這個妄想逆天改命的“中國操作”，你一定幹過！_風聞

“轉發本條微博，抽10人送iPhone13！”

“一篇文章教你告別低級誘惑（文末有抽獎）”

“家人們，整點抽獎別忘了啊~”

互聯網時代，最常見的就是營銷方式就是抽獎，打開任何一家網絡平台都能看到大量的轉發抽獎、評論抽獎、關注抽獎……

（圖片來源於網絡）

很多品牌方還創造出了很多抽獎的“變種”，比如盲盒、扭蛋、遊戲抽卡等等。

甚至還有人喜歡看別人花錢抽獎。

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從彩票到盲盒，不管是營銷還是商品，抽獎對上中國人就沒有失手的時候。

但從心理上，一些人對抽獎行為卻深惡痛絕，認為“這就是想要不勞而獲”，是投機取巧，是自私和賭博。

喜歡抽獎真的有那麼“十惡不赦”嗎？也許是時候為它“正名”了。

在中國，抽獎界的台柱子——彩票的“歷史傳統”能追溯到1987年。

當年，首批彩票——50萬張“社會福利有獎募捐”在河北石家莊開賣。

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獎項設立分為6等，最末的五等獎足足有5萬個名額，也就是每10個人就有1個能中獎；

而一等獎有5名，每人可得2000塊，在那個月薪只有幾十塊的80年代，這是一筆十足的鉅款。

隨着中獎的人越來越多，真的有人“一夜暴富”，憑藉獎金解決了生活中的燃眉之急。

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當年還沒有網絡，在石家莊以外的地區，沒有“眼見為實”過的人們對於彩票仍然將信將疑。

直到彩票開獎方將隆重的禮堂搖獎，改成了地攤套圈式的即時開獎。

比起一個個縹緲的數字，那些摸得着的大彩電、自行車、香皂、毛巾、陶瓷盆就放在“獎池”裏，你和他們之間就隔着那麼一張2塊錢的彩票。

在城市的路標和農村的集市，即開式彩票攤上總是放着震天響的音樂，工作人員賣力吆喝，很難不引起路人的注意。一旦有人中了獎，真的把彩電、自行車扛走了，馬上就能將掀起一陣熱議。

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1997年的北京地壇廟會上，一個3歲的孩子甚至抽中了一輛十幾萬的桑塔納！

在當年，不僅萬元户都少有，而且買車還必須找單位開公章證明，可想而知“3歲孩子花2塊錢抽中一輛車”的消息會在社會上激發怎樣的水花。

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90年代正是“下海潮”最熱鬧的時候，越來越多的人想要挑戰自己，尋找商機，彩票正好迎合了這樣的心理，踩上了這股時代的風口。

彩票攤前人流洶湧，滿地都是沒中的空票，即使再不喜形於色的人也會在開獎的瞬間流露出直白的渴望和貪婪。

那時陷入瘋狂的人們，也許確實可以擔得起一句“不勞而獲”的罵名。

但在大人們妄想着一夜暴富的時候，孩子們只想要一張宋江的水滸卡。

1994年，美國膨化食品奇多給80後們打開了一扇新世界的大門。

除了吃的，他們的包裝袋裏還附贈一個帶有各國標誌物的塑料圓片，也就是“奇多圈”。

最開始的奇多圈還只有8種，到了第三代增加到了19個國家和城市，集齊所有奇多圈在當時是全國青少年都渴望達成的童年成就，也可以説是國內最早的兒童抽獎遊戲。

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5年之後，小浣熊乾脆面開始在面裏附贈水滸卡，馬上風靡全國。

乾脆面一舉成為學生們的主要零食，對很多孩子來説，他們買小浣熊的目的就是為了水滸卡，乾脆面反倒成了贈品。

學校可以統一校服，但卻不能統一孩子們對水滸卡的攀比心理。誰抽出了一張稀有卡，就是全班人羨慕的對象，有的學校甚至還有“集齊水滸卡就能得到神秘大獎”的都市傳説。

但是實際上，當時的物流條件十分有限，各地區的水滸卡分佈不均，很多地區生產的小浣熊根本就沒有整套的水滸卡。

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除了零食，90後們也早早就體驗了“抽卡遊戲”。

1998年，美國遊戲《萬智牌》出現在中國大陸，成為了很多人玩的第一款集卡遊戲。

根據遊戲規則，玩家需要購買自己的實體卡牌，組成不同組合，打敗敵方的卡牌。

而它的卡牌包更是最早的遊戲盲盒，玩家不一定能抽到自己想要的牌，可以説《萬智牌》是當今抽卡遊戲氪金的萬惡之源。

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又過了幾年，抽獎營銷並沒有放過90後，康師傅為了多賣點飲料，開始了大型促銷活動——“再來一瓶”。

當時康師傅的中獎率甚至高達20%，每5瓶裏就有一瓶能中獎，也因此成功塑造了一種“買飲料沒有再來一瓶這不合理”的氛圍，將其他飲料產家拖下了水。

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就連很多冰棍也開始效仿，在棍上印“謝謝惠顧”和“再來一根”。

可以這麼説，80後和90後是被各種抽獎看着長大的。

現在再回想童年，從小孩子的角度説，抽獎給我們帶來了很多快樂，有很多有趣而美好的回憶，可從成年人的角度感嘆，真是韭菜要從娃娃抓起。

但是除了“利用”消費者的營銷策略，抽獎就一無是處了嗎？

這時候就不得不説説，央視帶我們走的一條不太一樣的路。

不知道有多少人這幾年沒看過春晚了，其實春晚正是抽獎這一活動在綜藝節目上的“出道首秀”。

1985年是央視舉辦春節聯歡晚會的第三年，由於資金緊缺，央視與工商銀行合作，利用工行的網點，向全國發行“1985年春節聯歡晚會贊助紀念券”，也就是“春晚彩票”。

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當時的一等獎是一台14寸的熊貓彩電，二等獎是10枚金幣，三等獎是100枚銀幣，四等獎是1000枚銅幣。

在春晚現場，進行公證搖獎，沒中獎的觀眾，還可憑紀念券到當地工商銀行兑換1985年春節聯歡晚會紀念章枚。

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就是靠着抽獎的噱頭，那一年的春晚才得以順利舉辦。

2003年，李詠主持的《非常6+1》開播，其中標誌性的互動環節“砸金蛋”可以説是綜藝抽獎的巔峯。

節目組會隨機挑選出一條觀眾短信，由李詠負責連線，讓觀眾選擇金蛋號碼，一錘子下去砸出金花就是中獎了。

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當時的《非常6+1》是一台幫助老百姓圓夢的節目，因此幫助觀眾實現生活裏的“小確幸”非常符合節目的宗旨，還提高了收視率和關注度。

而觀眾們在短信中許願的物品也不全是高價品，可能就是女兒想要的一雙拉丁舞鞋，就算沒有砸中金蛋，能把自己的故事跟全國觀眾分享，跟李詠聊會天也足夠在酒桌上吹吹牛皮了。

那些年，其他綜藝裏也經常出現“抽取一個幸運觀眾”的環節，短信、電話、留言都可以作為參與方式。

節目抽獎甚至都能改編成數學題

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這些綜藝節目大大拉低了抽獎的參與門檻，讓它的功利性變得更加委婉，同時參與的人很多，中獎的幾率大大降低，這些都更能讓人接受“抽不中也無所謂”，大眾對待抽獎這件事的態度也更加温和。

綜藝彷彿把抽獎改造成了一種“互惠互利”的形式，人們參與抽獎不完全為了獎品，而是享受期待和刺激的等待過程。

不知不覺間，抽獎的動機從“貪婪”變成了“湊個熱鬧”。

到了如今，抽獎已經深深地融入了我們的生活，甚至人人都能當開獎方。

公司年會上，抽獎永遠是最受歡迎的節目；

學校晚會上，抽獎環節絕對能將氣氛推向高潮；

在微博上，你甚至能用抽獎的方式分享好事，以互聯網的方式“發喜糖”。

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抽獎是當代生活裏最佳氣氛組，不管你要乾點啥，都能轉發抽個獎，讓大家陪你熱鬧熱鬧。

由於這東西實在太好使了，很多嚴肅的場合、政治性的任務，都少不了它的身影。

而且大家一般還都很配合，非常認可這項互動。

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對於現在的年輕人來説，參與抽獎不全是為了錢，也是為了證明自己的“血統”。

當你打開一個滿是轉發抽獎的微博主頁，ta可能不是真的貪小便宜，而是從來沒中過獎，正在努力擺脱“非酋”的命運。

作為被小浣熊坑大的一代，過年參與支付寶的“集五福”任務永遠只有幾毛；填完調查問卷，抽獎必中某品牌的固定產品；微博、抖音、公眾號湊熱鬧的轉發抽獎，永遠陪跑。

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幾十年了，品牌方的套路都不帶變的，所以現在的人可太明白抽獎是怎麼回事了。

“你讓我看點實惠的東西，我分給你我的一點注意力。”

今天的抽獎已經徹底褪去了神秘的外衣，開獎方和參與方都心知肚明，合作着把抽獎這台戲熱熱鬧鬧地架起來。

所以今天的人們不迷信抽獎，但是不介意抽獎能帶來的小驚喜。

讓我們回到開頭，很多人都説中國人喜歡抽獎是因為抱有不勞而獲的心理。

但回顧一下“中國抽獎史”，就能發現中國人對抽獎的興趣，是被一點點培養出來的。

古往今來無數中獎者向大眾保證了中獎的可能性，而春晚、央視等綜藝節目則向大眾傳達了抽獎的“正當性”。

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更別説從小到大一路伴隨着抽獎成長起來的80後、90後。

當然，在金額遠遠超過自己消費能力的獎品面前，有的人抽獎就是賭徒心理，就是想靠着抽獎“逆天改命”。

但現在對於大部分人來説，這就是一種非常常見且正規的微型娛樂活動，其要點不在中獎，而是重在參與。

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不管是出於新鮮或喜好去購買盲盒，還是工作上受了委屈就去買一張彩票，更多都只是一種生活情趣。

從概率上來講，抽獎只有很小的可能讓人一夜暴富，但卻有極大的可能給生活增添一絲刺激感和期待感。

就好比春節集五福，很少有人牟足了勁兒就指望中個幾百萬吧？這項活動的樂趣就在於收集的過程，以及最後結果出來後，互相攀比誰多得了幾毛錢。

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在年味兒越來越淡的今天，集五福這種形式的抽獎活動已經超越了品牌營銷方法，被玩成了老少皆宜的“賽博過年”，成為了春節這個傳統年節的組成部分。

甚至抽獎還能變成一種許願、安利、贈喜氣的正確“姿勢”。

對我們這代人來説，抽獎的使用場景太多，被曝光的騙局也見得太多，以至於大部分人都是人間清醒，一邊唸叨着“天下沒有免費的午餐”，一邊關注、評論、轉發三連。

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畢竟大家都明白，抽不中才是常態，太容易中的獎不是想要騙身份信息就是想要騙錢。

比起那份“不勞而獲”的獎品，享受過程、保持期待，才是抽獎的最終奧義。