掌握玩家“最大公約數”，趣丸集團以TT語音為矛解碼電競新經濟_風聞

讓遊戲保持生命力的最好辦法，是把它養成為一門電競賽事。國內英雄聯盟、王者榮耀、Dota 2等遊戲的發展歷程已經證明了電競產業的前景。

電競的基礎是用户，或者反過來説，對遊戲行業的核心用户而言，電競佔據了“最大公約數”的地位，它集遊戲、觀賞、社交等功能為一體。於是，這給了遊戲社交賽道上的玩家不小的機會。其中，坐擁“四大賽事”席位的趣丸集團就是一個代表。

站在電競的視角上，以TT語音“出道”的趣丸集團，能否盤活電競的生態大棋？

用户，電競產業鏈的“萬物起源”

2014年，遊戲玩家苦於遊戲社交不便的蠻荒時代，TT語音橫空出世，一舉俘獲玩家的青睞。開創性的語音+社交體驗帶來了用户數量的回報。弗若斯特沙利文的統計指出，TT語音已經成為國內最大的移動語音社交平台及最大的以玩家為核心的移動社交平台。公開資料顯示，TT語音註冊用户超過1億人，平均月活躍用户超1600萬人。

基於平台上活躍的用户，這也意味着他們能與遊戲相關的業務產生良性互動。這在行業裏已經有了不少體現，比如港股心動公司旗下經營着遊戲社區產品TapTap，藉助精準與高粘性用户的助力，心動公司的遊戲發行業務獲得了長足進展。對應的，趣丸集團也大有可為。

因此，趣丸集團基於垂直領域發展出TT語音、TT電競、TT遊戲三大核心業務版塊，對應移動語音、電子競技、遊戲研發與發行於一體，覆蓋遊戲電競生態鏈。尤以TT語音和TT電競雙循環驅動效應顯著。趣丸集團副總裁莊明浩認為，核心遊戲用户裏，電競的標籤一定是最大公約數。

這也得到資本的認可。2020年年初趣丸集團完成經緯中國領投的A輪融資，今年2月，完成經緯中國、蘭馨亞洲等機構參投的總金額為1億美元的B輪系列融資。經緯中國合夥人王華東表示：“在當今時代，Z 時代人羣在網上的社交需求其實並未被滿足，而通過興趣，尤其是年輕人最喜愛的遊戲、電競作為業務切入是非常合理的。”此外，據艾媒諮詢預計，2022年中國電競市場規模將增長至1843億元。

基於市場前景廣闊，趣丸集團是如何發動它的“電競引擎”帶來增長潛力的？

坐擁四大賽事席位，趣丸集團衝刺電競生態閉環成效如何？

當下熱度最高的電競項目，非英雄聯盟、王者榮耀、絕地求生、和平精英莫屬。它們對應着LPL、KPL、PCL、PEL四大頂級賽事。TT語音作為國內領先的移動語音社交平台，同時是四大賽事官方合作伙伴。

更重要的是，趣丸集團將TT電競的鏈條深入到了電競產業腹地——它旗下擁有TT英雄聯盟戰隊、王者榮耀廣州TTG戰隊、TT英雄聯盟手遊戰隊及TT和平精英戰隊四支頂級職業戰隊，是華南地區唯一擁有四大頂級聯賽席位的俱樂部。

這種以主業延伸到行業的路徑是玩家們的“常勝之道”，比如2019年取得英雄聯盟全球總決賽冠軍聲名大噪的FPX俱樂部，背靠於同樣涉足遊戲製作、電競、動漫等全IP產業鏈的FunPlus趣加集團，後者是App Annie的2020年度中國廠商出海榜單第一，業務覆蓋全球，擁有過億用户。這充分説明，電競擁有跨越領域發展的生態潛力，無論從賽事、玩家、產業哪一環入手，都有機會打開更大的增長空間。

在營銷這一環，電競與品牌也能產生協同效應。通過舉辦王者榮耀高校邀請賽等大眾賽事，TT語音獲得了更高知名度，而與各項電競賽事、節目的冠名合作，也讓整體品牌效應得到提升。據TT電競合夥人劉一非表示：“從收購俱樂部入手正式進軍電競，主要看中電競與自身調性符合的龐大用户羣體，希望通過運營一支出色的電競戰隊在賽事用户及粉絲中獲得影響力從而完善整個TT語音社交生態鏈，吸引更多的年輕玩家。”

此外，趣丸集團還積極參與到行業健康、有序的規範化建設中。一方面，它推動廣州TTG戰隊主場落户天河區，讓聯賽制度更加規範，通過與時代鄰里、iQOO手機等企業舉辦聯合賽事的方式向大眾傳遞遊戲電競正能量；另一方面，它與廣東電競協會、廣州體育學院等單位合作推進電競教育產教協一體化，讓電競行業源頭更加清朗，路徑更加明晰。

在受益於時代發展的同時，“TT語音公益基金”、“TT語音幸福書屋”等公益項目應運而生，向社會反饋動力與希望。趣丸集團也因此收到了“廣州城市形象傳播使者”、中央網信辦的網絡公益助力脱貧攻堅典型案例、“中國互聯網百強企業”等榮譽。

總體而言，以TT語音為切入口，趣丸集團已經把住了電競這把鏟子，而這個在生態鏈閉環上“掘金”的歷程，還要時間去給出答案。

結語

對於電競，有一件事是可以確信的：隨着技術與商業的發展，它將逐步走向更多人的娛樂生活，並帶來多層面的全新體驗。在這個過程中，總需要有人承擔連接者的角色，盤活散落在電競生態中星星點點的要素，並對行業進行正向的引導和建設。對趣丸集團和更多電競產業的“賽手”而言，新的機會正冉冉升起，資本市場對他們的估值或許也會用新的角度看待。

文|美股研究社(meigushe)