Facebook當然需要改名，不改他就完了_風聞

本文首發於微信公眾號“李大大餅”

Hey，各位，我是大餅，好久不見

一覺醒來，Facebook 公司改名了，要叫 Meta 了。

Meta 這個詞經常被用來做詞頭前綴，在扎克伯格的語境下，Meta 可以理解成 “ 超前的 ”，“ 超越的 ” 或者是更接近事物真理（本質）的 “ 元 ”。

最近被 Facebook 炒火（ 注意，不是他們發明的 ）的 “ 元宇宙 ” 單詞 “ Metaverse ”，就是 Meta 和 universe 的組合詞，所以當你看到 “ 元宇宙 ” 這個聽起來很高大上的詞的時候，你可以把他理解成 “ 超越宇宙的世界 ”。

那麼什麼世界是超越宇宙的世界呢？

就是你自己再重新建立一個宇宙世界，比如弄個虛擬的 VR 世界，大家都帶上 VR 眼鏡，這樣大家就都跳出了現實宇宙，進入了一個新的宇宙。

而這，就是 Facebook 給自己規劃的可能未來十年都要致力於去做的事兒。

隨着這次改名，Facebook 公司的使命和願景被更新了。

作為一個建立連 20 年都不到的全球知名的互聯網巨頭，這個突然的更新背後隱藏了一個問題，那就是：

“ 現在的業務沒前途了。”

在過去和現在，Facebook 是全球互聯網廣告的第二大收入者，全球 20% 的移動互聯網廣告的錢都投進了他家，2020 年他的全球廣告收入高達 842 億美元。

這個數字有多恐怖應該不用我多解釋吧？

你每天中 1 億人民幣的彩票，都得連中將近 15 年才有這麼多錢

為什麼廣告主願意花這麼多錢在 Facebook 做廣告呢？因為效果廣告是 Facebook 的強項。

全世界每年有海量的商務活動需要投放廣告，但最讓廣告主頭疼的問題是：“ 我投廣告的錢到底有沒有效果？ ”

因為很多時候，廣告的效果並不是立即的，你不一定是看到廣告那一刻就馬上買，而是廣告影響了你的心智，你後面再下單。

而 Facebook 可以很好地讓廣告主知道自己的廣告到底有沒有促成用户端的實際轉化，廣告主也可以根據數據去優化自己的廣告。

舉個簡單的例子説一下這東西的大概原理：某個遊戲 App 作為廣告主在 Facebook 家的生態裏投了廣告，Facebook 會記錄下每個看到廣告的人的唯一識別ID。

遊戲廠商呢，在 App 被用户安裝的時候也能獲得唯一識別 ID，這時他只要集成一下 Facebook 的 SDK 工具，這個 ID 會被傳回 Facebook 作對比，如果能對上，就説明有廣告有用了。

此外，由於 Facebook 旗下各種 App 在全球有巨量的日活，而且都是社交網絡，這意味着 Facebook 可以蒐集非常多的數據來了解每個 ID 背後的人的喜好，廣告主可以針對這些標籤來進行精準投放。

按理來講，Facebook 可以靠這個吃很多年，但是有些時候，你真不知道給你遞刀子的人是誰。

這個人是蘋果，蘋果 ios14 發佈了新的隱私政策，導致在應用廠商不再能輕鬆的在蘋果設備上獲取用户的唯一識別 ID 了。

這就導致我們上面説的 Facebook 廣告流程沒辦法跑通了，獲取不了 ID ，就不知道效果轉化，也沒法做精準投放。

蘋果這一刀，可以説直接把 Facebook 廣告業務從脖子以下截肢了

Facebook 表示這一刀會讓他廣告業務減少 50% 以上。

悲催的是，Facebook 雖然又大又強，但他的收入來源並不健康，極其的單一，廣告收入佔他全部營收的 97.9% 。

現在這還只是 ios 有動靜，萬一後面 Android 陣營也出幺蛾子，Facebook 是不是得難受死？

Facebook 最近這些年賺了很多錢，但他一直沒有擺脱業務收入來源單一這個問題，10 年前他們就靠這個賺錢，10 年後他依然只靠這個賺錢。

在這些年裏，人們更傾向去去用 Snapchat、Twitter 和 Tik Tok，Facebook 別説盈利模式了，就連在市場上的地位也都不太穩固。

誰都不能保證，再過 10 年，Facebook 會不會被徹底拋棄。

所以，他必須變化。

某種意義上來講， Facebook 跟國內的百度很像。

百度在 web 時代贏了一次，成為了巨頭，但後來一直不温不火，被字節、美團等後來者超越。

Facebook 在移動 web 時代時代贏了一次，成為了巨頭，後來也一直不温不火，看着 Tik Tok 的崛起牙都癢癢。

所以他們都選擇了押注未來。

百度講的故事是押注人工智能，想在下個時代再贏一次。

而 Facebook 現在講的故事，就是元宇宙，他用改名來證明他們在這一塊的決心。

至於能不能再贏一次，我也説不清。

6 年前， Magic leap  靠 CG 做的廣告讓全世界科技愛好者都高潮了，建立了宏大的藍圖描繪。

這個我感覺大家應該都看過

等到 2018 年他們推出第一代產品的時候，我花 2500 刀託人從美國搞回來了一套。

用完之後我只能説：Magic leap 可真有你的，你這勾 8 產品垃圾到狗都不用，你還要我花 2500 刀，詐騙也總要有個度吧 ？？？

雖然我覺得 Facebook 肯定不會幹出 Magic leap 這樣的渾事兒，但未來的事兒誰又説得好呢？

餅到最後到底是空氣還是香氣四溢？

我想，時間會給我們答案~

對了，有個非常搞笑的事情，文中不是提到 Facebook 是全球第二大互聯網廣告收入者麼，排第一的是 Google，你可能會想 Facebook 都這麼慘了，Google 豈不是更慘？

實際上，當這種效果廣告比較難做的時候，廣告主就會把預算挪到搜索廣告上去做，而 Google 這兩塊業務都有，此消彼長，贏麻了

所以你看，健康的業務收入配比對一個巨頭來説是奪磨滴重要