小紅書，被官媒點名批評_風聞

最近，小紅書頻頻上熱搜。

原因是有人受不了小紅書的網紅濾鏡，大吐苦水：到了那些博主推薦的網紅景點時，發現圖文不符，大失所望。

10月18日，人民日報評論小紅書的濾鏡景點現象，稱別讓濾鏡濾掉了口碑和信譽，自發分享不能成為商業推廣的外衣，平台和博主都應更明確二者的界限。

一時間，#小紅書的網紅濾鏡有多強#的話題衝上熱搜，截止到10月21日，該話題的閲讀量高達4.2億。

針對“濾鏡景點”的問題，小紅書發佈回應承認，部分用户在分享過程中的確存在過度美化筆記的情況，而“避坑”類筆記，應當通過更好的產品機制充分展示給用户。

還提到，《小紅書社區公約》有過明確倡議，請儘量避免過度修飾，尤其是在美妝、穿搭、探店等為他人提供建議的領域。

虛假問題難以根除

“萬物皆可種草”，真實可靠和生活化的種草筆記，讓小紅書內容社區快速增長。2020年，小紅書每月活躍用户超過1億，筆記發佈量近3億條。

小紅書種草筆記也從最開始的美妝領域，拓展到穿搭、旅遊、美食、健身日常等領域，但P圖問題卻一直圍繞着小紅書。

2019年7月，小紅書 App 在多個安卓應用市場下架，直到當年10月14日晚恢復上架，內容整頓時間達兩個多月。下架原因尚不清楚，《華夏時報》《新京報》等媒體猜測，可能與涉黃、“黑醫美”、虛假商品或刷量有關。

2019年12月23日，央視《朝聞天下》點名批評小紅書等電商平台上有刷評論、刷點贊等違規行為，其背後的黑色產業鏈也浮出水面。

對此，小紅書平台開展了一系列措施進行內容風控，小紅書反作弊中心公佈的2019年度打擊刷量等黑產的數據顯示，2019年小紅書共處理作弊筆記443.57萬篇，封禁涉黑產賬號2128萬，攔截了14.23億次黑產作弊行為。

自2019年以來，他們已下架或屏蔽超過160萬個“灰黑產”招募鏈接。

今年9月，小紅書又啓動啄木鳥計劃治理虛假推廣。小紅書處理力度明顯加大，但是效果甚微，問題並未解決，更有甚者，牽涉到內容正常的博主。

從本質上講，平台用户發的筆記都是廣告，“種草”行為就是用户自發的推廣。使用“機器+人工”的審核機制，依然無法改變現狀。

廣告氾濫，口碑遭到質疑

小紅書的slogan是“標記我的生活”，原是提供給素人們分享自己生活的內容平台。

在小紅書的商業化還沒成規模，都是純素人用户在自發地發筆記分享，這是小紅書口碑最好的時候。

同時，由於呈現出美好敍事的內容能更吸引流量。作為一個匿名的個人展示舞台，小紅書的內容創作者，開始傾向讓用户看到想看到的內容，不斷得包裝自己，從內容分享變成“內容創作”。

除內容需求的刺激外，品牌商進場營銷也促使虛假內容氾濫。因平台的種草屬性，各大品牌和用户也將小紅書作為重要的廣告投放渠道，各類廣告紛至沓來。

據小紅書公開內容顯示，用户超過70%都是90後年輕人，平台女性佔比達88%。

作為以圍繞女性為主的生活方式的平台，以小紅書美妝行業內容為例，2020年美妝行業筆記互動採集數據位9.7億，佔全部樣本數據的8.1%，是小紅書筆記互動量佔比TOP1的行業。

根據藝恩星數的相關報告，2021上半年，商業化美妝品牌共有137家，美妝品牌貢獻筆記量超1.5萬篇，月均筆記量超2000篇，投放量前14%的品牌貢獻超77%筆記投放。

但與用户、內容同步生長起來的，還有泥沙俱下帶來的隱憂。在巨大的利益誘惑下，小紅書平台上的代寫、黑產也逐步繁榮起來，成為附着在小紅書身上的頑疾。

10月19日，據澎湃新聞報道，小紅書因為“種草筆記代發”引發爭議，再度衝上熱搜。“個人賬號有一百多個粉絲，中介私信讓我加他微信，本來以為是產品推廣，沒想到是5元發一篇筆記。”一位網友稱。

公眾號無冕財經在某電商平台發現，依然有商家以小紅書推廣的名義，開展刷粉、刷贊等業務。無冕財經研究員添加兩個商家的客服微信，得到了兩份報價單。在這兩份報價單中，針對漲粉、點贊、瀏覽量，均給出了不同價位供選擇。

來源：無冕財經

而這樣的買粉行為是否會受到平台處罰？對此，其中一名商家表示，都是真人粉，不用擔心。

成立8年，仍在探索新商業模式

巨大的廣告流量，為小紅書帶了長期的治理難題同時，也讓小紅書陷入表面的繁榮。至今，小紅書仍未找到適合自己的商業模式。

最早，小紅書是作為一個UGC購物筆記分享社區進入用户視野的。用户可以在遇到心儀的商品時，快速完成“種草”到“拔草”的過程。

2014年，小紅書福利社上線，從社區升級電商，完成商業閉環。

2016年下半年，小紅書拓展了第三方平台和品牌商家，有了自己的電商商城，向商業運行方向快速轉化。

但電商業務轉化率較低，一直是小紅書打通交易閉環的瓶頸。即便用户被種草，還是更傾向去淘寶京東購買。

2017年，平台戰略重心重新從電商轉向社區，但內容變現沒有激起太多浪花，變現收入逐漸以廣告服務為主。據頭豹研究院數據，小紅書的電商業務佔總營收比重為20%，廣告業務佔總營收比重為80%。

此外，電商業務並沒有完成2018、2019年GMV目標。

據公開數據，截至2021年3月底，小紅書月活躍用户超過1億，平台上的內容創作者超過4300萬，筆記發佈量超過3億篇，算得上互聯網內容社區頭部玩家。

但年輕且消費能力強的高價值力用户，並沒有給小紅書帶來相匹配的收益。

據彭博社10月11日消息，知情人士透露，小紅書考慮將上市地點從美國轉到中國香港，並進行規模至少5億美元的IPO。消息稱，該公司正在與顧問合作，最快將於今年遞交IPO申請。

對此，小紅書回應稱，公司會階段性與資本市場保持溝通，但暫無明確IPO計劃。今年以來，小紅書多次傳出要上市的消息，此前均曾回應無明確計劃。

另一方面，在實現全面盈利之前，小紅書還需持續燒錢。但目前小紅書餘糧還有多少，並不為外界所知。

天眼查顯示，自2018年6月完成30億美元的D輪融資之後，小紅書再無融資消息。而從天使輪至D輪融資中，每輪融資的間隔在1至2年。但D輪融資至今已經超過3年。

來源：天眼查APP

就目前來説，小紅書在社區內容上的口碑遭到嚴重質疑，在沒有穩定的商業模式下，依靠的廣告收入又與平台營銷號存在矛盾。如今，小紅書的估值已經達到100億美元。但這種只靠廣告營收的單一結構，撐起其百億估值嗎？

要知道，資本市場不相信故事，也沒有所謂的情懷。小紅書究竟值幾個錢，最後還需要業績和盈利來説話。