李子柒 開始反攻_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体,看透真相,死磕娱乐。2021-10-29 12:38
是誰逼停了中國第一網紅?
停更一百多天後,李子柒終於在外界的議論聲站了出來,起訴微念,正式吹響了反攻的號角。
105天裏,“李子柒報警”、“李亞鵬把李子柒的內容團隊一鍋端了”、“李子柒在股權架構中吃了大虧”等種種猜測一度甚囂塵上。
真假參半的紛紛輿論之中,唯一可以確信的是,李子柒的一切動作都與其曾經的MCN機構、如今的合作伙伴“杭州微念”有關。
直到10月25日,李子柒公司起訴微念及其老闆劉同明,徹底將這件事坐實。
從草根到頂流,李子柒的走紅與劉同明不無關係。但當“李子柒”不再只是一個人,而是成為了一個具有巨大商業利益的IP之後,圍繞其中的“資本的好手段”,則讓曾經的“千里馬與伯樂”,最終走到了對簿公堂的地步。
在起訴新聞爆出前3天,李子柒出現在了央視的鏡頭裏。在央視節目《魯健訪談》中,李子柒講到自己未來的規劃,聲稱要發揚和傳承中國非物質文化遺產,讓青少年樹立正確人生觀,幫助鄉親致富。同時還提到:“不想讓它(李子柒IP)以後有太多的商業價值。”

難得的發聲贏得了多方的好評,這似乎也成了李子柒面對微念時強有力的輿論基礎。
起訴後不久,據36氪27日最新消息,由於李子柒和簽約公司微念存在糾紛,股東字節跳動已於10月16日啓動推出流程。據一位接近交易的人士稱,字節跳動當初投資微念,主要是因為看好李子柒。如今李子柒和微念陷入分歧,字節跳動決定根據投資協議退出微念。資本市場已然在局面尚未明朗之前,率先給出回應。
人格化的有文化符號意義的IP,和其背後資本化、結構更復雜的MCN公司,誰會贏得這場審判呢?
105天斷更疑雲
起初,這並不值得特別關注。
與其他或日更或周更的網紅不同,李子柒走的是精品化的路線,一條視頻往往需要打磨近一個月才會面向觀眾。而按照其之前的更新頻次來看,近兩個月才發佈新視頻的情況也並不罕見。
然而,粉絲們並未在近兩個月的等待中,得到任何關於李子柒視頻更新的消息,只在8月29日,看到了那句“資本真的是好手段”。與之相關的,還有李子柒“被噁心到了”“貧僧投降”的抱怨。

8月30日,李子柒在綠洲發佈的動態“大清早報了個警”,則將原本就處於疑慮之中的輿論徹底引爆。

“資本”“報警”“按捺不住”等詞,與六十多天的斷更聯繫在一起,很難不讓人聯想起大網紅和MCN機構之間常見的利益分配難題。而作為國民級別的“頂流網紅”,李子柒的一舉一動更是牽動了幾乎全社會的關心,一時間謠言四起。
隨着李亞鵬和李子柒助理的雙重澄清,“李亞鵬挖走李子柒團隊”這一謠言被證偽,而“大清早報個警”則被證實為與有人冒充李子柒的名義進行詐騙有關。
不過,事情並沒有因此告一段落。在微博大V“兔撕雞”的剖析當中,李子柒和微唸的股權分割存在很大問題,而網友最為關心的“資本的好手段”,也並沒有得到真正的解答。
“七姐這幾年埋頭做內容忽略了很多現實問題的東西”,“七姐最近只是暫時在整理公司與第三方公司的問題”。這兩段李子柒助理的澄清,儘管沒有實際指出微念和李子柒的爭端,但很大程度上證實了網友的猜測。

而這次的起訴,則把曾經大家心照不宣的事情放在了枱面上。
事情或許在今天才為公眾所知,但李子柒和微念之間的爭端早就埋下了隱患。
據公開資料顯示,李佳佳(李子柒本名)目前關聯的公司有兩家,其中一家成立於2020年6月,由其本人100%持股,註冊資金10萬元,名為“上海沉香裏創意策劃工作室”。
而另一家則是本次事件的核心,由李佳佳擔任法人,李佳佳與杭州微念共同持股的“四川子柒文化傳播有限公司”。這家公司掌握了200多個李子柒相關商標,李子柒本人佔有49%的股份,而另51%則由杭州微念佔有,疑似實際控制人為劉同明。

(圖源:天眼查)
在這樣的股權架構下,李子柒本人對公司的最終走向並不掌握實際控制權,有微博博主稱,若公司的章程沒下套,則李子柒憑藉着49%的股份還尚有一票否決權,但如果章程上埋了坑,那“可能連投票權都委託出去了”。
在人員設置上,四川子柒也有很大問題。據企查查顯示,四川子柒從2017-2020年的社會參保人員數量為0,僅為一家空殼公司。而李子柒接受央視採訪時也曾表示,其內容製作團隊僅有4人。
這也就意味着,實際執行李子柒品牌商業的落地的,就是李子柒本人並不掌握話語權的“杭州微念”。但也正是與李子柒關聯性極其微弱的杭州微念,在內容收益和延伸品牌營收上,佔據了大頭。
作為頭部網紅的李子柒,其品牌商業價值不可小覷,僅僅計算其發佈視頻在各大平台的廣告分成,就是一筆不小的收入。
據海外網紅營銷服務平台Noinfluencer數據,“李子柒”在YouTube上每個月的廣告聯盟收入就達到50萬美金,一年就可獲得600萬美元的廣告佣金分成。而在國內,除了少數如美拍、微博等李子柒早期自行註冊的賬號之外,B站、西瓜、等賬號均為李子柒與杭州微念簽約後註冊,實際控制權多半掌握在微念手中。

內容層面上收益不菲,藉助李子柒IP打造的李子柒品牌,年銷售額也有16億。但由於股權分配的問題,大部分資金可能都被杭州微念收入囊中。
這也就不難理解,雖然我們無從得知其具體的分配模式,但據成都商報報道,李子柒的“給付之訴”正是為了讓法院來重新判定“給付”行為來獲得財產,正反映了李子柒方對於因股權分配的問題而帶來的收益不等的不滿。
第一網紅要消失了嗎?
網紅和MCN機構鬧彆扭的事情並不少見。
此前,全網粉絲近2000萬的賬號“翔翔大作戰”就曾與其MCN機構決裂,在博主個人的陳述視頻裏,MCN機構對其視頻製作的幫助近乎於無,但卻要從廣告收入等營收裏分去大頭,這讓他難以接受,最終導致了兩者分手。

翔翔大作戰認為合作協議裏充滿了不平等條約
而依據其一開始與公司簽訂的條款,“翔翔大作戰”這一賬號的歸屬權在公司手上。最終MCN機構失去了“孵化已久”的頭部達人,而“小翔哥”也被迫另起爐灶,直到今天賬號粉絲數也難以與巔峯期相比。
不過,對於“翔翔大作戰”這個賬號來講或許有所損傷,但對於其背後的“小翔哥”來説,以往要分成的收入如今百分百掌握在了自己手裏。而MCN機構卻徹底失去了一個重量級頭部達人,損失更大。
事實上,如同“李子柒”“翔翔大作戰”這樣視頻本身具有明顯風格的頭部達人,其創作者對於視頻的加成很大程度上都佔據了主導地位。如果MCN機構處理不好和大網紅的利益分配問題,那走向決裂也會是遲早的地步。
目前來看,國內的MCN機構能與大網紅達成利益共識的,普遍有兩種情況。
一種是如羅永浩一樣,收入分配合理,本人與投資方共同持有公司資產,但內容和大方向均由大網紅把控。而另一種則近似於夫妻店,如同淘寶的薇婭和雪梨,大網紅和MCN機構的老闆本就是一家人,涉及到利益分割的問題時就少了許多齟齬。

薇婭夫婦
作為國內初代網紅的李子柒,不僅本身具有和眾多頂流一樣的商業價值,同時還一定程度上承擔了文化輸出的作用。正是李子柒,讓許多對中國並不瞭解的老外開始學習中國文化。某種程度上來説,李子柒是互聯網上的中國文化宣傳大使。
但這樣的“李子柒”,卻沒能在股權分配上和MCN機構談妥,“李子柒”所帶來的收益絕大部分都與其背後的“李佳佳”無關。而且,李子柒也並非是MCN機構從素人時期開始扶持的網紅。正相反,劉同明發現李子柒的時候,李子柒已經憑藉“牛肉麪”的視頻小有名氣。
據李子柒助理在微博爆料,李子柒於2017年四川子柒成立後便與杭州微念解除了經紀合約,而改為合資模式。這也就使得兩者的關係,和通常意義上的MCN機構與大網紅之間的關係並不完全相同。
話雖如此,但合資模式並未能解決關鍵的“收入分配”問題,作為IP價值的核心,內容製作的源頭,李子柒個人在收入分配中卻處於絕對的劣勢。這無疑為二者的“對簿公堂”埋下了重重隱患。
據開菠蘿財經報道,有關人士曾分析道,雙方矛盾的核心是,關於股權分配,微唸的角度是“給你李佳佳的錢,你這輩子都花不完”。而站在李佳佳的角度,“微念沒我可不行,但我沒有股份”。
分別作為網紅和MCN機構頭部的李子柒和微念,顯然在這種利益爭端下互相都高估了自己對彼此的重要性,這也就使得兩者一直未能在內部達成有效共識,最終走向了司法審判的地步。
關於案情的具體進展目前還不得而知,但市場上已然開始出現了動作。字節跳動的退出正顯示了資本方的回答。
事實上,微唸作為業內頂尖的MCN機構,幾乎將所有的力量都押在了“李子柒”這個IP身上,除了“李子柒”之外,再難有大眾耳熟的網紅。也因為其和李子柒的深度綁定,微念才得以進行了數次融資,如今李子柒和微唸的關係陷入僵局,事情雖然尚未明朗,但資本已然聞風而動,一定程度上也表明了市場的態度。
李子柒和微唸的關係會走向何方?現在還不好下判斷。但可以假設的是,如果兩者最終分道揚鑣,必然是一場“雙輸”的局面。
顯而易見,微念雖然掌握了“李子柒”的IP、品牌和渠道,但若失去了那個靈魂的“李子柒”本人,粉絲是否還會買賬就很難説了。事實上,資本已經先行表明了態度。

而若李佳佳與微念徹底分手,那她也很有可能失去扮演“李子柒”這個形象的資格,不得不另立山頭或者與新的公司合作用新的形象來面對觀眾,這無疑是一個重新建立大眾認知的過程。
最為關鍵的是,曾經那個代表着文化輸出的“中國第一網紅”,在失去了它的靈魂人物之後,或許有一天也將成為往事了。
文 | 陳首丞
編輯 | 張友發