最年輕的好萊塢巨頭，傳奇何以續寫傳奇｜公司解讀_風聞

作者 / 小保

《沙丘》，是一部恢宏壯麗的科幻史詩。自1965年小説誕生以來，好萊塢幾大製片公司或多或少都曾動過改編《沙丘》的念頭，然因改編難度過大，它們又常以折戟告終。

不過，改編《沙丘》最終被傳奇影業做到了。2016年時傳奇影業與丹尼斯·維倫紐瓦就改編《沙丘》電影一事達成合作共識，此後項目提上日程，但受疫情影響又一度延遲上映。幾經輾轉、好事多磨，如今這才有了呈現在我們面前的史詩鉅作。

那麼，説起傳奇影業，大家最先想到的會是什麼呢？是諾蘭的《蝙蝠俠》系列，是由金剛、哥斯拉等怪獸組成的“怪獸宇宙”系列，還是那部在中美合拍片歷史上的鴻篇鉅製《長城》？

自2000年托馬斯·圖爾創辦傳奇影業開始，這家好萊塢公司給世界影業帶來了眾多的華彩流章。值《沙丘》上映，拍sir就來給大家深度解析一下傳奇影業，以及它將何以續寫自己的傳奇。

傳奇影業不只有“影業”

縱觀傳奇影業出品的電影項目，大成本、高投入的“怪獸”“科幻”“機甲”“懸疑”“犯罪”彷佛就成為了那些繞不開的詞彙。

比如，無論是《蝙蝠俠》三部曲、《盜夢空間》、還是《星際穿越》，傳奇影業曾與諾蘭緊密合作，而這些由諾蘭執導的片子又給傳奇影業帶來了多次的高光成就。尤其是《蝙蝠俠》系列，三部曲加起來不僅收穫了超24.5億美元的全球票房，而且正是因為《蝙蝠俠：黑暗騎士》在2008年上映時大獲成功，才讓好萊塢真正關注到了這家與華納兄弟共同合作的傳奇影業。

又比如，無論是吉爾莫·德爾·託羅的《環太平洋》系列、續寫恐龍故事的《侏羅紀世界》系列、還是與日本東寶株式會社協議開發的“哥斯拉”系列，傳奇影業參與制作的另外一大部分片子則都是與怪獸有關的，勢要在迪士尼童話和漫威宇宙之外再開發出一個別樣的IP題材。

當然，傳奇影業也還是有在參與制作一些不同類型的影片的，就像改編自經典音樂劇的《媽媽咪呀！2》（2018，4.02億美元全球票房）、《大偵探皮卡丘》（2019，4.33億美元全球票房）、以及直接上線Netflix的《福爾摩斯小姐》（2020）等等。

同時，在早年間與華納緊密合作的時候，傳奇影業也有嘗試過一些不同題材的中小成本電影，《別惹螞蟻》（動畫）、《酒國英雄榜》（喜劇）、《希望不滅》（體育）、《野獸家園》（童話）等作品也都獲得了還算不錯的票房成績。

誠然，傳奇影業二十多年來在電影領域獲得了可圈可點的成就，但若要全方位瞭解這家公司，我們便還需知道它除電影外的其他業務。

首先，需要釐清的一點是，傳奇影業不是做電影製作起家的，而是做電影投資起家的。對此，北美媒體就曾指出過：傳奇影業不是一家純粹的電影公司，而是一家以電影為主要投資方向的金融公司；更具體來説，傳奇影業可以被看作是一傢俬募基金。

此其中，與華納兄弟長達十多年的合作則不可不謂是傳奇影業最大最成功的一筆投資了。而在這樣的關係中，彼時的傳奇影業還深度地運用起了“拼盤投資（slate financing）”這種嶄新的投資方式，同時還進一步為自己爭取到了挑選優質項目（cherry-pick）和參與影片製作的權利。

其次，除電影外，傳奇影業還有涉足遊戲開發、漫畫創作、電視製作等領域。

具體而言，傳奇影業的遊戲開發部門成立於2009年，到了2014年時還傳言説要把《超人》《第七子》《環太平洋》等旗下經典IP改編成手遊，但至今卻未見實績。與遊戲開發相比，傳奇影業的漫畫創作和電視製作則要靠譜得多了。在漫畫領域，傳奇影業不僅有發行“怪獸宇宙”系列漫畫，而且還有《The Witches of Silverlake》《Tragic》《Lupina》等還不那麼為中文世界所知的自主創作。而在劇集領域，傳奇影業則與Netflix、Amazon、NBC等流媒體平台合作開發了《環太平洋：黑暗大陸》《狂歡命案》《迷失太空》等原創作品。

▲傳奇影業旗下漫畫作品一覽

當傳奇面臨挑戰

然而，一段“傳奇”要想順利延續可並不容易。儘管傳奇影業多年來成績斐然，但也有着相當程度的內憂外患。

一方面，縱然傳奇影業有着出品和製作大體量作品的能力和魄力，但這類項目高投入、長週期、慢回報的特性卻免不了要給傳奇影業帶來內生運營風險。換言之，即傳奇影業在一定結算週期內的主要財務指標可能不會呈現可觀數字。

以傳奇影業2014-2016年間的業績為例，報表數字已直接顯示出了該公司連續兩年虧損的情況。具體而言，傳奇影業在2014年時的總營收為摺合人民幣26.3億元，淨利潤負28.87億元；到了2015年，這兩個數字則分別變成了摺合人民幣30.2億元和負42.38億元。

同時，這類大片的特性也導致了傳奇影業在業績上也是比較仰仗中國市場的。而也正因為傳奇影業在中國的深耕，導致傳奇成為繼迪士尼、環球、20世紀福斯、索尼、派拉蒙、華納之後的好萊塢的第七大公司，擁有主控分賬片的權力，雖然不少在北美以及海外由華納或者環球主控發行的項目，因為有着傳奇75%的投資，在中國內地則屬於傳奇的項目，華納和環球不參與中國內地的引進、宣發相關事宜。

總結傳奇影業參與作品的內地票房及其全球佔比可知，中國市場佔比奇高，最高時還可達至近半數的水平。所以，在2016年購入傳奇影業之後，萬達用了約兩年的時間便又把傳奇影業剝離了。

不過，萬達的剝離並沒有讓傳奇影業停下自己繼續發展的腳步，即便已經剝離，但是傳奇影業新片在中國內地的發行工作，基本仍然由萬達五洲做執行。2018年以後，傳奇影業依舊向影市投放了《侏羅紀世界2》《摩天營救》《大偵探皮卡丘》《哥斯拉2：怪獸之王》等提振票房表現的作品，今年更是給出《沙丘》這部史詩鉅製。

另一方面，由於缺乏百分百自有IP，傳奇影業也面臨着來自外部競爭的風險和挑戰。

比方説，在傳奇影業出品的成功作品裏，“蝙蝠俠”是屬於DC漫畫的，哥斯拉、摩斯拉等怪獸是屬於日本東寶的，皮卡丘則是屬於日本任天堂的。而同時，幾乎大部分的傳奇出品電影也都並非由傳奇一家主控——從派拉蒙、華納、環球到中影、萬達，傳奇影業的合作伙伴皆是影市巨頭。

因此，在這些合作過程中，就免不會出現一些因利益分配不均而鬧不愉快的情況。而儘管傳奇影業在2018年12月與環球結束合作後重新攜手華納，並簽下了比以往更利好的條件，但對於既沒有自有IP、又沒有發行渠道的傳奇影業來説，該如何面對內憂外患呢？其在《沙丘》上的IP佈局會是那個答案嗎？

何以續寫傳奇？

無疑，傳奇影業在《沙丘》上的IP佈局會是一步極其重要的棋——除了當下正在上映的電影第一部外，《沙丘》電影還會有續集，有衍生品，以及衍生劇。但是，《沙丘》所能給到傳奇影業的未來是在藍圖中的，我們應該看向的是該公司更為實際的能力和操作。

在拍sir看來，傳奇影業當前至少有着三大可以持續發展的優勢。

其一，傳奇影業有着十分高明的影片宣傳思路，屢屢能為其影片增添不錯的票房拉新空間。

比如，傳奇影業運用在《大偵探皮卡丘》上的宣傳方案就仍讓人記憶猶新。彼時，就在影片正式上映前夕，一個名為“InspectorPikachu”的賬號在油管上傳了長達1小時42分54秒的電影“完整片源”，引得一眾粉絲和吃瓜羣眾點擊觀看。但就在人們滿懷期待地想要看到這一疑似泄漏的“完整片源”的時候，皮卡丘卻為大家熱舞了將近兩個小時。最終，皮卡丘的舞姿火了，這一條“完整片源”火了，連帶着《大偵探皮卡丘》的話題熱度也衝上高處。

而從《大偵探皮卡丘》最終斬獲4.34億美元全球票房的成績來看，此次宣傳策略絕對是功不可沒的。

其二，傳奇影業不僅把高明的宣傳策略帶到了中國，而且還有着更為詳細和長遠的中國內容本土化規劃。

以傳奇影業今年在中國大陸公開上映的兩部作品《哥斯拉大戰金剛》為例，除了直播買票和網紅帶票之外，該公司還啓用了與國產影視劇聯動的方案，讓《刺殺小説家》《贅婿》《我的姐姐》《2哥來了怎麼辦》等聯動方在抖音或微博上為其發聲，從而增大宣傳聲量。

而比本土化宣傳更為重要的是本土化製片。據傳奇東方總裁劉思汝接受採訪所稱，傳奇影業正在着手與中國電影公司和電影人合作、將自家項目帶到中國落地，好比以哥斯拉為首的“怪獸宇宙”，或在不久的將來就能醖釀出一個講述雲南巨獸摩斯拉的故事。“我們希望明年能開拍1-2部，我們在努力”，劉思汝公開談到。

▲摩斯拉——《哥斯拉2：怪獸之王》海報

最後，雖然傳奇影業自身沒有發展出流媒體業務，但在積累了一定經驗之後，該公司與好萊塢主流流媒體平台之間的合作也越發令業界期待了。

此前，傳奇影業便與Netflix合作已久。從2016年的科幻動作片《幽冥》，到“環太平洋”系列的IP動畫劇集，再到去年的《福爾摩斯小姐》，傳奇影業可謂是靠着與Netflix蜜月般的合作在如今這個流媒體作品當道的時代獲得了一席之地。

到了今年春季，傳奇影業還宣佈了開發日本知名動畫IP“機動戰士高達”好萊塢真人電影的計劃。具體而言，傳奇影業主導的第一部真人版高達電影將由《金剛：骷髏島》導演喬丹·沃格-羅伯茨執導，Netflix負責海外發行；同時，Netflix的深度參與也表明了此片將主要走流媒體路線的定位。

▲喬丹·沃格-羅伯茨（左）與高達

由此總結，傳奇影業不只有“影業”，還有多方業務和多元優勢，更有持續發展壯大的雄心和能力。

正因如此，良禽擇木而棲，對於很多影人來説，傳奇影業始終會是他們的那塊好木；諾蘭、託羅、維倫紐瓦……一個個閃耀的名字，都從傳奇影業而出，繼而躍身到世界影壇的金字塔尖上去。

而對傳奇影業本身來説，在經歷過數年數度的資本輾轉和人員更替之後，又是否能再度找到屬於它的棲身好木？想來，再度攜手華納可能是個答案，深度參與中國市場也可能是個選擇，甚至於該公司自己在未來得以與其他好萊塢五大比肩也都不無可能……但無論傳奇影業這隻良禽往後走向何方，也必定都是令人期待的。