給熱愛以專注，優酷的“厚積”與“薄發”_風聞

影視行業持續被陰霾籠罩的當下，很多人已經忘了這個產業曾經無比輝煌。幾年前，影視行業也曾百舸爭流，甚至引得跨界玩家無數。但如今，行業震動加之疫情影響，潮退之時，“裸泳者”加速離場，只留下堅持長線佈局的競爭者和產業“狂奔”後的一地雞毛。

市場不再歡迎投機主義者，流量的狂歡也走進了最終局，行業隨之進入沉澱期。在這個階段，從內容創作到市場需求都在發生劇烈的變化，產業鏈的多個環節也開始被修復、扭轉，甚至重塑，行業每個參與者都在見證這個“產業迴歸”的過程，而向哪裏“迴歸”成為更多從業者思考的問題。

基於大環境的底層變化，連接內容市場與消費市場的視頻平台，也開始在呈現出新的走向。

前不久，優酷將平台slogan更新為“你的熱愛正在熱播”，某種程度上，這是一種“雙向共勉”。

一方面，平台與用户站在一起，驅動內容創作者在洞察用户需求、把控時代脈絡的基礎上，持續輸出優質內容，讓更多消費者喜聞樂見的作品走進大眾視野。另一方面，平台也與行業同仁同心合力，以資源、渠道等生態優勢鼓勵並支持創作者堅守初心，給自己所熱愛的內容創作以專注，助推好內容成為內容產業的創作常態，在這個特殊時期與行業一起砥礪前行。

迴歸，在“低谷”中重新審視熱愛

回顧內容產業在互聯網時代的發展進程可以看到，優酷是最早開設文化頻道的綜合網絡視聽平台，至今已有9年的時間。

從最初的文化人物聚集，到如今影視綜人文少兒動漫等全品類內容多點開花，佈局內容也從大眾文化向街舞籃球等圈層文化蔓延。《奇妙之城》《一路象北》等相關紀錄片不斷刷新站內播放紀錄，《秦時明月》《少年歌行》等國風動漫也逐漸風靡，以至於平台開始着手與河南、天津、北京等多家衞視合力打造文化節目帶……內容邊界不斷拓展背後，是創作者對文化賽道的專注和熱愛，而站在文化內容演進的層面上，這很難被認為是行業“低谷”。

但是，從整個文娛行業發展的週期性特點來説，當下確實正處在“低谷期”，這一點早已被討論多次。只不過影視發展的“低谷期”是相對於行業的經濟效益和市場產能來説的，而對於熱愛影視且專注於此的人而言，低谷和高潮都只是其成長道路上的不同階段。

當然，如果從市場的功利性來説，專注、熱愛這樣的主觀態度並不能直接轉化為經濟效益，但行業集體的專注與熱愛則能驅動業內每個環節積極探索，助推行業重回新的增長期。

身處這樣的大環境中，優酷自身的內容佈局也在不斷夯實厚積的過程。如果説文化內容的多面延伸和圈層內容的深度探索，已然驗證了“越熱愛越專注”對內容產業的正向影響。那麼，在優酷近來佈局的內容中，《覺醒年代》《長津湖》《功勳》《山海情》等正能量作品頻頻引發市場熱潮，則意味着專注與熱愛已經成為平台內容創作和用户連接的主基調。正如優酷有關負責人所説，“正能量才是真流量，路走對了不怕遠”。

目前來看，這一點在優酷未來的內容佈局中亦有體現。在昨日舉行的“精品先鑑會”上，優酷發佈了一系列片單。在這之中，劇集內容覆蓋“熱血英雄讚歌”、“温暖現實主義”、“東方文化自信”三大版塊，與紫金陳達成“5年十部”的內容合作也將進一步豐富懸疑儲備；《這！就是街舞5》《麻花特開心》《了不起的舞社》等綜藝內容，持續向更多圈層深耕。

此外，紀錄片透過《奇妙之城2》《閃耀吧！中華文明》等伸向城市文化、街頭美食、歷史文明等多元領域；動漫內容也將在國風基礎上打造《秦時明月極致版》《冰火魔廚》《神墓》等更多重量級項目……由此可見，平台未來的內容佈局不僅在承接創作羣體的專注與熱愛，也在回應消費羣體的偏好和需求。

同行，在不確定中尋找確定性

優酷的“精品先鑑會”上，有一個引發全場持續掌聲的環節。“優酷熱愛計劃”邀請演員吳剛以“越熱愛越專注”為主題，分享自己的入行經歷。當年，在接連被中戲、煤礦文工團“拒之門外”後，吳剛也曾感到泄氣，但“心裏始終憋着一股子勁兒”。後來，在吳剛的堅持下，人藝向他打開了戲劇世界的大門。

如今再看，這股“勁兒”的另一個名字或許就是“熱愛”。而現在，影視行業經歷了巨大的變化，發展的不確定性因素增多，但與此同時，行業也正在經歷一個加速“提純”的階段。在迴歸“為愛發電”的過程中，留下來的大多都是像吳剛這樣真正熱愛影視行業的人，用他的話來説：“熱愛是火，風吹不滅，只會越吹越烈。”

當然，行業“提純”也將伴隨着每一個從業者的“自我提純”。過去幾年，資本對流量的盲目追捧加劇了行業畸形，而“自我提純”的本質是重新認知影視行業每一個職業的價值。當流量的瘋狂褪去，直接影響的是演員的自我成長軌跡，在吳剛看來，“如果只想成為流量，最終只會成為流星”，而身為演員，更應該“忘掉關注度，關注演技；忘掉討論度，討論角色；忘掉熱度，保持熱愛。”

事實上，這樣的態度正在演員羣體中達成共識。“優酷熱愛計劃”也集結吳剛、沈騰、艾倫、常遠、王嘉、菅紉姿、欒雲平、吳建豪、韓東君、熱依扎、羅晉、夏雨、紫金陳等藝人和主創以一組“熱愛系列大片”，作為表演層和創作層的一次集體發聲。儘管他們來自影視、喜劇、相聲乃至文學、編劇等不同賽道，但他們所代表的演員及創作羣體，正透過各自在不同領域的專注與熱愛，影響整個行業的發展腳步。

相關的內容實踐也在一點點落地。早在三年前，業內知名導演劉家成就接觸到和優酷合作的這部《冬日暖陽》的劇本，但當時基於對創作難度的考量，他並沒有接下。三年後，這個劇本再度找到他，劉家成“看了三集就有一個創作的衝動，看完前十集就説咱把合約簽了。”不只是因為這個劇本在某種程度上折射着當下的行業環境，更在於《冬日暖陽》帶給劉家成的觸動，讓他覺得“我們在這個行業裏得為這個行業做點什麼，這是一種責任。”

從行業從業者集中發聲，到態度轉變和新的共識達成，再到付諸實踐，他們因熱愛而專注，甚至自發地扛起推動行業前行的責任和使命，而這正為當下的行業發展注入更多確定性。

共勉，在攜手並肩中堅守初心

正因如此，每一個至今仍堅守在影視行業的人，都太需要一次真誠且充滿温度的行業共勉。畢竟，迴歸創作的初心是一件“難而正確”的事，行業若要度過這次難關，也需要將每一個參與者凝聚起來，攜手並行。而在這個過程中，保持熱愛與專注是每一次從業者堅守初心的必經之路。而也正是優酷”你的熱愛正在熱播“希望與行業同仁所共勉的題中之意。

想起燦星製作副總裁陸偉在談及《追光吧！》的主視覺海報時提到，其設計靈感來源於中國古代神話故事“夸父逐日”。在他看來，“夸父逐日代表的是一種一往無前的壯勇，明知終身無法觸及，但依然還是奔跑的精神。”

如今，影視乃至整個文娛產業也正面臨諸多不確定，每一個專注於創作的人、每一個熱愛這個行業人，都無法明確行業的未來將走向哪裏，但可以肯定的是，經過這段共同的艱難時刻，行業由此凝聚起的熱愛、專注與創造力，正推動文娛產業站上新時代的發展起點。

鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）原創文章

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