摩登天空迴歸雲村，只是版權開放的“第一步”_風聞

作者 | 範志輝

這兩天，音樂圈發生了一件大事。

10月19日，摩登天空版權正式迴歸網易雲音樂，這一消息瞬間在各大社交平台引起廣泛關注，相關話題“網易雲重新上架摩登天空”也迅速登上微博熱搜第5位。據悉，雙方達成戰略合作，將在音樂版權、音樂演出等領域展開深層次、多樣化的合作。

這次闊別3年的版權迴歸，之所以引起這麼大的關注，一方面是年輕樂迷在社交媒體上的自發“奔走相告”，另一方面，這也是今年7月市場監督管理總局要求“非獨家版權”以來，網易雲音樂首個迴歸的重量級版權內容。

那麼，摩登天空迴歸雲村，對於市場意味着什麼？在“非獨家”和“去飯圈化”的大背景下，音視頻平台之間的競爭格局又將如何變化？不死磕版權之後，接下來如何搶佔市場先機？這些都值得探討。

闊別3年，摩登天空迴歸雲村

不同於港台地區，其實內地是缺乏完整的唱片工業體系的，基本上都是野生野長、摸着石頭過河。他們中的大多數，都在盜版和免費的時代浪潮中消失了，能靠着一腔熱血扛到現在的，摩登天空算一個。

1997年12月27日，沈黎暉拿着開印刷廠掙到的錢成立了摩登天空。在簽約新褲子、超級市場、清醒三支樂隊後，摩登天空後續成立了Badhead、GUAVA、LUDI、OVERDRIVE、MDSK等子廠牌，風格從搖滾、民謠跨越到古典、世界音樂、電子、嘻哈等，極為多元和包容。

當然，開印刷廠跟開唱片公司還是不一樣，在惡劣的音樂環境下，音樂幾乎成為最廉價的商品，同時期的唱片公司也紛紛關門轉行。摩登天空也不例外，據沈黎暉回憶，那會“我們欠了很多錢，公司到最後就剩下兩三個人在支撐着”，最後他不得不把在北京郊區購置的用於公司發展的4套房產都賣了。

但就是在那樣低迷的環境裏，摩登天空也依然堅持給音樂人發唱片，堅守着獨立音樂的陣地。

在過去的二十餘年間，摩登天空已出品近300張唱片，不僅包括新褲子、痛仰、重塑雕像的權利、五條人、海龜先生、後海大鯊魚、馬賽克、大波浪、舌頭、超級市場等搖滾樂隊，馬頔、堯十三、周雲蓬、萬曉利、貳佰等民謠音樂人，阿肆、曾軼可等獨立流行唱作人，還有Tizzy T 、滿舒克、萬妮達、黃旭等Hip-Hop音樂人，囊括中國原創獨立音樂精華，這些人也都是中國原創音樂史上無法抹去的重要名字。

好在，隨着國內版權環境的好轉和現場音樂演出的崛起，摩登天空終於等到了屬於自己的時代風口，先後拿到君聯資本、中國文化產業投資基金等投資。目前，摩登天空下設多家分廠牌，業務涵蓋音樂出版、藝人經紀、現場音樂、視覺和產品設計、零售與演出場地、錄音與製作、傳媒、展覽、設計酒店九大版塊。

換句話説，現在的摩登天空不只是內地最大的獨立音樂公司，也是中國頗具影響力的原創青年文化公司，同時還是一家音樂生活方式運營機構，以其敏鋭的觸覺與全新概念的思維方式，深刻影響當下的青年文化。

在闊別3年後，當新褲子、痛仰、重塑雕像的權利、達達樂隊、五條人、海龜先生、馬頔、堯十三、Tizzy T、滿舒克等等知名樂隊及音樂人的版權迴歸後，不少網友都表示，“我的快樂又回來了！”、“一不小心再充兩年會員都有可能！”、“距離不用切換播放器又近了一步”，堪比提前過年。

這場原創音樂的盛事是如何促成的？

作為原創音樂領域的一大盛事，此次摩登天空迴歸雲村，對樂迷來説自然是喜聞樂見，對於兩大平台也是共贏互惠的。

一個是內地最大的獨立音樂唱片公司，在20多年的風雨飄搖中始終堅持在原創音樂的一線，為音樂人提供舞台和曝光；一個是國內最大的原創音樂重鎮，以線上線下資源助推音樂人的成長出圈。兩者在音樂內容調性上是高度契合的，為市場提供更多元化的審美，推動了中國原創音樂的健康發展。

除了在專業版權運營、個性化推薦基礎上形成的分發優勢，網易雲音樂也打造了歌單、樂評、Mlog、動態等系列社區功能，形成了代表性的社區文化，“雲村”、“村民”也成了平台和用户之間的親切暗語。

這也為平台建立了吸引Z世代的差異化優勢，讓他們找到了缺失的歸屬感和認同感。官方數據顯示，目前網易雲音樂約9成活躍用户為90後00後，95後00後音樂人佔比超7成，也是最受Z世代大學生歡迎的娛樂APP。

如此一來，在個性化推薦為代表的算法邏輯和興趣社交為代表的社區邏輯下，網易雲音樂便形成了更高效率的內容篩選機制，大大提高了曲庫利用率和內容分發效率，優質內容、用户、版權方、音樂人之間也正在形成強大的“飛輪效應”。

數據顯示，目前網易雲音樂入駐原創音樂人超26萬，此前信息也顯示，其4年前入駐平台的音樂人粉絲量平均增長1800%，並推出了陳鴻宇、柏松、房東的貓、裘德、Vicky宣宣等不少優秀音樂人。

可以看到，在短視頻來勢洶洶的行業環境下，網易雲音樂在造爆款、推新人上也已經摸索出了一套高效穩定的方法論。這對於摩登天空和旗下音樂人來説，既是直接擁抱自己的核心粉絲，也讓作品有了更多出圈的可能。

這些都在某種程度上決定了網易雲音樂和摩登天空在願景上的殊途同歸。

“去飯圈化”下，或將倒逼音樂平台轉型

摩登天空迴歸，引發如此熱烈的反饋，也映射出音樂市場正在發生的一個重要變化。

在整治飯圈亂象的背景下，已經明文“要求取消明星藝人榜單”、“優化調整排行規則”、“不得誘導粉絲消費”等措施，音樂平台也對數字專輯的購買進行了對應限制，並取消了打榜功能等產品功能，“去飯圈化”已成行業共識。

值得注意的是，“去飯圈化”的要求，其實不只是對飯圈、流量的亂象進行了規制，也將倒逼平台在內容策略、佈局方向上有所調整。

很明顯的是，在消費人羣不變的情況下，頭部音樂版權的消費規模將會被縮減，而這部分下放的消費規模，則需要更多新的音樂作品和音樂人來承接。優質的原創音樂“新人新作”將會成為接下來市場的“香餑餑”，也自然是各大平台競爭力的重要構成。摩登天空迴歸雲村後，還會持續引發怎樣的化學效應，有待進一步觀察。

當然，我們也留意到，在摩登天空迴歸雲村後，很多網友都在評論區、社交媒體上呼籲其他版權的迴歸。這也説明，摩登天空的迴歸只是版權開放的“第一步”，很多頭部唱片公司的版權還沒有迴歸，可見政策落地仍存在不小阻力。

儘管一個軟件聽歌的小目標暫時還難以實現，但摩登天空版權的迴歸，也能看出雲音樂比較積極的版權採買動作。不過，到底什麼時候迎來真正版權開放的時代還是未知數，希望不會等太久。

排版 | 安林

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