與李子柒的戰爭：杭州微念吃相難看，或全盤皆輸_風聞

互聯網在中國興起20多年，只出現了一個李子柒；已經富起來的中國，資本方卻有千千萬，只要子柒登高一呼，等着投資的就有一個加強團，條件肯定比杭州微念優越——題記

中國傳統文化符號、現象級網紅李子柒停更三個月，原因終於浮出水面：與資本方杭州微念品牌管理有限公司（簡稱杭州微念）開撕了。

10月25日，戰事升級，四川子柒文化傳播有限公司（簡稱四川子柒）正式起訴杭州微念及其法人劉同明。

雙方正式決裂，一個核心訴求就是利益。據知情人士稱，杭州微念有專門的事業部負責運營“李子柒”的IP產品研發、供應量、營銷等工作，李子柒及其拍攝團隊被排除在外；杭州微念靠着李子柒IP賺1000萬，李子柒只能分得100萬，即杭州微念要掠奪90%的利潤，被網友痛斥為“吃相難看”。

消息爆出，杭州微念被全民聲討，連帶其他資本方都成了“過街老鼠，人人喊打”。

時代不一樣了，風氣不一樣了，主角也不一樣，杭州微念正在成為一個全盤皆輸的資本方樣板：杭州微念投資方之一的字節跳動最近撤資了，杭州微念加緊註冊的“子柒”商標被駁回了……

就像一副被推倒的多米諾骨牌，一連串的負面消息正在把杭州微念拖下水，目前從輿論、道義、法律、經營等各個方面，都看不到杭州微念有勝算的可能。

説起杭州微念，是成也李子柒，敗也李子柒。曾經因為擁有李子柒這個超級個人IP，杭州微念被眾星捧月，估值高達50億元。現在也因為與李子柒關係破裂，正被拉下神壇——雖然杭州微念還有其他個人IP，但都沒法跟李子柒相比。

擁有上億粉絲的李子柒已經三個月沒有內容更新了，李子柒的粉絲大為光火。通過網絡民意，不難看到，李子柒停更，本人沒有被遷怒；而是消息傳出後，作為弱者，被同情——這把火燒到了杭州微念身上，而非李子柒身上。

讓人感覺詫異的是，杭州微念並沒有自知之明，採取措施救火，反而火上澆油，忙着搶注“子柒”商標，以為把這個馬甲拿在手上，換成其他王子柒、曾子柒也能夠吃香喝辣。

杭州微念這種想法有點自欺欺人，一廂情願。李子柒超級個人IP，源於其個性化的視頻內容，已經跟李子柒深層次地捆綁在一起，沒法切割或者被替代，即使杭州微念找其他人來替代李子柒，卻是把酒換了，有了本質區別，已經不是那個味道了——市場上，茅台酒瓶裝有很多假酒，但喝酒的人一打開酒瓶就能辨別出來，換成其他子柒是註定沒有那種轟動性效果的，也肯定會被網友詬病，大面積掉粉，商業貶值，這些都在情理之中。用句不文明的話來説，即使杭州微念佔有“子柒”號，沒有以李子柒為主角演繹的個性化內容引流，杭州微念也是佔着茅坑不拉屎，社會影響和企業經營走向式微將是必然結果。

杭州微念也許抱屈，以為自己在李子柒超級個人IP打造中是做出了不可磨滅的貢獻的，對李子柒的推廣包裝也好，在幕後辛苦提供文案也好，其實都已經沒有什麼意義，都成了過眼雲煙。

因為李子柒的視頻內容個性色彩太強了，跟杭州微念沒有什麼關係。即使李子柒以前的什麼平台都不要，重新註冊一個，照樣可以登高一呼，應者雲集，很快東山再起。但沒有李子柒的、被杭州微念控制的其他平台，卻被釜底抽薪了，結局可以預見。

已經富起來的中國，資方有千千萬，不缺一個杭州微念，而是缺優質內容創造者。只要李子柒登高一呼，投資者恐怕要擠破門檻。內容的獨特性決定了李子柒的價值，杭州微唸的運營能力，在李子柒的個人IP面前，是可以忽略不計的——中國只有一個李子柒，這個李子柒深得海內外網民喜愛，是中國傳統文化的最強演繹者和傳播者。

在網民心中，在李子柒面前，杭州微念可能什麼都不是，只是一個吃相難看的資本方，僅此而已。如此看來，在李子柒與杭州微唸的這場戰爭中，杭州微念極有可能全盤皆輸，目前這種蛛絲馬跡已經顯山露水了。

2021年10月28日