關於這屆年輕人，優酷知道的太多了_風聞

　　作者 / 葉春池

　　自從《沒談過戀愛的我》宣佈招募以來，這互聯網就充滿了粉色且快活的氣息。

　　優酷整活，紅鸞星動。含羞帶臊的各路豪傑破關而出。有單刀赴會的：“怎麼報，在哪裏？”；有不怒自威的：“不邀請我就是優酷不識抬舉了。”；有實力過硬的：“把我三生三世扒乾淨了，也找不到個男人沫”；還有感恩社會的，“國家終於包分配對象了”。

　　十里桃花，滿城月老，網友每一次@朋友，擦出的都是心動的火花，上次這麼認真填報名表，還是高考志願。豆瓣“母單互助組”有網友莊嚴呼告：“我們組不派人蔘加不合適吧！”

　　待到桃花爛漫時，褲在叢中笑。是時候重新審視褲了，這一年，在年輕人“氣質”這塊，它拿捏得死死的。它參與出品了《覺醒年代》，也做《街舞4》彙集了全世界的街舞大神；它咔咔架起《我們戀愛吧》系列、《怦然心動20歲》等戀綜大旗，又把張大大放在拳擊台上精心呵護。

　　從一條直男工裝褲，到青年文化社交中心，褲這一年，就是青春意識覺醒了的杜麗娘，猜謎贏了獅身人面像的俄狄浦斯，高僧看了都頓悟，單行道見了也回頭。舉起酒杯沙場點兵，看看誰才是業內精英， “褲學”儼然有成為互聯網顯學的趨勢，我們本次先下手，也是為了爭一個學科帶頭人的學術地位。

　　內容：強身健腦，打通情關

　　這最近一年，優酷內容出圈效力驚人，簡單概括就是戀愛、健身、正三觀。全都播到了年輕人心坎。

　　蛛絲馬跡得從豆瓣説起，問優酷什麼內容好看，或吐槽優酷內容佈局，總有一批熱心網友做起了導遊：去看優酷戀綜！

　　去年這個時候，《我們戀愛吧2》出現了，憑戀綜身份在各類榜單登頂，豆瓣評分7.2，位居2020年戀愛類綜藝口碑冠軍。此後《同一屋檐下》《怦然心動20歲》《我們戀愛吧3》連軸轉，“男生要有紳士風度”是應該的還是加分項、“愛情裏的壓迫感”、“蕭敬騰感觸流淚”等話題，都來自它們。

　　秉承着我可以單身，但我嗑的CP必須甜的原則，當代年輕人可太願意觀察別人了。無論是《我們戀愛吧》《怦然心動20歲》這樣讓人嗑CP上頭的戀綜，還是《同一屋檐下》這樣的社交試驗，年輕人不僅觀察，還能從節目裏學習幾分社交的小技巧。

　　打通了情關的優酷，又在強健體魄上的道路上一路狂奔，今年《這！就是街舞4》、《這！就是灌籃4》、《“拳”力以赴的我們》組成的潮流競技綜藝賽道，交出的答卷比想象中更好。《街舞4》開播連續三天登頂燈塔綜藝熱度榜TOP1，創下2021年度綜藝熱度新紀錄，《這！就是灌籃4》播放熱度較第三季提升50%以上，行至第三期，用户集間連續觀看率均超90%。

　　強身健體還不夠，年輕人價值觀也得正。前段時間熱搜上#覺醒年代yyds#還歷歷在目，優酷就是《覺醒年代》的出品方之一。無形之中，褲已經成為年輕人追主旋律的陣地，《2021網絡視聽平台主流價值傳播力研究報告》顯示，截至2021年9月，優酷主旋律作品總播放量超78億，月均播放量近9億，相較2019年提升了5.4倍。這種增長和年輕人息息相關：據優酷數據，新主流用户中約半數為90後00後。

　　為夢想提供切切實實的幫助

　　新的節目類型只是能把年輕人吸引過來，而真正能讓年輕人沉下心來看節目的還得是節目的內核。優酷的很多節目本質上看都是講熱愛與夢想，如果説年輕人在做夢，那麼優酷就在嘗試搭建通向夢想的那個橋樑。

　　直接上數據：《這！就是灌籃》前三季， 33名球員被國內頂級籃球賽事CBA球隊選中，進入職業賽場。《草莓星球來的人》則讓年輕藝術家增值，節目播出後，一些樂隊包括線下的演出邀約已經開始成幾倍地增加。

　　最經典案例還是《這！就是街舞》，播出4季，成功將小眾運動風靡全國，培訓機構如雨後春筍般破土而出。據不完全統計，截止《街舞3》結束，全國培訓機構較播出前增加300%。2021年，《這！就是街舞》第三季總冠軍楊凱出任四川省霹靂舞代表隊總教練參加亞運會。

　　另如《這！就是潮流》，把一羣有態度、有才情的Z世代潮人進入人們視線：“草根”超模、國潮兄弟、漢服“仙男”、土潮rapper、行走的潮流百科……，歷經進階洗禮，佼佼者將有機會成立個人潮牌，進入知名國際時尚集團進修等。

　　上面説的不僅僅是一個經濟賬，也是一種共情，即作為內容平台，是否能和年輕人感受同樣的悲喜。它們指向的都是現實的問題：在年輕人糾結愛好能否成為事業時，以節目的文藝效果，帶動產業大盤。在羣體間無效對話時，用舞台讓年輕人為自己“正名”；或是百尺竿頭之際，託年輕人一把，讓他們站在更亮的聚光燈下。

　　所以優酷的節目都有相應的文化、精神作為骨骼，再直接鏈接年輕人“日常中的夢想”。從播放角度，單個節目肯定有高有低，但當百川匯流，平台氣場温柔的一面展現無遺——哪怕一個人不跳街舞、不打籃球，但也會因為平台的作為，感到世界對夢想的善意。

　　氣質拿捏，關鍵還是靠“價值放大器”屬性

　　於各個互聯網平台，特別是內容向公司，年輕化都勢在必行。但做到有温度和鏈接年輕力量兼備的，優酷是獨一家。這也會讓優酷的節目越做越活，越來越有生命力。

　　究其根本，新內容的湧現是表象，背後是優酷平台站位的轉換：從“排播邏輯”變為“對話邏輯”，穿透“洞察—播放”層面，和年輕人一起，共創出新的內容，一起變成“更好的我們”。

　　以優酷的潮競綜藝來看，鏡頭始終瞄準選手，清晰完整地呈現其完整的成長線。最終描繪出一副少年拼搏、惺惺相惜、不斷奮鬥的羣像。

　　《這！就是灌籃4》中的中國小將，以百折不撓的姿態，屹立於海內外羣雄爭霸的賽場，他們為了夢想而戰，更多有籃球夢想的人在這裏被更多人看到；《這！就是街舞4》中，成功讓中國青年文化、中國風走向世界，這是年輕人自豪的民資榮譽感；《拳力以赴的我們》中各位選手永不言棄，這就是中國青年的所推崇的。

　　在傳統文化上，優酷也和年輕人的審美對話。今年優酷已經和河南衞視聯合出品了多檔“奇妙遊”節慶晚會，明年雙方還將推出“2022中國節日系列”等內容帶，嘗試打造下一個審美爆款。

　　就連一台發佈會，優酷也大秀才藝，10月20日優酷的精品先鑑會，關注演員羣體的《冬日暖陽》主演吳剛在追光燈下講述了“演員的使命”，提出“忘掉熱度、保持熱愛”，沈騰、艾倫、常遠搞怪推薦開心麻花首部團綜《麻花特開心》。會上宣佈與著名作家紫金陳合作，未來五年推出十部作品，繼續升級懸疑劇場廠牌。

　　所以優酷的氣質拿捏，其實是想明白了長視頻“價值放大器”的優勢所在，長視頻內容可以通過精良製作與資源鏈接，實現社會關注、共情對話、產業協同的飛速提高，當這種能力為年輕人所用，就又倒推平台的風貌與姿態。“懂不懂年輕人”不是一個邏輯推理，而是人文性上的温度感。