網友們喜歡的徐志勝，品牌接得住嗎？_風聞

最近，社交媒體上有一個話題#如果徐志勝純粹靠顏值接代言#。網友們真是為這位脱口秀“鹿晗”的商代操碎了心，連轉發和互動都是帶聲音的，哈哈哈哈哈。

圖片來源：社交平台截圖

也有網友説just玩梗，鈎子配不上ziseng。 到底鈎子配不配得上ziseng，咱也不知道，咱也不敢問鈎子。但是，脱口秀鹿晗卻是被當事人實名認證的。

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在今年第四季脱口秀大會上，徐志勝貢獻了一系列出圈的段子，賣面膜、一串win號、容貌絕望……。

像脱口秀鹿晗也是志勝段子中的一部分，間接調侃自己的容貌。讓網友們出乎意料的是鹿晗本晗也看脱口秀，還公開互動上了。

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除了出圈的段子之外，在最後的決賽中，新人志勝也獲得了第四名的成績。有不少人認為志勝是今年最強黑馬，還把志勝和去年爆紅的李雪琴來做對比。 去年，同樣作為新人的李雪琴，在節目中憑藉「高學歷、段子搞笑、喪喪、王建國」等標籤迅速積累了不少粉絲和關注度。

也正因如此，在去年節目結束之後，李雪琴也獲得了不少品牌主的青睞。據不完全統計，僅今年和李雪琴合作的品牌就不下20家。現在的問題是，李雪琴之後，觀眾們喜歡的徐志勝，品牌接得住嗎？

01相比李雪琴，今年的徐志勝算「紅」嗎？

徐志勝身上最大的標籤就是容貌，吊梢眼、塌鼻樑、黑皮膚，額頭上還有一撮只要一動就能全場爆燈全場大笑的「逗號劉海」。

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在節目中，嘉賓們也曾討論過，不理解徐志勝為什麼會火？還一度質疑觀眾開始從審美到審醜了。

**「審醜文化」下的志勝，有多受寵？**根據時趣洞察引擎數據顯示，可以看到徐志勝自身的熱度主要來自於節目週期性的播出，呈現週期性波峯熱度。

數據來源：時趣洞察引擎

最近一個月內，除去楊笠事件，徐志勝的熱度明顯高於其他脱口秀演員和李雪琴，日常熱度也高於和楊笠。

數據來源：百度指數

隨着節目播出被大眾認識，網友們對徐志勝的情感偏向為25，處於一個好感度高位，並且沒有負面信息。

數據來源：時趣洞察引擎

當網友們談及徐志勝時，“哈哈哈哈”、“廣智”、“好笑”等詞較多，這些大多數來自於網友們對於志勝段子和本人的回應。

數據來源：時趣洞察引擎

在關注徐志勝的人羣中，雖然依舊為女生為主，卻可以看到男生也佔據四分之一，人羣年齡方面以90後、95後為主。徐志勝是一名95後。

數據來源：時趣洞察引擎

徐志勝為什麼會“出圈”？ 

從脱口秀專業角度來説，大眾喜歡一個演員主要的因素在於觀眾緣和內容。而無論是觀眾緣和內容，志勝身上都是有的。具體來看：

1.容貌搞笑&反容貌焦慮“第一人”

類似於北大才女李雪琴、交大校草龐博，徐志勝也有一個十分鮮明的人物形象，並且在整個脱口秀大會上都被大家當段子素材，反覆提及，像“三體人”、“暴力醜學”等，志勝本人也拿自己容貌來出段子。

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其實，志勝在容貌上的優勢就是足夠的接地氣，尤其在當下容貌焦慮風向盛行的時候，以段子自嘲來傳遞自己「容貌絕望」背後的“反容貌焦慮”，更能引起網友們的關注和共鳴。

這種容貌絕望的容貌特質和反容貌焦慮“第一人”的形象也為志勝帶來了不少的觀眾緣，除此之外，也成為貫穿整場節目的內容引子。

2.觀眾緣：不僅有短板也有才華

當志勝第一次出場，其貌不揚，全場大笑，網友們對他有很多好奇和笑聲都是出於容貌的，後面又介紹自己是北科大材料科學與工程學院畢業的一名碩士研究生，好像在説：雖然我長得醜，但我還有太多可以彌補顏值短板的特質。對此，也收穫了網友們對志勝在才華和努力上的認可。

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3.內容：有豐富的故事感

比如，在節目中，其實每一期徐志勝的話題感很重，是隊友段子素材的來源，是徐崢導演電影中的安保小人物，也和廣智兩個人組成了一對CP。像“南廣智北志勝”也成為最後幾期觀眾們的談資，兩個人的合照也沒有違和感，反而多了不少喜慶。

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而隨着比賽競爭激烈，除了容貌焦慮、CP檔，談戀愛的話題也逐漸被安排上了。在徐志勝的標籤中，也可以看到對於徐志勝談戀愛這件事情，也獲得了不少關注度。

02品牌接得住志勝麼？

脱口秀大會結束後，有不少品牌會想如何藉助這波演員的熱潮，把品牌推到“風口浪尖”上。這種感覺就像是，品牌一碰到楊笠就會「炸」，像奔馳、英特爾、海瀾之家等等，只要搭上楊笠就能有熱搜。

而徐志勝作為唯一一個衝入決賽的新人，無論是近期的熱度，以及自帶的話題度、觀眾緣，都是品牌容易拋出橄欖枝的那一種「明星」。但從網友們的呼聲和操心程度來看，顯然，對於徐志勝，品牌更怕的是「接不住」。

比如，在節目中，徐志勝也在調侃自己不適合接面膜的代言，還説賣面或者賣膜都行，不明白品牌想要自己表達的是什麼，難道是面膜的副作用？

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前不久，時尚芭莎邀請他去拍大片了，徐志勝在微博上一邊曬出時尚大片，一邊還不忘自嘲：時尚“殺”我。

圖片來源：時尚芭莎官方圖

其實，對於徐志勝這種個人形象突出的「新星」來説，品牌如果想要和徐志勝合作，確實需要先評估下兩者之間在產品和品牌上的內容結合度，否則一個不小心就會影響品牌的調性。當然，品牌如果找到了一個雙方非常契合的點，也會是一個非常出圈、有意思的事情。

結合徐志勝本身特點，以及考慮到流量熱度的持續度、內容話題產生的話題聲量等，時有趣有以下幾點建議：

**1.要抓住「志勝」的個人特質。**比如徐志勝本身自帶的「反容貌焦慮」、「有才華也有短板」等，這種和品牌價值觀上的契合點，以此為營銷主題的切入點，進行合作內容和形式的設計，來進行一些品牌態度的表達。

**2.脱口秀+短視頻形態的內容，更容易出圈。**本身是脱口秀演員，在語言文本、內容段子上相比於明星來説，更具有可塑性，同時，因為演員本身又極具個人幽默詼諧的風格，和觀眾們關注的“顏值”，脱口秀+短視頻的營銷內容很容易受到網友的關注，甚至有可能打造出魔性視頻，持續發酵，搞笑破圈。

**3.社交話題玩梗，發音梗+廣智CP檔……**在志勝身上，品牌除了從品牌價值觀層面找到契合點，從社交玩梗層面，像發音梗「win號」、CP檔、顏粉等都是可以再次藉助玩梗的話題。如果話題視角找的好，也會帶來更多自發傳播，為品牌的傳播帶來了更多的影響力。

**4.更推薦品牌展開短時間內的、輕量級的合作方式。**由於其受綜藝節目播出內容的影響比較大，一般很難在綜藝節目結束後持續保持高流量和高關注度。當然，對於脱口秀大會來説，雖然這一波節目結束，但參考去年《反跨年脱口秀大會》熱度，在這期間也會是一個很好的合作時間點。

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