《2021新青年閲讀報告》發佈：知識普惠正消弭城鄉閲讀鴻溝_風聞

10月21日，北京師範大學發佈《2021新青年閲讀報告》。報告基於中國新聞出版研究院、中國國家調查數據庫、行業研究數據庫數據，並通過案例走訪、網絡調研等方式，對中國不同地區、年齡段的新一代青年羣體的購書習慣、閲讀喜好、讀書方式等多方面進行了研究及分析。

課題組認為，圖書消費用户羣體正呈現年輕化趨勢，三四線及以下城市與農村地區讀者閲讀數量與時長有顯著增長，新青年羣體正呈現多元化閲讀趨勢；直播、短視頻與C2M模式優化新青年購書體驗，知識普惠正在進一步消弭城鄉閲讀鴻溝。

新青年羣體呈多元化閲讀趨勢

報告顯示，圖書消費用户的年輕化趨勢明顯。2021年上半年新青年羣體在圖書消費人數中佔比提升至18.1%。此前，2020年，國民人均閲讀紙質圖書在4.7本左右，其中95後人均閲讀紙質圖書為5.3本。

在購買數量上，年均購買超過8本以上的人羣中，新青年羣體的佔比也是最高的，達到了43.4%。由於新青年羣體多數面臨着升學、求職等關鍵節點，因而對技能類、教輔類圖書和自我實現類書籍需求量大。

文學類圖書仍然牢牢吸引着新青年羣體的目光。根據2021年第四期中國青年閲讀指數，文學閲讀域排名青年閲讀需求指數第一，哲學社科、歷史閲讀域緊隨其後。

根據2020年豆瓣年度讀書榜單，最受讀者關注圖書仍以文學類居多，如《夜晚的潛水艇》《燒紙》《失落的衞星》等。

拼多多發起的大型知識普惠行動 “多多讀書月”裏，文學類書籍也進入多多閲讀榜單的前列。就讀於南京某大學財會專業的大三學生劉夢達，把大部分課餘時間花在了閲讀《飄》《殺死一隻知更鳥》《馬可瓦爾多》等小説。在“多多讀書月”裏，在百億補貼加持讀書基金後，她以接近兩折的價格組團拼單購買了《失落的衞星》。

報告顯示，在新青年羣體中，男性用户與女性用户間的購書方式也顯露差異。報告指出，男性的購書行為更具目的性；女性圖書消費用户數量在增加，超半數用户會參考圖書銷售榜單決定購買行為。

與此同時，女性閲讀逐漸“硬核”化。《2021京東閲讀數據報告》指出，女性用户購買經濟管理、法律、心理學、機器學習等專業書籍的比例增長，《液態火箭發動機推力室設計》等書也成為暢銷書籍。“多多讀書月”第二季月度榜單則顯示，女性主義書籍《人生由我》《向前一步》《知曉我姓名》等備受歡迎。

對於所處不同行業的新青年來説，購書方向也有着不一樣的考量。從事金融、互聯網行業的新青年羣體購書主要集中在勵志與成功、管理、考試等三類圖書，旨在不斷為自己“充電”；而自由職業新青年羣體購書更多集中在小説、文學等類目，“閲讀享受生活”的需求更強烈，追求更為豐富的精神世界。

C2M模式+圖書銷售

根據2021年全國國民閲讀調查數據，我國城鄉成年居民圖書閲讀量均有所增長。目前，城鎮地區居民的紙質圖書閲讀量為5.54本，農村居民的紙質圖書閲讀量為3.75本。

此外，不同地域的新青年在閲讀時長上也有所區別，中心一線城市的新青年周均閲讀時長要多於三四線城市青年閲讀時長0.5小時。

報告顯示，三四線城市新青年閲讀時長增速超過一線城市閲讀時長的24%，説明三四線新青年的閲讀時長在不斷增加，三四線及以下城市和農村地區也是未來閲讀市場的新興空間。

助力知識普惠與提升全民閲讀素養，電商平台發揮着重要的作用。近年來，以“天貓讀書節”、“京東圖書超品日”與“多多讀書月”為代表的電商活動也讓農村地區的消費者買得起紙質好書、讀得到經典好書。

一批青年作家身體力行，助力推廣全民閲讀工作，化身“閲讀推廣新青年”。青年作家走走、旅行作家劉子超等加入新電商平台拼多多“眾聲創作者計劃”，分享創作心得，推介優質好書，助力滿足消費者從物質需求上升至精神需求的“擴列”。

根據《2020多多閲讀報告》，2020年農村地區收貨地址的圖書訂單量和交易額增速達180%，鄉村中小學增速為152%，“拼書”增長最快的前五個省市自治區分別為新疆、西藏、上海、北京和青海。

可見，隨着近些年電商平台的興起與發展，知識閲讀的城鄉鴻溝得以進一步被消弭。

新青年羣體大部分屬於“互聯網原住民”，對於電商平台而言，直播、短視頻等正在優化購物體驗，掌握用户的喜好並提供保障也至關重要。

此前，北師大發布的《2020新青年新國貨消費趨勢報告》指出，C2M正在加速新青年消費的趨勢的變化，從大數據中“讀”出消費者需求，再尋找廠家生產，構建“極短鏈路”，向市場供應各種“爆款”。

這種“反向定製產品”的C2M模式也同樣適用於圖書銷售，成為新電商平台優化新青年購書體驗的方式之一。在今秋結束的拼多多知識普惠行動“多多讀書月”第二季中，《知曉我姓名》《先生》《夜航船》和《自私的基因》等熱門書籍，在售罄後等待補充庫存及緊急加印期間，也試水開啓了C2M模式的預售機制，為讀者帶來價格更有競爭力的平價好書。

“青年羣體的閲讀傾向和行為，其閲讀能力的高低將直接決定着創造力水平，影響着國家和民族的未來”。北師大課題組在報告中強調，相比於傳統圖書零售商，新型電商平台為讀者在以有競爭力的價格購買正版好書時提供沉浸式閲讀環境，也可以最大程度滿足不同讀者羣體的需要，為更多來自鄉鎮、農村地區的新青年羣體提供了一把打開知識寶庫的鑰匙，知識普惠正在彌合城鄉數字鴻溝。