北京冬奧的周邊，竟然悄悄變時髦了……_風聞

來源 | 微信公眾號“CHRISON作勢”

作者 | 作勢君

看東京奧運會時，不知道大家是否還記得這樣一幕？

在體操平衡木決賽中，中國姑娘唐茜靖忽然拿出了一塊“麻將牌”懟着鏡頭展示。

眼尖的觀眾一眼就認出來了，這是2022北京冬奧會的徽章。小姑娘雖然比賽結束了，也不忘宣傳家鄉的冬奧呢。

眼看着再過四個多月北京冬奧就要開幕了，作勢君驚喜發現：這回冬奧周邊的審美竟脱離了土味，整體非常在線。

像上面這枚冬奧「倒計時200天徽章」，其中最後一個“0”是可旋轉的造型。

因為倒計時200天正值東京奧運，而夏奧與冬奧從未相隔如此之近，“翻過東京的櫻花，便是北京的雪花”，這設計既有巧思，又帶點浪漫情懷。

而這組「倒計時徽章」可以組成一個完整系列，從1000天、800天、兩年再陸續到200天……每塊的設計都不一樣。

當你集齊全部並把它們拼在一起時，就組成了數字“0”——是倒數的終點，也意味着北京冬奧正式開幕。

如此有設計感的倒計時徽章，只是北京冬奧周邊的冰山一角。

打開北京奧運會的官方網站，你一定會和作勢君發出同樣的感嘆：這一回，是真的肉眼可見地花了心思。

尤其是徽章，不再是吉祥物與會徽這“老兩樣”，萬變不離其宗。

2016年裏約夏奧會 & 2020東京夏奧會徽章

2018平昌冬奧會徽章

北京冬奧為弘揚傳統文化，進行了更概念化的設計。比如上古神話系列——包含了夸父追日、女媧補天、大禹治水、嫦娥奔月。

大家發現了嗎？入選的每一個神話形象，都與“運動”有關。且畫面和形象都經過了畫師的再設計。

這四個典故早已在中國家喻户曉，相信外國運動員拿到手中一定會好奇並得到”科普“。

還有大家很熟悉的“八仙過海”，和倒計時系列一樣，這是一個可拼接的大型徽章集合。

整組可以組成一張卷軸畫，也可單個取下。

仔細看，你會發現每個神仙還融合了冬奧的冰雪項目。

比如參加高台跳雪的曹國舅：

花樣滑冰的何仙姑等等。

詼諧有趣之餘，也是將傳統與現代融合，神話與奧運融合。

其實奧運本就和希臘神話的“奧林匹斯山“傳説息息相關，北京奧委會這次融入了中國神話，也算是一種巧妙的文化輸出。

除了神話故事與神明仙子，還有古代老百姓喜聞樂見的體育項目，也被做成了徽章。

比如下圍棋、賽龍舟、踢蹴鞠……從繪製到配色都十分精緻，在小小的一方金屬上展現了不俗的傳統技藝和工藝。

另外，還有“四大發明”和“文房四寶“徽章。這些徽章上面沒有一個印有“中國”的字樣，卻令人一目瞭然地聯想到中國，也是對中國傳統文化的一種無形宣傳。

韓國有《魷魚遊戲》輸出本國的孩童遊戲，冬奧紀念品也有“童年回憶”系列。

像是玻璃彈珠、羽毛毽子、風車、發條青蛙……惟妙惟肖地還原你記憶裏的童年遊戲。

因為是在北京舉辦冬奧，組委會還特別做了一個「老北京的冰上娛樂」本土情懷系列徽章。

像現在快“絕跡”的連環畫一樣，惟妙惟肖。

這組徽章細節到什麼程度呢？

整體是以老北京水系地理位置佈局進行設計的，每一枚徽章有水系的大致輪廓、標誌性建築和環境特徵。沒有一點知識底藴，恐怕即便是北京人也很難一眼就看明白。

每一個徽章都藏着一段歷史，講述冬季運動與北京的情緣，以及那時冰雪運動在中國獨特的呈現方式。

因為奧運徽章常常承載着送人的需求，尤其是來自全世界各地的運動員，在奧運村交換徽章成了一種“紀念這段特殊經歷”的方式。

這一點組委會當然考慮到了，並且考慮得更加周全。

組委會特別推出一款「謝師恩」，運動員可以送給一路陪伴自己的教練。

這次北京冬奧的開幕便正值中國農曆春節期間，所以組委會特別推出了春節系列，傳統的年味符號都被做成了徽章，也是文化輸出的不錯方式。

不難發現，這次的奧運周邊之所以討喜，是將中國的各種傳統文化盡數濃縮到了小小的徽章中，卻絲毫不顯土氣和古板。

就連常見的十二生肖，都被做出了新意和美感，尤其是鎏金的質感搭配彩色背景，顯得大氣又不陳舊。

官方對每個生肖進行了設計並附上解説，除了動物本身，連對應背景也是有註解的。

徽章也不全是走卡通和鮮豔的風格，只迎合年輕人審美。

也有像下面這組「雪景下的北京」，帶着濃濃的情懷，非常適合饋贈長輩。

雪景的篆刻非常逼真，刻意做舊的處理，也像被帶進了80-90年代的時光機之中。

在往屆奧運會中，奧運場館也是時常出現在奧場徽章的固定元素。

這回北京冬奧組委會也玩出了新意，在設計上更進一步，在每個徽章裏都設置了一個小機關——

每個場館都可以展開，裏面藏着各個場館舉辦的項目圖景。

且選用的人物原型都是中國的明星運動員和球隊，比如女子冰壺隊、女子冰球隊、花樣滑冰的申雪/趙宏博等等。

至於吉祥物——冰墩墩更是不會缺席，它在每一個主題裏都憨態可掬，可愛至極。

連殘奧吉祥物的徽章設計也沒有“降級”，每一個徽章上都刻有盲文，真正體現了平等和關懷的口號。

不少已購入的買家都對這批奧運周邊給了極高的評價，部分限量徽章已被迅速搶空。

可以説，這屆冬奧會的徽章設計是中國舉辦歷屆大型盛會中的天花板也不為過。

除了徽章，其他奧運周邊也在設計上有所進步。

甚至還推出了時尚週邊，像是這款京城卷軸鎖骨鏈，遠看是吊墜，細看原來是和真正的卷軸一樣，是可以展開和捲攏的。

還有以北京冬奧開閉幕式場地——鳥巢為靈感製作的項鍊吊墜，也多了幾分冰靈的質感。

以冰球杆為造型設計的鎖骨鏈，也頗具設計巧思。

以及下面這枚名叫「開啓」的項鍊，“大門”是可以靈活開合的，寓意迎接五洲賓客，開門即見雪山。

由此可見中國這次在疫情之下舉辦奧運，不僅要克服許多困難，更是實現了硬件以外的進步——文創產品和文化輸出的全面升級。

不少人覺得本次北京冬奧沒了大張旗鼓地宣傳，也沒有當初08北京夏奧時帶給民眾的參與感，但恰恰正是在這些細節上的升級與完善，才能向全世界展示一個更先進、更現代、更具有審美的中國，因為我們燦爛輝煌的文化，本身就是一個取之不竭的素材寶庫。