資本獵食：李子柒遭遇了什麼？_風聞
雾满拦江-雾满拦江官方账号-当代著名畅销书作家，天使投资人，腾云智库成员2021-11-02 13:41
作者| 老霧
來源| 霧滿攔江
（01）
李佳佳，四川妹。
生於1990。
父親過世早，打小跟爺爺奶奶長大。
爺爺是鄉村生活指導大師，專職承辦紅白席事。幼年時佳佳跟着爺爺吃席，稍大幫忙燒火，再大幫着燒菜……現在不叫燒菜，叫料理。總之李佳佳先打下手，慢慢的可以獨立配菜，總之還是燒菜。
如果就這樣留在鄉下，接掌爺爺的衣缽，也挺好。
但她並沒有，而是進了城。
她在城裏餐廳做服務員，專職端菜。
顧客超難伺候，所以佳佳除了把菜端到顧客鼻子尖前，還要以清朗的聲音，介紹食材的選擇與菜餚的烹製，刺激顧客食慾。
從鄉間吃席大師到城裏餐廳服務員，李佳佳始終圍繞着食物打轉。
所以她決定給自己的人生，來點高尚追求。
她去了家酒吧，為DJ打碟。
DJ，是流行音樂播音員的意思。
為DJ打碟，就是用打碟機和混音台，把多首不同的電子音樂，剪接成新音樂。這個工作需要一雙靈活的手，當然也需要樂感。
走出酒吧的那一年，李佳佳25歲。
她發現自己擁有兩項技能：
一是會吃。
二是打碟。
那麼，是不是可以為食物打個碟呢？
（02）
李佳佳決定為食物打碟。
26歲，李佳佳推出她的第一款食物打碟……專業的稱呼是美食短視頻：
視頻中，一個古妝美女，正在釀製桃花酒。
李佳佳
然後她又製作了清明粑粑，槐花飯，櫻桃酒，枇杷罐頭，玫瑰醋，松花皮蛋，叫花雞，東坡肘等等。
3個月後，她在父親的忌日，做了父親生前最愛吃的炒土豆絲。
並首次發佈了自己的LOGO：李子柒。
這就是李子柒品牌的由來，是個初中還未讀完的小姑娘創立的。
李佳佳不知道，在她胼手胝足創立品牌的時候，資本已經不動聲色的盯上了她。
準備獵食她。
（03）
媒體稱，就在李子柒品牌打出的兩個月後，杭州的一家公司，立即搶注了李子柒這個品牌。
搶注品牌之後，對方與李佳佳聯繫。
但沒有告訴李佳佳，她的品牌已經被自己搶注，只是聲稱要合作。
李佳佳苦心經營，等的就是有人願意與她合作，立即回應了對方。
對方從杭州飛四川，與李佳佳會晤。
雙方達成協議，李佳佳繼續製作視頻，對方負責推廣。
次年7月，雙方成立公司，李佳佳佔股49%，對方佔股51%。
李佳佳大幹快上，然後發現她上套了。
媒體稱，目前李子柒品牌估值，不低於20億。
與其合作的資本，更是大賺特賺——但賺來的這些錢，跟李佳佳半毛錢關係也沒有。
——因為李子柒品牌，並不在李佳佳和資本方成立的公司，而是在資本的另一家公司。
媒體戲稱，李佳佳就好比一頭勤勞的老黃牛，擁有耕地的無限義務，但沒有收割的權利，連吃草都要自己去山坡上尋找。
媒體的另一個比喻是：李佳佳的公司，好比是其合作方的品牌代言人，這個品牌代言人不僅沒有工資，還得自掏腰包，總之是敢將十指誇針巧，為他人做嫁衣裳，李佳佳真的很有風格了。
可以想象，當發現這個情況時，李佳佳一定是又驚又怒。
憤怒的四川妹開始反擊——然後是連遭挫敗。
（04）
李佳佳反擊第一步：申請品牌商標註冊。
她一口氣，向國家知識產權局申請了17個商標。
統統被駁回！
為什麼呢？
因為李佳佳現在申請的商標，和前面已經註冊的商標衝突了。
李子柒無奈，改換了策略。
李子柒反擊第二步：成立新的工作室。
新的工作室成立之後，後續乏力，又沒動靜了。
李子柒反擊第三步：石破驚天大逆轉。
媒體稱：李佳佳或許受到了高人指點，可能軟磨硬泡，也可能步步驚心，但總之完成了驚天大逆轉，資本方答應把手中的李子柒商標，轉讓給李佳佳。
目前這些商標，大部轉讓成功，但經營遭此挫折，品牌已嚴重受損——所以李佳佳消失。
兩個月後李佳佳歸來，開始談及一些主流話題，諸如鄉村振興，共同富裕，非遺傳承，正確引導青少年諸如此類。
並起訴資本方。
結果尚不可知，但對方回應稱：願意就雙方合作內容、方式等展開溝通，希望雙方能夠繼續攜手前進。
（05）
李子柒與資本的衝突，告訴了我們什麼？
第一個：李子柒是幸運的，資本也是幸運的。
在李佳佳與資本的衝突中，人們普遍DISS資本。
明擺着，李子柒這麼好的品牌，李佳佳又是這麼好的妹子，大家真誠合作，少點機心，一起做個大蛋糕多好？為什麼一定要焚琴煮鶴，大煞風景，毀掉這麼好的品牌呢？
這樣想的人，是因為不瞭解事業與資本的規律。
只有你親入商海打拼過，才會知道，李子柒的成功只是偶然，而資本要捕捉的是必然。
李子柒只是偶然，意思是説無論是短視頻產業，還是其它任何一個產業，初創者的死亡率可以説是百分百，沒有誰隨隨便便就能成功，無數人殫精竭力而後死掉——就在李子柒起落的瞬間，創業市場上還有更多新生品牌，可是他們沒有等到資本，活活被市場熬死了。而李子柒卻得資本助力，這是那些死掉的品牌所無法比擬的。
——但是，資本方並不是慧眼識金於茫茫人海中發現了李子柒。
資本不相信眼光，只相信概率。
只相信概率的意思是説，實際上資本買下的不止是一個李子柒，還有許多你不知道的品牌。一般資本是這樣運作，10個億的資本，拆成1000份，每份100萬，同時買下1000個小品牌——往往這些小品牌全都死掉，也是正常。但只要有一個活着並爆發出厚利，那就趕緊撈回。
比如軟銀孫正義，投了阿里巴巴2000萬——然而那一天，許多公司都拿到了錢，而且阿里是拿得最少的。
有個數據稱，孫正義投資成功率不足1%——但這不足1%的成功率，已經讓不知多少投資人羨慕到快要瘋掉。中國有個投資人撰文稱，他在10年裏投資了3000多個項目，平均一天就投一個，但100%打了水漂，沒有一次投中。
連摸彩票，都比正常投資的成功幾率要高。
第二個，資本吃相難看，並不是成功率過低。
並不是投資成功率低，使得資本喪失理性。而是商業規律，讓資本的思維與公眾失去交集。
簡單説吧，在資本眼中，李子柒品牌是一個巨大的波峯，坊間稱李子柒品牌估值達20億人民幣，事實上，考慮到李子柒品牌的國際影響，估值50個億美金都算客氣——然後，品牌估值迅速從波峯滑落，仍然很值錢，但不會是如此天價。
而資本，知道鼎盛時期就是衰落之兆，必須要及時套現走人。
但資本可以走，李佳佳卻決不會走，她這輩子要吃李子柒的飯，怎麼可能走？
一個是打短板，一個是走長線，李佳佳與資本的合作，從開始就註定了分手。
所以資本才會疾速的搶注商標並迅速的收割，你以為他在“經營”，實際上他正要撤退。
第三個，李子柒品牌還會有幾輪高潮。
資本知道，此後十年，李子柒品牌還會再有幾輪高潮。
但資本不是做長線的，不會選擇低谷的艱難維持。所以資本願意將品牌歸還，媒體稱或是李子柒得高人指點，説服了資本，實際情況是資本已經收割完畢，將一座荒廢的城池移交給了李佳佳。
等過幾年，李佳佳艱難維持，品牌估值再次飆高，資本還會回來。儘管李佳佳到時候可能商業經驗值增加，但除非她也成為“資本”，否則的話，長線經營者和短期主義者的衝突與矛盾，還會在另一個層級再次上演。
所以今天的問題是：
李佳佳初中未畢業，只掌握了兩個項技能，一是燒菜，二是打碟，二者結合就出現了李子柒品牌，説出來你有哪兩種技能，你能結合出什麼品牌？
（*本文圖片來自於網絡）