鍾薛高的貴，蜜雪冰城的“我愛你”，新消費品牌如何打造記憶點？_風聞

“你愛我我愛你，…..”，戰歌起，誰的DNA動了！

雪糕與貴，誰會是你腦海裏的第一個品牌？

5米距離5家店，為何還有這麼多人排隊？

如果以上三句話，你心裏都有對應的名字，那麼恭喜你，正中品牌方下懷！

“起勢在流量，成敗供應鏈，長期靠品牌”。新消費品牌要想在這個“瞬息萬變”的市場中站穩腳跟，就需要給消費者創造記憶點。

那麼新消費品牌如何創造記憶點？今天新消費星球就以這個話題進行了探討。

**楊文龍（優布勞精釀啤酒公關經理）****：**高頻場景的品牌露出，是最直觀能夠打造這個消費記憶，或者説品牌記憶的一個方式。通俗點説就是廣告，在大熱綜藝、電視劇裏冠名植入等等。比如説最近很火的八角亭迷霧，安慕希就在裏面植入了很多的這種廣告，消費其實是也是有從眾心理的，消費者看得多就會對它產生消費的觀念。但是這裏有一個小問題，大家對品牌的認知是很淺的。而且所有的品牌也並不一定有這麼雄厚的資金去投入。那麼最好的一種方式，我個人認為的就是首先一個品牌要對自己的品牌有足夠的認知，對自己的消費人羣有足夠的瞭解。比如我們的消費羣體定位在Z時代，那麼我們就去抓Z時代關注的小眾文化也好、熱點也好，包含聯動在內的組合拳，去打造品牌記憶點，去做一個“定製”概念。

Yomi（大躍啤酒市場部總監）****：新消費賽道正處於快速發展的階段，不論是產品的迭代，還是營銷方式的多元化，這兩年看到很多不同的打法。對於品牌的挑戰是，如何在初次觸達後留住用户，使其對品牌持有忠誠度，並不斷實現復購。消費者的體驗價值在決策中就顯得非常重要。比如第三空間或是場景化營銷是這幾年的熱詞，消費者在我們的店裏，認識新朋友、和老朋友敍舊、分享喜怒哀樂、和我們的員工一起成長，每個人在我們店裏都有故事。酒神杯我們辦了好多年，成為了品牌的傳統。老用户在這個過程中體驗的快樂，會形成一個持續的習慣。同時，因為看到過程當中的體驗價值，也會有更多的人蔘與。內容觸達形成的是一種淺層記憶點，深度捲入的體驗才會形成慣性記憶。當然，記憶點的加持也是基於好的產品力。

**李姣（檸萌貓創始人）：**新消費品牌如何打造記憶點是一個非常大的話題，其實對記憶的最直觀刺激來自於視覺。所以新消費品牌想要創造記憶點，視覺設計肯定是首當其衝的，無論是門店設計、產品設計還是logo設計，吸引眼球就是第一要義。雖然我們不在時尚行業，但是新消費需要引領消費，就需要有“時尚屬性”，而這個“時尚”更多的是代表創造性和獨特性，能結合當地特色肯定就會更好，比如長沙的文和友，就能快速跑出來。我們處在一個信息爆炸的時代，人們的耐心正在急速下降，包括為什麼現在品牌的logo都越做越像，其實就是為了大眾記憶點的延申。當然想要有一些更好的品牌記憶點，其實可以在包裝袋上下功夫，它對比不能移動的門店，和有特定使用場景的產品來説，高頻使用率讓它自帶傳播屬性，比如宜家的編織購物袋就已經成為了獨樹一幟的品牌標籤。

**引泉（互聯網從業者）：**新消費品牌其實要有記憶點，選址也是一個很重要的因素。以長沙五一廣場舉例，在高人流的環境裏鋪天蓋地的開店，用户高頻看到的門店幾率就更高。尤其是這種人潮擁擠的商圈，年輕用户愛逛，門店多自然給他們留下的印象也會加深。另外，品牌們面對線下海量的場景，希望能預測各場景消費者偏好、判斷場景與商品內容的匹配度、結合租金等成本預估最終收益，品牌方綜合考慮“人、貨、場”各因素，選出能創造最高價值的場景，實現在一定週期內特定營銷目的的ROI最大化。雖説商圈活躍的地方門店租金貴，但對於新消費品牌來説在短期能幫助打造記憶點，這還是值得投入的。

**Elainezhao（互聯網從業者）：**品牌要有記憶點，取好名字我覺得很重要。一個優秀的品牌名可以佔據用户心智，讓用户一想到相關品類就聯想到品牌。對於新消費品牌來説，印象深刻的名字一誕生就自帶能量，有着鮮活的人格特性，與消費者之間有很多內容可以互動，也會讓後面的營銷傳播變得很有穿透力與效率。名字取得好能降低記憶成本、傳播成本和營銷成本，要好記憶、好傳播，一看就明白，一聽就懂，不需要二次解釋。只有這樣才能更高效地進入消費者心智，從而讓消費者有需求時，更容易想起你，選擇你。

小編：對於今天新消費星球探討的《新消費品牌要如何打造記憶點？》這個話題，以上觀點你是否贊同，歡迎大家有意見多多留言互動~

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本文來源：新消費星球