這個品牌，把男褲都玩出“花”了！_風聞

**礪石導言：**九牧王借時尚再次走入大眾視野，不僅讓消費者重新審視男褲，啓發男性時尚審美，更以民族品牌的存在，在國際舞台展現品牌實力。

在眼球經濟時代，“注意力”已成為企業爭相擭取的資源。品牌知名度是吸引消費者注意的重要因素，同時也僅是打造品牌的第一步。如何獲得消費者的認可，加深他們對品牌的認知、產生品牌聯想，進而累積形成品牌忠誠度，才是打造真正強大品牌的關鍵。

在國潮大熱的背景與Z世代逐步接手消費主場的當下，對成立已久的本土品牌而言，不得不思考一個問題：如何鏈接Z世代，將品牌滲透入他們的消費圈？

今年，九牧王的頻頻動作，顯露其對市場發展的前瞻與對品牌價值的洞察。

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時尚獨特“褲”空間，引領新潮消費體驗

隨着互聯網工具的廣泛運用、網絡銷售平台與工具的發展及成熟，幾乎各行各業都投身其中，然而，基於屏幕的平面信息傳遞終究有限。

2021年9月25日，九牧王褲工坊首站登陸成都春熙路，啓動品牌快閃的線下推廣節奏。近日，快閃店又落地南寧萬象城。

“與其追隨後浪，不如掀起新浪潮。”

作為品牌線下載體，九牧王褲工坊融合了科技元素與高度時尚的設計感，將新潮的快閃玩法與時尚的沉浸式購物方式相結合，切中了年輕人喜好新奇、熱衷探店拍照的社交心態，引領新潮購物方式，同時也讓我們對這個品牌有了全新的認識。

意大利知名空間設計：

接軌國際的時尚魅力，重塑顧客消費體驗

九牧王褲工坊的設計，出自意大利知名空間設計師之手，以品牌男褲為核心，結合九牧王**“專注、精工、積澱、引領、創新、熱銷”**6大核心優勢為設計內涵，打造出科技、時尚、現代的互動體驗式購物空間。

新穎、高體驗度的空間交互，驅動消費者對品牌萌生喜愛。店內採用針線、褲裝等元素打造的創意造景，激發消費者的探索欲，讓他們主動地瞭解品牌。

男褲專家①的魅力：

提供專業的選購指導，個性化的男褲定製

選購服飾時，普羅大眾往往並不會全然掌握版型、廓形、面料等專業的服飾知識。尤其是褲裝，版型尤為重要，細微的版型差異更能造成實際穿着體驗的迥然不同。

九牧王褲工坊在顧客選購過程中，不僅提供迅速準確的褲裝信息，還為顧客提供穿搭指導。針對個性化的着褲需求，快閃店還設有量身而制的褲專屬定製服務，最大程度地滿足消費者的需求，展現男褲專家①的專業魅力。

九牧王藉助新潮的快閃玩法、網紅達人的影響，吸引年輕消費者到店體驗。通過將濃厚男褲文化融入時尚空間，讓年輕消費者在沉浸互動的感官刺激中，對品牌的專業、時尚形象留下深刻記憶，刷新對九牧王刻板的“傳統商務”印象。

據瞭解，2021年九牧王於“聚焦主流·劍指百億”戰略發佈會後，便攜手意大利知名空間設計師打造第十代旗艦店，通過年輕化、科技化、時尚化設計，營造沉浸式時尚購物體驗，升級品牌實體終端。

正如九牧王董事長林聰穎先生所説：**“設計提升需要消費者看得見，品質升級需要消費者摸得着”。**作為品牌與用户直接接觸、交流的環節，實體門店顯露出促進銷售、傳播品牌形象、溝通消費者的多重作用。

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聯名前GUCCI設計師，積累品牌時尚資產

實際上，九牧王在今年擁有不小的話題熱度。

2021年1月，九牧王攜手意大利知名設計師GUIDO推出聯名國潮系列《禧》；同年3月，攜手前傑尼亞設計師Louis-Gabriel NOUCHI發佈以“中國長城”為靈感、以褲裝為核心的2021秋冬系列，並於6月再度合作NOUCHI，以“海上絲綢之路”系列上演巴黎時裝週“褲秀”，在國際舞台上完成一場文化輸出與交流；7月，九牧王作為東京奧運會中國體育代表團禮服供應商，飽含內涵的“中國紅”禮服，在這場國際盛典中綻放民族風采。

前不久，九牧王又與前GUCCI設計師Davide Marello合作，發佈限定聯名款小黑褲，更在褲工坊活動中以現場褲秀方式，展現該系列印花設計的獨特藝術氛圍，釋放男褲的藝術時尚潛力，引起了大眾對男士時尚的探討。

男士對男褲已經不再停留在基礎的功能性需求，而是升級到“人靠衣裝”的品位考量。對年輕羣體來説，通過穿着時尚服飾達到宣揚個性的目的，更是他們獲取自我愉悦感的方式，這恰好與九牧王本次聯名的設計理念相契合。

九牧王小黑褲憑其面料4倍高彈②、抗皺百搭等產品優勢，深受年輕客羣的喜愛。印花設計與小黑褲的奇妙結合，以時尚為交流媒介，讓品牌更貼近年輕羣體張揚自我的消費價值觀。

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延續32年品牌精工，男褲專家不斷升級

品牌間的競爭，最終的目的是什麼？

是建立“壁壘”，形成競爭區隔。

九牧王自身擁有32年積累下的專業領域技術，在男褲領域擁有絕對的競爭優勢。20世紀80年代，九牧王以一條西褲起家，進入中國男褲市場；至2020年，獲得“全球銷量領先的男褲專家”①行業地位稱號，九牧王實現了“品牌代言品類”的消費者心智搶佔。

在男褲品類賽道上，九牧王一直秉持着“領跑中國男褲，成為全球褲王”專業使命感，在發展中積累下1200萬人體數據③、六大主推版型，並參與制定了男褲國家標準④。

在品質的把控上，每一條九牧王男褲的製成，都要經歷23000針、108道工序、30次熨燙、24項人工檢驗⑤，可以説，對品質的精益求精，讓九牧王在同質化競爭激烈的服飾行業中脱穎而出，成為消費者心中的“男褲專家”。

九牧王小黑褲至今達到100萬條的熱銷，足見九牧王對男性褲裝需求的精準洞察。

2019年，九牧王針對傳統商務男褲“緊繃，不舒適”痛點，獨家研創高彈面料，彈力可達普通面料的4倍②，將此面料與立體修身的版型結合，推出了小黑褲。對消費者的真實洞察與專業品質的支撐，讓九牧王小黑褲迅速獲得年輕主流消費者的認可。

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結語

國貨品牌圈中，九牧王能成為中國男褲的領頭羊，離不開深耕男褲行業32年打下的堅實基礎；順應時代潮流，借勢國際時尚資源，以戰略高度推進品牌年輕化進程。

九牧王借時尚再次走入大眾視野，不僅讓消費者重新審視男褲，啓發男性時尚審美，更以民族品牌的存在，在國際舞台展現品牌實力。讓我們共同期待，越來越多如九牧王般傑出的中國品牌，在國際嶄露頭角。

*相關數據説明：

①“九牧王是全球銷量領先的男褲專家”數據來源：“歐睿信息諮詢（上海）有限公司；按2020年男褲銷售量計。覆蓋全球210個國家/地區，各類零售渠道；男褲銷售額佔比超過15%且以休閒或商務為核心產品的男裝品牌，九牧王位列男褲銷售量前三；於2021年4月完成調研。”

②“拉伸率高達普通面料4倍”：經認證的檢測機構檢測結果得出，與本品牌普通面料相比。

③“1200萬人體數據”數據來源：九牧王與北京美到家科技有限公司建立合作，共同採集所得。

④“中國男褲標準參與制定者”：西褲國家標準：GB/T 2666-2017；水洗整理服裝國家標準：GB/T 22700-2016；牛仔服裝行業標準：FZ/T 81006-2017。

⑤“23000針、108道工序、30位次熨燙”：九牧王西褲工藝。