奈飛“躡手躡腳”行走在遊戲之路上_風聞

奈飛（Netflix）今年目前為止的最強劇集《魷魚遊戲》自9月17日上線後，直接引爆了全球觀看熱潮。據奈飛官方統計，《魷魚遊戲》播出一個月內，全球範圍內已有1.42億家庭觀看。

在奈飛第三季度財報中，它大膽預測，第四季度將增加850萬付費用户，遠超行業分析師預期。《魷魚遊戲》，便是最大的功臣。

或許是這部劇集光芒太盛，鮮少有人注意到，財報中還隱藏着一小段值得注意的文字：

我們已經在一些國家開始測試自己的遊戲。這一舉措仍處於早期階段，就像我們擴展到其他領域一樣，計劃嘗試不同類型的遊戲，從夥伴身上學習經驗……並在最後提及了剛剛收購的遊戲工作室Night School Studio。

乍看下，奈飛似乎已經準備好將更多遊戲工作室收入囊中，並以此為資本殺入遊戲市場，但隨後在股東大會上奈飛運營總監Gregory Peters卻澆上一盆冷水。

“Don’t expect us to go shopping like crazy（別指望我們瘋狂收購）。”Gregory Peters看似玩笑的一句話，表明了奈飛目前對於遊戲業務的謹慎態度。

營收節節攀高，形勢一片大好，並且此前已有收購行為的奈飛，為何放慢了遊戲領域的探索腳步？

奈飛遊戲“小心”的第一步今年7月，奈飛宣佈將進軍電子遊戲市場，並任命前 EA 和 Facebook 高管邁克·瓦杜（Mike Verdu）出任公司的遊戲開發副總裁，引發業界強烈關注。

9月28日，奈飛正式宣佈收購獨立遊戲開發商Night School Studio（下簡稱“夜校工作室”）。該工作室是典型的“小而精”，旗下知名作品極少，但在故事講述、色彩設計等方面頗具特色，其在2016年推出的遊戲《Oxenfree》目前在Steam平台坐擁92%好評。

這是奈飛首次收購遊戲工作室，但相較於大動干戈的高管挖角，這次收購行為迎來更多的是疑惑。

根據目前奈飛的股價，其市值已達到近3000億美元，足以對標其他領域任一巨頭。回看Facebook，2019年底7000萬歐元收購西班牙雲端遊戲公司PlayGiga，沒過多久又拿下了VR遊戲製作公司Sanzaru Games，為了在雲遊戲、VR領域搶佔先機，和谷歌碰撞得不亦樂乎。

對比之下，奈飛的確是太過小心。更奇怪的是，就自身收購歷程來看，它也並非不熱愛“shopping”。

國內觀眾比較熟悉的《流浪地球》《三體》《動物世界》海外版權早就被奈飛成功拿下，更有豪擲一億美元續約《老友記》一年版權的大手筆，去年甚至正式簽約收購了洛杉磯著名建築——1922年開業的埃及劇院。

真相往往隱藏在尋常之中。

整合分析後，看似信馬由繮的業務擴展，並未脱離奈飛的業務主線。收購、投資、買下著名建築，都有着清晰的共同點：內容品質至上，文化元素充盈。

這或許也正是它在遊戲領域探索得如此小心的原因。

真的做遊戲？工具罷了“奈飛在執行購買和合並操作時非常挑剔。”Netflix財務副總裁在股東大會上表示。他強調，如果出現符合公司主張的機會，奈飛隨時都準備好把握住。

以夜校工作室的招牌作品《Oxenfree》為例，奈飛或許不是很在乎它是否登上過熱銷榜，它注重的是其敍事風格和遊戲核心機制。按照Gregory Peters的話説，“這非常符合奈飛對於遊戲的想法”。

從遊戲角度來分析，良好的操作體驗或是題材設定，能夠最大限度吸引核心玩家，而優秀劇情與機制，則更像一部高口碑電影或劇集的必備元素。

這正是奈飛所需的。

2013年憑藉迷你英劇《紙牌屋》橫空出世，在全球範圍颳起看劇熱潮，奈飛也名利雙收。但2014年上線的“史上最貴網劇”《馬可波羅》卻反響一般，遠低於預期。

一正一反，雙重案例讓奈飛十分明確自己要做的事情，那就是把產品輸出標籤化，不求貴但求好，讓觀眾在看到一部劇集時就能意識到“這絕對是奈飛出品”。

遊戲，或許正是這一理念下的新時代引流工具，用於繼續擴充主線業務實力，並加速塑造品牌標籤。

正因如此，奈飛並不急於去收購或投資大牌工作室，以此快速拓展遊戲業務，它需要遊戲能夠助力“奈飛出品”這一標籤擴大影響力，必須更加挑剔、小心。

討論至此，奈飛小心行事的原因似乎有了答案，但一個更加本源的問題又擺在了分析台上：

奈飛真的適合做遊戲嗎？

**全新的遊戲業務模式正在誕生？**在此必須提到兩部劇集的名字：《惡魔城》和《DOTA龍之血》

《惡魔城》堪稱奈飛有史以來最成功的遊戲改編動畫，改編自日本遊戲製作人五十嵐孝司的不朽之作《惡魔城》，於1986年開始發行，在世界範圍內都有着不小的影響力。而隨着第四季的完美謝幕，奈飛《惡魔城》交上了IGN9分的優秀答卷。

《惡魔城》對於奈飛來説有着里程碑式的意義。除了爆棚的口碑和極高的媒體評價，《惡魔城》憑藉出神入化的人物塑造與敍事能力，成功給觀眾們留下了“奈飛對遊戲很有理解”的印象，這將為奈飛的遊戲征程奠定基礎。

但《惡魔城》遊戲原作還是略顯小眾，奈飛真正在遊戲圈出名，靠的還是今年新推出的《DOTA龍之血》。

憑藉已經頗為成熟的遊戲改編模式，《DOTA龍之血》雖然略有瑕疵，但總體品質上乘，IGN給出8分，許久不上客户端的刀斯林們也給出了較高評價。這是奈飛第一次純粹為了遊戲製作劇集，吸引遊戲玩家的目的已不在再遮掩，其影響力得到進一步擴散。

當然，僅憑兩部遊戲改編劇集，就給奈飛貼上“遊戲公司”的標籤還為時尚早，還是要在作品上見真章。

根據已確認的消息，夜校工作室的遊戲續作《Oxenfree2》將於2022年登陸Switch、PS4、PS5以及PC平台。從中正角度來看，光靠《Oxenfree2》想闖出名聲並不現實，它太過小眾也太過單薄。

除非，奈飛陪同下場。

回看《惡魔城》《DOTA龍之血》兩部劇集打下的基礎，我們是否可以大膽猜測：奈飛會為《Oxenfree2》製作短片甚至劇集，來一出“遊戲+遊戲改編動畫”的雙管齊下？

如果猜想成真，奈飛或許將創造出遊戲行業從未有過的全新營銷模式，以“奈飛出品”劇集吸引大眾流量後，播撒給對應的遊戲產品，從而循環提升品牌、產品雙重口碑。

奈飛是否會採用這種模式，它又能在遊戲領域“飛”到多遠，還需要時間來驗證。