別再詐騙營銷了_風聞

作者丨 當紅小花

酷前幾天招商會放出的待播劇預告，大家都看了嗎？

號稱民國硝煙之下亂世情的《一見傾心》可以説是詐騙級路透！

在劇方營銷的路透裏，陳星旭像腹黑深沉的鐵血軍閥。

張婧儀像天真可愛的富家大小姐。

兩人同框，即使眼神沒有對視，也是滿滿的欲説還休。

這軍閥&大小姐的氛圍，誰能不動心！

預告片出來之前，片方還説顏狗的春天來了。

被古裝醜男荼毒夠了的觀眾果真信了他的邪。

預告片一出來，粗製濫造瑪麗蘇必備服化道樣樣不少。

這經典的邪魅一笑，

女人，你臉紅了。

咦~滿滿都是，我命油我不油天！

他倆不是腹黑軍閥愛上千金小姐。

而是痞氣街溜子在兩元店門口勾搭沒頭腦小姑娘。

就這高糊大磨皮，加上晚上沒路燈還能自體發光的嘴唇子。

行了，抬走吧。

上一部靠路透騙觀眾期待值的，還是《國子監來了個女弟子》。

當時，趙露思有張路透圖萬轉出圈。

看圖是靈動可愛女弟子和沉穩寵溺師父，她在鬧，他在笑，好甜。

劇一播，唉。

你們劇組是買不到啞光口紅嗎？

女主這造型，如果不是事先知道這是古裝劇，還以為是韓劇女主酒店遇見cosplay。

第二集還來個大穿幫，一羣工作人員亂入。

當然，和它糟心的劇情比，這些穿幫已經算是鬧心中的小幽默了。

比他們稍微走點心的《海上牧雲記》，走心是走心了，但也把自己的走心吹上了天。

國內首度開創騙花概念的大劇就是它。

當年那個預告片，滿滿都是高逼格。

開播前還説是中國版《權力的遊戲》。

一個預告片讓網友期待了整整兩年。

等全片一播，落差來了，整劇的精華原來都濃縮進了預告騙裏。

劇情節奏慢到無力吐槽，75集才講完原著的序。

王家衞現寫劇本到成片出來，都沒你墨跡。

作者挽尊説劇組已經盡力了，但是沒錢沒時間，不然誰不想拍成指環王那樣。

這不是沒錢沒時間的問題，是營銷出了問題。

既然劇組事先就知道預算不夠，那就不要把自己和權遊放一起，平白拉高觀眾的期待值。

從前我們聽説過飢餓營銷，賣慘營銷，但頭一回見到打腫臉充胖子式營銷。

沒錢就大大方方説自己沒錢，該用心的地方好好做，也能成功。

這方面，《太子妃升職記》狠狠拿捏了。

這部網劇當初有多火，收官之時累計播放量破2.4億。

直接為樂視帶來50萬會員拉新。

女主張天愛從微博粉絲兩萬的小透明，暴漲500萬，她和男主盛一倫新媒體指數一度超過胡歌孫儷。

成為16年炙手可熱的女明星。

這部劇可以説是賣慘營銷的先鋒，人家就把窮刻咽吸肺，大大方方打在公屏上。

《太子妃》跟《羋月傳》《琅琊榜》都是在象山拍的。

網傳《羋月傳》投資超2億，集均250萬的成本。

而《太子妃》不到2000萬，拍了35集，集均成本不到60萬。

為了省錢，導演想盡一切辦法摳搜。

兩億和兩千萬的差距，從片頭開始就安排的明明白白。

《太子妃》第一集的設定是有錢人開豪車參加轟趴。

但仔細看桌子上的礦泉水一塊錢一瓶。

再説説古裝戲的置景，《琅琊榜》一棟蘇宅耗資百萬。

《太子妃》來晚了。等他們到了象山，道具都被借到橫店了。

人家一個堂堂穿越太子妃，連張牀都沒有，地上扔個牀墊，就是豪華大牀房。

宮殿主場景一共就倆，太子一個，太子妃一個。

拍完睡覺的戲，太子的卧房改一改變書房，再改一改又變太皇太后的宮殿。

太子妃的卧室今天是趙王府，明天是青樓。

這條迴轉式長廊，也是一廊多用。

既是太子太子妃聊天的地方。

再切個鏡頭，它就是澡堂！

換個色，插上假綠植。

誒！它還能當綠王的家。

劇裏的金銀財寶也不遑多讓，匠心打造，自帶孔洞。

講究的就是一個透氣~

黃瓜條，友情客串了塑料銀子旁邊的玉如意。

國庫如此充沛，江湖卻有傳言稱，後宮上下共用一支口紅。

熒光芭比粉，粉倒你的心。

但人家劇組闢謠了，你再造謠！再造謠！

我們明明有兩支口紅！

太后娘娘因身份貴重，獨自坐擁一整支口紅。

太子繼承了太后娘娘勤儉節約的優良傳統。

他微服出訪，三匹馬五個人演出了儀仗隊的架勢，還有倆公公是共乘。

有時候太子單人的馬戲，全靠演技。

太子的皇帝爹，永遠活在台詞裏。

連去世都只有一封信，你爹去了，回來登基。

別的劇皇宮裏的步攆，雖不説多豪華，至少看着氣派。

太子妃裏的，嗯…簡樸。

別的劇裏激烈場面會碎個花瓶，他們這劇扔啥都不能碎。

最好扔進水池裏，下個場景撈起來循環利用。

就像這個瓷瓶，它可以是帝王桌案上的擺件，

也可以是九王的酒壺，

還可以出現在江氏手裏。

全劇最叫人印象深刻的，是那無處不在的風。

成本低廉，只需要導演的健康為代價。

九王走路的時候，飄逸。

太子妃跳舞的時候，飄逸。

太子妃逃跑的時候，還飄逸。

看起來像是200台鼓風機的效果，實際上只有一台，還是漏電的。

每次，導演都得冒着生命危險戴手套操作。

導演也想過多要一台，但製片主任沒錢，不批。

劇裏太子妃征服太子的榴蓮粥，輾轉過無數劇組。

太子猶豫不敢吃，導演安慰道，沒事組裏有藥。

謝謝，你看太子笑得多開心。

至於榴蓮，全組只有一個。

它一個果子、一個殼撐了整部戲。

全組最排場的零食就是瓜子，它貫穿了妃嬪們宴飲、嘮嗑、宮斗的所有場景。

劇裏的主創們，還身兼數職。

女主是男主的化妝師，男主幫女主打理服裝。

男主盛一倫唱首插曲，還得自掏腰包。

他和郭俊辰足足花費了一萬五千元。

兼職最多的就是導演了。

導戲是基本操作，偶爾還要當攝像，甚至因此摔斷了腿。

連劇組的服裝採買和設計師都是導演侶皓吉吉自己。

在以省錢為主旨的審美趨勢下。

太子、妃嬪、宮女、太監和太醫，人人都以涼鞋為時尚。

從簡約白，豔壓玫紅到紳士棕，上腳秀氣的同時輕鬆達到減齡效果。

經典中空平底配上鞋頭的編織處理設計，讓視覺感上更顯清涼。

皇宮上下，處處瀰漫着歡樂的氣氛呢。

這些舒適度與設計感並存的涼鞋，可是導演花了4個晚上在淘寶一件件挑的。

劇裏那些花花綠綠宛若蚊帳又似鄉村影樓材質的服裝，也是導演自己設計的。

他本來想請設計師，但設計師光畫圖就要十幾二十萬。

導演聽了報價立刻謝謝，告辭。

沒有困難的工作，只有勇敢的導演。

侶皓吉吉用最廉價的雪紡蚊帳窗簾布，趕超最時尚的秀款。

這款集飄逸陽剛為一體的造型，結合了英國潮牌KTZ和另一家潮牌Craig Green。

在15年春夏倫敦男裝時裝週上，導演看到如此不羈的設計，彷彿看到愛情。

這是一場身體探索之旅，這是一場自我審視之途。

尤其是KTZ這個牌子最大的特色就是誇張的圖案，以及令人咂舌的設計。

據説其誇張程度，讓權志龍為之震撼，李宇春為之驚歎。

當狂放的KTZ遇上號稱平等的Craig Green。

我懂了。

原來，這不是簡簡單單的雷系混搭，這是太子的潮流心。

妃嬪，太監，宮女們是清一色的無袖露肩短褲裝。

不管一年四季如何更迭，在侶皓吉吉這裏，就只有一季！

夏季！

就是説，導演，你為了省布料是不是過於喪心病狂。

別的劇皇帝的龍袍上是金龍，

這劇裏皇帝穿金龍魚。

玩得就是與眾不同。

導演還特別委屈，這金龍魚可是他在北京著名窗簾布藝批發市場淘到的。

每米要800塊，盛一倫這一整套費老錢了。

由於不能展示太多金龍魚，導演只能忍痛裁減，花大錢的料子只用了一點點，心塞塞！

全劇裏服裝花錢最多的是女主。

太子妃有好幾套衣服，紅綠粉藍，換都換不過來噢~

而嗑瓜子妃嬪天團，四個人每人就一套裝備，被水打濕都不給換。

好在，終於有贊助商從一片寒酸中看重了劇組奇葩的本質。

於是它光榮的成為了《太子妃》有且只有的金主。

它叫金戈，是種偉哥。

《太子妃》為了表達自己的感激之情，愣是拍了2集廣告作為答謝。

一個窮成這樣的劇組，卻拍出了爆劇。

不僅捧紅了主角團，讓網劇被市場重視，還成功做了海外輸出，翻拍了韓版。

成功的原因顯而易見。

這劇的劇本在當時比較反套路，現穿古，男穿女。

劇裏的元素集齊了男男CP、女女CP，男女CP，又不會讓觀眾感到膈應。

女主本身也不是柔弱小白花，戀愛事業兩不誤。

男主也可霸道可深情。

整體還透露着搞笑和無厘頭，天雷滾滾卻讓人欲罷不能。

你想要的，它都有。

劇組雖然窮，但錢都花在刀刃上。

選的一羣演員都是新人，新到拍戲的時候，工作人員毫不關心。

雖然演員們沒有名氣，片酬還沒有劇組置裝費高。

但顏值在線，實實在在做到了是古偶，而不是古嘔。

餘下來的其他費用，也都放在打磨演員表演上了。

雖然最終成片很雷，但劇組也明確説自己就是走的這個路線。

觀眾看的時候抱着吐槽的心點進去，看着看着發現看了第一集還想看後面幾集，雷到極致就是潮。

詐騙劇反其道而行之，往自己做不到的地方瞎吹。

希望破滅的時候，迴旋鏢扎的當然疼了。