《披荊斬棘的哥哥》成功之後，IP 延展被賦予多少想象力？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/丫老師。

《披荊斬棘的哥哥》（以下簡稱《哥哥》）家族誕生夜燃燒整晚，最終燦爛收官。

整整4個多小時，如同一場跨年晚會的規模，一共13場舞台表演，卻還是讓觀眾覺得沒有看夠。

哥哥們身上的喜劇人屬性大大削弱了告別的傷感，雖然拉票口號喊得響亮，但能感覺到哥哥們彼此之間對於輸贏已經不太在意，大家更把最後一晚看作對於過去四個月一路走來的紀念與告別，也把舞台變成了一個大型告白現場，告白家人、告白兄弟、告白節目組，將有情有義、熱血滾燙貫徹到了最後一刻。

最終，張晉作為X-Leader和陳小春、李承鉉等16位哥哥一起組成了滾燙唱演家族。

《哥哥》是延續《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱《姐姐》）系列之後又一次成功的內容創新，而在《哥哥》結束之前，其背後的內容延展早已出發，這一系列的鏈接，都彰顯出了平台方成熟的內容機制。

高開高走，《哥哥》貢獻年度最佳唱演舞台

毫不誇張地説，大部分觀眾今年看過最好的舞台表演均來自於《哥哥》，不怪乎被網友稱為“人類高質量舞台”。

收官夜為觀眾貢獻了一整晚的高質量演出，共13場舞台，中間穿插哥哥相互之間的對話和交談，和哥哥們一起回看這一路的旅程和他們從起點到終點的變化，又勾起了觀眾對這一季的回憶。

家族誕生夜上，哥哥們的舞台再次登上熱搜。

莫文蔚和言承旭在舞台上的相視、牽手，如同一場浪漫愛情電影，看着這樣兩張側臉，誰能想到距離他們首次合作已經過了20年，時間不僅沒有折損他們的容顏，還為他們增添了成熟的風采；李承鉉和戚薇合作演繹了《天上飛》，李承鉉就是憑藉初舞台對這首曲目的演繹一戰成名，網友紛紛表示，終於知道了戚薇的快樂之後，戚薇又在收官之夜用一段合作表演告訴網友，她的快樂你們根本想象不到……

李承鉉、戚薇合作《天上飛》《哥哥》真正實現了高開高走。

最初，因為賽制設計的原因，《哥哥》相比《姐姐》似乎有些火藥味不夠足，有網友評論，男明星也應該像女明星一樣“捲起來”。但隨着一場場公演的推進，沒有人再對哥哥們的舞台表現有所質疑，因為，哥哥們也從來沒有放鬆對自己的要求。後來的比賽裏，哥哥們經常會説，自己的這段表演中哪些部分受到了對手的幫助和指點。

如何讓整個節目呈現更好，是所有哥哥們一致的目標。

《哥哥》的舞台好看，節目組的舞美同樣功不可沒。不管是審美、設計等軟實力還是技術呈現等硬實力，芒果TV的舞美在國內媒體裏都是首屈一指。

《哥哥》從一公就驚豔了所有觀眾，例如《悽美地》舞台，現在還在被大批網友嚼味。《悽美地》在舞台上搭建了一個童話般的森林世界，哥哥們彷彿置身熱帶叢林之中，台上的一草一木都真實又極富藝術美感。

《悽美地》舞台四公的《達拉崩吧》這首原本二次元氣質強烈的歌曲被改編成了暗黑童話風格，舞台的搭建也是走哥特風格，配合哥哥們張力極強的表演，彷彿在欣賞一台搖滾音樂劇。

《當年情》和《達拉崩吧》剛好形成了對比。雖然都是在着力打造場景感和故事感，但是一個魔幻、一個日常，一個放飛想象，一個懷舊温情。

《給電影人的情書》中，當張晉“衝破玻璃”登場，“戲”就開始了，而當張智霖走到水幕之後，用手輕輕劃過水幕時帶起的那一道漣漪，就如同電影人對銀幕的繾綣之情。

《給電影人的情書》開頭張晉衝破玻璃難得的是，《哥哥》的舞台佈景不僅懂得“放”，也懂得“收”，比如《舍離斷》和《如果還有明天》這兩個舞台。

《舍離斷》中大型道具只有亮相時的百葉窗，因為哥哥們的造型和妝容已經足夠搶眼，每個哥哥還有如摺扇、拂塵這樣的小道具，為了不喧賓奪主，讓大家可以把視覺重點放在哥哥們飄逸瀟灑的仙俠氣上，這個表演更多使用燈光和乾冰營造氛圍；《如果還有明天》的舞台佈置更簡單，線條剛硬的升降舞台和哥哥們的形象以及這首歌曲所要表達的內容相得益彰。

為了《海闊天空》的演出呈現，節目組把舞台改造了一個懸崖，“一枝花”陣營的五位哥哥屹立在懸崖之上，背後是燈光打出的一輪完滿的橘紅色落日。《海闊天空》作為Beyond的代表作，在全世界華人心中都有着非同一般的影響力。在舞台營造出的大漠懸崖，落日餘暉的景緻和氣氛，配合哥哥們對於歌曲的重新改編和演繹，直接把情緒推向了最高點。現場觀眾幾乎都哭成了白舉綱的樣子。

《海闊天空》舞台一季節目看下來，已經記不清多少次感嘆芒果TV的舞美。從《姐姐》第一季開始，同系列節目每一季的舞台都在進化。

《哥哥》的交友認親大會笑中帶淚

舞台以外，哥哥們的互動日常也相當好看。而且開播前都沒想到，一季節目下來能發展出這麼多的人物關係。

一對是黃貫中和陳輝，兩個搖滾老炮兒的惺惺相惜。

他們一個是曾經叱吒亞洲的Beyond樂隊成員，一個是內地老牌搖滾樂隊的領軍人物。雖然兩個人共享九十年代搖滾樂的黃金時代的記憶，但畢竟一個在南一個在北。結果在節目裏，二人惺惺相惜、志趣相投。兩個加起來超過100歲的人悄悄把各組的歌名裏的關鍵字替換成“哥哥”，比如《哥哥只能回味》《你要哥哥我們就哥哥》，就能把自己逗的前仰後合。

黃貫中、陳輝、張淇、Ricky演唱《不再猶豫》陳輝一度離開舞台，黃貫中非常不捨。在表演《花祭》這首歌時，黃貫中説他覺得這首歌就是陳輝的。當陳輝重返舞台，黃貫中的喜悦溢於言表。後來他們還在陽台上合唱了一曲《花祭》，顯然關係已經延續到了節目之外，樂評人耳帝評價他們的演唱，好像“大雨將至前的失而復得”。

如果説黃貫中和陳輝還算有搖滾樂這個共同的背景，但言承旭和張淇能成為朋友，別説觀眾了，當事人自己也一定不會想到。這兩個人無論從成長經歷還是事業軌跡，都是徹徹底底的南轅北轍，毫不相干。但他們卻在不打不相識的過程中，經過交心的徹夜暢談成為了好朋友。

除此之外，還有來參加一趟名為“哥哥”的節目，卻多了兒子的張晉和張智霖。

每個參加節目的哥哥幾乎都被重新認識了一遍。

還有一些哥哥，在節目開播前就預想到會很有趣，但沒想到會這麼有趣，那就是“大灣區五人組”。

大灣區五人組大灣區的哥哥們，陳小春、張智霖、林曉峯、謝天華和梁漢文，一來到節目中就火速抱成一團。就像陳小春説的，“看見他們就像回到小時候的感覺”。難得的是，大灣區五人組雖然喜歡湊在一起，但和其他哥哥也沒有隔閡，很多笑點也來自他們和其他哥哥的互動。

大灣區的哥哥們如此受歡迎，不光是因為他們自帶的喜劇人屬性，還因為紮實的業務能力。

儘管他們看起來玩世不恭，尤其是陳小春，但一站上舞台就會展現出紮實的業務水平。用現在的視角來看，他們可以算是經過嚴苛的香港娛樂工業培養起來的“練習生”，經歷過香港娛樂業的黃金時代，在舞台上的表現力和對於細節的掌控力，都是過去功力的凝練。

這五個已過知天命之年的哥哥始終信奉努力的力量。

家族誕生夜上，經過李承鉉透露才知道，原本看上去最嘻嘻哈哈的陳小春，其實始終在背後偷偷努力，他會回到房間後把攝像頭蒙上繼續練習，就是為了驚豔所有人。

陳小春家族誕生夜個人喜愛度排名第一雖然隨着節目進程，大灣區哥哥們曾被分到不同的組別，但也能迅速融入。五位哥哥聚是嬉笑怒罵，散是各自精彩。

延續大灣區效應背後，長視頻開發鏈路的新樣本

一向嗅覺靈敏的芒果TV察覺到了觀眾想要再看“大灣區五人組”五百期日常的迫切心情，在《哥哥》還沒結束時，就開始投入策劃五人團綜《大灣仔的夜》。

網上已經有了路透圖和視頻，陳小春、張智霖、林曉峯、謝天華和梁漢文五個人在廣州東山口騎共享單車，去菜市場買菜、買牛雜。大灣區哥哥們回到大灣區悠閒自得的生活，一切都是如此對味。

其實衍生綜藝已經不是新鮮事了，它是一種IP延伸的表現形式，但能否玩出花樣，真正起到延伸的作用，考驗的是IP的成熟度和平台的綜合能力。

一個成功的IP延伸背後至少要有這幾個條件做支撐。

首先IP綜藝本身足夠優質。之所以現在很多平台都看重衍生綜藝，是因為它可以借勢IP，同時節省了節目組在前期邀請嘉賓，測試嘉賓融合度以及獲得關注度等方面花費的精力。如果原節目就不夠有吸引力，延伸內容更加難以為繼。

《披荊斬棘的哥哥》節目截圖此外，做IP延伸，節目本身和嘉賓的可挖掘內容要足夠有厚度、有空間。而這一切最後要落到平台方的製作能力上，如何為節目設置新的情景和主題，如何在最合適的時機推出，都需要經驗才能準確做出判斷。

基於以上理由，《大灣仔的夜》值得期待。原IP的這一季節目中高質量舞台和哥哥們的歡脱日常雙線並行，觀眾們哪一條都沒有看夠，有情有趣的“大灣仔”們更是日常線中的亮點，可供挖掘的內容還非常多。延伸之外，其實是一個全新的內容載體，去開拓更多的可能性。

最重要的是，芒果TV在綜藝內容製作上的駕馭能力更是毋庸置疑。

相比於劇集、電影，綜藝節目的可延展性甚至更強、空間更大，尤其是羣像類的綜藝。把節目中原有的人物關係放置到新的情境中，本身就足夠吸引人。如果能為成功的IP做出好的延伸產品，對於長視頻平台來説，一方面可以提升內容創作效率，一方面可以鞏固原有IP，有助於IP鏈條的形成，一舉多得。

樹立“延伸意識”也會反向督促平台更加用心打造IP核心節目，對於核心素材的處理和觀察也會更加用心，畢竟只有節目本身有人氣，才有延伸的必要和可能。

這一點擁有成熟內容機制的芒果TV早有盤算，除了“意外驚喜”《大灣仔的夜》，之於《哥哥》節目原本的計劃就有延伸內容《哥哥的滾燙人生》。《哥哥的滾燙人生》的錄製也已經開始，節目定位在大型勵志職業體驗真人秀，讓哥哥們走到舞台之外去發揮更多的社會責任，而第一次的錄製則選擇了消防體驗。

《大灣仔的夜》《哥哥的滾燙人生》再加上早已成型的《姐姐》系列，以及《哥哥》本身，一個“內容宇宙”赫然擺在了長視頻版圖之上。

《披荊斬棘的哥哥》“街道辦事處”一個成功的IP的確會衍生出非常多的素材和可能性，但能否從中打磨出新的爆款，而不是消費核心IP的好感度和情懷，考驗的是平台的綜合能力。

芒果TV在不斷實踐中得以驗證，並且逐漸顯現出自己的創新性內容產業開發鏈路。

長視頻本就是一場耐力賽，而要在這場長跑競賽中一直跑下去且獲得彎道超車的機會，平台方離不開對於IP更多開發路徑的探索，從“內容-內容”的循環機制或許就是芒果TV利用自身優勢找到的獨有加速之道。

從《姐姐》到《哥哥》再到《大灣仔的夜》《哥哥的滾燙人生》，芒果TV靠着自己成熟的內容機制搭建起了一個被市場認可的“內容宇宙”，而其背後的想象力也將為長視頻破局帶來更多的可能性。