土生土長的中國品牌“黑人牙膏”因商標名稱“對黑人不敬”而要改名？_風聞

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土生土長的中國品牌“黑人牙膏”要改名？專家回應

人民日報     發佈時間: 20-06-23  09:04

此文原載於**《人民日報》**的公眾號，直接複製 我則是從“百度”網“百家號”平台中如下這個地址的網頁上覆制來的：

  https://baijiahao.baidu.com/s?id=1670249740617511278&wfr=spider&for=pc

   

摘要：黑人牙膏是一個土生土長的中國著名品牌，最早於1933年由寧波商人嚴柏林、嚴中立兄弟創建於上海。嚴氏兄弟在上海公共租界時期創立好來藥物，也就是現有好來化工的前身。為了讓工廠在當時的上海灘儘快站穩腳跟，嚴氏兄弟高薪聘請專家對牙膏配方進行改良，調出留蘭香口味的牙膏。……“黑人”牙膏品牌由美國高露潔公司及其合資夥伴好來集團所有。美國非裔男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執法致死，在全球範圍內引發更大的反對種族歧視的風暴，黑人牙膏品牌也因此事件受到波及。……雖然被收購了一半的股權，但黑人牙膏仍然由好來化工自己掌權運營。

     城門失火，殃及池魚。因美國非裔男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執法致死，在全球範圍引發反種族歧視的風暴，遠在中國被叫了80多年的黑人牙膏也“躺槍”，可能因此要被迫改名。

    據路透社報道，美國日化巨頭高露潔正在與合作伙伴協商，對於旗下的中國牙膏品牌“黑人牙膏”進行評估審查和進一步完善，包括品牌名稱。該品牌的英文名起初叫“黑人”，後來更名為“達利”，但中文名稱一直是“黑人牙膏”，並且從1933年沿用至今。

黑人牙膏已有80多年曆史

高露潔考慮給“黑人牙膏”更名

    説到牙膏品牌，很多人頭腦中可能會馬上想到高露潔、佳潔士，這兩家也是全球第一和第二的牙膏品牌。不過在中國市場，真正的霸主卻是一箇中國品牌——黑人牙膏。

    它的光環還照到了整個東南亞市場，在東南亞市場也打敗了高露潔，至今高露潔都沒有超越它的市場份額。但現在，黑人牙膏可能要被迫更名了。

    “我們正在與合作伙伴協商，對品牌的各個方面進行評估審查和進一步完善，包括品牌名稱。”當地時間6月18日，高露潔公司在接受路透社採訪時稱，該公司正在重新全面評估審查旗下的中國市場牙膏品牌“黑人牙膏”。

   

黑人牙膏品牌由美國高露潔公司及其合資夥伴好來集團所有。美國非裔男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執法致死，在全球範圍內引發更大的反對種族歧視的風暴，黑人牙膏品牌也因此事件受到波及。   

黑人牙膏的英文名起初為“黑人”（Darkie），包裝上印着一個戴着大禮帽的微笑着的黑人男子。後來該品牌更名為“達利”（Darlie），但中文名稱一直都叫“黑人牙膏”，是至今已有80多年曆史的老品牌。

    一個土生土長的中國品牌

    **黑人牙膏是一個土生土長的中國著名品牌，最早於1933年由寧波商人嚴柏林、嚴中立兄弟創建於上海。**嚴氏兄弟在上海公共租界時期創立好來藥物，也就是現有好來化工的前身。

    為了讓工廠在當時的上海灘儘快站穩腳跟，嚴氏兄弟高薪聘請專家對牙膏配方進行改良，調出留蘭香口味的牙膏。這種帶有薄荷清涼口感的牙膏，非常符合中國人的口味。此後，嚴氏兄弟便以純天然薄荷為主打配方，對口感不斷改良，使其成為其他品牌無法取代的特色並迅速風靡。

   

在品牌上面，黑人牙膏商標原先為一名戴禮帽的黑人的笑臉，露出潔白的牙齒。當時製造商認為，黑臉與閃閃發光的潔白牙齒造成鮮明對比，足以成為品牌形象。此外，早年廣告還宣稱配方中含有非洲某種樹木上神奇的潔齒藥物，能讓人牙齒特別白。當然，這只是那個年代一種誇張的營銷手段而已。

    後來嚴氏兄弟舉家移居香港，並同時在香港和台灣兩地設廠生產黑人牙膏，讓品牌在亞洲華人地區家喻户曉。在台灣地區，黑人牙膏長達40年裏都是台灣地區的領導品牌，市場佔有率一度超過70%。同時，黑人牙膏還遠銷東南亞，佔據了東南亞市場大部分的市場份額。

    1985年，高露潔因為在東南亞市場競爭不過黑人牙膏，於是主動以5000萬美元價格收購好來化工50%的股份，由此黑人牙膏也成為高露潔旗下口腔護理品牌。

   

雖然被收購了一半的股權，但黑人牙膏仍然由好來化工自己掌權運營。同時高露潔也給黑人牙膏帶來了很大改變，其中就包括品牌名稱，高露潔將黑人牙膏的原英文名Darkie（黑人）換了一個字母，改為Darlie（達利）。此外，還將黑人形象進行了優化處理，以更加年輕、陽光的“國際紳士”形象出現。

    1995年，好來集團選址廣東中山建設生產基地，定名為好來化工（中山）有限公司，黑人牙膏也得以重返中國內地市場。

    當時的中國內地牙膏市場，競爭已是白熱化，一眾國產牙膏品牌黑妹、田七、兩面針、冷酸靈等和外資品牌高露潔、佳潔士打得不可開交，但黑人牙膏不動聲色，憑藉其獨特配方和清新口感悄然後來居上。

    到2008年，黑人牙膏已經從牙膏市場佔有率十幾名的位置衝到了第三名，僅次於高露潔和佳潔士。到2012年，黑人牙膏又悄無聲息將高露潔和佳潔士超越，成為中國第一牙膏品牌，然後這一領導地位一直保持多年，直到現在又被另一國產品牌雲南白藥牙膏反超。

    更名可能對品牌帶來重大打擊

    據全球市場信息數據庫歐睿國際的數據，黑人牙膏在多個國家和地區均佔據市場前列，在中國大陸佔據了17%的份額，中國台灣45%，新加坡21%，馬來西亞28%。若黑人牙膏更名，品牌知名度無疑會大受影響。

    ……

    其實，當年高露潔將黑人牙膏經過品牌改良之後，在英文名和logo上，已經沒有任何歧視意義。唯一糾結的，就是中文名仍然叫“黑人牙膏”。

    現在，高露潔宣稱可能要對“黑人牙膏”進行改名，中國的一個老品牌又快沒了？……（後略）