抖快競爭暗線：短劇或成新突破口_風聞

短視頻領域的競爭或許始終要回歸內容。

據Tech星球獲悉，抖音計劃將“短劇”作為一個單獨的首頁一級入口，意在加強短視頻業務中的比重。

早在2020年，快手就將短劇作為一個單獨類目，送上了主頁發現頁，抖音也注意到短劇所帶來的巨大“收益”，短視頻兩大寡頭的競爭焦灼。

在電商領域，快手高調宣佈將要在2021年實現6500億GMV，抖音也動作不斷，宣佈成立電商一級部門，更有消息稱將推出“抖音電商”獨立APP，這也成為抖快當下的競爭明線。

而逐漸火熱的短劇作為內容的一大“垂類”，高密度的信息、層出不窮的反轉，戳動了萬千用户的爽點。

快手短劇《秦爺的小啞巴》上線以來累計播放量達3.5億，第二集就單集破億，在短視頻用户增長已然見頂的當下，抖快仍需要找到增加用户停留的內容。

另一方面，“愛優騰”也紛紛開啓短劇製作，也盯上了這一熱門品類，這一次，長視頻、短視頻，走到了命運的交匯路口。

那麼，短劇究竟有什麼魔力？抖快在短劇上的佈局都有哪些具體思考與取捨？短劇會成為短視頻平台的焦慮解藥嗎？

一、用户見頂：短視頻暗含增長焦慮

一個殘忍的事實是，不論是“短視頻第一股”的快手還是手握六億月活的抖音，都迎來了增長的天花板。

據中國互聯網信息中心於今年年初發布的第47次《中國互聯網網絡發展狀況統計報告》顯示，截至去年錢月，我國互聯網普及率為70.4%，達9.89億，較2020年第一季度末增長8540萬。

其中，短視頻用户規模為8.73億，佔中國網民整體的88.3%。

另一方面，據快手發佈的第二季度財報顯示，2021年上半年快手應用平均日活為2.942億，而在第一季度，這一數據是2.95億，平均月活5.13億，得益於海外用户的增長，截至2021年6月，快手全球月活“寬口徑”下達到10億。

抖音的情況基本不會相差太多。

毫無疑問，短視頻的用户增長已然快到天花板了，短視頻平台們迫切的需要找到新的營收業務以緩解自身焦慮，那麼，聚焦存量將成為短視頻平台們的新階段。

於是快手和抖音的戰場從直播打到電商，從國內打到國外，也包括暗線之中的搜索、房屋買賣，以及“短劇”。

“短劇”亮眼：後短視頻時代的財富密碼

快手是一眾選手中最先試水短劇的平台。

早在2019年8月，快手就整合了站內短視頻劇集資源，上線“快手小劇場”。

早在2020年初，在新加坡奈飛負責中韓原創劇集孵化的雷愛琳加盟米讀任內容總監，並在之後嘗試做短視頻平台賬號孵化。

目前，米讀在快手已有8個賬號，累計粉絲共1800萬，累計短劇播放量達43億。

2020年4月，米讀上線了第一部短劇《權寵刁妃》，播放量破4億，《大叔乖乖寵我》前兩季播放量突破1.2億，《河神的新娘》24小時即漲粉100萬，至今還保持着最快漲粉的記錄，短劇以及其優秀的成績成功引起了平台的注意。

於是，快手順勢與米讀簽訂深度戰略合作協議，龐大的內容儲備池已經為快手貢獻了45部改編劇。

除了改編IP之外，快手還加大了扶持短劇達人創作者力度，先是將“短劇”提升為特有垂類，開發培訓課程，在2020年12月，快手還推出“星芒計劃”，通過分賬為短劇的快手創作者進行創收。

據數據顯示，截至2021年4月，快手短劇創作者整體收入已經超過2億，達人作者超30%，10萬+作者收入比例超8成，這表明短劇已經成為了一個具備營收能力的內容業務。

快手也將短劇首次寫進了財報簡報中，據財報顯示，截至2021年6月底，快手單部累計觀看超1億的系列短劇超過800部。

而抖音，也很快就趕了上來。

2021年1月，抖音明確提出進軍微短劇，一舉與華誼創星、唐人影視等頭部影視製作公司簽訂協議，計劃今年產出30多部精品短劇。

抖音對短劇的扶持同樣很明顯，2021年6月，抖音發佈“短劇新番計劃2.0版本”，用以緊盯這塊流量大核。

快手和抖音，對於短劇這塊新的市場都很渴望。

二、多方角逐：短劇魔力幾何？

一方面是，比起長劇集，短劇的製作成本更低，製作週期更短，覆蓋面更廣，並且能夠根據用户意見反饋及時反哺內容，也就是短劇版的“邊播邊拍”。

而在內容層面，以網絡文學起家的米讀也發現，網絡文學的核心並不在文字，而在於文字背後的劇情想象力和故事空間。

如何能夠在短短的幾秒鐘抓住用户的注意力，並且讓觀眾看爽，是短劇要結局的問題，於是“人設強、節奏快、戲劇性強、爽點密集的短劇脱穎而出，其故事題材多涉及“重生逆襲復仇、虐渣男、撕“綠茶”、金手指、無腦戀愛“成為主要題材。

這為網文貢獻了一條成熟IP孵化道路。

另一方面則是客觀的流量環境，人們已經逐漸適應“倍速播放、三分鐘看完一部電影”等觀看習慣，這給長視頻帶來了巨大的壓力。

據數據顯示，長視頻用户已經呈現出明顯的分流。

截至2020年底，長視頻MAU規模為8.7億，同比下滑5.1%，滲透率也下跌至75.1%。

超前點播、灌水劇集、邪典視頻事件又層出不窮，長視頻平台實屬內憂外患，所以長視頻平台們也紛紛下場，上線短劇欄目，用以爭奪用户。例如優酷的“扶搖計劃”，騰訊視頻的“微劇”。

爭用户僅僅是第一步，依靠短劇來獲取收益依舊是重要目標。

一般而言，短劇營收主要分為三類，一類是平台流量收益，根據播放傳播效果獲取分賬，其二則是商業化植入例如品牌廣告，其三則迴歸直播帶貨。

這對抖快來説，都是一塊大蛋糕。

最近一年中，抖音與快手內容已然走向趨同，兩大平台對優質內容需求均保持一致，短劇成為其主要內容流量爭奪點，而如今“優愛騰”甚至是嗶哩嗶哩也在短劇領域發力，這場原本屬於短視頻平台的暗戰也將會走上台前。

作為緩解內容平台焦慮的一大解藥，各方正在展開激烈的爭奪，只是對早早入局的快手來説，競爭壓力又提升了不少。

短劇雖然有着非常明顯的收益特徵，但也不宜忽視的是，原創內容依舊需要耕耘。

短劇讓觀眾看的爽只是一方面，能夠能持續讓人爽，還需平台做更多考量。

參考資料：

數據來源：快手財報、天眼查

圖片來源：網絡

參考文章：

傳媒圈：快手抖音短視頻雙寡頭變了？

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