字節裁員過冬，“輕量級”遊戲迎來“階段性撤退”？_風聞

作者| 赤木瓶子

字節跳動正迎來遊戲領域的“兩重天”。

**一面是輕度遊戲品類的階段性撤退。**有爆料稱，字節將對商業化業務進行裁員，隨後有員工在脈脈透露，遊戲部門也迎來裁員。字節方面回應並肯定了上述消息，稱系公司正常業務調整，公司將按“N+1”標準對離職員工進行補償，另正優先安排校招生轉崗。

據報道，此次Ohayoo全部門應屆生被裁員。該部門共有350人，此次共調整79人，其中包括30名校招生。

另外一面，是**中重度遊戲的產品與出海戰開啓。**這源於字節今年3月一起4個億的豪擲的成果驗收。在騰訊系moba手遊《英雄聯盟手遊》上線後不久，由字節子公司沐瞳科技研發併發行的人氣MOBA手遊《無盡對決》（國區為《決勝巔峯》），也啓動了國服內測，而旗下《Mobile Legends: Adventure》在海外取得了不錯的反響。

即便如此，字節整體遊戲業務仍在收縮。據報道稱，今年已經有多款中重度遊戲被下架或者停服，其中包括MOBA類遊戲《Strike Royale》、吃雞遊戲《終結戰場》等，這無疑給《決勝巔峯》這款產品提出了更高的期待。

關於這次大裁員，行業普遍解讀為字節的遊戲的階段性撤退，其背後有關於政策調整，有關於版號收緊，也有關於行業衝擊，面對種種不確定因素，迭代迅速的遊戲行業會怎樣承接這場連鎖反應？

Ohayoo裁員，IAA休閒遊戲迎來廣告變現“焦慮”？

遊戲業務一度行駛在字節內部的快車道上，Ohayoo平台更是象徵着字節跳動遊戲的起步。

2019年至今，成立一年半時間，Ohayoo門下有數款休閒遊戲爆款，包括《音躍球球》《我功夫特牛》《腦洞大師》《是特工就上一百層》等產品，當中有9款遊戲流水過億，其中最高單款流水過6億，39款遊戲流水過千萬，單款遊戲最高收入超過6億。

官方網站的數據顯示，Ohayoo平台累計服務開發者超過1000人，63%團隊小於10人，86%項目研發成本小於100w，憑藉超休閒小遊戲，字節跳動迎來一馬當先的局面。

不僅如此，Ohayoo還以“春風計劃”投入大量精力和金錢在休閒市場上，建造了自身的行業壁壘。對許多開發者來説，休閒遊戲市場發展至今競爭已然越發激烈，而字節旗下的Ohayoo平台，加速了休閒遊戲市場的角逐。

不過，這個在休閒遊戲領域迅速躥升的故事，在今年下旬迎來變化。彼時便有報道稱，Ohayoo於今年8月曾大幅度調整，負責人徐培翔離職。徐培翔離職後該業務重新劃分，原商務、市場、發行運營、產品合併到發行部門。

**這與今年以來行業的各類政策及公約有一定關係。**9月23日，遊戲工委與會員單位以及相關遊戲企業在主管部門的指導下，共同發起了《網絡遊戲行業防沉迷自律公約》。這份《公約》強調，遊戲企業要堅決夯實平台管理，並明確要求，必須建立健全遊戲運營平台的管理機制，“不得向用户強制推送遊戲廣告”。

字節跳動是超休閒遊戲品類的頭部公司，隨着技術的革新與視頻激勵廣告的助力，超休閒遊戲的變現能力大幅提升。曾有行業人士報道：以前eCPM只能做到幾十，現在通過視頻激勵廣告直接提升十倍達到幾百，國內隨着騰訊廣告推出優量匯、字節跳動推出穿山甲，讓國內的IAA遊戲模式開始大行其道。

同時，以Ohayoo為主的休閒遊戲發行平台，採用的是遊戲內廣告變現的非傳統模式，這種變現邏輯在公約的強制要求下很難成立。

超休閒遊戲品類象徵的不僅是玩家的輕度遊戲喜好，更為打通了遊戲變現的綠色通道，超休閒遊戲背後的廣告變現的商業化也具備了相當市場潛力。而**“不得向用户強制推送遊戲廣告”的要求推出，直接給了超休閒小遊戲品類帶來重創**，而綠色通道的關閉也無疑給了Ohayoo平台一記“重擊”。

除此之外，有業內人員曾透露，遊戲業務線裁員可能與遊戲版本號收緊也有關聯，如今大小遊戲均需要拿到版號，對於超休閒品類而言，顯然週期過長。

字節的階段性撤退，遊戲行業的連鎖反應？

儘管在近幾年來，字節跳動在超休閒遊戲品類賽道發育良好，但超休閒遊戲品類的倍速狂飆被按下了暫停鍵，首先波及到的是超休閒遊戲品類的頭部公司字節。

從《合成大西瓜》到《音躍球球》，這類超休閒遊戲的研發週期短、投入低、短期爆發力驚人，但無論是從產品生命週期、宣發運營影響力乃至海外生存狀況，他們都與中重度產品不在一個量級。

字節需要一款能打的中重度手遊產品。在《鏢人》《航海王：熱血航線》的代理發行身份之外，字節需要擁有自己的研發產品。

《決勝巔峯》無疑是字節跳動一次重碼押注。今年3月，字節跳動以40億“豪賭”，源於旗下中重度產品的缺位。而9月26日到10月9日期間，字節跳動旗下沐瞳科技的MOBA手遊產品《無盡對決》在國內悄然開始限量技術測試，並在國內更名為《決勝巔峯》。

此次《決勝巔峯》的上線，無疑揹負着公司對中重度遊戲品類的“眾望”。

《無盡對決》的海外成績也不容小覷，根據Sensor Tower在2020年初的數據顯示，這款產品當時的總收入達到了5.02億美元，僅2019年一年就達到2.14億美元。其中，東南亞玩家一共貢獻了3.07億美元，佔該遊戲總收入的61%。

同時可以預測的是，海外出徵仍然是是遊戲行業不變的重要途徑。在招聘網站上，字節跳動遊戲部門的海外業務仍然佔據較大比例。

一方面，海外發行可以減輕政策帶來的不確定性，減少不必要的桎梏。另一方面，相較於國內激烈的手遊紅海市場，精品遊戲的出海戰績已有先驅者不斷提振市場信心。

據Sensor Tower數據顯示，得益於旗下中重度手遊收入大幅提升，本期朝夕光年收入環比增長23%。其中，來自中國iOS的手遊收入佔比為38%，海外手遊收入佔比高達62%。

中國手遊對北美等成熟手遊市場的開拓已取得成效。根據Sensor Tower，2021年美國移動遊戲市場中暢銷榜TOP100中，有24款中國手遊，取得收入9.7億美元。

有趣的是，字節旗下沐瞳研發的《Mobile Legends: Adventure》在韓國上線幾天後，便有韓媒報道稱“韓國明星被中國遊戲公司‘一網打盡’，這源於該款放置類rpg手遊在韓國的高口碑，谷歌評分接近滿分。

無論是在IP遊戲、乙女遊戲還是moba遊戲領域，字節可謂是一個賽道都沒落下。從動漫IP改編的手遊《航海王:熱血航線》《火影忍者:巔峯對決》、漫畫IP《鏢人》；乙女手遊《靈貓傳》，再到如今的moba品類《決勝巔峯》。有媒體報道，字節旗下巨量引擎於近期成立了“裏遊互娛”，持續發力中重度遊戲。

回顧這兩年，遊戲行業每逢幾個月就會“大變天”，僅今年以來，政策層面的不確定因素，都能成為迅速一個細分品類崛起的巨石。

回顧遊戲行業的這一年，上半年在諸多因素影響下網易米哈遊等頭部公司收入下跌，到了下半年，行業回暖，一個很明顯的趨勢是，**爆款手遊的增加。**不同於往年，2021年的頭部廠商們不再被迫“啃老本”，在手遊領域，如願推出了幾款短暫或長久地衝破了行業固有格局的人氣產品。騰訊遊戲的《英雄聯盟手遊》，網易遊戲的《哈利波特魔法覺醒》，他們仍然佔據着app store榜單前列。它們與經典IP《王者榮耀》《夢幻西遊》《和平精英》以及中生代遊戲公司《原神》一同開啓了霸榜生涯。

在市場因素等諸多影響下，遊戲行業變幻無常，這在字節跳動的身上尤為明顯。如今，騰訊、網易憑藉IP手遊大殺四方，字節也通過裁員逐步收縮輕度遊戲產品線，持續在中重度產品線發力，接下來的連鎖反應將向着中重度品類遷移。