“李子柒”不屬於李子柒_風聞

數月以來，各大視頻平台的粉絲總量過億的vlog創作者李子柒停更了，最新一期還是其在2021年7月14日發佈的《柴米油鹽醬醋茶》。而超長真空期引發各界猜測後，李子柒與其簽約的網紅經濟公司（MCN）的股權糾紛露出水面。

李子柒作為頂級網紅，具有可觀的變現價值，但由此產生的巨大利益並不歸屬於李子柒（李佳佳）本人，而是由其背後的杭州微念品牌管理公司（簡稱微念）所掌握。

斷更50天后，李子柒曾於2021年8月底在其社交賬號中回覆“資本真的是好手段！”；近日，李子柒更是將“老東家”告上法庭，10月25日，企查查數據顯示，四川子柒文化傳播有限公司與杭州微念品牌管理有限公司相關案件新增立案信息，一審原告為四川子柒文化傳播有限公司，一審被告為杭州微念品牌管理有限公司，劉同明。

至此，這位頂級網紅與資本方之間的罅隙被擺上桌面。

企查查信息顯示，杭州微念公司成立於2013年2月，2019年12月起，該公司接連申請多個李子柒商標。在李子柒正式起訴微念後，公司申請的李子柒商標均被駁回，商標流程狀態變更為無效、等待駁回複審等。

據瞭解，李子柒與微唸的合作可以追溯至2016年。李子柒本名李佳佳，2015年開始拍攝並製作美食主題的短視頻，最初主要在美拍上發佈作品。2016年初，新浪微博推出扶持內容原創者計劃，得益於此，李子柒開始轉戰微博。

李子柒在國外走紅

這時，杭州微唸的創始人劉同明與李子柒取得聯繫，2016年11月，李子柒就因短視頻《蘭州牛肉麪》大火而一舉成名。有了更為專業的軟硬件支持，李子柒製作視頻的質量也得以進一步改善，在視頻的畫面構圖和光線運用等方面進步明顯。

李子柒和杭州微唸的合作採用了網紅經濟中較為常見的模式，將打造IP和商品變現一分為二。子柒文化由李子柒本人日常運營，專注於內容本身，提供精品視頻製作來打造“李子柒”IP。而作為MCN機構的杭州微念則提供後台支持，全面負責李子柒消費品牌的推廣、變現和供應鏈運營。

業內人士認為，微念在商業變現上較為剋制，既未在李子柒的視頻中植入廣告，也未採用頭部主播們的直播帶貨模式，而是選擇了培養、積累自主品牌後，通過電商銷售的路徑進行變現。

團隊化的運作下，李子柒變成了一個超級IP：國內，李子柒在多個平台擁有超1億粉絲，而在海外市場，僅通過YouTube每月廣告聯盟收入就能達50萬美元左右。

李子柒天貓旗艦店爆款之一

在李子柒微博粉絲突破1000萬之後，杭州微念於2018年8月上線了李子柒天貓旗艦店，銷售額很快就突破了千萬元並開始高速成長。據《2021最具成長性的中國新消費品牌》統計，2020年李子柒品牌的銷售額達16億，同比增長300%。

然而，“李子柒”卻並不屬於李佳佳。股東信息顯示，四川子柒文化傳播有限公司由杭州微念品牌管理有限公司和李佳佳分別持股51%、49%。也就是説，李子柒並不是公司的控股股東，其名下公司的實際控制人，是杭州微念公司。

微念投資方

在今年7月最新一輪投資後，微唸的估值已經高達50億元。然而，作為李子柒IP的創始者、公司流量的最大貢獻者，李佳佳本人不僅難以保證自己對子柒文化的控制權，還並未持有杭州微唸的股權，無法獲益。

據業內人士分析，李佳佳所得的收益主要來自於她與杭州微念所簽署的合作分成合同，其分成比例恐怕也不高，“無法享受流量變現所在公司股權的增值，也就錯失了“李子柒”IP增值收益的最大部分”。

以現有公司治理架構，李佳佳實際上成為了MCN機構產業鏈中的一個“工具人”，甚至連社交平台賬號的控制權都沒有，在與微唸的博弈中相當弱勢。

然而，李子柒品牌的成功很大程度上依賴於李佳佳個人的魅力和能力，這些是合同陷阱與股權架構都難以約束的部分。進一步的協商避免雙輸結局可能是對雙方最有利的一步。