李子柒 開始反攻_風聞

是誰逼停了中國第一網紅？

停更一百多天後，李子柒終於在外界的議論聲站了出來，起訴微念，正式吹響了反攻的號角。

105天裏，“李子柒報警”、“李亞鵬把李子柒的內容團隊一鍋端了”、“李子柒在股權架構中吃了大虧”等種種猜測一度甚囂塵上。

真假參半的紛紛輿論之中，唯一可以確信的是，李子柒的一切動作都與其曾經的MCN機構、如今的合作伙伴“杭州微念”有關。

直到10月25日，李子柒公司起訴微念及其老闆劉同明，徹底將這件事坐實。

從草根到頂流，李子柒的走紅與劉同明不無關係。但當“李子柒”不再只是一個人，而是成為了一個具有巨大商業利益的IP之後，圍繞其中的“資本的好手段”，則讓曾經的“千里馬與伯樂”，最終走到了對簿公堂的地步。

在起訴新聞爆出前3天，李子柒出現在了央視的鏡頭裏。在央視節目《魯健訪談》中，李子柒講到自己未來的規劃，聲稱要發揚和傳承中國非物質文化遺產，讓青少年樹立正確人生觀，幫助鄉親致富。同時還提到：“不想讓它（李子柒IP）以後有太多的商業價值。”

難得的發聲贏得了多方的好評，這似乎也成了李子柒面對微念時強有力的輿論基礎。

起訴後不久，據36氪27日最新消息，由於李子柒和簽約公司微念存在糾紛，股東字節跳動已於10月16日啓動推出流程。據一位接近交易的人士稱，字節跳動當初投資微念，主要是因為看好李子柒。如今李子柒和微念陷入分歧，字節跳動決定根據投資協議退出微念。資本市場已然在局面尚未明朗之前，率先給出回應。

人格化的有文化符號意義的IP，和其背後資本化、結構更復雜的MCN公司，誰會贏得這場審判呢？

105天斷更疑雲

起初，這並不值得特別關注。

與其他或日更或周更的網紅不同，李子柒走的是精品化的路線，一條視頻往往需要打磨近一個月才會面向觀眾。而按照其之前的更新頻次來看，近兩個月才發佈新視頻的情況也並不罕見。

然而，粉絲們並未在近兩個月的等待中，得到任何關於李子柒視頻更新的消息，只在8月29日，看到了那句“資本真的是好手段”。與之相關的，還有李子柒“被噁心到了”“貧僧投降”的抱怨。

8月30日，李子柒在綠洲發佈的動態“大清早報了個警”，則將原本就處於疑慮之中的輿論徹底引爆。

“資本”“報警”“按捺不住”等詞，與六十多天的斷更聯繫在一起，很難不讓人聯想起大網紅和MCN機構之間常見的利益分配難題。而作為國民級別的“頂流網紅”，李子柒的一舉一動更是牽動了幾乎全社會的關心，一時間謠言四起。

隨着李亞鵬和李子柒助理的雙重澄清，“李亞鵬挖走李子柒團隊”這一謠言被證偽，而“大清早報個警”則被證實為與有人冒充李子柒的名義進行詐騙有關。

不過，事情並沒有因此告一段落。在微博大V“兔撕雞”的剖析當中，李子柒和微唸的股權分割存在很大問題，而網友最為關心的“資本的好手段”，也並沒有得到真正的解答。

“七姐這幾年埋頭做內容忽略了很多現實問題的東西”，“七姐最近只是暫時在整理公司與第三方公司的問題”。這兩段李子柒助理的澄清，儘管沒有實際指出微念和李子柒的爭端，但很大程度上證實了網友的猜測。

而這次的起訴，則把曾經大家心照不宣的事情放在了枱面上。

事情或許在今天才為公眾所知，但李子柒和微念之間的爭端早就埋下了隱患。

據公開資料顯示，李佳佳（李子柒本名）目前關聯的公司有兩家，其中一家成立於2020年6月，由其本人100%持股，註冊資金10萬元，名為“上海沉香裏創意策劃工作室”。

而另一家則是本次事件的核心，由李佳佳擔任法人，李佳佳與杭州微念共同持股的“四川子柒文化傳播有限公司”。這家公司掌握了200多個李子柒相關商標，李子柒本人佔有49%的股份，而另51%則由杭州微念佔有，疑似實際控制人為劉同明。

（圖源：天眼查）

在這樣的股權架構下，李子柒本人對公司的最終走向並不掌握實際控制權，有微博博主稱，若公司的章程沒下套，則李子柒憑藉着49%的股份還尚有一票否決權，但如果章程上埋了坑，那“可能連投票權都委託出去了”。

在人員設置上，四川子柒也有很大問題。據企查查顯示，四川子柒從2017-2020年的社會參保人員數量為0，僅為一家空殼公司。而李子柒接受央視採訪時也曾表示，其內容製作團隊僅有4人。

這也就意味着，實際執行李子柒品牌商業的落地的，就是李子柒本人並不掌握話語權的“杭州微念”。但也正是與李子柒關聯性極其微弱的杭州微念，在內容收益和延伸品牌營收上，佔據了大頭。

作為頭部網紅的李子柒，其品牌商業價值不可小覷，僅僅計算其發佈視頻在各大平台的廣告分成，就是一筆不小的收入。

據海外網紅營銷服務平台Noinfluencer數據，“李子柒”在YouTube上每個月的廣告聯盟收入就達到50萬美金，一年就可獲得600萬美元的廣告佣金分成。而在國內，除了少數如美拍、微博等李子柒早期自行註冊的賬號之外，B站、西瓜、等賬號均為李子柒與杭州微念簽約後註冊，實際控制權多半掌握在微念手中。

內容層面上收益不菲，藉助李子柒IP打造的李子柒品牌，年銷售額也有16億。但由於股權分配的問題，大部分資金可能都被杭州微念收入囊中。

這也就不難理解，雖然我們無從得知其具體的分配模式，但據成都商報報道，李子柒的“給付之訴”正是為了讓法院來重新判定“給付”行為來獲得財產，正反映了李子柒方對於因股權分配的問題而帶來的收益不等的不滿。

第一網紅要消失了嗎？

網紅和MCN機構鬧彆扭的事情並不少見。

此前，全網粉絲近2000萬的賬號“翔翔大作戰”就曾與其MCN機構決裂，在博主個人的陳述視頻裏，MCN機構對其視頻製作的幫助近乎於無，但卻要從廣告收入等營收裏分去大頭，這讓他難以接受，最終導致了兩者分手。

翔翔大作戰認為合作協議裏充滿了不平等條約

而依據其一開始與公司簽訂的條款，“翔翔大作戰”這一賬號的歸屬權在公司手上。最終MCN機構失去了“孵化已久”的頭部達人，而“小翔哥”也被迫另起爐灶，直到今天賬號粉絲數也難以與巔峯期相比。

不過，對於“翔翔大作戰”這個賬號來講或許有所損傷，但對於其背後的“小翔哥”來説，以往要分成的收入如今百分百掌握在了自己手裏。而MCN機構卻徹底失去了一個重量級頭部達人，損失更大。

事實上，如同“李子柒”“翔翔大作戰”這樣視頻本身具有明顯風格的頭部達人，其創作者對於視頻的加成很大程度上都佔據了主導地位。如果MCN機構處理不好和大網紅的利益分配問題，那走向決裂也會是遲早的地步。

目前來看，國內的MCN機構能與大網紅達成利益共識的，普遍有兩種情況。

一種是如羅永浩一樣，收入分配合理，本人與投資方共同持有公司資產，但內容和大方向均由大網紅把控。而另一種則近似於夫妻店，如同淘寶的薇婭和雪梨，大網紅和MCN機構的老闆本就是一家人，涉及到利益分割的問題時就少了許多齟齬。

薇婭夫婦

作為國內初代網紅的李子柒，不僅本身具有和眾多頂流一樣的商業價值，同時還一定程度上承擔了文化輸出的作用。正是李子柒，讓許多對中國並不瞭解的老外開始學習中國文化。某種程度上來説，李子柒是互聯網上的中國文化宣傳大使。

但這樣的“李子柒”，卻沒能在股權分配上和MCN機構談妥，“李子柒”所帶來的收益絕大部分都與其背後的“李佳佳”無關。而且，李子柒也並非是MCN機構從素人時期開始扶持的網紅。正相反，劉同明發現李子柒的時候，李子柒已經憑藉“牛肉麪”的視頻小有名氣。

據李子柒助理在微博爆料，李子柒於2017年四川子柒成立後便與杭州微念解除了經紀合約，而改為合資模式。這也就使得兩者的關係，和通常意義上的MCN機構與大網紅之間的關係並不完全相同。

話雖如此，但合資模式並未能解決關鍵的“收入分配”問題，作為IP價值的核心，內容製作的源頭，李子柒個人在收入分配中卻處於絕對的劣勢。這無疑為二者的“對簿公堂”埋下了重重隱患。

據開菠蘿財經報道，有關人士曾分析道，雙方矛盾的核心是，關於股權分配，微唸的角度是“給你李佳佳的錢，你這輩子都花不完”。而站在李佳佳的角度，“微念沒我可不行，但我沒有股份”。

分別作為網紅和MCN機構頭部的李子柒和微念，顯然在這種利益爭端下互相都高估了自己對彼此的重要性，這也就使得兩者一直未能在內部達成有效共識，最終走向了司法審判的地步。

關於案情的具體進展目前還不得而知，但市場上已然開始出現了動作。字節跳動的退出正顯示了資本方的回答。

事實上，微唸作為業內頂尖的MCN機構，幾乎將所有的力量都押在了“李子柒”這個IP身上，除了“李子柒”之外，再難有大眾耳熟的網紅。也因為其和李子柒的深度綁定，微念才得以進行了數次融資，如今李子柒和微唸的關係陷入僵局，事情雖然尚未明朗，但資本已然聞風而動，一定程度上也表明了市場的態度。

李子柒和微唸的關係會走向何方？現在還不好下判斷。但可以假設的是，如果兩者最終分道揚鑣，必然是一場“雙輸”的局面。

顯而易見，微念雖然掌握了“李子柒”的IP、品牌和渠道，但若失去了那個靈魂的“李子柒”本人，粉絲是否還會買賬就很難説了。事實上，資本已經先行表明了態度。

而若李佳佳與微念徹底分手，那她也很有可能失去扮演“李子柒”這個形象的資格，不得不另立山頭或者與新的公司合作用新的形象來面對觀眾，這無疑是一個重新建立大眾認知的過程。

最為關鍵的是，曾經那個代表着文化輸出的“中國第一網紅”，在失去了它的靈魂人物之後，或許有一天也將成為往事了。

文 | 陳首丞

編輯 | 張友發