歡迎來到倍速的世界_風聞

　　作者|魏妮卡

　　編輯|李春暉

　　很多人可能還沒注意到，抖音、快手悄悄上線倍速功能了。

　　也即是説，最後一塊不能倍速的“新大陸”短視頻，也可以倍速了。至此，但凡你用得到、想得到的視頻播放媒介——愛優騰芒等長視頻、微博視頻、小紅書、B站、西瓜、百度網盤等等，都能倍速了，我們徹底進入了“倍速的世界”。

　　小時候有一種海外滑稽視頻集錦，會刻意倍速播放以獲得搞笑效果，沒想到如今倍速潛移默化間就成了我們的日常。擱十年前，你跟我説以後我會用快進的方式看電視，所有人都跟華少口播廣告一樣嘴皮子利索，我肯定不信。

　　倍速播放功能當然有不少好處。只要動動手指頭，就可以快進掉無聊部分、迅速捕捉到有效信息、節省用户寶貴的時間。可硬糖君想不明白的是，長視頻由於時間長、推進慢，又有內容注水等積弊，不適應互聯網碎片化的消費習慣，推出倍速功能理所應當。但短視頻明明已經夠短、夠快、夠直給，為什麼還要倍速？

　　而且當初短視頻搶佔長視頻的流量戰，不正是依靠夠短、夠快、夠直給的優勢，博取了大把用户從長視頻轉戰短視頻。尤其是短視頻興起的長劇集cut版，更是把長視頻逼上徹底撕破臉的絕路——2021年，長視頻網站聯合業內53家影視公司發《倡議書》抵制，雙方交戰的侵權官司接連不斷。

　　現在短視頻反過來“學”長視頻，也推出了倍速功能。**這是基於民意的順勢而為，還是業務擴張的另有所圖？**而面對一個全盤倍速的世界，我們是極大地提高了內容獲取的效率，還是更進一步滑向了缺乏耐性的信息焦慮境地，逐漸喪失了深度體驗和獨立思考的能力。

　　短視頻也着急了？

　　短視頻從2020年6月實現對長視頻用户規模的彎道超車以來，怎麼看都有一副勝出王者的模樣。今年，從6月份發佈的《2021中國網絡視聽發展研究報告》數據來看，2020年短視頻保持增長的勢頭，以8.73億用户規模繼續打敗了長視頻7.04億用户，並拉開了差距。

　　**但數字背後的隱憂也浮出水面，短視頻用户的增長明顯放緩。**在2020年疫情期間的爆發式增長後，2020年下半年短視頻用户漲幅明顯回落，6-12月半年的用户增長量0.55億和二季度3個月0.45億的數值，相差不大。與此同時，現有網絡視聽用户規模總共才9.44億，短視頻相當於佔了其92%。可見，短視頻的用户量增長紅利儼然已經到頭了。

　　短視頻也進入到了殘酷的存量廝殺階段。而早兩年進入存量戰的長視頻就是因為守城不利，用户規模連續下滑，給了短視頻搶奪城池的可乘之機。

　　總而言之，短視頻是時候要做出改變，考慮一下存量用户的需求了。尤其經過三年的爆發式增長後，用户對短視頻的新鮮勁也過了，增加用户黏性、延長使用時長成了新要求。

　　此前，短視頻不斷地發出探索中長視頻的信號。比如字節系的西瓜視頻在中長視頻的定位中搖擺不定，去年疫情初期搞出了網播《囧媽》的大動靜；抖音、快手大力加碼發展短劇、科普類中長視頻，不斷開放用户上傳視頻時長，從不到1分鐘到最長15分鐘。

　　現如今，上線倍速功能，似乎表明短視頻將採取一種更激進的方式，讓短視頻更快、更短？

　　據燃次元報道，一位抖音官方人士稱倍速播放只針對橫版視頻，一般時長為5分鐘內，而且這些賬號和西瓜視頻打通了。聽上去抖音最初“無心插柳”推行倍速播放功能，沒想到最後“柳成蔭”。現在，抖音上除直播外，每條視頻長按便會彈出包含“倍速播放”、“收藏”、“保存至相冊”、“合拍”等一排按鈕，各類視頻彈出的選項不同，但都有“倍速播放”。

　　如今看來，抖音應該是在全面推廣“倍速播放”。**但就操作性而言，短視頻“倍速播放”顯然不如長視頻方便。**首先“倍速播放”需要兩步，長按彈出窗口選擇“倍速播放”，還要再選擇0.5倍、正常、1.5倍、2倍；

　　其次，播放下一條視頻，倍速設置會清零，還得重新再選一次。眾所周知，在互聯網的操作模式中，每多一步的麻煩，就會阻礙掉一部分想倍速的用户。

　　看來短視頻也不是誠心想進入“倍速的世界”。因為要把“倍速播放”做得方便快捷，對抖音來説應該不是什麼難事。

　　剎不住車的倍速習慣

　　倍速其實是個舶來品。最早在2016年的時候，就有知乎網友發帖問：為什麼YouTube上可以倍速播放，而國內的主流視頻網站卻不可以？

　　當時還有人煞有其事地分析原因，一是沒需求，二是沒技術。但不到一年時間，知乎民間專家就再次被啪啪打臉了。**2017年，國內主流視頻網站都陸續推出了倍速播放功能。**後來各家又不斷優化倍速播放的操作頁面，直到變成現在我們常見的進度條右邊一鍵按鈕。

　　只不過，長視頻沒料到的是，倍速功能這一開，像是打開了潘多拉之盒。原本倍速功能是為了滿足部分觀眾、部分作品的需求——上班族節省時間、高效看“注水劇”，同時變向激勵創作端集數瘦身、減量提質精品化。

　　但實際情況卻是：習慣使用倍速功能的用户逐年增長，而且他們對更高倍速的需求也一直在增長。

　　2019-2020年，《南方都市報》曾做過抽樣調查，有68.2%的人會“倍速追劇”，59.1%的人會“倍速看視頻節目”；《新京報》也在18到40歲年齡段的受眾抽樣調查中發現，使用倍速觀看長視頻的人已經接近七成。

　　騰訊視頻副總裁韓志傑也在今年騰訊視頻的年度發佈會上披露，2021年騰訊視頻的2倍速用户大幅增長，比去年同期增長了100%。尤其是零零後受眾中，四成用户習慣選擇倍速。

　　可見，隨着時間的推移，逐漸壯大起來的00後受眾，比老一輩們還沒有耐性，將來倍速看劇或將成為看劇綜的常態。今年初，長視頻各個平台已經悄悄在手機端推出了3倍速播放。優酷更是走在時代的前列，推出了4倍速播放。硬糖君這個老年人嘗試了一下，任何作品都能看出搞笑效果。

　　這就難怪短視頻也被迫加入“倍速的世界”。因為所有開了倍速的平台都已經越來越“快”了，而用户就像當初習慣了短視頻的“碎片化”一樣，如今也習慣了長視頻的“倍速”，再看你短視頻，就嫌慢了。

　　硬糖君也説不清，到底是“倍速”改變了觀眾的行為習慣，還是互聯網環境成就了“倍速”的進階。總之，無論長短視頻，似乎都在倍速的這條路上剎不住車了。

　　一方面，我們能看到長視頻內容製作端被“倍速功能”激勵的好趨勢。“注水劇”越來越少，集數越來越“瘦身”。2020年單部集數30集以內的劇有192部，佔比83%；單部集數12集以內的劇有80部，佔比35%。而根據廣電總局公佈的2021年一季度獲發行國產劇名單，共39部1271集，相當於平均集數僅為32.6集，創下多年來新低。

　　另一方面，我們也看到開始出現劇情節奏更快的電視劇。比如被稱為2倍速進展的家庭劇《喬家的兒女》，五位主角一集一個命運大變動，上集火速結婚、下集又火速離婚。相當於觀眾不用倍速，就能在每集進展足夠快的劇情中，獲取足夠多的信息點，體驗足夠曲折的劇情。

　　但這樣對重點劇情缺乏鋪展的大開大合，一味追求所謂“快節奏、爽點淚點密集”，是不是也太不符合藝術創作規律，也不符合我們人類正常情感需求和現實了？

　　倍速世界的盡頭在哪？

　　儘管長視頻在“2倍速危機感”下掀起了內容端革命，但從目前結果上來看，卻還是沒能挽回用户的流失。

　　據《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2020年3月長視頻為首的綜合視頻用户規模出現回落的拐點，截止2020年12月末，從7.26億降至7.04億，兩千多萬人流失掉了。

　　即使很努力地改變內容端供應，不斷地優化、升級倍速功能，長視頻還是沒能留住它的受眾。現在短視頻也走上了這條倍速不歸路，會殊途同歸嗎？

　　實際上，現在大多數短視頻開了倍速，像是開了個寂寞，完全聽不清人聲、來不及看字幕，甚至連人臉都看不清。因為短視頻的創作端在後期時，大多都已經在視頻原速的基礎上，加了倍速的播放效果。如果受眾觀看時再按2倍速播放，實際呈現的是3倍速、4倍速的效果，基本上到了人類接受信息的極限了，什麼都看不清、聽不清了。

　　而且現在短視頻平台被用户怨聲載道的是廣告負載率（即廣告與內容的比例）。如果用户啓用倍速看視頻，縮短了單個視頻播放時間，那麼下滑視頻的速度也會越快，遇到的廣告曝光量也會隨之增加。

　　據自媒體互聯網怪盜團估計，抖音在2020年的廣告負載率約為16-18%，普遍高於國外的數值，比如Facebook廣告負載率是15%。這意味着進入倍速世界的抖音，可能會加劇用户與廣告負載率的矛盾，而廣告仍然是抖音現階段的命脈收入。

　　兩難之下，難怪抖音選擇鋌而走險，着力發展電商部門、提高ARPU值，試圖從阿里的領地下分走一杯羹。

　　技術和平台既是為受眾提供服務的工具，卻也同時把人的欲求無限度地刺激起來，使人誤把虛假的“慾望”當成了真正的“需求”。不是出於“需求”而去倍速消費內容，只是一種機械慣性的下滑、更快下滑。長期被“高刺激閾值”環境耳濡目染，反而逐漸失去了信息篩選和處理的能力，更不用説被大量內容始終充斥着視覺，壓根無暇思考。

　　在對信息無法饜足的飢渴症中，我們更多、更快地刷視頻，長的、短的，並在停止那一刻，感到更加孤獨。