral為IAP指數全球實力榜iOS端第8
IAA指數和IAP指數在一定程度上其實都體現媒體渠道流量的數量,因為不論是應用內廣告變現還是流量購買的量級提升,收益都與流量整體的體量相關。因此IAA和IAP的雙榜提名,也是直接體現了Mintegral流量的量、質兼備。
後IDFA時代如何領先
後IDFA時代,整個行業都仍在適應過程中。AAS有先天優勢,其他巨頭有雄厚積累,對比來看這不免讓人好奇:作為第三方平台的Mintgral為何能夠快速適應,並從一眾媒體渠道中脱穎而出?
回顧匯量科技近幾年來的一系列佈局,可以發現這其實是“超前行動”帶來的正向反饋。
Mintegral在去年11月時就已成功接入了SKAdNetwork。SKAdNetwork不算新鮮事物,但直到IDFA被官方削弱、SKAdNetwork2.0版本更新,很多平台才因大環境所迫而第一次嘗試接通該方案。並且因為涉及方比較多、環境要求更加苛刻,成功接入的平台也不多。因此,較早接入的Mintegral是有了更長的時間來適應行業變化、做好準備。
其次是近幾年來,全球的大趨勢就是數據隱私監管收緊,即便沒有蘋果隱私新政,匯量科技也很早就在數據安全和隱私保護方面展開了行動,並且持續了相當長的時間。
2017年,匯量科技就對旗下各業務板塊進行了GDPR、CCPA合規升級與COPPA認證。從去年開始,匯量科技及旗下的Mintegral也仍在陸續完成多項安全審計、獲得多個權威機構的認證,例如kidSAFE Seal Program的年度審核、美國權威第三方開源安全平台WhiteSource的開源安全審計、 國際信息安全管理體系ISO/IEC 27001: 2013標準認證、歐洲第三方隱私認證權威機構 ePrivacy 頒發的隱私保護認證等等。
Mintegral通過認證記錄
在合規上的超前一步,緊接着就可以為平台的技術、業務發展提供重要支撐。這一系列合規安全措施,會被帶入到從基礎的產品設計、系統安全到整體流程等各個維度和環節中,構建起完整、富有層次且具備一定針對性的數據保護體系。這既是在為平台鏈接起的各行業的數據安全負責,也為平台自身更快走向全球市場掃除障礙。
當然,為開發者提升變現收益,幫助廣告主高效觸達優質用户,這背後離不開的仍是算法能力。
Mintegral始終是基於先進的大數據分析和智能算法技術,通過程序化購買來幫助客户實現高效的精準營銷。從2015年開始孵化、2018年初獨立運營再到今天,Mintegral的產品覆蓋已經相當全面,包括Advertiser Self-service、SSP、DMP、Creative Lab等等,可以提供從需求側到供給側全方位、一站式的移動營銷及分析業務,幫助廣告主和移動開發者實現營銷和收益最大化。
榜單排名本就是一段時間業務發展的結果,名次、數據呈現出的是一家公司、一個平台的穩定持續增長表現。
來源:匯量科技公告
儘管去年匯量科技受到了惡性競爭事件影響,但Mintegral平台最終全年取得的收入仍然達到了3.06億美元,同比大幅增長105.4%。等到年末時,這一暫時性影響也已經基本消除,暫停合作的開發者已經恢復合作超過80%以上。
而今年上半年,匯量科技的營業收入達3.08 億美元,同比增長15.3%;Mintegral 業務也繼續復甦,收入同比增長40.6%。第三季度,Mintegral實現營收1.6億美元,同比增長72.86%,環比上一季度增長24.67%,可以看出其已經完全迴歸了快速增長通道。
在披露再創新高的三季度成績後,匯量科技股價也快速拉昇上揚,大漲超10%,同時也獲得了瑞銀、招銀國際、安信國際等多家機構的看好,予以“買入”評級。資本市場向來是嗅覺靈敏的,多家機構的看好,也正是進一步證實了匯量科技的增長潛力和發展前景。