互聯互通後首個雙11，三張淘寶Excel表為何刷屏微信？_風聞

減少各平台溝通交流的障礙，才能讓消費者真正獲益。

10月20日，雙十一“預售之夜”，#淘寶崩了#一度衝上微博熱搜，淘寶回應：“不熬夜的你們這麼猛嗎？”“不熬夜”或許是釋放人們預售熱情的原因之一，但淘寶直播間裏如同過年一般的氣氛更表明：這才是更重要的原因。

這些令人驚歎不已的數字背後，可能都離不開一張張小小的Excel的“功勞”。“邊看錶格邊買東西”也成為今年悄然流行的新趨勢。互聯互通後的第一個雙十一，來自淘寶的三張Excel表幾乎“霸佔”了微信用户最大的注意力。

第一張來自李佳琦：從10月14日開始，李佳琦連續四天發佈同一份涵蓋439種商品的在線文檔，狠狠地圈了一波粉絲的同時，也拉開了“文檔大戰”的序幕。隨後薇婭團隊快速跟進，不僅商品更多更全，還在文檔中標出了必買爆款品類，可以直接點擊產品名稱，跳轉到相關購買頁面。

與此同時，還有一份“【內部搬運】天貓雙十一超級爆款清單持續更新ing”也在微信羣聊、朋友圈大範圍流傳。在預售倒計時的前一天晚上，深夜時分仍有數千人在同時瀏覽這“三大文檔”，抓緊最後時刻“趕作業”。

誰也沒有想到“互聯互通”後的第一個雙十一，雙十一的比拼會率先在微信平台打響，而他們手中的“王牌”則是一份份在線文檔。

往年雙十一，網上都會流傳很多民間課代表整理的“爆款清單”，成為引領消費趨勢的強勁風向標。今年，主播、商家則紛紛親自化身“課代表”，為粉絲提供保姆級購物指導，將預熱的主導權掌握在自己手中。

在線文檔猶如一張張“傳單”，讓優惠信息通過熟人關係網擴展到每一個角落，為直播間吸引了海量新用户，也讓今年雙十一覆蓋的深度和廣度都進一步擴展。有不少消費者都表示，自己平時基本上不看直播，但今年收到了親朋好友遞來的“傳單”，第一次感覺直播間搶購“真香”。

對於“三大文檔”不約而同選擇的在線協作文檔而言，雙十一是繼河南洪災之後今年再一次的大放異彩，承載並連接了千萬人的熱情，將開放、協作、共享的互聯網精神發揮到淋漓盡致。雙十一大戰帶火在線文檔，説明減少各平台間溝通交流的障礙，能讓消費者真正獲益。

在線文檔之所以在今年雙十一中擔起大任，是因為它是連接阿里電商體系與微信社交體系的一條“快捷通道”。往年雙十一消費者都有獲取活動信息、抄作業的需求，但由於平台之間存在“無形之牆”，所以“爆款清單”只能以長圖文方式流傳，不僅信息量有限且很難檢索，更無法保證實施更新。

相比之下，在線文檔可以承載更豐富多層次的結構化信息，還可以實時更新、快捷分享，在平台互聯互通的背景之下，可以完美承擔“導購清單”的功能。

李佳琦和薇婭不約而同地把在線文檔做成了一個“個人網站”，前者在首頁以醒目色塊引導消費者去往“母嬰節”“黃金珠寶節”“零食專場”等專場，後者則在首頁上用上了強烈個人風格的導航banner。李佳琦團隊一共創建了16個sheet，涵蓋了導航、一起開鏈接、8點後直播順序、總攻略以及各產品攻略，可謂事無鉅細體貼至極。薇婭的文檔收羅了超過2000個品牌，按照品牌、品類、直播日期一一分類，更貼心地附有產品圖片，讓用户種草過程中一目瞭然。

而“【內部搬運】天貓雙十一超級爆款清單持續更新ing”更是把天貓的主場搬了進來，大至汽車，小到一盒牙膏，都會標好日常價、雙十一到手價和商品鏈接。更值得一提的是，這份文檔還彙總了肖戰、王一博、劉宇、林墨等明星的商務相關商品，造福了那些想要一鍵get愛豆同款的同學。

今年雙十一之所以升級成為“文檔大戰”，也是因為參與活動的產品品類和優惠力度都空前給力，以李佳琦直播間為例，10月20日一晚上上架439個產品，比618期間多出近一倍。

隨着互聯互通的進展，如今的雙十一會場已不只是在阿里平台內部，更是“化整為零”出無數個主動走向消費者的“分會場”。無論在互聯網哪個角落，消費者都可以經由在線文檔中的鏈接，去往雙十一會場來享受一年一度的購物狂歡。當以往中心化的促銷會場被打破，會有更多的品牌獲得曝光機會，今年雙十一也將成為前所未有的品牌狂歡。

雙十一攻略文檔刷屏朋友圈只是互聯互通的開始，淘寶團隊已在微信端羣聊、朋友圈等測試淘寶的一鍵分享購物車功能，開啓了“熟人種草模式”，此新功能將於10月27日正式上線。

此消息一出，網友紛紛留言道：“以後抄朋友作業了更方便了”“完了，完了，這下又要我清空我女朋友的購物車了”，當阿里的電商評價體系與微信的熟人社交體系相嫁接，必將打開社交電商新世界的大門。