費率優化之後再優化！海爾智家三季報費率又優化1.7 pct_風聞

今年以來，原材料價格持續攀升、航運價格高漲等壓力，讓製造業的日子並不太好過。然而，在這樣的背景下，海爾智家卻實現了營收、利潤雙增長，且利潤增速行業最快。這其中，離不開他持續的降費提效。三季報顯示，海爾智家整體費率又優化1.7pct，這是繼20Q3、20Q4、21Q1、21H1優化後的再優化。

（海爾智家費率同比持續下降）

探究海爾智家費率持續優化的背後，原因可以歸結為兩點：一個是數字化戰略轉型精準節流；另一個是其超前戰略佈局進入了收獲期，費用投入降低。

精準節流，數字化戰略轉型加速降費提效

實際上，此前海爾智家曾因費率較高而備受資本市場的關心。

不過，通過梳理近幾個季度的費率，不難發現，海爾智家2020年三季度費率下降了1.5pct，第四季度下降了3.8 pct，到了2021年第一季度又降低1.33 pct，上半年同比優化了2.3pct，而前三季度再優化了1.7pct，費率實現了持續的優化。而這也預示着，海爾智家的費率將繼續保持這一優勢，持續推動着其盈利能力進一步提升。

值得一提的是，進入2021年後，隨着原材料價格的上漲、疫情和地緣等因素的影響，國際物流成本有所增加，行業內的不少企業在承壓前行。

那麼，在這樣的背景下，海爾智家是如何實現降費提效的呢？自2020年以來，海爾智家就全面推行數字化平台，搭建智家體驗雲平台，通過客户、用户、產品、服務、營銷、物流六個上平台的數字化營銷與終端信息建設，實現了從線下到線上的經營模式升級。

三季度，海爾智家不斷深入數字化轉型，進一步提升在互聯工廠、採購、研發、物流、營銷等環節的運營效率，推動了公司整體費率持續優化。

除此之外，為有效化解原材料、海運價格上漲等帶來的成本壓力，海爾智家積極優化產品結構，在擴大全品類市場份額的同時，提升高端品牌卡薩帝的市場佔比。依託於此，海爾智家的銷售費用率同比下降1.1pct，管理費用率同比下降0.6pct。

廣開源路，多點佈局迎來收穫季

除了數字化戰略轉型的不斷加速深入，費率的降低還與海爾智家的長期戰略佈局密切相關。

探究歷史，海爾智家之所以費率高，是因為在海外全球創牌、高端品牌、智慧家庭等戰略上耕耘多年，導致巨大的成本開支，費用增加也是正常的。如今，這些昔日深謀遠慮的戰略佈局都已經進入了收獲期，費用投入也隨之降低。

從最新的三季報中就能看到海爾智家前瞻性戰略佈局的高產出。

在海外方面，前三季度收入同比增長16.8%，繼續2位數增長，經營利潤率再提升1.7pct，盈利能力超行業代工平均水平；在高端方面，轉型場景後的卡薩帝持續高增，前三季度收入增速達57%，萬元以上冰箱、滾筒洗衣機份額分別達到37.4%、77.2%，1.5萬元以上空調份額達到36.5%；在場景生態方面，三翼鳥“新範式”持續拉動場景日活增長300%，網器日活增幅212%。

這些持續增長的數據，足以説明海爾智家前瞻性戰略佈局的正確性，以及收穫期的到來。那麼，他該如何保持當下強勁、持續性的增長活力？

其實，海爾智家已經給出了答案。在海外，海爾智家已經實現了各區域市場地位持續提升，各區域高端佔比也在持續上升，還在不斷完善全球產業鏈佈局。僅今年，海爾智家已經投產了羅馬尼亞冰箱工廠、印度北部工業園以及土耳其乾衣機工廠3座工廠，還有俄羅斯冰冷互聯工廠、土耳其洗碗機工廠2座工廠奠基，保障海外持續增長。

在高端品牌上，卡薩帝在保持冰洗空絕對引領的優勢下，廚電、熱水器等潛力產業也實現了大幅增長，如高端廚電卡薩帝前三季度收入同比增長123%。與此同時，卡薩帝已經換道場景，不斷開拓新的增長點。

在場景生態上，三翼鳥已迭代智慧場景超過1000種，三翼鳥APP自上線以來也已經服務超3600個家庭。隨着三翼鳥的持續落地，海爾智家正迎來新的盈利模式。

總的來看，無論是現在還是未來，海爾智家一系列的前瞻性戰略佈局都向外界折射出了清晰的增長路徑。隨着降費提效的持續優化，海爾智家的盈利能力將持續穩中向好。