靠裝大牌忽悠國人，如今原形畢露！它被“禁令”，一點不冤_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2021-10-28 13:38
文/ 金錯刀頻道
“山寨”商品，終於對兒童產品下手了。
最近，國際知名兒童營養品品牌ChildLife，正式在香港特別行政區高等法院提起侵權訴訟，並獲得了該法院下發的禁令。
禁令截圖
從香港高等法院發佈的文件中可以看出，有家名叫“童年時光海外旗艦店”店鋪，打着“旗艦店”的名號，上架的卻是跟正品高度相似的另類“山寨貨”。
打開評論區，好評留言全都是ChildLife產品，但賣的卻是某德國品牌推出的所謂“新品”。
這家店鋪通過套鏈接換寶貝的手法，用正品的好評強行給“山寨貨”背書，這波操作，讓好多消費者無意間就中了圈套。
更離譜的是，無論是產品外包裝，還是詳情頁，甚至logo，都已經相似到了難以分辨的地步。
李鬼假扮李逵的魔幻現實，為何能頻頻上演？
“山寨”產品，竟然動了歪腦筋
故事的開始，來自於中國媽媽們。
很多媽媽，長期通過“童年時光海外旗艦店”給孩子網購ChildLife嬰幼兒營養補充產品。但前些日子很多人發現一件蹊蹺的事情
——他們在復購時發現，明明是美國品牌，可網站頁面都變成了某德國品牌，但產品外包裝，也具有標誌性的紅心標識，與ChildLife外觀很像，難以分辨。
這件事該店鋪客服的回應很敷衍，來來回回只有一句“某德國品牌是ChildLife產品升級款, 老款全部不再售賣”。
圖右直接套用ChildLife®（圖左）的廣告圖和廣告語
一個美國品牌，怎麼升級還升級成了德國品牌？
但這些媽媽用户們再追問新老款的區別以及究竟是什麼升級之後，對方便保持沉默或者顧左右而言他，始終不肯直接回復。
這時候，有人忍不住向天貓國際“ChildLife海外旗艦店”的客服進一步求證，客服的回答非常肯定：ChildLife產品為美國品牌，且僅在美國生產。
紙裏包不住火，很快窗户紙就捅破了。
1、耍小聰明，搶佔先機。
從香港高等法院發佈的決定理由書（REASONS FOR DECISION）中我們可以得到如下信息：
1）2012年，南京童年時光生物技術有限公司還是ChildLife中國市場獨家經銷商。
2）在2010年4月南京公司未成為ChildLife經銷商前即搶注了“CHILDLIFE”商標。隨後，南京公司在品牌方未知情的情況下，先後在中國註冊了“童年時光”中文商標與紅心圖形標識。
3） 2021年3月，ChildLife解除了這家公司在中國區域總經銷商授權，可對方在被解除授權後，仍繼續在各電商平台店鋪繼續違約銷售。
舉個例子，這家“童年時光海外旗艦店”所謂的新品牌的某小金條產品，不僅用了紅心標識，連獲獎經歷、歷史銷售成績都直接套用了ChildLife品牌。
此外，店內某滴劑產品標註為德國牌子，但顯示的廠商卻是“Jarrow Formulas Inc”，為美國另外一個營養膳食類品牌。向客服詢問時，並沒有任何關於產品的生產資質等相關內容的正面回應。
滴劑產品包裝標註為某德國品牌，右側網友曬圖中可看出廠商卻為另一個美國品牌
2、裝大牌，混淆視聽。
這些店鋪通過各種宣傳手段暗示，讓消費者誤以為其宣傳銷售的部分產品是ChildLife品牌產品的升級版，極其具有混淆性，將不可避免地導致ChildLife忠實消費者誤選誤購。
左圖為ChildLife官方正品旗艦店，右圖店鋪高度摹仿正品店
截至發稿時止，刀哥發現，被告公司在天貓國際上的“童年時光海外旗艦店”已更名為“inne母嬰海外旗艦店”，京東國際上的“童年時光海外旗艦店”也已更名為“綠野仙蹤海外旗艦店”。
李鬼抄襲李逵，到底為了什麼？
誰有流量，誰就有被商標流氓盯上的風險。
究其原因，無非是為了利益：
一是為了迅速變現。
背靠正品的流量變現能力不可小覷。
2007年，一名工程師隨意註冊了一個白酒商標“莫言醉”。2012年，中國作家莫言獲得諾貝爾文學獎，“莫言醉”的價值一夜飆升，那名工程師賣掉商標，直接賺了1000萬。
根據刀哥瞭解，這家旗艦店推出的新品牌，2021年3月之前基本找不到什麼銷量。
“最離譜的是，這間旗艦店8月新上架的某小金條產品，短短几天之內顯示總銷量已超過177萬。”
讓ChildLife品牌憤怒的是，“新品歷史評論全部是ChildLife品牌的液體鈣鎂鋅產品的，只要翻閲8月之前的購買評論，就會發現竟然都是ChildLife品牌商品留下的好評記錄。按電商平台規則，這屬於‘濫發信息’，俗稱‘換寶貝’，這已經嚴重違規了。”
二則是強行背書。
之所以對外宣稱美國原裝的ChildLife產品是經過其授權的產品，無非就是想借助ChildLife本身的知名度。
ChildLife是歷史悠久的著名兒童營養品品牌，已經成立近25年，全球27個國家中打開了知名度。更是早在15年前便正式進駐中國市場。
有的媽媽發現，“這個標榜德國生產的德國品牌，宣稱美國藥典認證，可是在美國藥典網站上搜索 inne的名字，完全找不到這個品牌。這款產品還宣稱是non-GMO項目，但是在non-GMO組織的網站上也沒找到。”
而“山寨”商品敢這麼做，無非是賭一把大多數消費者在購買時不會這麼較真的去官網查詢。
上圖為ChildLife官方正品
讓正品強行背書，自己順便鑽了個大空子。
商標流氓們，好日子快結束了
搭名牌便車的“流氓”們，一直是困擾正品的絆腳石。
比如困擾日本無印良品很久的北京無印良品，在店外看，都有“無印良品”四個字，只是“無”這個字，一個是繁體一個是簡體，其他並無明顯區別。
到店內一看，更像了， 暖光燈、純木系的裝修風格，還有異曲同工的商品陳列方式。過去十幾年，雙方訴訟不斷，日方告中方，中方又告日方，循環反覆。
人們厭惡商標流氓，理由非常充分——在商家的遮遮掩掩之下，無論是正品還是用户，經常吃“啞巴虧”。
因為商標搶注，日本無印良品在布、毛巾、牀單等商品上，不能用“無印良品”商標，只能用“MUJI”。至今還是這樣。
今年3月，短視頻平台上出現了一個叫“薇婭嚴選”的賬號，對商家們聲稱“5萬押金，保20萬銷量額”，結果一場直播只賣幾百元。
可當商家們打算要回押金時，“薇婭嚴選”的老闆和員工早已跑路。
再比如這家旗艦店推出的某小金條新品，還套用了ChildLife品牌過往的獲獎經歷、歷史銷售成績，但效果卻千差萬別。
有很多不明真相的網友直接評論，“本來是衝着改善睡眠買的，結果每次吃了晚上就夜醒，頻繁鬧騰的很。”
這是對正品品牌力的傷害，更是對消費者用户體驗的傷害。
但好在禁令之下，商標流氓們，好日子快結束了。
香港高等法院下發的禁令，明確禁止相關店鋪的主體運營公司在該案作出最終判決前在各跨境平台旗艦店中宣傳銷售涉及ChildLife、童年時光的中英文商標及紅心圖形的商品等。
ChildLife公司的官方微信還發文宣佈，已在天貓、京東、唯品會、抖音、山姆等多平台上線了正規的官方授權的購買渠道，消費者可放心購買。
為防買到假貨，也請家長們認準所有正規ChildLife產品上都必須“同時”出現英文名ChildLife和紅心標識，兩者缺一不可。
只要產品正面沒有巨大顯眼的ChildLife英文商標的產品，都是假冒產品。
結 語：
正品的維權之路往往艱難，但最終也會勝利。
過去曾在法庭上把美國喬丹懟到無語的“喬丹體育”，在今年也得到了應有的“懲罰”。
去年4月，最高人民法院作出裁決，喬丹體育第25類服裝鞋帽等商品，不得再使用“喬丹+圖形”商標。同年12月，上海二中院還判決喬丹體育公開在報紙和網絡上向原告賠禮道歉，並澄清兩者關係。 今年1月，喬丹體育更名為中喬體育，終於與美國喬丹分道揚鑣。
ChildLife在聲明中表示，涉案店鋪利用消費者對ChildLife的信任，使用ChildLife產品的銷售記錄和歷史口碑來推銷摹仿產品，這嚴重侵害消費者的知情權，對不知情的家長們來説是不公平的。
想走捷徑的企業也應該明白：產品力才是關鍵，光靠“耍小聰明”是沒用的。
因為一旦走慣了捷徑，就再也回不去了。
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