李子柒起訴，字節跳動退股，微念眾叛親離？_風聞

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藍鯊導讀：一手推火了李子柒的微念緣何如此下場？

作者 |  李佳琪

編輯 |  盧旭成

10月25日，杭州微念品牌管理有限公司相關案件新增立案信息，原告為四川子柒文化傳播有限公司，被告為杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱微念），劉同明。四川子柒文化傳播有限公司相關負責人回應媒體稱，起訴微念屬實，具體起訴原因是股權問題。

今日36kr爆出消息：7月官宣投資微唸的字節跳動10月16日啓動了退出流程。據一位接近交易的人士稱，字節跳動當初投微念，主要是看好李子柒。如今李子柒陷入股權糾紛，字節跳動隧決定根據投資協議退出微念。

從三個月前李子柒視頻停更，到李子柒爆出“資本真是好手段”、報警，再到李子柒內容團隊可能被李亞鵬團隊挖走等新聞中，作為推火了李子柒的MCN機構微念便成為媒體關注的焦點。現在，因為李子柒的起訴和字節跳動的退出，微念更被萬眾矚目。不過這種矚目對於一家MCN機構來説並不是好事。

因為聚光燈下，它處理李子柒的股權問題很難有轉圜的餘地，且容易被媒體上升到“資本”作惡的輿論上，導致微念商業價值的崩塌。

01

李子柒被微念“耍”了？

李子柒被認為是能站着把錢賺了的頂流網紅。李子柒以1410萬的YouTube訂閲量，刷新了由其創下的“YouTube中文頻道最多訂閲量”的吉尼斯世界紀錄。不僅如此，李子柒在新浪微博坐擁2763.2萬粉絲，抖音粉絲超5499萬，快手粉絲1030萬，B站粉絲超792萬，全球粉絲累計超1億人。

一切看起來沒什麼異樣。

直到7月14日新浪微博及YouTube賬號“李子柒”更新了“柴米油鹽醬醋茶”的最後一個系列“井鹽”主題視頻後，賬號再未進行新視頻的更新。由於各方正式披露的信息有限，讓這一“停更”事件顯得撲朔迷離。

“井鹽”視頻片段

藍鯊消費大膽預測：因為7月2日微唸完成了上市前的戰略投資，進入了為上市進行母子公司股權關係合規化操作，需要處理微念跟子柒公司的關係，從而導致原來不怎麼關心商業利益的李佳佳發現了自己的股權問題。

8月30日，李子柒在綠洲發佈了一張她本人在警局的照片，並配文“大清早報個警”，同時回覆了網友的評論“已經讓律師做了保存，太可怕了，資本真是好手段”。上述內容隨後刪除。

此事件第一個波及的人，是投資地產失敗轉戰短視頻平台，視頻背景“類李子柒“化的明星李亞鵬。直到李本人親自出面回應”並沒有挖走李子柒團隊“，對此次斷更原因的猜測才正式聚焦在了”第三方公司“上。而這個第三方公司，就是與李子柒深度合作的杭州微念品牌管理有限公司。

對於為何停更，“她助理”在微博中解釋：“關於更新。七姐這幾年埋頭做內容忽略了很多現實問題的東西，現在需要整理清楚。也相信都會好好整理清楚。都曉得老七高中都沒畢業，現在也需要不斷的學習，學習各種學問、手藝，是好事”。這裏所謂的”現實問題“現在看來應該是”股權問題“。

鬧到對簿公堂的李子柒和微念，5年前曾經是互相成就的榜樣和佳話。

2016年9月，古風短視頻博主李子柒收到一條微博私信。這位名為”L先生“的號主熱情的表達了對其視頻內容的喜愛，並迅速飛到四川面談。這次“接觸”，成為了微念與李子柒合作的起點。

“L先生”就是微唸的創始人劉同明。企查查顯示，劉同明於2013年2月28日創辦了MCN機構微念，早期業務主要集中在孵化網絡紅人上。2016年9月，劉開始與李子柒的合作採用合約模式，微念為其提供微博資源推廣，李子柒只負責內容創作。

微唸的加持讓彼時的李子柒如虎添翼。第一條視頻爆火後，每條視頻播放量都穩定在500萬以上。 2017年，微念與李子柒的合作模式轉為合資公司模式，雙方共同成立四川子柒文化傳播有限公司（以下簡稱子柒文化），微念持股51%，李子柒（李佳佳）持股49%。

無論是合約還是合資模式，這都符合傳統意義上MCN機構與網紅間的關係模式——1、合作雙方簽署協議後，公司投入資源，主播成為“打工人”，賬號與收益均歸公司所有。2、MCN打造出有一定影響力的博主後，雙方對收益按約定比例分成。在早期，1、2兩種模式其實博主都是認的。

而且與一般的MCN機構對主播有極大的“控制權”不同，李子柒與微唸的合作有着較大的自主權。據《深網》報道，曾有投資人表示：“我第一次見杭州微唸的創始人大雄（劉同明）時，他就跟我説得很清楚，會好好珍惜李子柒這個品牌，不想讓商業化消耗掉她，不想給她做植入廣告，也不讓她給別的品牌帶貨。產品的問題一直以李子柒的意見為主，她本人在選品方面擁有一票否決權。”

李子柒的文化品牌和消費品牌一分為二，“子柒文化”專注視頻內容本身，由李子柒本人日常運營；而微念則全面負責李子柒消費品牌的打造和運營，包括產業鏈建設等，雙方約定具體的收入分成比例，一個大約500人的團隊服務李子柒消費品牌（後李子柒方“闢謠”：真正參與視頻內容創作的團隊其實只有自己＋2位攝影師＋助理四人）

股東信息顯示，四川子柒文化傳播有限公司由杭州微念品牌管理有限公司和李佳佳（李子柒）分別持股51%、49%。但在微唸的22位股東中劉同明持股19.451%，李子柒並不在股東之列。

如果説，微念只是一家中規中矩的MCN機構，上述合作模式並無不妥，也不會爆發出如此大的糾紛。藍鯊消費2020年下半年進入柳州調研，當地李子柒的代工廠反饋，李子柒牌螺螄粉月銷量最高超100萬袋，最低不少於60萬袋。據此測算，李子柒牌螺螄粉年銷售收入超30億元。李子柒將一個原來只有廣西柳州人愛吃的螺螄粉弄成了國民品牌。

李子柒的影響力水漲船高，李子柒消費品牌銷量暴漲都讓微念越來越值錢。

7月2日，微唸完成數億元戰略投資，投資方包括華興新經濟基金、字節跳動關聯公司北京量子躍動科技有限公司等。這可以理解為微念上市前的最後一輪融資了。在字節跳動入股前，微念就已完成6輪融資，投資方包括華映資本、新浪微博、芒果基金等。

有人調侃：李子柒看似影響力巨大，廣告接得盆滿缽滿，螺螄粉賣成了全國品牌，但經過微念別有用心的“設計”，她佔股的子柒公司虧損。而日進斗金、估值高漲的微念卻在股權上跟李子柒毫無關係。

顯然，李子柒停更前，微念似乎“吃定”了她。誰讓她彷佛置身世外桃源，只管做好內容，做好道具人的角色，而對商業收益關心不夠呢？

與李子柒同是頭部網紅的薇婭與李佳琦在分成和股權收益上截然不同：薇婭背後的“男人”非是旁人，而是她的丈夫董海鋒。據藍鯊消費側面瞭解，薇婭自己可以單獨分享直播帶貨的分成，她作為謙尋實際控制人董海峯的夫人，還可以分享謙尋所有資本收益。企查查等顯示，薇婭夫婦實際控股了26家公司，目前已從直播帶貨殺入VC/PE領域，在財務分配方面具有充分的自主權。

同樣是公認的直播界頂級網紅和公司最大的IP，李佳琦在美one並沒有股權。看似李佳琦更像是個“打工人”，但其實李佳琦本人也在不斷拓展商業版圖，除了直播，還拓展真人秀、打造奈娃家族的IP。企查查顯示，李佳琦目前關聯16家公司，其中10家持股100%或99%。

李子柒的品牌影響力和商業價值極高，但在微念卻沒有股權，這顯然是李子柒停更抗議，報警乃至對簿公堂維護自己權益的直接動因。

02

李子柒的反擊

藍鯊消費認為，李子柒這輪反擊早就開始了，且有可能背後有高人指點。

先是9月23日，李子柒在廣漢市三星堆鎮舉辦的2021年中國農民豐收節（四川）慶豐收羣眾聯歡活動中獲聘“四川農耕文明形象大使”。她在活動中表示：“我想要以後從打造自己的小家小院到打造中國老百姓可持續、可發展、可推廣、可複製、可傳播的新百年的中國新農村。”

接着是10月，李子柒接受央視主播魯健的專訪播出（拍攝和製作應該也在9月下旬）。她説，想做好三件事：第一，響應當前鄉村振興號召，帶動周圍的鄉親們共同富裕；第二，堅持拍攝更多的非物質文化遺產項目，吸引更多的人蔘與進來；第三，做好青少年引導工作，讓孩子們有正確的價值觀。

李子柒接受魯健專訪

這兩次“高調”亮相的平台，這些發言，多麼正確。客觀上，李子柒利用豐收節這一官方活動和央視發聲，拔高了自己在公眾心中的正面形象。

這是在告訴公眾和微念，她不只是一個網紅，她是官方“蓋戳”的鄉村振興的代表，共同富裕的帶頭人，非遺的代言人，中國傳統文化的代表。

再加上“全國青聯委員”、“中國農民豐收節推廣大使”、“四川農耕文明形象大使”…等身份，李子柒這輪“反擊”不簡單。

03

輸贏難料

利益分配不均，讓很多網紅與MCN機構之間的關係越發微妙，乃至最終分道揚鑣，羅振宇與申音就是典型。李子柒“田間仙女”與“頂流網紅”身份卻沒有微唸的股份，讓媒體、資本都覺得異常詫異。

當然，也有人認為：如果沒有微念專業的運營、推廣，不會有李子柒今天的成就。另一部分人則認為：MCN公司做的工作可代替性強，即便沒有MCN公司，生產好內容的博主也會憑藉自身條件火起來。

此次李子柒公司對微唸的起訴，藍鯊消費預測，有兩種可能的結果。

**一、李子柒公司勝訴，微念敗訴。**和解也是一種可能性。這樣，微念不得不讓渡部分股份，讓李子柒成為最重要的股東之一。但劉同明也只有微念19.451%的股份，所以李子柒很難拿到超過劉同明的股份，這個股份大概率機構股東不願意出讓，只有從創始團隊現有股份和期權池中稀釋。但如此，已是最好的結局。

明晰股權和利益關係後，李子柒恢復內容更新，微念解決了最大的品牌危機，為上市掃清了障礙，業務重新快跑，比如加速推進自建的螺絲粉廠的建設。這是皆大歡喜的雙贏。當然還有一種可能，李子柒公司贏了，但拿到的利益和股權並不理想，雙方為了微念實現上市暫時妥協，但為後來的最終分手埋下伏筆。

**二、微念勝訴，李子柒公司敗訴。**微念勝了也敗了，因為這會讓它走到“最危險的時刻”。因為就如同如涵很難再有第二個張大奕、謙尋未能出現另一個薇婭，美ONE複製不了下一個李佳琦一樣，微念也難短期內培養出第二個李子柒。

可能失去（李佳佳-李子柒）的微念會面臨巨大的挑戰，比如銷量會否一落千丈？甚至可能會面臨來自官方的干預，媒體的唱衰——這不是資本在“盤剝”鄉村振興/共同富裕和非遺文化代表的負面案例嗎？

而敗訴的李佳佳如果轉身與另外一家願意讓她當大股東的MCN機構合作，迅速打造新賬號，推新的品牌，則會對微唸的短視頻、新消費品牌等帶來巨大的衝擊。當然，李佳佳現在拋開微念獨立門户，如果拿不回來自己的各個賬號的權益，也很難維持如今的影響力和商業價值。